Cómo involucrar a una audiencia cálida con las secuencias de anuncios de video de Facebook: examinador de redes sociales

¿Está utilizando una campaña de anuncios de video de Facebook para crear conciencia sobre su negocio y sus productos?

¿Se pregunta cómo mantenerse en la mente de una audiencia cálida?

En este artículo, Aprenda a configurar una secuencia de anuncios de video de Facebook para mantener a las audiencias de Facebook interesadas en su negocio..

# 1: Identifique los anuncios de video de Facebook de alto rendimiento

El primer paso es identificar qué funciona en sus campañas de anuncios de video de Facebook.

En Administrador de anuncios, encontrará una gran cantidad de datos que puede utilizar para evaluar el rendimiento de sus anuncios de video de Facebook. Para ello, tome un observe dos vistas clave: Rendimiento y Rendimiento y Clics. Para cambiar tu vista, seleccione una de estas opciones en el menú desplegable Columnas.

En rendimiento, mire la columna Puntuación de relevancia

. Sus anuncios recibirán un puntuación de relevancia entre 1 y 10, lo que indica qué tan relevante es el contenido de su anuncio para su audiencia. Busque anuncios con una puntuación de relevancia de 7 o mejor.

La puntuación se actualiza a medida que las personas interactúan con sus anuncios y brindan comentarios. Según Facebook, la puntuación de relevancia puede ayudar a probar el rendimiento de los anuncios. También lo uso para identificar anuncios que tienen un buen rendimiento porque una puntuación de relevancia es un buen indicador de qué contenido está resonando en su audiencia.

En la vista Rendimiento y clics, observe otros marcadores que indiquen un buen compromisocomo la tasa de clics (CTR) y las vistas de video.

Como punto de referencia, el El CTR promedio de los anuncios de Facebook es 0.90%. Busque anuncios de video de Facebook con un CTR de 3% -5% junto con una puntuación de relevancia de 7-10. Estos marcadores indican el comportamiento que desea ver. Luego, puede crear audiencias personalizadas basadas en este comportamiento para que pueda utilizar el remarketing para ellas.

# 2: Cree audiencias personalizadas basadas en anuncios de video de Facebook de alto rendimiento

Ahora que ha identificado los anuncios de vídeo de Facebook con buen rendimiento, utilice las herramientas de Ads Manager para crear audiencias personalizadas basadas en las personas que interactuaron con estos anuncios.

Crear una audiencia de vista de video personalizada

Primero, cree una audiencia personalizada de personas que pasó tiempo viendo uno de los anuncios de video de Facebook que identificó utilizando los criterios anteriores. Abrir el administrador de anuncios de Facebook y seleccionar audiencias.

En su panel de Audiencias, haga clic en Crear audiencia y seleccione Audiencia personalizada en el menú desplegable.

En la página siguiente, verá cinco opciones para crear esta audiencia personalizada. SeleccioneCompromiso.

Luego seleccione Vistas de video.

Ahora tiene la oportunidad de seleccionar el video con el que esta audiencia se ha comprometido. En la lista desplegable Compromiso, seleccione las personas que vieron al menos 10 segundos de su video. Luego elige el video del productoquieres usar para construir esta audiencia.

Finalmente, nombrar esta audiencia según el compromiso con su anuncio de video de Facebook y haga clic en Crear audiencia.

Cree una audiencia personalizada en el sitio web de personas que hicieron clic en su anuncio de video de Facebook

Tú también puedes crear una audiencia personalizada basada en las visitas al sitio web a la página de destino de su producto.

En su panel de Audiencias, haga clic en Crear audiencia y seleccione Audiencia personalizada en el menú desplegable. Luego, en lugar de seleccionar Interacción como lo hizo con la audiencia personalizada de vistas de video, seleccione Tráfico del sitio web.

Aquí es donde selecciona la página específica que ha visitado esta audiencia. Selecciona tu Pixel de Facebook y escogerPersonas que visitaron páginas web específicas en el menú desplegable. En el cuadro de texto que aparece, ingrese la URL de la página del productoesta audiencia ha visitado.

Al crear audiencias especializadas como esta, es importante poner reglas en su lugardebido al tamaño de audiencia relativamente pequeño. Sin reglas, esta audiencia se agotará rápidamente. En el cuadro de texto Día, limitar el comportamiento a una ventana estrecha, como 1 día. Esto garantiza que las personas se eliminen de la audiencia después de 1 día y se vuelvan a agregar solo si visitan esa página nuevamente.

Si no establece reglas, el peor de los casos es que la gente se canse de usted y le den a su anuncio un marcador negativo (como reacciones de enojo o tristeza), oculten su anuncio o dejen de seguir su página. Los marcadores negativos pueden reducir la eficacia de su inversión publicitaria y erosionar el buen trabajo que ha hecho para atraer a la audiencia en primer lugar.

El último paso es ingrese un nombre para la audiencia personalizada de su sitio web y entonces haga clic en Crear audiencia.

# 3: Entregue una secuencia de anuncios de video de Facebook a sus audiencias personalizadas

Una vez que haya creado sus públicos personalizados, estará listo para configurar su secuencia de anuncios. Piense en estos anuncios en el contexto del historial de la audiencia con su contenido. Elija contenido que sea muy relevante y valioso para esta audiencia.

Considere tres escenarios de secuencia de anuncios: un recordatorio de compra, un producto alternativo o un valor de entretenimiento que provoque emociones positivas y mantenga a la audiencia comprometida.

Opción 1: recordatorio de compra

Se utiliza una secuencia de anuncios para mostrar a esta audiencia un anuncio diferente con el mismo producto. Sirve como un suave recordatorio de por qué visitaron su sitio web anteriormente.

Si interactúan con ese anuncio, muéstrales un anuncio de algo que tienes o haces que resuelva su problema. Este contenido debe proporcionar valor independientemente de si le compraron a usted.

Si interactúan con ese anuncio, muéstrales algo interesante o entretenido que esté relacionado contigo. Puede usar uno de sus anuncios de conocimiento, esencialmente recordándoles por qué se relacionaron con usted en primer lugar.

La clave es construir relaciones y mantener la relación cálida. Tiene la oportunidad de ganar más compromiso con una audiencia que ya está interesada. Incluso aumenta las posibilidades de que esta audiencia comparta su contenido.

Opción 2: Producto alternativo

Una segunda opción es mostrarle a esta audiencia un anuncio con un producto alternativo. Es posible que el producto del anuncio en el que hayan hecho clic anteriormente no sea el adecuado para ellos, así que muéstreles un anuncio que destaque algo similar.

Si interactúan con el anuncio que muestra un producto similar, Haga un seguimiento con un anuncio que muestre algo interesante o entretenido relacionado con usted.. Sus anuncios de conocimiento tienen el propósito de recordarles por qué estaban originalmente interesados ​​en usted.

Al igual que con la secuencia de anuncios anterior, es importante fomentar las relaciones y mantener a la audiencia cálida. Es más probable que el público cálido se involucre y posiblemente comparta su contenido.

Opción 3: Valor educativo o de entretenimiento

Si no tiene otro anuncio que muestre el mismo producto o un producto similar, mantenga el interés de su público cálido mostrándoles anuncios que crear conciencia de su marca. Sin embargo, tenga cuidado de no agotar a esta audiencia. Supervisar la frecuencia de estos anuncios y apáguelos para esta audiencia si la frecuencia excede 3.

Consejo profesional: Publicar contenido de manera constante, crear una biblioteca para su contenido y revisar regularmente sus métricas le permitirá crear un inventario de contenido que sabe que está generando una buena participación.

Haga clic aquí para aprender a usar las secuencias de anuncios de video de Facebook para vender de manera creativa.

¿Qué piensas? ¿Cómo utiliza las secuencias de anuncios en su marketing? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.