Cómo crear informes personalizados en Facebook Ads Manager: Social Media Examiner

¿Necesita controlar mejor el rendimiento de sus anuncios de Facebook? ¿Sabes qué métricas de Facebook Ads Manager monitorear?

En este artículo, descubrirás cómo configurar un informe del Administrador de anuncios de Facebook que revela rápidamente qué anuncios funcionan bien y cuáles necesitas ajustar.

Por qué es importante el análisis continuo de sus campañas de Facebook

Un error común que cometen los anunciantes es lanzar una campaña de Facebook y no realizar análisis mientras se está ejecutando. Es el análisis de sus campañas y las acciones posteriores que realiza en función de sus hallazgos lo que genera un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) excepcional.

Al analizar el rendimiento de su campaña de manera constante, podrá rápidamente detectar fluctuaciones en las métricas de la campaña que indiquen la necesidad de realizar actualizaciones de prueba o revelar ganar Anuncios de Facebook deberías escalar.

# 1: Comprenda lo que significan las 4 métricas centrales para el análisis de anuncios de Facebook

El análisis de cuatro métricas principales (costo, relevancia, frecuencia y CPM) lo ayuda a identificar y evaluar el rendimiento de sus campañas y los anuncios que contienen.

Analicemos cada métrica principal por turno.

Costo por resultado

La primera métrica a considerar es el costo por resultado. La métrica de costo no es su inversión total o la cantidad gastada en cada una de sus campañas; es su costo por resultado según el objetivo de su campaña y la optimización del conjunto de anuncios. Si ha establecido un diario presupuesto y no están ampliando sus campañas y ve que su costo por resultado disminuye, los resultados de su campaña aumentarán.

Suponga que está ejecutando una campaña de conversión que optimiza las acciones de Agregar al carrito y se orienta a su tráfico del sitio web. Si ve que el costo por Agregar al carrito disminuye y la cantidad de acciones de Agregar al carrito aumenta, está generando más clics y ventas desde su sitio web. Lo contrario es cierto si su costo por resultado aumenta. El rendimiento de su campaña está disminuyendo y obtendrá menos resultados para su presupuesto.

Puntuación de relevancia

La siguiente métrica a considerar es la relevancia. Un puntaje de relevancia es una calificación del 1 al 10 que Facebook otorga a cada uno de sus anuncios. Esta puntuación refleja el ajuste del anuncio a la audiencia y qué tan bien responden las personas a su anuncio. Esta métrica solo se puede ver en el nivel de anuncios de sus campañas.

Después de 500 impresiones, sus anuncios de Facebook obtendrán una puntuación de relevancia inicial. Sin embargo, esta puntuación generalmente cambiará, ya sea aumentando o disminuyendo en las primeras 72 horas a medida que su campaña se inserta en el algoritmo.

Si su puntaje de relevancia aumenta con el tiempo, normalmente verá disminuir su costo por resultado y aumentar el rendimiento de su campaña. Por otro lado, cuando su puntaje de relevancia está disminuyendo, verá que su costo por resultado aumenta, lo que indica que el rendimiento de su campaña está disminuyendo.

Frecuencia

La tercera métrica a considerar es la frecuencia. La frecuencia es una métrica de publicación que le indica cuántas veces, en promedio, alguien ha visto su anuncio. Su frecuencia siempre comenzará en 1 y aumentará con el tiempo a medida que gaste más presupuesto de su campaña y llegue a más público objetivo.

A medida que su frecuencia aumenta a 2, 3, 4, 5, etc., notará que afecta su costo por resultado y la puntuación de relevancia. Cuanto mayor sea su frecuencia, más personas ven los mismos anuncios de Facebook. Eventualmente, llegarás a lo que se conoce como fatiga publicitaria. Su puntaje de relevancia comenzará a disminuir y su costo por resultado comenzará a aumentar. En general, el rendimiento de su campaña disminuirá y eso tendrá un efecto negativo en su ROAS.

CPM

Finalmente, mire CPM, que es un acrónimo de costo por mil. Este es su costo por cada 1000 impresiones. A medida que aumente su frecuencia y llegue a más público objetivo, su CPM comenzará a aumentar. Esto significa que ahora le cuesta más por 1000 impresiones que antes. Esto tendrá un efecto en las métricas de costo, relevancia y frecuencia.

Para las campañas cuyo rendimiento está disminuyendo debido a la fatiga de los anuncios indicada por una frecuencia alta, también notará que su CPM y el costo por resultado aumentan. Por lo tanto, sus puntuaciones de relevancia disminuirán. Sin embargo, cuando tiene una campaña que está mejorando, su frecuencia seguirá aumentando, pero a un ritmo más lento porque está llegando a más público objetivo debido a las puntuaciones de relevancia altas.

Su CPM se estabilizará o disminuirá ligeramente y, como resultado, su costo por resultado también disminuirá, por lo que aumentará su tasa de resultados y su ROAS.

# 2: Cree un informe personalizado en el Administrador de anuncios de Facebook

Para medir las cuatro métricas principales en una vista de informes, desea crear una columna de informes personalizada en su Administrador de anuncios tablero.

Primero, navega a tu panel de Ads Manager y seleccione Personalizar columnas en el menú desplegable Columnas.

En la ventana Personalizar columnas, elimine las columnas irrelevantes y, en la sección Rendimiento, seleccione las casillas de verificación para agregar puntuación de relevancia y frecuencia. Luego, en la categoría Costo, agregar CPM.

En la esquina inferior izquierda, seleccione la casilla de verificación Guardar como predeterminado y nombre su nueva columna "Métricas CRFC". Luego haga clic en Aplicar para guardar sus cambios.

Ahora tiene una vista de informes específica para usar en el nivel de anuncios de sus campañas.

# 3: Comparar y analizar informes de métricas

Utilice la función Comparar para realizar un seguimiento de los cambios en estas cuatro métricas principales para medir la eficacia de sus anuncios de Facebook. Al utilizar esta función en sus informes de datos, puede Realice un seguimiento de cómo estas métricas cambian con el tiempo mientras se publican sus campañas..

Esto le brinda información sobre el rendimiento de sus anuncios y cuándo realizar cambios, lo que se conoce como "probar actualizaciones", para reducir el impacto de la fatiga publicitaria.

Uno de los métodos de informes de comparación que puede utilizar es un análisis en ejecución de 7 días. Aquí es donde se comparan las métricas de CRFC de los últimos 7 días con los 7 días anteriores.

Para usar esta táctica, navegar al nivel de anuncio de una campaña que se ha estado ejecutando al menos 2 semanas. Una vez que esté en el nivel del anuncio, seleccione la columna de informes CRFC Metrics que creó anteriormente.

A continuación, en la vista de informes, seleccione Últimos 7 días.

Finalmente, alternar el interruptor Comparar en la vista de informes y se seleccionará automáticamente el período anterior de 7 días. Haga clic en Actualizar.

Ahora verá flechas junto a los títulos de sus columnas, como se muestra a continuación. Haga clic en la flecha de una columna para ver el cambio (de la primera semana a la segunda) en números reales para la métrica dada, así como el porcentaje de aumento o disminución en esa métrica.

Revise estos datos para las columnas Costo por resultado, Relevancia, Frecuencia y CPM..

En el siguiente ejemplo, puede ver que el costo por resultado, la acción Agregar al carrito, ha aumentado en un 26,67% de 1,50 € a 1,90 €. En particular, el primer anuncio en la fila superior ha aumentado en 0,77 £, el anuncio en la segunda fila ha disminuido en 0,35 £ y el tercer anuncio ha aumentado en 2,01 £.

Al realizar este nivel de análisis de forma continua durante 7 días (comparando los datos de la última semana con los de la semana anterior), podrá detectar cuándo sus campañas comienzan a disminuir en efectividad debido a la fatiga de los anuncios. Entonces tú puedes implementar actualizaciones de prueba para combatir la fatiga publicitaria.

También podrá identificar el efecto opuesto cuando sus campañas estén mejorando el rendimiento y desee encontrar un anuncio ganador para escalar.

Haga clic aquí para aprender cómo combatir la fatiga publicitaria y qué tipos de cambios puede realizar en función de los resultados de su análisis de 7 días.

¿Qué piensas? ¿Ha intentado hacer un análisis de ejecución de 7 días en sus anuncios de Facebook? ¿Qué cambios hizo en base a sus hallazgos? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.