Cómo usar las reglas automatizadas de Facebook para administrar los costos de los anuncios de Facebook: examinador de redes sociales

¿Necesita administrar su gasto en anuncios de Facebook de manera más efectiva?

¿Se pregunta cómo puede ayudar la función de reglas automatizadas de Facebook?

En este artículo, Aprenda a configurar reglas automatizadas para administrar mejor los costos de sus campañas publicitarias de Facebook..

¿Por qué utilizar reglas automatizadas para campañas publicitarias de Facebook?

Como tu numero de Campañas de Facebook crece, optimizarlos manualmente se vuelve cada vez más lento. Una forma de liberar parte de su valioso tiempo es configurar reglas automatizadas.

La función de reglas automatizadas de Facebook es una joya oculta para mejorar el rendimiento de los anuncios de Facebook sin depender de la optimización manual. Puede ahorrar tiempo, energía y recursos a los ocupados anunciantes de Facebook. Al combinar diferentes métricas de KPI al definir las condiciones de las reglas, puede diseñar su flujo de trabajo de automatización personalizado en Facebook. Es posible que se requiera un poco de prueba y error para encontrar las reglas automatizadas adecuadas, pero vale la pena la inversión.

Con las reglas automatizadas, establecer condiciones predefinidas para los indicadores clave de rendimiento (KPI) como me gusta, alcance y clientes potenciales, y elementos de campañas publicitarias (campañas, conjuntos de anuncios, anuncios, etc.) en sus cuentas de anuncios de Facebook. Facebook lo hará verifique la condición que estableció en intervalos de tiempo específicos, y cuando una campaña cumple con ese criterio, toma tu acción predefinida, esencialmente ahorrándole tiempo y dinero.

Es el concepto de "si esto entonces aquello" que utilizan las plataformas de automatización como IFTTT y Zapier. Si se cumple una condición predefinida, realice la acción predefinida. Por ejemplo, puede configurar una regla que indique que si el costo por clic (CPC) de un conjunto de anuncios en particular aumenta más allá de $ X, desactive ese conjunto de anuncios.

Entonces, ahora que comprende cómo funcionan las reglas automatizadas, aquí le mostramos cómo comenzar.

# 1: Decida a qué nivel de campaña se aplicará su regla

Para crear una regla automatizada para todas las campañas, conjuntos de anuncios o anuncios activos, abierto Administrador de anuncios de Facebook y haga clic en el icono de menú (con las tres líneas) en la esquina superior izquierda. En el menú emergente, pasar el cursor sobre Todas las herramientas y entonces seleccione Reglas automatizadas en la columna Crear y administrar.

En la siguiente ventana, haga clic en el botón Crear regla en la esquina superior derecha.

En el cuadro de diálogo Crear regla, encontrará varias opciones para configurar su regla automatizada. Todas estas opciones pueden parecer desalentadoras al principio, por lo que veremos cada una de ellas.

Primero, necesitas seleccione el nivel de campaña para el que desea aplicar esta regla. Sus opciones son Todas las campañas activas, Todos los conjuntos de anuncios activos y Todos los anuncios activos.

Nota: Si prefiere aplicar una condición de regla a solo una o varias campañas, conjuntos de anuncios o anuncios, consulte esta guía para configurar Reglas automatizadas de Facebook solo para campañas específicas.

# 2: Seleccione la acción que desea que realice Facebook

A continuación, elige lo que sucede cuando se cumple la condición de su regla. Las dos primeras opciones son activar o desactivar campañas, conjuntos de anuncios o anuncios.

O simplemente puedes hacer que Facebook le envíe una notificación cuando se cumpla su condición. Luego, puede tomar medidas manualmente si es necesario.

Las dos últimas opciones son ajusta tu presupuesto o puja manual.

Usted puede aumentar o disminuir el presupuesto diario / de por vida o la oferta manual en un determinado porcentaje / cantidad cuando se cumple la condición.

# 3: Defina la condición para desencadenar su acción

Ahora está listo para configurar la condición de la regla que determina cuándo se ejecutará la regla y activará su acción.

Seleccione una métrica de KPI

Primero, elija una métrica de KPI de la lista desplegable Resultados. Facebook ofrece más de 50 métricas para elegir para la condición de su regla. Las opciones más populares se enumeran primero (Gastado, Gastado de por vida, Frecuencia, Resultados, etc.). Si no está seguro de por dónde empezar, Comience con KPI que brindan importantes mejoras en el rendimiento y se pueden aplicar en múltiples situaciones..

Propina: Si no está seguro de qué es una métrica en particular, coloque el cursor sobre el ícono "i" a la derecha para revelar una descripción emergente con más información.

Elija una expresión lógica y un valor

Próximo, seleccione una expresión lógica para agregar a su condición. En el segundo menú desplegable, sus opciones son Es mayor que (el valor predeterminado), Es menor que, Está entre y No está entre. Lo que elija aquí determina el alcance o la flexibilidad del KPI que seleccionó.

A la derecha de la expresión lógica hay un campo de entrada. Aquí es donde tu ingrese un valor para la condición que seleccionó. Por ejemplo, si seleccionó Frecuencia… es mayor que, ingrese 2 en este cuadro para activar la acción cuando la frecuencia exceda 2.

Cuando haya terminado de definir su condición, haga clic en Agregar para aplicarlo.

Tenga en cuenta que puede establecer varias condiciones en una sola regla para una automatización más avanzada. Después de hacer clic en Agregar, Facebook le ofrece la opción de definir otra condición para la regla. Haga clic en el botón + a agregar otra condición.

Para ilustrar, puede combinar la condición de frecuencia con una condición de costo por resultado. Restringir la frecuencia a 2 ayudará a detener fatiga publicitaria, pero siempre que los resultados deseados sean menores que el costo objetivo, dejar que los anuncios se publiquen no representa ningún problema. También significa que la audiencia tiene más tolerancia a los anuncios.

Seleccione un intervalo de tiempo

En la lista desplegable Intervalo de tiempo, elija la cantidad de días de datos para que Facebook los mire para evaluar la condición de la regla. Puede aplicar la regla basándose en datos de por vida, datos de los últimos 7 días, 14 días, etc.

Modificar la ventana de atribución

La ventana de atribución define cómo Facebook atribuirá las conversiones / resultados para determinar los parámetros condicionales. La configuración predeterminada es 1 día después de ver el anuncio y 28 días después de hacer clic en el anuncio.

Para definir una atribución personalizada, seleccione la opción personalizada y haga clic en el enlace Editar ventana de atribución. Luego seleccione la cantidad de días para las conversiones que ocurren después de ver y hacer clic en el anuncio.

Establecer un horario

En horario, especificar con qué frecuencia Facebook debe revisar los datos de la cuenta de anuncios para verificar la regla.

Si tu seleccionar continuamente, Facebook lo hará comprobar la condición de la regla automatizada con la mayor frecuencia posible, que generalmente es cada 30 minutos.

Si tu haga clic en Establecer horario personalizado, usted puede Defina los días y horas en los que desea que Facebook verifique la regla..

Elija Preferencias de notificación

Facebook te enviará una notificación cuando se cumplan las condiciones de la regla y se active la acción. Además, tienes la opción de recibir notificación por correo electrónico.

Tenga en cuenta que cualquier persona que tenga acceso a la cuenta de anuncios de Facebook recibirá una notificación de reglas automatizadas.

La opción de activar las notificaciones por correo electrónico depende de cuántas reglas configure y con qué frecuencia desea que Facebook las ejecute. Para algunas reglas, la opción de correo electrónico puede funcionar, pero si tiene más de 10 reglas, las notificaciones por correo electrónico pueden volverse molestas.

Hay otra forma de ver los cambios en las reglas, que analizaremos más adelante en este artículo.

Agregar un nombre de regla

El último paso es escribe un nombre para su regla de anuncios y haga clic en Crear. Si planea configurar varias reglas, elegir un nombre descriptivo lo ayudará a evitar confusiones.

# 4: Administre sus reglas automatizadas

Después de hacer clic en Crear, Facebook lo lleva de regreso al panel de Reglas automatizadas donde puede administrar sus reglas y ver los resultados.

Administrar reglas

Haga clic en la pestaña Reglas a ver todas las reglas que ha configurado, tanto activo como en pausa.

Usando el menú desplegable Acciones a la derecha de cada regla, puede obtener una vista previa, editar, ejecutar o eliminar la regla. Si selecciona Vista previa, puede ejecutar la regla para ver una vista previa de las campañas que se verán afectadas.

Usa el interruptora la izquierda de una regla a apagarlo o encenderlo.

Ver actividad de reglas

Si bien Facebook le brinda la opción de recibir notificaciones y correos electrónicos de Facebook sobre la actividad de las reglas, puede ser una forma engorrosa de rastrear la actividad. Si pierde un correo electrónico o una notificación, puede afectar negativamente el rendimiento de su campaña.

Una forma más sencilla de realizar un seguimiento de la actividad es abre la pestaña Actividad. Aquí lo ver un resumen de la actividad de las reglas.

De forma predeterminada, esta pestaña muestra datos de todas sus reglas, ya sea que realicen cambios en los niveles de la campaña o no. Pero puedes filtrar estos datos para ver los cambios realizados en diferentes niveles de campaña (campaña, conjunto de anuncios o anuncios) y solo vea informes de actividad relacionados con estas reglas filtradas.

Para filtrar sus reglas, seleccione la casilla de verificación Ocultar resultados de reglas sin cambios en la esquina superior derecha. Entonces tu ver una lista de todas las reglas automatizadas que realmente realizaron cambios en la cuenta.

Si tu haga clic en un enlace en la columna Modificado, Facebook abre el Administrador de anuncios y puedes ver los cambios exactos seleccionados en la cuenta.

Por ejemplo, si hace clic en el primer enlace de la imagen de arriba, puede ver los cuatro anuncios seleccionados.

Propina: Si administra varias reglas automatizadas de Facebook, puede verifique la actividad de todas las reglas una vez al día en la pestaña Actividad y entonces Haz cualquier cambio que sea necesario a una regla automatizada basada en los cambios que realizó el día anterior.

5 reglas de Facebook que desactivarán las campañas, los conjuntos de anuncios o los anuncios que no funcionan

Ahora veamos cinco reglas que puede configurar para detener las campañas de anuncios, conjuntos de anuncios o anuncios que no rinden bien, independientemente del nivel de campaña que desee controlar. Puede utilizar estas reglas individualmente o en combinación y personalizarlas con sus valores de entrada.

Regla 1: Cuando frecuencia de anuncios aumenta, conduce a una disminución de la tasa de clics (CTR) debido a la fatiga de los anuncios. Con un CTR más bajo, debe pagar más por cada impresión, lo que reduce el rendimiento de la campaña. Esta regla automatizada Desactive el nivel de campaña seleccionado cuando el CTR descienda por debajo de un porcentaje objetivo (5%, por ejemplo) junto con otras dos condiciones coincidentes.:

• Frecuencia> 2
• CTR <5% (puede elegir un porcentaje diferente según sus expectativas)
• Impresión de por vida> 8.000 en duración de por vida

Regla # 2: Como se mencionó anteriormente, cuando el CTR disminuye, aumenta los costos publicitarios. Con esta regla, puedes mantener el CPC / CPA bajo control cuando el CTR caiga por debajo del objetivo.

Esta regla desactiva campañas, conjuntos de anuncios o anuncios (según lo que elija en el paso Aplicar regla a) cuando se cumplen las siguientes condiciones:

• El CTR cae por debajo del 5%.
• El CPC / CPA supera el costo objetivo (10, por ejemplo).
• El nivel de campaña seleccionado recibe más de 2000 impresiones en el intervalo de tiempo de ayer.

Tenga en cuenta que Facebook recomienda de forma predeterminada el uso de 8.000 impresiones de por vida. Sin embargo, debido a que esta regla se basa en datos acumulados de "ayer", utiliza 2000 impresiones en lugar de 8000 impresiones de por vida como condición.

Regla # 3: Esta regla automatizada funciona mejor cuando desea Prueba A / B diferentes conjuntos de anuncios sin mirar atrás para determinar un ganador manualmente. En lugar de métricas de costo directo como CPC o costo por resultado, esta regla se basa en un CTR objetivo. Al final del día, su CTR representa el nivel de participación del anuncio mejor que el CPC o el costo por resultado.

Esta regla desactivará los conjuntos de anuncios cuando se cumplan estas condiciones:

• El CTR cae por debajo del porcentaje objetivo (en este caso, 5%).
• El alcance de la audiencia para la orientación del conjunto de anuncios es más del 5% del tamaño total de la audiencia.

Regla # 4: Esta es otra regla automatizada para los anuncios y conjuntos de anuncios de prueba A / B. A veces, a pesar de un buen CTR, no obtiene la cantidad esperada de resultados para el objetivo seleccionado. Cuando revisa la campaña, es demasiado tarde; ya ha gastado todo el presupuesto del anuncio o del conjunto de anuncios.

Esta regla lo ayudará a resolver ese problema hasta cierto punto. Desactivará el conjunto de anuncios o el anuncio cuando se cumplan las siguientes condiciones:

• El número de resultados es menor que X (en este caso 5).
• Ha gastado la mitad del presupuesto de por vida del conjunto de anuncios o anuncio.

Facebook define el índice de por vida gastado como “el índice (entre el número 0.0 a 1.0) de cuánto dinero ha gastado durante la vida útil de su anuncio o anuncio configurado para el presupuesto de por vida ". En otras palabras, representa el porcentaje del presupuesto de por vida gastado en un conjunto de anuncios o anuncio, donde 0.5 representa el 50% del índice de por vida. gastado.

Regla # 5: La tasa de resultados representa el porcentaje de resultados que recibió de todas las vistas de sus anuncios. Por ejemplo, si obtiene 2 resultados de 100 visitas, su tasa de resultados será del 2%.

Esta regla le permite desactivar campañas, conjuntos de anuncios y anuncios cuando se cumplen las siguientes condiciones:

• La tasa de resultado cae por debajo del X% (en este caso, 2%).
• Las impresiones en el intervalo de tiempo de ayer superan las 3000.

Esta regla te ayuda controlar el rendimiento de la campaña aprovechando los conceptos de tasa de resultados.

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¿Qué piensas? ¿Qué reglas automatizadas de Facebook ha configurado? ¿Cómo han afectado el rendimiento de su anuncio? Por favor, háganos saber en los comentarios.