Cómo mejorar el tiempo de visualización de videos de Facebook: examinador de redes sociales

¿Su empresa utiliza videos de Facebook?

¿Quieres que más personas vean tus videos hasta el final?

En este artículo, descubra cómo configurar una campaña publicitaria de Facebook que genere tiempos de visualización de videos de Facebook más largos.

N.º 1: suba su video a la biblioteca de videos de su página

Muchos especialistas en marketing cargan sus videos directamente en el sistema de anuncios de Facebook, pero esta estrategia funciona de manera más efectiva cuando subes el video a la biblioteca de videos de tu página.

Usted puede encuentra tu biblioteca de videos en el Herramientas de publicación sección. A la derecha, haga clic en el botón Cargar para subir un nuevo video.

Si bien puede elegir videos en cualquier formato, es mejor opte por un video de pantalla ancha con una relación de imagen de 1920 x 1080 píxeles. Esta opción permite a los usuarios móviles encender sus teléfonos y ver el video en modo horizontal, proporcionando la mejor experiencia de usuario.

Recuerde, para llegar al 100% de las tasas de finalización de video, debe crear la mejor experiencia de usuario posible para que la gente se quede a ver su video. Esto es particularmente importante para videos más largos, incluidos los vlogs.

La excepción a esto es el microcontenido. Si estás creando videos más cortos (2 minutos o menos), las relaciones de aspecto cuadrado (1080 x 1080) son el camino a seguir.

# 2: Optimice el texto y los atributos de las miniaturas de su video

Una vez que haya elegido su video y lo haya subido a Facebook, es hora de optimizarlo. Elija el título de su video con cuidado y agregue una descripción atractiva y llamativa que termine con un llamado a la acción (CTA).

También querrás agregar etiquetas relevantes. Para este video de ejemplo sobre gelato, usaremos cocina, comida y gelato italianos. También agregaremos etiquetas como Top Chef y Food Network porque esas etiquetas están asociadas con audiencias que adoran ver contenido sobre comida.

Próximo, subir un Archivo SRT, que agrega subtítulos a sus videos. Puede utilizar servicios de transcripción como Rdo para escribirlos por usted. Los subtítulos son increíblemente importantes porque los videos se reproducirán automáticamente sin sonido y necesitarás los subtítulos para mantener a la gente cerca. Facebook también favorece los videos con archivos SRT porque puede analizar el contenido del video y mostrárselo a las personas adecuadas, lo que te beneficiará directamente.

Finalmente, subir una miniatura personalizada. Elija una imagen de alta calidad que contenga menos del 20% de texto. Si la imagen tiene más del 20% de texto, podría perder la ubicación en los anuncios de Facebook.

Para comprobar la cantidad de texto en su imagen, puede utilizar el Herramienta de verificación de texto de imagen en el Creative Hub de anuncios de Facebook. Le dirá si tiene demasiado texto.

# 3: Programe el lanzamiento del video

Ahora que su video está optimizado y listo para usar, el siguiente paso es programarlo. Esto te permite programar su campaña publicitaria para que se publique en el mismo momento en que lo hace el video orgánico. Programar el video de manera orgánica en lugar de cargarlo como un anuncio también le brinda la ventaja de comentarlo. primero (discutiré por qué esto es importante en la siguiente sección) y dejar que resida en su biblioteca de videos permanentemente.

A programar el video, haga clic en la pequeña flecha azul siguientea el botón azul Publicar. Haga clic en la opción para programar la publicación.

Elija la fecha y la hora cuando desee que se publique su video. Si su video es urgente u ofrece un descuento temporal, puede optar por quitarlo de su feed después de una determinada fecha u hora. Una vez que hagas esto, haga clic en Programar.

# 4: haga el primer comentario antes del lanzamiento

Antes de que el video se publique, agregue el primer comentario. También puede aplicar esta estrategia a publicaciones de blogs y publicaciones en redes sociales. Cuando hace el primer comentario, puede aumentar significativamente los tiempos de visualización y los clics. Para obtener esa tasa de finalización de espectadores del 100%, debe utilizar todas las herramientas a su disposición, y ese primer comentario es uno de ellos.

Una vez programado su video, abre tu video en tu biblioteca de videos a deja el primer comentario.

# 5: Cree la campaña publicitaria de Facebook para promocionar su video

Tu video está listo, así que ahora ir Editor de energía a crea tus anuncios. Cuando crea su anuncio, elija el objetivo de Vistas de video. Esto mostrará su anuncio a las personas con más probabilidades de ver su video durante un período de tiempo más largo.

En el nivel del conjunto de anuncios, escoge tu presupuesto y entonces configurar su anuncio de video para que se publique al mismo tiempo que se publicará su video orgánico.

Debajo de esto, escoge tu orientación de anuncios. Considere la demografía y los intereses, al igual que lo hace con las etiquetas que coloca en su video orgánico. Para aumentar las tasas de retención de espectadores, también debe objetivo basado en el idioma; no tiene sentido mostrar su video a personas que no hablan el mismo idioma.

Para la colocación, elija Solo móvil y eliminar las ubicaciones de Instagram y Audience Network. Esto lo dejará con el anuncio de video in-stream y las ubicaciones de anuncios de video de feed sugeridas. Las personas que verán estos videos ya están viendo contenido de video y, psicológicamente, estarán listas para ver el tuyo, lo que puede significar tasas de retención más altas.

A nivel de anuncio, selecciona el video que subiste y agregar una llamada a la acción. Solo asegúrese de que su píxel esté habilitado y esté listo para envíe su anuncio para revisión.

¿Qué tipo de resultados puede producir esto?

Con esta estrategia, el video promocionado en el tutorial a continuación logró una tasa de reproducción de video del 100%, lo que significa que todos los usuarios que vieron el video lo vieron todo el tiempo.

El costo por visualización de 10 segundos fue excepcionalmente asequible, con un precio de 0,02 dólares y una inversión publicitaria total de 69,41 dólares para que 382 personas vieran el vídeo de principio a fin. Eso es solo $ .18 por 100% de tiempo de reproducción de video de Facebook, lo cual es particularmente impresionante porque el contenido de video promocionado es un vlog de 15 minutos.

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Conclusión

Los anuncios de video son una excelente oportunidad para generar conciencia de marca, liderazgo intelectual e incluso conversiones. La clave es lograr que los usuarios se queden y miren el tiempo suficiente para obtener esos beneficios, y la estrategia detallada anteriormente lo ayudará a lograrlo. Recuerda siempre contenido de prueba dividida para optimizar para obtener mejores resultados y monitorear sus campañas de cerca.

Siga el esquema anterior para crear anuncios de video que puedan obtener tasas de finalización de espectadores del 100% y, al mismo tiempo, ser lo suficientemente rentables para que las pequeñas empresas puedan pagar.

¿Qué piensas? ¿Cómo se aumentan las tasas de retención de espectadores de videos? ¿Ha utilizado alguna parte de esta estrategia? Comparta sus pensamientos, conocimientos y experiencia en los comentarios a continuación.