Cómo utilizar las estadísticas de audiencia de Facebook: lo que los especialistas en marketing deben saber: examinador de redes sociales

¿Está buscando una herramienta que lo ayude a orientar sus anuncios de Facebook de manera más efectiva?

¿Desea obtener más información sobre las personas a las que llega su anuncio antes de gastar dinero en él?

Incluso el texto de un anuncio más eficaz puede fallar si no llega a la audiencia adecuada.

En este artículo vas a descubra cómo el uso de Audience Insights de Facebook puede garantizar que su anuncio llegue a los usuarios de Facebook adecuados.

Acerca de las estadísticas de audiencia de Facebook

Mientras tanto Editor de energía y el Herramienta de creación de anuncios le permiten personalizar la audiencia a la que desea dirigirse en su campaña, no le brindan ninguna información para esa audiencia antes de ejecutarla.

Estadísticas de la audiencia te deja Aprenda sobre una audiencia específica antes de arriesgar su presupuesto.

Por ejemplo, si crea una audiencia para dirigirse a personas a las que les gusta el

Página del examinador de redes sociales en los EE. UU. (Dejo abiertos los grupos de género y edad), ahora puede ver que se dirigirá al 63% de mujeres y el 37% de hombres. Antes no tenías acceso a este tipo de datos.

Audience Insights le da el poder de tomar decisiones y ajustar su público objetivo en tiempo real, en función de los datos que tiene delante.

Los datos se recopilan de dos fuentes principales:

• Datos autoinformados: estos son datos recopilados a medida que las personas comparten en sus perfiles personales. Incluye me gusta dentro de Facebook, estado de la relación, trabajo, nivel de educación, etc.
• Datos fuera de Facebook: estos son datos recopilados por empresas como Acxiom, Épsilon y Datalogixe incluye información como comportamientos de compra, valor de mercado de la vivienda, ingresos del hogar y más. Al mirar estos datos de terceros, preste atención al porcentaje de audiencia coincidente en la parte inferior de cada gráfico. Estos datos externos se comparan con los ID de usuario de Facebook y las posibilidades de acercarse al 100% son muy bajas.

¿Listo para empezar?

# 1: Elija o cree una audiencia

De forma predeterminada, Audience Insights le permite elegir entre tres puntos de partida diferentes:

• Todos en Facebook—Esta audiencia incluye a todos los usuarios de Facebook.
• Personas conectadas a tu página—Esta audiencia está formada por todas las personas a las que les gusta tu página de Facebook.
• Una audiencia personalizada-Alguna audiencia personalizada que ha creado en la herramienta de creación de anuncios o el editor avanzado. Por ejemplo, una audiencia personalizada con su lista de correo electrónico de personas que visitaron su sitio web.

Si estas opciones no se ajustan a sus necesidades, simplemente cierre la ventana y use la barra lateral izquierda para crear su nueva audiencia personalizada desde cero.

La barra lateral de Audience Insights incluye lo mismo opciones de orientación disponibles en Power Editor y la herramienta de creación de anuncios:

• Audiencia personalizada—Popular una audiencia personalizada existente para analizarla.
• Ubicación
• Edad y género
• Intereses
• Conexiones—Incluya o excluya a sus propios fans.
• Avanzado—Filtra por comportamientos, idioma, estado civil, educación, trabajo, finanzas, hogar, segmentos de mercado, padres, política, eventos de la vida y propietarios de dispositivos.

# 2: Explore los datos para ajustar su audiencia

Los datos se dividen en seis pestañas principales:

• Demografía
• Me gusta de la página
• Ubicación
• Actividad
• Casa
• Compra

Los gráficos de cada pestaña son completamente interactivos. Usted puede haga clic en un segmento específico de su audiencia para enfocarse en ese grupo o puede ajustar su audiencia desde la barra lateral.

Cómo se ordenan los datos

Algunos de los datos presentados se basan en la afinidad; de hecho, está ordenado por afinidad de forma predeterminada.

La afinidad es la probabilidad de que un segmento esté en esta audiencia sobre el usuario promedio de Facebook.

Por ejemplo, en la siguiente imagen, no solo puedes ver que a 16.2k personas en esta audiencia también les gusta Mari Smith, también puede ver que esta audiencia tiene 87,8 veces más probabilidades de que le guste esto que "Todo Facebook" audiencia.

Affinity es tan preciso que me atrevo a decir que si estás leyendo esto, es muy probable que sigas tanto a Social Media Examiner como a Mari Smith de una forma u otra.

Además, puede comparar entre la audiencia y el usuario promedio de Facebook. La tabla de "Frecuencia de actividades" es una de mis favoritas. En la siguiente imagen se puede ver cómo el “Me gusta de páginas de toda la vida” del usuario promedio de Facebook es de 18, mientras que esta audiencia muestra un promedio de 63.

Esto es lo que encontrará en cada pestaña de datos.

Demografía

• Edad y género—Información autoinformada de personas mayores de 18 años en sus perfiles de Facebook.
• Estilo de vida—Datos demográficos y de intereses de EE. UU. Basados ​​en el comportamiento de compra, la afinidad con la marca y otras actividades. (Fuente: Personicx)
• Estado civil—Datos autoinformados de personas que enumeran el estado de una relación en Facebook.
• Nivel de Educación—El nivel más alto de educación alcanzado según los datos autoinformados de personas en Facebook.
• Título profesional—Industrias probables en las que trabaja la gente según datos autoinformados en Facebook.

Me gusta de la página

La pestaña "Me gusta" de la página tiene dos conjuntos de información importante, principalmente porque se centra en la afinidad.

• Categorías principales—Esto se basa en los intereses que gustan a los usuarios dentro de Facebook en diferentes categorías. En esta audiencia, puede ver que la "persona de negocios" más apreciada es Mari Smith, y Amy Porterfield es una de las favoritas en la categoría "Producto / Servicio".

• Me gusta de la página—Páginas de Facebook que probablemente sean relevantes para su audiencia en función de los me gusta de la página de Facebook. Esta también es una excelente manera de encontrar otras fuentes relevantes en su nicho.

Ubicación

La pestaña Ubicación se divide en tres subcategorías:

• Ciudades principales
• Principales países
• Idiomas principales

Use esto para identificar, agregar o eliminar personas que viven en áreas específicas según el nivel de afinidad.

Actividad

Aquí encontrará dos conjuntos de datos muy útiles:

• Frecuencia de actividades—Cuántas veces su audiencia realiza actividades específicas como dar me gusta a páginas o publicaciones, compartir publicaciones o comentar y canjear promociones o hacer clic en anuncios.
• Usuarios de dispositivos—Cuando selecciona una ubicación para sus anuncios, se enfrenta a preguntas como "¿Debería usar solo el escritorio o debería agregar un dispositivo móvil? ¿O ambos?" "¿Debería apuntar a dispositivos específicos?" Esto responde a esas preguntas proporcionando un desglose de cómo su audiencia seleccionada accedió a Facebook en los últimos 30 días.

Casa

Los datos de los hogares están disponibles solo para los usuarios en los EE. UU. Y las estimaciones se basan en las respuestas de la encuesta, la actividad de compra, el censo y los datos disponibles públicamente a través de partes externas como Acxiom.

Encontrará el porcentaje estimado de audiencia coincidente en la parte inferior de cada gráfico. Esto es importante porque, si bien puede encontrar una coincidencia del 81%, en muchos casos el porcentaje puede ser tan bajo como el 37%.

Hay cinco conjuntos de datos incluidos en esta pestaña:

• Ingresos del hogar
• Propiedad de la vivienda
• Tamaño del hogar
• Valor de mercado de la vivienda
• Métodos de gasto

Compra

La pestaña Compra ofrece información basada en el comportamiento de compra de EE. UU. Recopilada por Datalogix, Epsilon y Acxiom.

Encontrarás cuatro tipos de datos:

• Gasto minorista
• Compras online
• Comportamiento de compra
• En el mercado de un vehículo

Utilice cada una de estas pestañas para ajustar su audiencia perfectamente.

# 3: Guarde su audiencia ajustada

Una vez que haya creado y ajustado su audiencia, haga clic en Guardar en el menú superior. Próximo, dé un nombre descriptivo a su audiencia y haga clic en Guardar.

Tu nueva audiencia ya está disponible para utilizar en Power Editor en Grupos guardados o puede crear inmediatamente un anuncio.

Simplemente haga clic en Crear un anuncio en la esquina superior derecha de su pantalla y se abrirá una ventana con la opción de usar la Herramienta de creación de anuncios o el Editor avanzado.

Acceso a Audience Insights

No todo el mundo tiene acceso a Audience Insights todavía. Cuando tenga acceso, cargue sus audiencias personalizadas existentes para ver las estadísticas de los grupos a los que ya se orienta.

Utilice lo que aprenda para asegurarse de que sus anuncios se publiquen en la audiencia perfecta.

¿Qué piensas? ¿Ha utilizado Audience Insights? ¿Considera que esta herramienta agrega valor a su estrategia publicitaria existente? Házmelo saber en la sección de comentarios, o si tienes alguna pregunta, no dudes en preguntar.