Cómo hacer su primer anuncio de historias de Instagram: un tutorial completo: examinador de redes sociales

¿Quiere crear anuncios de Historias de Instagram pero no sabe por dónde empezar? ¿Se pregunta cómo crear anuncios atractivos de Stories sin una base de diseño?

En este artículo, descubrirá cómo crear, configurar y ejecutar un anuncio de Historias de Instagram en el Administrador de anuncios.

Qué hace que un anuncio de Instagram Stories sea eficaz

Primero, hablemos de las diferencias entre ser un usuario que ve una historia de Instagram y un usuario que simplemente está pasando el rato en el feed de Instagram. Las historias pasarán automáticamente sin tu participación, pero el feed no se moverá hasta que hagas algo con él.

Las historias son una experiencia a pantalla completa; cuando miras una historia, eso es todo lo que ves. Con el feed, puede desplazarse, por lo que hay más distracciones.

Cuando creas Anuncios de Instagram Stories, sea consciente del medio en el que se encuentra. Las historias se mueven rápidamente, por lo que sus anuncios deben parecer que pertenecen allí. Cuando la gente ve una serie de historias granuladas y de aspecto más aficionado y, de repente, hay un hermosa imagen con gráficos de alta calidad, sobresaldrá como un pulgar dolorido; es muy obvio anuncio. Así que la gente a menudo simplemente lo descarta y pierde interés de inmediato.

Para que su anuncio parezca que se supone que forma parte de Historias, hay algunas prácticas recomendadas que debe tener en cuenta.

Primero, la molesta regla del 20 por ciento sobre el texto en los anuncios de Facebook no se aplica a las Historias de Instagram. Puede cargar el texto en su anuncio. Sin embargo, el anuncio se moverá con bastante rapidez, así que asegúrese de que las personas tengan tiempo para leerlo y utilizar una fuente que sea lo suficientemente grande para verlo.

Cuando cuente la historia usando texto, hágalo mínimamente y asegúrese de que el texto que usa tenga el mayor impacto.

Con la creatividad de la historia, solo dura 15 segundos. Muchos de nosotros estamos preacondicionados a la forma clásica de contar historias: una gran introducción, un crescendo en el medio y la recompensa al final. La creatividad social es lo contrario. Primero muestra el gancho; dígales por qué deberían preocuparse.

Finalmente, cuanto más nativo pueda hacer que su video se vea en las Historias de Instagram, mejor funcionará, incluso si las imágenes no son necesariamente algo que elegiría como marca.

# 1: Cree una nueva campaña publicitaria

Para configurar un anuncio de Historias de Instagram, vaya al Administrador de anuncios de Facebook y haga clic en Crear. Ponle a tu campaña el nombre que quieras. En Tipo de compra, déjelo configurado en Subasta.

El objetivo de la campaña es donde tienes algunas opciones diferentes. La mayoría, pero no todos, de estos objetivos (como Tráfico y Conversiones) serán compatibles con las Historias de Instagram. Para este ejemplo, seleccione Tráfico.

Después de elegir su objetivo, ingrese un conjunto de anuncios y un nombre de anuncio y haga clic en Guardar en borrador.

# 2: Configure su conjunto de anuncios

Cuando configure su conjunto de anuncios, comience eligiendo dónde desea que vaya el tráfico. Debido a que está en Historias, desea generar tráfico a su sitio web. Esa es la configuración predeterminada, por lo que puede dejarla allí.

Budget & Schedule es donde puede determinar su presupuesto diario. Esto va a cambiar en 2020. Históricamente, establecías tu presupuesto a nivel de conjunto de anuncios, pero Facebook está cambiando a algo llamado Optimización del presupuesto de campaña (CBO). Si no está familiarizado con esta función, este artículo explica qué es CBO, cómo funciona y qué significa para usted.

En pocas palabras, su presupuesto diario comenzará a tirar a nivel de campaña. Entonces, si no ve lo que se muestra a continuación, no se asuste. Simplemente significa que ya estás en la próxima versión de Facebook.

El siguiente paso es la orientación. Si hace clic en el campo Audiencias personalizadas, verá una lista desplegable en la que puede seleccionar una Parecido o audiencia personalizada que ha creado anteriormente.

También puede configurar audiencias de exclusión. Si hay personas que ya se han convertido, no tiene mucho sentido mostrarles anuncios de cosas que deben estar en la parte superior del embudo. Cuando haga clic en Excluir, obtendrá otro campo con las mismas opciones que el de arriba. La única diferencia es que está diciendo que no desea que estas personas vean su anuncio.

A continuación, elija dónde se encuentran sus usuarios. El valor predeterminado es Todos en esta ubicación. Esto significa que, ya sea que las personas vivan allí, estén de paso o estén viajando, los orientará a todos en la ubicación que especifique.

Pero tal vez no todos en todas las ubicaciones sean a quienes desea dirigirse. Si alguien solo está viajando a su ciudad por un día y su empresa funciona con HVAC, no querrá mostrarle su anuncio de servicio de aire acondicionado porque no vive allí. O si tiene una oficina de turismo, en realidad desea dirigirse a personas que no viven allí. Así que elija la opción adecuada en el menú desplegable.

Para la ubicación, puede elegir un país, código postal, radio alrededor de ciertas áreas y niveles de DMA (área de marketing designada).

Para limitar aún más su orientación, también puede elegir rangos de edad, géneros e idiomas específicos.

Segmentación detallada es donde entra en la propia segmentación de Facebook. Estos son tipos de usuarios predefinidos, como personas que acaban de cambiar de trabajo o padres con un niño pequeño. Según la orientación que ingrese, Facebook también le dará sugerencias. Por ejemplo, si escribe "nuevo trabajo" y hace clic en Sugerencias, verá un montón de otras cosas en Intereses, Empleadores y Títulos de trabajo que también puede elegir.

La siguiente sección es Ubicaciones. Facebook marca automáticamente las ubicaciones automáticas. Si hace clic en Editar ubicaciones, verá todas sus opciones de ubicación.

Si recién está comenzando con los anuncios de historias de Instagram, mi consejo es que deje las Historias y las fuentes marcadas. Esto creará un poco más de eficiencia cuando empiece. Sin embargo, tenga en cuenta que Ads Manager intentará mostrar su creatividad de Facebook en la creatividad de la historia.

La sección final de su conjunto de anuncios es Optimización y publicación. Para simplificar las cosas, deje este conjunto para que Facebook realice una oferta automática en función de lo que cree que es el valor del tráfico.

# 3: personalice la creatividad de su anuncio para la ubicación de las historias de Instagram

Una vez que haya terminado de configurar su conjunto de anuncios, continúe con su creatividad publicitaria.

En este ejemplo, comencé un anuncio con una imagen antigua simple, un título básico y algo de texto principal. La vista previa predeterminada que ve es el aspecto que tendrá el anuncio en el feed de Facebook.

Ahora, veamos qué sucede cuando obtiene una vista previa de este anuncio en otras ubicaciones. En el margen a la izquierda de la vista previa, haga clic en el botón de Instagram y luego seleccione Historias de Instagram.

Puede ver que el anuncio se ve muy diferente para las Historias de Instagram. Mira todo el espacio que no estás usando; es una oportunidad desperdiciada. Esta es una de las razones por las que desea especificar una creatividad diferente para los anuncios de Historias.

A la izquierda de la vista previa hay un panel informativo útil que le indica que cuatro ubicaciones están usando esta imagen. Si hace clic en Seleccionar una ubicación para personalizar, tiene la opción de utilizar una creatividad diferente. De esta manera, no es necesario que configure un conjunto de anuncios completamente separado y vuelva a elegir todas las configuraciones.

Nota: Si no ve esta opción, observe el objetivo que eligió para su campaña. Si bien los anuncios de historias de Instagram y la personalización de ubicaciones están disponibles en la mayoría de los tipos de anuncios, algunos objetivos de la campaña, como el conocimiento de la marca, no los respaldan.

Ahora elija Historias de Instagram en el menú desplegable para abrir una ventana de creación.

Una característica útil que Facebook agregó el año pasado son las plantillas. Si hace clic en Cambiar plantilla en la esquina superior izquierda de esta ventana, verá una variedad de plantillas (incluidas las de pantalla completa) que puede usar para su anuncio de Historias.

Dentro de cada plantilla hay aún más opciones. Si bien la plantilla que seleccione se establecerá de forma predeterminada en colores específicos y recortará la imagen de cierta manera, puede realizar ajustes.

Seleccione un color de fondo

En el lado izquierdo de la ventana, desplácese hasta la parte inferior debajo de Herramientas creativas y elija un color de fondo diferente. O ingrese un código hexadecimal para que coincida con los colores de su marca. Estas opciones de personalización lo ayudarán a hacer que esta plantilla se sienta un poco menos común y un poco más como usted.

Agregue música y efectos de llamada a la acción

También puede agregar música sin derechos de autor y efectos de llamada a la acción (CTA). Me gustan estos efectos porque son mucho más interesantes que el estándar "Más información". Puede elegir gráficos que animarán, así como elegir diferentes colores. Estos efectos pueden hacer que el CTA sea más interactivo y se destaque mejor para atraer la atención del espectador.

Recorta tu imagen o video

Si la imagen o el video que está usando está en orientación horizontal, es posible que desee explorar diferentes opciones de recorte en la sección Medios. Por ejemplo, tal vez quieras centrarte más en el tren de esta foto.

Recortar a un cuadrado de 1 por 1 puede ayudarlo a hacer eso. Atrae la atención del usuario hacia el punto focal principal y utiliza más espacio en la pantalla.

Agregar múltiples opciones de texto

Facebook también te permite agregar múltiples opciones de texto. Haga clic en el botón Agregar otra opción y agregue su texto en el campo que aparece.

Puede probar diferentes tipos de plantillas, textos publicitarios, titulares y CTA sin tener que diseñar un montón de creatividades publicitarias diferentes o crearlas y subirlas por su cuenta.

Consejo profesional: Si eliges una plantilla y decides que no estás realmente emocionado con la imagen que estás usando, es fácil cambiarla. Simplemente haga clic en Cambiar a la izquierda para acceder a su biblioteca de imágenes completa. En el medio de la pantalla, haga clic en la pestaña Imágenes o Videos para recorrer sus medios y luego haga su selección.

Cuando haya terminado de configurar su campaña, haga clic en Publicar.

Ver el vídeo:

Conclusión

¿Sabía que los formatos de anuncios de historias son una de las ubicaciones de inventario de anuncios de más rápido crecimiento en Facebook e Instagram? Si no está maximizando estas ubicaciones, es hora de comenzar.

Tenga en cuenta que Facebook no siempre hace el mejor trabajo al asignar su gasto a los anuncios de Historias. Te dirán que sí, pero Stories es un poco complicado para ellos porque no es la mayor parte de su inventario. Hay un caso para dividir las Historias en su propio conjunto de anuncios donde no están agrupadas.

Esto le da el máximo control sobre cómo se asigna su presupuesto. Entonces, si el anuncio está funcionando bien, puede invertir todo ese dinero en esa ubicación y maximizarlo. Y si no le está yendo bien, podría ayudarlo a ajustarlo un poco más. También le brinda un poco más de flexibilidad que la aplicación automática de todo para todas las ubicaciones al anuncio de Historias si observa que se comporta de manera diferente.

¿Qué piensas? ¿Qué tipos de anuncios de Historias de Instagram funcionan mejor para su negocio? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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