Convertirse en una empresa de medios, cómo convertir su negocio en una plataforma

¿Utiliza contenido para captar la atención de los consumidores?

¿Se pregunta cómo llegar a una audiencia más amplia?

Para saber cómo cualquier empresa puede convertirse en un medio de comunicación, entreviste a Michael Brito para este episodio de la Podcast de marketing en redes sociales.

Más sobre este espectáculo

El podcast de Social Media Marketing es un programa de Social Media Examiner.

Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

El formato del programa es la radio de conversación a pedido (también conocida como podcasting).

En este episodio, entrevisto Michael Brito, autor de Negocio inteligente, Negocio social y su último libro, Su marca: la próxima empresa de medios.

Michael comparte las razones por las que su empresa debería convertirse en un medio de comunicación.

Vas a Conozca las cinco características detrás de una empresa de medios exitosa y cómo comenzar..

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

Escucha ahora

Donde suscribirse: Podcast de Apple | Podcasts de Google | Spotify | RSS

Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Convertirse en una empresa de medios

¿Por qué debería convertirse en "los medios”

Históricamente, los medios de comunicación siempre han captado la atención de los consumidores. Las empresas de medios exitosas producen contenido excelente y Michael dice que las marcas deben pensar de la misma manera.

Si piensa en empresas de medios tradicionales como Conde Nast, tiene una historia y una narrativa muy diversa. No importa cuál sea el tema, se comparte una historia coherente pagado, medios ganados y propios.

Cuando empiezas a analizar lo que hacen en Condé Nast, en realidad son narradores.

Como marca, necesitas averigua qué historia quieres contar y luego averigua cómo contarla. No es solo para plataformas sociales, sino para todas las formas de la experiencia del cliente. Esto puede incluir publicidad pagada.

Tienes que pensar en cada punto de contacto con el cliente para tu negocio. Las empresas de medios son muy buenas para tener una historia coherente en cada punto de contacto.

Oirás como las marcas tienen mucho poder dentro de sus propias empresas para contar una historia. Solo necesita descubrir el marco operativo adecuado para que cobre vida.

Escuche el programa para averiguar qué Forbes ¿Eso empezó a llamar la atención de Michael hace 3 o 4 años?

Empresas que se han convertido en medios a través de su contenido y plataforma.

Michael da un ejemplo de una marca en el espacio del consumidor, el espacio B2B y el espacio de las pequeñas empresas.

Una empresa que está en el espacio del consumidor es Toro rojo. Red Bull es definitivamente una empresa de medios que tiene una narrativa muy diversa y no se trata de bebidas energéticas. Tiene más que ver con eventos épicos y empoderamiento. Es otra marca que es coherente en todos los canales.

Red Bull tiene su propia agencia de medios interna que crea contenido atractivo día tras día, con el mensaje coherente, "Red Bull te da alas".

Cuando Red Bull ayudó Felix Baumgartner hacer una inmersión espacial, la marca fue mencionada durante meses después del evento. La historia se contó a través de contenido visual y contenido de formato largo, tanto en medios de pago como propios.

Escucharás por qué Michael cree que las marcas deben capitalizar el contenido de formato largo.

Intel, una empresa en el espacio B2B, capitalizó la pasión de sus empleados por los productos de Intel. Hoy se lo conoce como periodismo de marca. Los consumidores confían en los empleados de una empresa, lo que ayuda especialmente cuando se trata de compras.

El ejemplo de la pequeña empresa es una empresa con sede en San Francisco llamada Rostro que hace software de movilidad empresarial. Sus Director de movilidad El blog habla de movilidad empresarial y no de la empresa. Algunos de los escritores forman parte del personal y otros son colaboradores externos.

La historia afecta la forma en que los consumidores ven la marca. Todo es contenido de valor agregado para ayudar a los no consumidores a resolver sus problemas. Michael dice que así es como deben pensar las marcas.

Escuche el programa para descubrir por qué el formato largo es tan poderoso para cualquier marca o empresa.

Qué se necesita para convertirse en una empresa de medios

Después de cinco meses de investigación, que incluyó la propia experiencia de Michael y varias entrevistas de empresas de medios tradicionales, Michael identificó cinco características.

1. Narración
2. Contenido
3. Relevancia
4. Ubicuo
5. Ágil

Las empresas de medios tienen flujos de trabajo que facilitan toda la cadena de suministro de contenido, desde la idea inicial hasta el momento en que se produce, distribuye y luego integra la historia en medios de pago o propios. Tienen software, editores y revisores.

Todos estos controles asegúrese de que la historia sea coherente en todos los canales. Es lo que impulsa y alimenta el motor de contenido todos los días.

Escuche el programa para saber por qué HubSpot es un modelo a seguir para las empresas.

Cómo determinar tu enfoque

Michael afirma que hay varios factores que las marcas deben considerar al pensar en su narrativa.

El primero es el mensaje de su marca y cuál es la propuesta de valor completa. Descubrirás por qué la mayoría de las empresas fracasan en el aspecto social.

Algunos otros factores son la forma en que los medios perciben la marca y cómo hablan de la marca. Necesitas Sea consciente de cómo la gente habla de su marca y asegúrese de que esté en consonancia con lo que quiere que digan..

Otro factor importante es la búsqueda. Tienes que comprender la forma en que los consumidores buscan su marca.

Michael habla de 10 entradas para determinar su enfoque en su nuevo libro, Su marca: la próxima empresa de medios.

Una vez que comprenda todas las entradas, la historia correcta cobrará vida. El siguiente paso es averigua dónde quieres contar tus historias.

Escuche el programa para descubrir cómo puede tener una historia diferente para cada plataforma.

Consejos para pequeñas empresas que creen que está fuera de su alcance

Michael dice que el punto número uno es entiende a tu audiencia. Necesita saber cuáles son sus intereses además de su marca.

Hay herramientas económicas disponibles que pueden ayudarlo a identificar los intereses de su audiencia y comprender su gráfico social completo. Esto le permite brindar más relevancia a su mensaje.

Una herramienta que Michael y su equipo utilizan para ofrecer estrategias de contenido a los clientes es Demografía Pro. Puede obtener un análisis completo de sus seguidores de Twitter por alrededor de $ 200.

Otra empresa es la Aplicación Wisdom, que hace algo muy similar dentro de Facebook.

Escuche el programa para descubrir otra aplicación que puede utilizar para recopilar información.

Por dónde empezar si quieres convertirte en una empresa de medios

Michael afirma que, en primer lugar, su marca debe definir su estrategia de contenido. Hay tres puntos a considerar y lo oirás dar un ejemplo para cada uno.

1. ¿Qué es lo que quieres decir?
2. ¿Cómo quieres decirlo?
3. ¿Dónde quieres decirlo?

Usted puede conviértase en una empresa de medios en todos los canales sociales en los que ya está activo.

Escuche el programa para descubrir por qué no necesita desarrollar un blog desde cero para convertirse en una empresa de medios.

Contratar personas especiales o utilizar empleados existentes

El lado de los recursos es un gran desafío. Muchas empresas no tienen los recursos disponibles para contratar una agencia.

Hay plataformas por ahí, que incluyen Contenta y Ebyline, que cuentan con una red de periodistas, blogueros e influencers. Debe escribir el resumen creativo y luego contratar escritores para que escriban el contenido en su nombre.

Descubrirás quién Foro Abierto de American Express utiliza para crear su contenido.

Es bueno para las empresas tener una combinación de empleados y periodistas externos.

Escuche el programa para descubrir cómo puede descubrir a sus mejores personas internas para escribir contenido.

Pregunta sobre redes sociales de esta semana

José Milgar, un diseñador gráfico, pregunta: "Estoy a punto de lanzar mi sitio web llamado ProyectaPrint. Muchos de mis colegas usan Facebook para promocionarse como autónomos y veo muchas empresas locales que usan Twitter para tratar de forzarte con sus productos y servicios. Definitivamente estoy pensando en usar las redes sociales para promocionar mis servicios, pero ¿debo dirigirme a mi audiencia como mi nombre comercial o mi propio nombre? En otras palabras, ¿debería interactuar con mi audiencia como empresa o como persona? "

Esta es la misma pregunta con la que luché cuando comencé Social Media Examiner. Tenía una cuenta de Twitter, que es @Mike_Stelznery no estaba seguro de si debería configurar otra cuenta de Twitter para la marca. Yo también tuve la misma situación con Facebook.

Dado que tienes un negocio que trasciende a José, el diseñador gráfico, y no se trata solo de ti, se trata de tu negocio, te recomiendo encarecidamente que consideres ambos.

Con sus dos cuentas comerciales para Gorjeo y Facebook, puede centrarse en la marca y el negocio. En particular, las cosas que interesarán a sus prospectos y clientes.

En sus perfiles personales, puede hacer un poco de ambas cosas. A veces, la gente quiere conocer al hombre detrás de la marca y, a veces, la gente quiere conectarse contigo como ser humano. Es muy difícil conectarse con una marca, pero es muy fácil conectarse con una persona. Incluso puede realizar promociones cruzadas entre los dos.

Creo que tener ambos es más trabajo, pero definitivamente vale la pena.

Espero que esto te haya resultado útil.

Llamar y déjenos sus preguntas relacionadas con las redes sociales y podemos incluirlas en un programa futuro.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona esto para usted.

Otras menciones del programa

Mundo del marketing en redes sociales 2014 es nuestra mega conferencia física, que está programada para regresar a San Diego, California, el 26, 27 y 28 de marzo.

Únase a 60 expertos (incluidos Chris Brogan, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer, ​​John Jantsch, Amy Porterfield, Mark Schaefer y expertos de más de una docena de marcas), ya que lo ayudan a dominar el marketing en redes sociales en Social Media Marketing World 2014.

En abril de este año, más de 1100 especialistas en marketing de 31 países asistieron a Social Media Marketing World 2013. Escucharás un clip de Neal Schaffer, quien habló en la conferencia de este año, para darle una idea de lo que se trata.

Te recomiendo encarecidamente que Echale un vistazo.

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Conéctese con Michael Brito en su sitio web o en Gorjeo.
• Mira el libro Su marca: la próxima empresa de mediosy reciba descargas gratuitas de cada capítulo, además de entrevistas y videos.
• Echa un vistazo a Conde Nast, una empresa de medios tradicionales.
• Aprender más acerca de Empresa rápida y Forbes.
• Dirigirse a Toro rojo para ver qué tan consistente es su mensaje.
• Aprender más acerca de Felix BaumgartnerBuceo espacial para Red Bull.
• Ver cómo IntelLos empleados crean contenido.
• Revisa RostroEl contenido de formato largo en su Director de movilidad Blog.
• Pruebe estas herramientas analíticas: Demografía Pro, Aplicación Wisdom y Mono encuesta para recopilar información sobre la audiencia.
• Dirigirse a Contenta y Ebyline para encontrar escritores independientes.
• Aprender más acerca de Mundo del marketing en redes sociales 2014.

Formas de suscribirse al podcast de Social Media Marketing:

• Haga clic aquí para suscribirse a través de iTunes.
• Haga clic aquí para suscribirse a través de RSS (alimentación que no es de iTunes).
• También puedes suscribirte a través de Grapadora.

¿Qué piensas? ¿Qué piensa sobre convertirse en una empresa de medios? Por favor deje sus comentarios abajo.