Marketing orgánico de Facebook: lo que funciona en 2022: Social Media Examiner

Por qué el marketing orgánico de Facebook sigue siendo importante

Muchos especialistas en marketing y marcas parecen verse privados de sus derechos por la reducción del alcance orgánico por el que Facebook se está volviendo conocido. Pero antes de que empieces a pensar que Facebook se ha pasado por completo al pago por jugar, es importante recordar qué es Facebook.

Facebook sigue siendo, incluso después de más de 15 años, la red de medios sociales más grande del mundo. Con más de 2 mil millones de usuarios activos, muchos de los cuales son usuarios leales y habituales que inician sesión todos los días para pasar tiempo en la plataforma, Facebook se ha arraigado en su rutina.

No importa quién sea su audiencia, todavía hay una gran posibilidad de que tengan y sigan usando Facebook con regularidad. Eso significa que no puedes ignorar a Facebook cuando se trata de tu marketing orgánico en redes sociales.

Uno de los aspectos más importantes para recordar acerca de Facebook, como plataforma, es que es muy visual, de la misma manera que Instagram es una plataforma visual. Las personas no solo interactúan y responden a las publicaciones visuales (como imágenes y videos) con mayor frecuencia, sino que los algoritmos ciertamente parecen favorecer las publicaciones visuales.

Por lo tanto, si usted es uno de esos especialistas en marketing que todavía reza para que el video desaparezca, podemos decirle nuevamente que es poco probable que suceda pronto. A la gente le encanta consumir información en un formato visual, y el video es uno de los mejores formatos visuales para entregar información.

Cuando se trata de marketing orgánico y alcance en Facebook, presta atención a todos los diferentes tipos de contenido que puedes publicar. Una estrategia de contenido completa utilizará varios, o incluso todos, estos tipos de contenido. Facebook tiende a favorecer y promover sus funciones más nuevas, pero no puedes ignorar el poder detrás de algunos de los tipos de publicaciones básicas que han existido durante años.

Aquí hay un resumen de los nueve tipos diferentes de publicaciones para considerar publicar en su página de Facebook.

#1: Publicaciones de imágenes de Facebook

Uno de los formatos de publicación más populares que puede publicar en Facebook sigue siendo imágenes. Las imágenes pueden estar compuestas de gráficos generados y texto que usted crea en software de gráficos o editores, o pueden incluir fotos o una combinación de los mismos. Una publicación de imagen está diseñada para destacarse del texto que cubre la mayor parte del fondo en el feed de inicio de Facebook.

Un error que cometen muchos especialistas en marketing cuando se trata de imágenes es pensar que no pueden incluir una llamada a la acción (CTA) o un enlace con la imagen. A menudo, colocarán un CTA en el primer comentario. Sin embargo, el problema con este enfoque es que si se comparte la publicación, el enlace ya no se adjuntará a la imagen de ninguna manera.

Entonces, si bien desea ser estratégico con respecto a la frecuencia con la que usa sus enlaces, también desea asegurarse de que cuando los use, estén en un lugar que funcione para usted.

Otra cosa importante para recordar es que la mayoría de los usuarios de las redes sociales no leen el contenido. Están hojeando sus feeds de redes sociales para buscar algo que les interese, por lo que desea que su gráfico transmita la historia completa en una imagen.

Eso generalmente significa una imagen cautivadora junto con un título convincente integrado en el gráfico. Luego puede usar el texto en su título para hacer una copia de seguridad y complementar todo en su gráfico.

#2: Historias de Facebook

Las historias parecen estar en todas partes hoy en día, y casi todas las plataformas están experimentando o apoyándose mucho en su propia versión de las historias. historias de facebook son, por supuesto, imágenes y videos verticales de pantalla completa que se unen para contar una historia a su audiencia.

Con tanto contenido disponible, tiene sentido publicar tu historia en múltiples canales, e Instagram y Facebook han hecho que este sea un proceso fácil. Además, si usa el creador de Instagram, muchas de las pegatinas y funciones que puede usar del creador de historias de Instagram seguirán estando adjuntas y funcionarán una vez que la historia se publique en Facebook.

Una estrategia sólida es publicar entre una y tres historias a la vez para que siempre tenga al menos una historia activa en un período de 24 horas. Esto ayudará a mantener su marca en la mente y en la parte superior de las noticias.

Las historias también son cada vez más fáciles de crear. Puede crearlos dentro de la aplicación de Facebook en computadoras de escritorio y dispositivos móviles e incluso prográmelos dentro de Business Suite en computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Y, por supuesto, si aún prefiere usar el generador de historias de Instagram, puede hacerlo y luego publicar sus historias en Facebook de esa manera.

Y hasta el momento, no hay forma de almacenar sus historias de Facebook en su página en forma de destacados, pero la plataforma ha comenzado a implementarlas en líneas de tiempo personales. Probablemente sea solo cuestión de tiempo antes de que comencemos a ver esas mismas características destacadas en las páginas comerciales.

En cuanto al tipo de contenido en el que desea centrarse para las historias, una buena combinación de contenido de personalidad y el contenido detrás de escena puede ayudar a construir y profundizar la relación entre usted y su audiencia.

#3: Publicaciones de enlaces de Facebook

Ahora las noticias reales: publicaciones de enlaces. Publicaciones de enlaces de Facebook son cualquier publicación, ya sea que contenga un gráfico o no, que incluya un enlace dentro del título que dirige el tráfico a un lugar en particular, ya sea en Facebook u otro sitio web. Este es el tipo de publicación que le interesa a la mayoría de los especialistas en marketing y marcas, ya que dirigir el tráfico a nuestras ofertas es la forma en que mantenemos nuestros negocios en funcionamiento.

A veces, esta es otra oportunidad perdida porque todos sabemos que a Facebook le gusta mantener a las personas en la plataforma el mayor tiempo posible. Debido a esto, las publicaciones que contienen enlaces tienden a tener menos alcance y menos impresiones. Es esta supresión en las noticias por lo que muchos especialistas en marketing se sienten privados de sus derechos.

Los expertos en marketing quieren crear una campaña estratégica que incluya la recopilación de información en todas sus plataformas, por lo que no es razonable pensar que nunca se debe publicar un enlace en Facebook.

Sin embargo, desea ser estratégico con respecto a esos enlaces y usarlos con moderación. Para enlaces a fuentes de noticias y recursos externos que su audiencia pueda encontrar interesantes, pero para los cuales no tiene una inversión personal en si hacen clic en el enlace; puede conducir el enlace hacia abajo con una leyenda más larga hasta que tengan que hacer clic en el enlace Ver más antes de que vean el Enlace. Por supuesto, hacer clic en el enlace Ver más en realidad da participación en su publicación.

Por otro lado, si estás en medio de un lanzamiento o tienes un anuncio importante que hacer y quieres que la gente haga clic en ese enlace, entonces quieres que ese enlace esté en la mitad superior de la página. Desea que se muestre y se pueda hacer clic antes de que alguien tenga que presionar Ver más.

Otra opción es dejar de que Facebook use la información del gráfico abierto para completar su publicación cuando coloca un enlace. Especialmente con publicaciones de blog y artículos, cuando coloca el enlace en la publicación, Facebook a menudo buscará los materiales gráficos abiertos, como la imagen para compartir. Y el algoritmo de Facebook clasifica esto como una publicación de enlace, incluso cuando hay una imagen adjunta.

Pero si carga la imagen y luego coloca el enlace en el pie de foto, Facebook no tiene la oportunidad de obtener la apertura. información del gráfico, lo que significa que se convierte en una publicación de imagen con un enlace y tiene más posibilidades de ser visto en el algoritmos

Recuerda que no quieres compartir enlaces a cada publicación o incluso todos los días. De hecho, tratar de alejar constantemente el tráfico de Facebook todos los días, incluso si no siempre es tráfico de regreso a su sitio, es una buena manera de eliminar cualquier alcance que pueda tener su página.

#4: Publicaciones basadas en texto con fondos coloridos generados

Facebook tiene un nuevo tipo de publicación que actúa de manera muy similar a una publicación basada en texto, donde el título es la publicación y no hay nada que la acompañe. Sin embargo, ahora tienen la opción de generar un fondo para ayudar a que el texto se destaque como lo hacen muchas imágenes.

Incluso puede agregar su avatar generado desde Facebook a algunos de estos fondos. Si bien puede estar algo restringido en cuanto a los fondos a los que puede acceder, si está buscando algo rápido y fácil de publicar, esta es una buena opción. Le permite el colorido atractivo de una imagen que detiene el desplazamiento con el beneficio de búsqueda del texto.

Estas publicaciones basadas en texto son especialmente buenas si desea publicar publicaciones de participación rápida, como completar los espacios en blanco o publicaciones verdaderas o falsas en las que desea muchos comentarios. El alcance suele ser mucho mayor que el de las publicaciones normales basadas en texto e incluso más que las publicaciones con imágenes.

Sin embargo, tenga en cuenta que si su texto es demasiado largo y generaría un enlace Ver más, no siempre se ve bien cuando la publicación se expande para acomodar todo el texto.

#5: Carretes de Facebook

La mayoría de los usuarios ahora ven al menos los carretes de Instagram en su feed de Facebook, un bloque de carrusel de los pocos carretes por los que pueden desplazarse. Y Facebook también está implementando lentamente la función para que sea más accesible dentro de su propia aplicación.

Sin embargo, a partir de ahora, la aplicación Instagram Reels es el generador más sólido a través del cual puede encontrar el tendencias que se adaptan a su negocio, la música y muchas de las otras características que querrá usar para crear su carrete.

Si está interesado en publicar carretes pero tiene la impresión de que necesita hacer bailes de moda o los populares gestos de señalar para obtener algún valor, eso no es realmente necesario. Puede tener mucho éxito tomando una tendencia y dándole su propio toque o relacionándola con su negocio de alguna manera que no incluya el baile.

#6: Video subido

El siguiente en la lista de posibles formatos de publicación que puede publicar en Facebook es el video subido o pregrabado. Este es un video que grabaste y editaste fuera de la aplicación de Facebook y luego lo subiste de forma nativa a Facebook. No es necesariamente un video que permanece después de que haya terminado de transmitir video en vivo.

Curiosamente, los videos de formato largo, de 3 minutos o más, a menudo funcionan mejor que los videos más cortos. Y los videos que duran 5 minutos o más parecen funcionar mejor cuando se trata de videos cargados de forma nativa.

Debes asegurarte de incluir un CTA claro en el video en sí, así como en el pie de foto que lo acompaña. Esto es para garantizar, al igual que con las imágenes, que si el video se comparte mucho, tu CTA y el enlace se comparten junto con él.

#7: Vídeo en vivo de Facebook

Los videos en vivo se transmiten a Facebook y, una vez que finalizan, tiene la opción de eliminar la transmisión en vivo o dejarla en Facebook como un video nativo. Usted puede transmitir usando el software nativo de Facebook o use una de las muchas aplicaciones de terceros disponibles.

Una de las ventajas de usar una aplicación de terceros para la transmisión en vivo en Facebook es la capacidad de aumentar su compromiso al mostrar comentarios allí mismo en la pantalla. Los videos en vivo te dan la oportunidad de Conéctese e interactúe con su audiencia en un formato en tiempo real., que en realidad es una conexión más profunda que muchas otras publicaciones orgánicas.

Y al mostrar esos comentarios, estás haciendo que la interactividad sea mucho más fuerte.

En cuanto al tipo de contenido que desea transmitir en vivo, una cosa que parece funcionar en muchos nichos es tomar las noticias de la industria, particularmente algo que acaba de romperse, y publicar sus pensamientos sobre eso. Esto ofrece una nueva perspectiva para su audiencia al mismo tiempo que les permite aprender más sobre las noticias de última hora.

#8: Salas de audio en vivo de Facebook

Las salas de audio en vivo se han estado implementando en Facebook durante los últimos meses. De hecho, muchos grupos en Facebook ya tienen esta función y algunos creadores también la tienen en sus líneas de tiempo personales.

La ventaja de una sala de audio en vivo es que es una forma de conectarse en tiempo real, con una voz real, pero sin tener que estar listo para la cámara, ensamblado o “presentable”.

Una cosa que se ha dejado muy clara en los últimos años es que la gente quiere conexión antes que contenido. Toleran y aguantan imágenes y videos que les hablan, pero realmente quieren tener la oportunidad de unirse a la conversación y acercarse y hablar con usted como marca o comercializador. Las salas de audio en vivo les ofrecen esa oportunidad.

Otra ventaja distintiva es que una vez que inicia su sala de audio en vivo, crea una publicación en su línea de tiempo que las personas pueden ver en su fuente de noticias, para que las personas sepan que está en línea y disponible para chat. Pueden saltar a la sala de audio en ese momento o elegir dejar un comentario, que puede ver si regresa y visita la publicación fuera de la sala.

#9: Podcasts en Facebook

Por último, pero no menos importante, Facebook les está dando a los podcasters un nuevo canal para distribuir y llegar a su audiencia.

Si tiene un podcast existente, puede conectarlo a Facebook para reproducirlo para sus usuarios. Una vez más, esto crea una publicación allí mismo en la fuente de noticias de Facebook que permite a las personas encontrar y escuchar su episodio de podcast.

Además, el podcast continuará reproduciéndose incluso si apaga la aplicación de Facebook para cuidarlo. algo más para que no tengas que estar atrapado dentro de Facebook para escuchar tus episodios de podcast favoritos nunca más.

Una de las mayores ventajas de tener tu podcast en streaming a través de Facebook es que les brinda a tus oyentes la posibilidad de guardar y compartir sus fragmentos favoritos de tu podcast. Esto le permite llegar a una audiencia aún mayor al brindar valor a las personas que ya están escuchando su podcast.

Otras notas de este episodio

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