Cómo aumentar las reproducciones y la retención de YouTube con listas de reproducción: Social Media Examiner

¿Quieres mantener a los espectadores de YouTube interesados ​​durante más tiempo? ¿Se pregunta cómo crear listas de reproducción que atraigan y retengan a los espectadores comprometidos?

En este artículo, descubrirá cómo crear y optimizar las listas de reproducción de YouTube para la búsqueda y el tiempo de visualización.

Por qué los especialistas en marketing deberían preocuparse por las listas de reproducción de YouTube

Una característica relativamente subestimada para los canales de YouTube, las listas de reproducción son cruciales para generar participación y atraer a los espectadores que regresan. Aquí hay algunas formas en que las listas de reproducción de YouTube pueden ayudarlo a hacer crecer su canal y alcanzar metas más ambiciosas.

Grupos de temas

Si su empresa tiene un canal de YouTube activo, es probable que presente contenido sobre una variedad de temas diferentes para espectadores con diversos objetivos e intereses. Al organizar su contenido en listas de reproducción, puede ayudar a los espectadores a encontrar y mirar videos relacionados que sean relevantes para ellos.

Con las listas de reproducción, básicamente puedes crear centros de contenido para tu canal. Los grupos de temas de YouTube resaltan las áreas de especialización de su organización y ayudan a los espectadores a encontrar videos que respondan a sus preguntas o amplíen los temas que les interesan. Si agrupa las listas de reproducción por tema o intención, puede alentar a los espectadores a ver varios videos en una sola visita.

A continuación, la lista de reproducción de YouTube de Jotform presenta más de dos docenas de videos sobre la función Table de Jotform. Los usuarios que tengan preguntas sobre la función o quieran mejorar sus habilidades pueden encontrar todo lo que necesitan saber sobre el tema en esta lista de reproducción.

Vistas aumentadas

Si descubre que los espectadores no pasan mucho tiempo explorando su canal, las listas de reproducción pueden ayudar. Con las listas de reproducción de YouTube, puede hacer que sea más probable que los espectadores vean más de uno de sus videos y menos probable que hagan clic.

Las listas de reproducción reproducen automáticamente todos los videos en cola, uno tras otro. Siempre que sus listas de reproducción cumplan con la intención de búsqueda del espectador y sus videos brinden valor, puede esperar que generen más vistas y aumenten el tiempo de visualización de su canal.

Oportunidades de SEO

Idealmente, ya está optimizando videos para la búsqueda para impulsar el descubrimiento y la participación. Sin embargo, es igual de importante optimizar listas de reproducción para buscar Cuando lo haga, puede crear oportunidades adicionales para atraer y convertir espectadores.

Al igual que los videos, las listas de reproducción pueden aparecer en las páginas de resultados de búsqueda de YouTube, como se muestra en la lista de reproducción de Ahrefs en el resultado de búsqueda a continuación.

Debido a que se vinculan a un grupo de videos cuidadosamente seleccionados en lugar de a una sola pieza de contenido, las listas de reproducción pueden transmitir autoridad al instante y atraer a espectadores muy comprometidos.

#1: Cómo estructurar las listas de reproducción de YouTube

Hay dos formas de crear una lista de reproducción de YouTube. Siempre tienes la opción de comenzar uno nuevo al subir un video. Durante el paso Detalles del flujo de trabajo de publicación de videos, haga clic en el menú desplegable Listas de reproducción y seleccione Nueva lista de reproducción. Dale un título, haz clic en Crear y continúa con la publicación del video. Aparecerá automáticamente en la pestaña Listas de reproducción de tu canal.

Como alternativa, puede iniciar una lista de reproducción haciendo clic en el botón Crear en YouTube Studio y seleccionando Nueva lista de reproducción. Introduzca un título y haga clic en Crear. Luego haga clic en el ícono del lápiz para editar la lista de reproducción y agregar videos.

Independientemente de la opción que elija para comenzar, puede crear listas de reproducción con videos relevantes. Accede a la lista de reproducción desde YouTube Studio y haz clic en el icono del lápiz para editar. Elija la opción Agregar videos en el menú de edición. Luego, seleccione videos de su canal o busque contenido en YouTube para agregar. Use las ideas a continuación para estructurar el contenido de la lista de reproducción.

Considere las etapas del embudo

Las listas de reproducción grandes ciertamente pueden generar muchas vistas, pero es posible que no sean fáciles de navegar para los espectadores. Si tiene mucho contenido sobre un solo tema, considere organizarlo por etapa de embudo o intención de búsqueda.

Por ejemplo, puede organizar todo el contenido introductorio de un tema en una lista de reproducción dedicada para los espectadores de la parte superior del embudo. Luego, puede organizar el contenido avanzado en una lista de reproducción dedicada para los espectadores de la parte inferior del embudo. Con este enfoque, puede optimizar cada lista de reproducción para la intención de búsqueda relevante y responder preguntas críticas de los espectadores.

A continuación, la lista de reproducción de YouTube de Leadpages está dirigida a los usuarios que se encuentran en la mitad del embudo. Al ver estas historias de clientes, los prospectos con intención de compra pueden decidir si el software de la página de destino de la marca es adecuado para ellos.

Crear guías o cursos

Alternativamente, puede organizar el contenido en resúmenes básicos de temas limitados o guías completas de temas más amplios. De esa manera, puede brindarles a los espectadores presentaciones rápidas sobre temas clave o invitarlos a aprender todo lo que necesitan saber, esencialmente creando cursos.

Debido a que puede agregar videos a varias listas de reproducción, no necesariamente tiene que comprometerse con solo uno de estos enfoques. En su lugar, puedes usar todo lo que sea relevante para tu canal y tus espectadores objetivo.

#2: Cómo optimizar las listas de reproducción para la búsqueda de YouTube

Una vez que haya decidido qué tipo de listas de reproducción crear, es importante optimizarlas para la búsqueda. Cuando tiene en cuenta el SEO, facilita que los espectadores descubran sus listas de reproducción en las páginas de resultados de búsqueda.

Agregar palabras clave a los títulos de la lista de reproducción

Para optimizar las listas de reproducción para la búsqueda de YouTube, comience agregando una palabra clave relevante al título de la lista de reproducción. Idealmente, elegirá palabras clave que tengan un volumen de búsqueda medio o alto, y asignará una palabra clave única a cada lista de reproducción.

Una manera fácil de identificar palabras clave relevantes para las listas de reproducción es señalar los términos de búsqueda que dirigen el tráfico a los videos en la lista de reproducción. Puede obtener estos datos abriendo YouTube Studio y navegando a YouTube Analytics para cualquier video que haya publicado.

En la pestaña Alcance, desplácese hacia abajo hasta el panel Términos de búsqueda de YouTube. Haz clic en Ver más para ver hasta 500 términos de búsqueda que los espectadores usan para encontrar tus videos.

Luego, use la herramienta de investigación de YouTube Studio para verificar el volumen de búsqueda de algunos de los términos de búsqueda más populares en su lista. Puede acceder a esta herramienta yendo a la pestaña Análisis en YouTube Studio y seleccionando Investigación. Luego busque cualquiera de los términos que ha identificado y esté atento a aquellos con un volumen de búsqueda alto o medio.

Una vez que haya decidido una palabra clave para su lista de reproducción, incorpórela al título, pero evite usar la palabra clave sola. En su lugar, use la palabra clave para crear un título convincente que capte la atención de los espectadores y los incite a hacer clic y mirar, tal como lo haría con un título de video de YouTube.

Trabajar palabras clave en descripciones de listas de reproducción

Crear títulos de listas de reproducción es un primer paso importante, pero no se detenga ahí. A continuación, escriba una descripción que informe a los espectadores sobre el contenido que aparece en la lista de reproducción. Las descripciones de las listas de reproducción tienen un límite de 5000 caracteres, lo que le brinda mucho espacio para optimizar la búsqueda y convencer a los espectadores para que comiencen a mirar.

Para optimizar las descripciones de las listas de reproducción para la búsqueda, incluya la palabra clave principal al menos una vez e incorpore otras palabras clave relacionadas de forma natural. Para que los espectadores miren, dígales lo que aprenderán o cómo se beneficiarán e incluya un llamado a la acción para alentarlos a comenzar a ver.

A continuación, la lista de reproducción de YouTube de Ahrefs incluye palabras clave como tutorial de SEO, SEO de Google y optimización de motores de búsqueda tanto en el título como en la descripción. Los títulos de los videos también mencionan SEO y funcionan juntos para crear un minicurso para principiantes.

#3: Cómo obtener más vistas de video con las listas de reproducción de YouTube

Con una sólida optimización de búsqueda y videos de alta calidad, sus listas de reproducción pueden aumentar las vistas y el tiempo de visualización. Para maximizar el descubrimiento y la participación a través de su canal o búsqueda en YouTube, utilice los siguientes consejos.

Mostrar listas de reproducción en la página de tu canal

Cada vez que crea una lista de reproducción, aparece en la pestaña Listas de reproducción de su canal y gana el potencial de aparecer en la búsqueda. Pero no tiene que esperar a que los espectadores lo descubran en la búsqueda o se dirijan a la pestaña Listas de reproducción de su canal.

Puede acelerar el descubrimiento presentando sus mejores listas de reproducción en la pestaña Inicio de su canal. Para organizar su pestaña Inicio, abra YouTube Studio y vaya a la pestaña Personalización. Luego desplácese hacia abajo para revisar las secciones destacadas de su canal.

Haga clic en Agregar sección para elegir las listas de reproducción de una en una.

Luego arrastre y suelte las listas de reproducción para mostrarlas en su orden preferido. Por ejemplo, es posible que desee mostrar su lista de reproducción de mayor tráfico en la parte superior de la pestaña Inicio.

Alternativamente, puede usar señales de popularidad para cambiar el orden de sus listas de reproducción. Puede usar el análisis de contenido principal de su canal para identificar videos populares y ajustar el orden de visualización de su lista de reproducción en consecuencia.

Teje una narrativa a lo largo de la lista de reproducción

¿Quieres aumentar las posibilidades de que los espectadores vean todos los videos de tu lista de reproducción? Teje una narrativa que no está completa hasta el final de la lista de reproducción. Al final de cada video, plantee preguntas que responderá en el próximo video para alentar a los espectadores a seguir mirando.

También es útil incluir un breve resumen al comienzo de cada video en la lista de reproducción. Al hacer referencia a videos anteriores, puede despertar el interés de los espectadores y alentarlos a regresar y mirar cualquier video que se hayan perdido. Esto es especialmente útil si los espectadores a menudo descubren la lista de reproducción viendo primero los videos en el medio.

Ordenar videos de listas de reproducción por vistas

Para que los espectadores vean sus listas de reproducción desde el principio, coloque primero sus videos más populares. De esa manera, los espectadores pueden conocer su marca y encontrar respuestas a sus preguntas al ver su contenido de mayor rendimiento. Luego, su lista de reproducción puede guiarlos naturalmente a videos menos populares que aún ofrecen mucho valor.

Para cambiar el orden de los videos, haga clic para editar la lista de reproducción en YouTube. Arrastre y suelte los videos en su orden preferido o haga clic en el botón Ordenar y seleccione Más populares en el menú desplegable.

Utilizar pantallas finales

Si descubre que sus listas de reproducción obtienen menos tráfico de búsqueda de lo esperado, use el contenido existente para impulsar el descubrimiento. La forma más fácil de obtener tráfico del contenido existente es agregar pantallas finales a los videos de mayor rendimiento que aparecen en la lista de reproducción.

En YouTube Studio, busque un video de alto rendimiento que aparezca en una de sus listas de reproducción y haga clic en el ícono de lápiz para editar el video. En la pantalla Detalles del video, seleccione Pantalla final. Elija la plantilla de pantalla final que tiene un lugar para una lista de reproducción.

Luego configure cada uno de los elementos de la pantalla final, asegurándose de seleccionar la lista de reproducción relacionada a la que desea dirigir el tráfico. Tenga en cuenta que puede ajustar el tiempo de la pantalla final para evitar comprometer cualquier contenido de video.

#4: Cómo analizar el rendimiento de la lista de reproducción de YouTube

¿Sus listas de reproducción de YouTube están impulsando con éxito el crecimiento del canal? Con el análisis de YouTube Studio, puede monitorear el rendimiento e identificar áreas de mejora.

Encuentra listas de reproducción de alta visibilidad

Puede encontrar rápidamente las listas de reproducción de mayor rendimiento abriendo YouTube Studio y navegando a la pestaña Analytics. Seleccione la pestaña Análisis de contenido y desplácese hacia abajo hasta el panel Cómo los espectadores encuentran sus videos (o cortos).

Luego seleccione el chip Listas de reproducción. Haga clic en el enlace Ver más para ver un gráfico completo del rendimiento de la lista de reproducción.

La columna Impresiones revela la cantidad de veces que sus listas de reproducción han aparecido en la búsqueda o en las páginas de inicio de YouTube de los usuarios. Esta métrica puede ayudarlo a evaluar qué listas de reproducción están mejor optimizadas para la búsqueda y el interés de los espectadores.

La tasa de clics de impresiones revela la frecuencia con la que los usuarios que ven sus listas de reproducción hacen clic para verlas. Las columnas Duración promedio de visualización y Tiempo de visualización revelan cuánto tiempo pasan los espectadores consumiendo su contenido. Juntas, estas métricas pueden ayudarlo a identificar sus listas de reproducción más atractivas, que puede usar como modelos para mejorar otras.

Revisar lista de reproducción de YouTube Ver análisis

Para optimizar los resultados, también es útil analizar listas de reproducción individuales. Puede medir fácilmente las vistas de por vida para cualquier lista de reproducción abriéndola en YouTube. Bajo el título y el nombre del canal, YouTube muestra públicamente el total de vistas de la lista de reproducción.

Para obtener información más matizada, abre YouTube Studio y ve a las estadísticas de tu canal. Haga clic en el enlace Modo avanzado en la esquina superior derecha y seleccione la pestaña Lista de reproducción. Aquí puede ver un desglose visual del rendimiento en todas las listas de reproducción de canales.

YouTube Studio también registra métricas como inicios de listas de reproducción, vistas, tiempo de reproducción y duración de la vista para cada lista de reproducción. Para concentrarse en el rendimiento de una o más listas de reproducción específicas, marque la casilla junto a cada una. ¿El rendimiento está mejorando o disminuyendo con el tiempo?

Use el menú desplegable para analizar las listas de reproducción por métricas como el tiempo promedio en la lista de reproducción y el porcentaje promedio de la lista de reproducción vista. Cuando ordena por estas métricas, puede identificar las listas de reproducción con una retención de audiencia óptima y usarlas como modelos para mejorar las listas de reproducción existentes o crear otras nuevas.

Para profundizar en una lista de reproducción, haga clic para ver las métricas por video. Aquí, puede ver qué videos generaron la mayor cantidad de inicios, vistas, guardados y tiempo de reproducción para cada lista de reproducción. Dado que analiza los videos en el orden de la lista de reproducción, el gráfico facilita la identificación de los videos que aumentan la participación y los que provocan que los espectadores hagan clic.

Para mejorar el rendimiento de la lista de reproducción, considere actualizar el orden de los videos usando las ideas anteriores. Además, considere eliminar algunos videos de bajo rendimiento durante algunas semanas antes de revisar nuevamente el análisis de la lista de reproducción.

Incorpore videos de alto rendimiento

En muchos casos, también puede mejorar el rendimiento de la lista de reproducción agregando los mejores videos de su canal a listas de reproducción relevantes. Para encontrar videos de YouTube de alto rendimiento, abra YouTube Studio y haga clic en el enlace Modo avanzado en la esquina superior derecha. Luego personaliza el gráfico usando estas métricas:

• Porcentaje promedio visto, que puede ayudarlo a evaluar la retención de la audiencia
• Espectadores que regresan, lo que indica qué tan bien su contenido cultiva espectadores leales
• Tasa de clics de impresiones, que refleja el porcentaje de personas que optaron por verlo después de ver su video en el feed o en su página de inicio
• Me gusta (vs. no me gusta), que muestra el sentimiento del espectador

Una vez que haya detectado algunos videos de alto rendimiento, considere agregarlos a las listas de reproducción relevantes. Continúe monitoreando los resultados y revise los análisis para asegurarse de que sus listas de reproducción contribuyan al crecimiento del canal.

Conclusión

Las listas de reproducción de YouTube son un recurso infrautilizado para atraer espectadores y aumentar el compromiso. Con los consejos anteriores, puede crear y optimizar listas de reproducción de YouTube para Más vistas, una mejor retención y un mejor crecimiento del canal.

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