Anuncios de Pinterest: cómo empezar: examinador de redes sociales

¿Quiere diversificar su inversión publicitaria más allá de Facebook e Instagram? ¿Has pensado en los anuncios de Pinterest?

En este artículo, aprenderá qué tipos de productos funcionan mejor con los anuncios de Pinterest y cómo crear su primera campaña publicitaria de Pinterest.

Por qué los especialistas en marketing deberían considerar los anuncios de Pinterest

Comencemos con lo básico: ¿Por qué los especialistas en marketing deberían considerar los anuncios de Pinterest? Especialmente en un momento en que la publicidad paga se está volviendo cada vez más cara gracias a las leyes emergentes de privacidad y manejo de datos que hacen que el seguimiento de la actividad de los usuarios en línea sea cada vez más difícil. ¿Realmente vale la pena sumergirse en otra plataforma de publicidad paga?

Por un lado, aunque Pinterest está agrupado con otros canales de redes sociales e incluso contiene algunos aspectos sociales, la gente usa Pinterest mucho más como un motor de búsqueda que como una plataforma social.

Por ejemplo, cuando alguien se está preparando para comprar una casa nueva y busca ideas sobre cómo decorarla, es más probable que se dirija a Pinterest. No solo eso, se dirigen a Pinterest con la intención de encontrar algo para comprar, incluso si esa compra se va a realizar en el futuro.

Entonces, hay un elemento de intención de compra detrás de los usuarios de Pinterest.

Además, la calidad de los usuarios que buscan artículos para comprar en Pinterest tiende a ser un poco más alta, y el usuario promedio gana seis cifras. Esto significa que Pinterest tiene millones de usuarios, todos usan la plataforma para buscar algo para comprar y muchos de los cuales tienen los medios para realizar esa compra.

Y aunque Pinterest se había ganado un poco de reputación por inclinarse principalmente hacia una audiencia femenina, a lo largo de los años, su base de usuarios se ha diversificado bastante. Hoy, casi el 40% de los usuarios de Pinterest son hombres. De hecho, puede dirigirse a casi cualquier persona en Pinterest utilizando sus herramientas de orientación para su campaña de publicidad paga.

Todo esto combinado hace de Pinterest una adición sofisticada a su estrategia de marketing de pago.

¿Qué tipos de productos funcionan en Pinterest?

Una de las mejores cosas de Pinterest es que debido a que la gente lo usa como motor de búsqueda, cualquier producto funcionará en Pinterest siempre que la gente lo busque. Esto incluye productos minoristas como joyas, maquillaje y cuidado de la piel. Pero también incluye productos e ingredientes materiales, como recetas y diversos materiales de elaboración.

Y no se limita a las empresas B2C. Incluso las empresas B2B pueden aprovechar Pinterest si ofrecen servicios o productos que la gente busca, como productos de información, guías y cursos. Esto convierte a Pinterest en una plataforma de marketing sólida para cualquier empresa o marca, independientemente de la industria o el nicho.

A continuación, se explica cómo configurar una campaña publicitaria de Pinterest para comenzar a promocionar sus propios productos y servicios.

# 1: elija un formato de anuncio de Pinterest para su campaña

Al igual que otras plataformas, Pinterest ofrece una variedad de tipos de anuncios o formatos entre los que los especialistas en marketing pueden elegir, según sus objetivos para la campaña.

Anuncios de consideración, anteriormente llamados anuncios de tráfico, se han optimizado para dirigir el tráfico a una página de destino u oferta. La creatividad publicitaria en sí misma utiliza una combinación de gráficos o videos visualmente atractivos y subtítulos optimizados para palabras clave. para ayudar a colocar el anuncio frente a las personas interesadas en ese producto o servicio, o productos relacionados o servicios. Por ejemplo, una persona que busca productos relacionados con el embarazo también puede recibir anuncios relacionados con el nacimiento de un recién nacido.

Los anuncios de conversión se han optimizado para dirigir tráfico calificado a una página de destino u oferta. Más específicamente, los anuncios de conversión están diseñados para mostrar el anuncio a alguien que tiene más que un interés personal en ese producto o servicio y están dirigidos a personas con más probabilidades de realizar conversiones, ya sea agregando un producto a su carrito, comprobando o registrándose para obtener un oferta.

Y, finalmente, los anuncios de compras son anuncios renderizados dinámicamente que reorientan a los usuarios en Pinterest que ya han mostrado interés en ese producto o servicio específico, no solo en algo relacionado con él. Los anuncios de Shopping son los únicos que actualmente no pueden usar creatividades de video. Y, de hecho, las imágenes de los anuncios de compras se extraen del sitio web, lo que no le da al especialista en marketing la oportunidad de crear o cargar nuevas imágenes al colocar el anuncio.

En cambio, los especialistas en marketing deben ir a su sitio web o página de oferta y cargar las imágenes que quieran usar para sus anuncios directamente en su sitio web. Una vez que lo hacen, pueden ingresar al Administrador de anuncios de Pinterest para crear sus anuncios de compras, y el Administrador de anuncios de Pinterest extraerá sus imágenes de su sitio.

Para todos los demás tipos y formatos de anuncios, los especialistas en marketing pueden crear y cargar sus anuncios gráficos o de video en el Administrador de anuncios de Pinterest cuando crean su anuncio. Y aunque las configuraciones de optimización de Pinterest varían, la mayor parte del rendimiento se mide mediante pago por clic.

# 2: Configure la orientación para su anuncio de Pinterest

Pinterest tiene su propio código que puedes incrustar en su sitio para ayudar a rastrear y orientar a los visitantes. Uno de los inconvenientes menores del código de seguimiento de Pinterest es que puede eliminarse fácilmente durante las actualizaciones de rutina del sitio. Por lo tanto, si actualiza su sitio, querrá asegurarse de no eliminar accidentalmente el código de seguimiento de Pinterest.

Pinterest también utiliza un sistema de orientación basado en palabras clave, lo que le permite crear una audiencia en función de sus términos de búsqueda e intereses.

También puede utilizar las herramientas de orientación en el sitio de Pinterest, como dirigirse a las personas que se han involucrado con sus pines o crear una audiencia similar basada en las personas que interactúan con sus pines.

# 3: Diseñe su creatividad publicitaria en Pinterest

Al igual que con cualquier otra plataforma de publicidad paga, deberá probar y aprender qué estrategia y creatividad funciona mejor para usted y sus productos, y cumple sus objetivos.

Al crear anuncios de video de Pinterest, no hay límite para la duración del anuncio, pero el punto óptimo parece estar entre 7 y 15 segundos. Y, al igual que Facebook e Instagram, la mayoría de las personas en Pinterest se desplazan sin sonido. Esto significa que si estás hablando en el video, querrás incrustar subtítulos en el propio video.

Incluso cuando alguien se desplaza por Pinterest con el sonido activado, Pinterest silencia los videos de forma predeterminada. Esto significa que la persona deberá tocar o hacer clic en el video después de que comience a reproducirse para poder escucharlo, lo cual es algo a tener en cuenta cuando se trata de anuncios de video.

Además, debido a que los anuncios gráficos tienden a tener un mejor rendimiento en Pinterest, los anuncios de video siguen siendo un poco más costosos de ejecutar. Si recién está comenzando con los anuncios de Pinterest, entonces probablemente desee comenzar con algunas imágenes de prueba y creación de campañas orgánicas antes de intentar lanzar una campaña de anuncios de video.

Una estrategia orgánica de Pinterest es exactamente lo que parece: crear y publicar pines en Pinterest para construir una audiencia o seguidores orgánicos. Dentro del Administrador de anuncios de Pinterest, mientras reúne sus anuncios pagados, puede elegir cualquiera de sus pines orgánicos originales para convertirlos en un anuncio.

Aunque muchos usuarios de Pinterest se desplazan en sus teléfonos, una cantidad sorprendentemente grande de personas también usando Pinterest en su computadora, lo que brinda un poco más de espacio cuando se trata de creación gráfica. Entonces, si bien desea incrustar un título, un título o una llamada a la acción como texto dentro de su gráfico, tenga en cuenta que debe ser fácil de ver y leer ese texto en el dispositivo móvil.

Independientemente del tipo de creatividad que elija hacer (gráfico o video), el tamaño de pin de 2 x 3 o más supera los gráficos cuadrados u horizontales. A continuación, se incluyen otros puntos que debe tener en cuenta al diseñar la creatividad de su anuncio:

• Utilice imágenes brillantes; es decir, el video o el gráfico del anuncio deben dirigirse a su audiencia ideal e invitarlos a aprender más sobre el pin. Pruebe si el anuncio debe verse y sentirse como un anuncio o si debe verse y sentirse un poco más nativo, ya que puede ver el éxito con ambos.
• Incluya un logo. Puede ser un logo animado para ayudar a que el pin se destaque un poco más.
• Agrega un título o una llamada a la acción en negrita en la imagen del marcador. En el caso de un video, querrá tener una miniatura al principio y nuevamente al final del video que contiene su título o llamado a la acción.
• Agrega una descripción de hasta 160 caracteres para describir tu pin.
• Y, como siempre, asegúrese de incluir un llamado a la acción sólido que obligue a su audiencia a hacer clic en el anuncio y ver lo que tiene para ofrecer.

Consejo profesional: Por supuesto, tal como lo haría con Facebook, YouTubeo anuncios de Google, asegúrese de estar siempre probando todo. Pruebe la creatividad, el título y la descripción de su anuncio, y utilice Pinterest Analytics para ayudarlo a tomar las mejores decisiones para la inversión publicitaria de su empresa.

Debido a la forma en que interactúan los anuncios de Pinterest, puede ser un poco difícil lograr que Google Analytics mida el rendimiento de sus anuncios de Pinterest con precisión. Si encuentra que falta Google Analytics, puede considerar una opción de análisis de terceros como Wicked Reports.

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