Cómo crear un anuncio de Facebook con Business Manager: Social Media Examiner

¿Quiere utilizar Facebook para publicidad?

¿Se pregunta cómo crear su primer anuncio de Facebook usando Business Manager?

En este artículo, aprender a crear un anuncio de publicación en una página de Facebook usando Facebook Business Manager.

# 1: Configure Facebook Business Manager

Si aún no tiene un perfil personal de Facebook, crear ese perfil es su primer paso. A continuación, debe crear una pagina de Facebook para tu negocio. Después de crear una página de Facebook para su empresa, puede crear una cuenta de Business Manager que le permita publicar anuncios para su página.

Empezar, Ve a la Página de inicio de Business Manager y haga clic en Crear cuenta en la parte superior derecha. Deberá iniciar sesión con el correo electrónico y la contraseña que utilizó para configurar su perfil personal de Facebook.

Próximo, ingrese su nombre comercial y correo electrónico para configurar su cuenta de Business Manager. Cuando termines, haga clic en Finalizar.

Ahora está listo para agregar su página de Facebook a su nueva cuenta. En la página de inicio de Business Manager, haga clic en Agregar página.

En la siguiente ventana, haga clic en Agregar página en Agregar una página propia. Luego seleccione su página de Facebook y haga clic en Agregar página. Su página ahora está agregada a Business Manager.

A continuación, debe agregar su cuenta de anuncios de Facebook. En la pantalla de inicio de Business Manager, haga clic en el botón Agregar cuenta publicitaria.

Desde aquí, puedes agregar una cuenta publicitaria existente o crear una nueva cuenta publicitaria.

Si está creando una nueva cuenta publicitaria, use el nombre de su empresa cuando se le solicite que nombre su nueva cuenta. Este nombre no aparece públicamente, pero le ayuda a usted y a los empleados que agregue a la cuenta a identificar para qué sirve.

Cuando termines, haga clic en Crear cuenta publicitaria y tiene la base para comenzar a publicitar a través de Business Manager.

# 2: Instale el píxel de Facebook

Para configurar los conceptos básicos de la publicidad en Facebook, también debe instalar el píxel de Facebook en su sitio web. Aunque el uso del píxel de Facebook es opcional, ofrece beneficios clave para los anunciantes.

El píxel es un código de seguimiento que permite a Facebook identificar a las personas que visitaron su sitio web, crear audiencias personalizadas de esos visitantes, y entonces mostrar anuncios a esas audiencias personalizadas. (Estos anuncios son un tipo de reorientación). El píxel también puede ayudarlo a identificar clientes potenciales en función de su similitud con las personas que visitan su sitio web (también llamado público similar).

Para comenzar el proceso de agregar el píxel de Facebook a su sitio web, open Business Manager, haga clic en el icono de menú en la esquina superior izquierday seleccione la opción Pixeles de la columna Medir e informar.

En la pantalla que aparece, haga clic en el botón Crear un píxel. Antes de crear el píxel, asegúrese de leer y comprender los términos para usar el píxel de Facebook. Luego comprobar el nombre del píxel y haga clic en Crear cuando estés listo.

Facebook se toma un momento para crear tu píxel y luego muestra un cuadro de diálogo Instalar tu código de píxel. Seleccione el método que planea usar para instalar su píxel entre las tres opciones: con un administrador de etiquetas, manualmente o enviando el código por correo electrónico a un desarrollador.

Para este ejemplo, seleccione la opción Instalar manualmente el código usted mismo. Después de hacer clic en esa opción, desplácese hacia abajo para ver el código de píxel para copiar y pegar en la etiqueta principal de su sitio web. Para copiar el código, puede haga clic en la opción Copiar código al portapapeles.

Los pasos para agregar el código de píxel de Facebook a su sitio web dependen de cómo haya configurado su sitio. Para ilustrar, la forma en que instala el píxel en un Sitio basado en WordPress difiere de los pasos para un Sitio web basado en Wix.

Después de instalar el píxel en su sitio, desplácese hacia abajo hasta la parte inferior del cuadro de diálogo Instalar código de píxel para probar si dispara correctamente. Tu simplemente ingrese la dirección de su sitio web y haga clic en el botón Enviar tráfico de prueba. Si el estado Aún sin actividad de la función de prueba no muestra ningún cambio, tiene un problema que debe solucionar y corregir antes de poder usar el píxel para sus anuncios.

Cuando su píxel de Facebook está funcionando, haga clic en el botón Continuar.

En la siguiente pantalla, puede configurar el seguimiento de eventos para cada página web que visita un cliente. Piense en un evento como una acción que los clientes pueden realizar en su sitio web. Supongamos que un cliente realiza una compra y luego ve una página de agradecimiento. Si configura un píxel de evento de compra en la página de agradecimiento, puede distinguir las personas que pidieron algo de los visitantes ocasionales.

La configuración de eventos, como el evento de compra, es importante porque luego puede mostrar anuncios dirigidos a las personas que compraron su bienes o servicios, y puede utilizar audiencias similares para dirigirse a clientes potenciales que se ajusten al perfil de su clientes.

Las opciones de eventos que ve en el cuadro de diálogo Instalar código de píxel incluyen Comprar, Generar cliente potencial, Registro completo, Agregar al carrito y Ver contenido. A ver el código que copia y agrega a una página web para rastrear ese evento, haga clic en la palanca junto al nombre del evento.

Por ejemplo, aquí puede ver los detalles que aparecen para el evento de Compra.

Propina: Si utiliza el navegador web Chrome, puede utilizar el Asistente de píxeles de Facebook extensión para ver si su píxel está funcionando y ver cómo se implementa el píxel en otros sitios web. Con esta extensión, puede identificar píxeles generales y de eventos en cada sitio web.

Si su píxel está instalado correctamente, comienza a ver una actividad como esa en este ejemplo para TJ's Burgers.

# 3: Cree audiencias para los usuarios objetivo

Con el Audiencias herramienta, puede crear y guardar las audiencias más relevantes para su marca.

Para acceder a esta herramienta, open Business Manager, haga clic en el icono de menú en la parte superior izquierda, y seleccione la opción Audiencias de la columna Activos.

Cuando abre la herramienta Audiencias por primera vez, le pregunta qué tipo de audiencia le gustaría crear: audiencia personalizada, audiencia similar o audiencia guardada.

UN audiencia personalizada se basa en que los clientes actúen con su marca, como interactuar con su página de Facebook. UN audiencia parecida utiliza inteligencia artificial para crear audiencias que se parecen mucho a las personas que ya ha podido identificar. En otras palabras, una audiencia similar encuentra personas que se parecen a las audiencias que ha creado.

UN audiencia salvada es una audiencia de personas que comparten ciertos comportamientos, intereses o datos demográficos. Si es una empresa local que está comenzando con la publicidad en Facebook, una audiencia guardada puede ser una buena manera de comenzar a mostrar anuncios dirigidos.

Para crear una audiencia guardada, haga clic en el botón Crear una audiencia guardada y dale un nombre a tu audiencia que le ayuda a identificar a quién se dirige. A partir de ahí, puedes seleccione los atributos que desea incluir en su audiencia guardada.

Para ilustrar, si es una empresa local, asegúrese de limitar su audiencia a personas en su área. Según su conocimiento de qué tan lejos viajan las personas para comprar desde su establecimiento, puede incluso limitarlo a un radio determinado, como 10 millas.

Además de la ubicación, puede dirigirse a personas que se ajustan a un determinado grupo demográfico o que tienen intereses y comportamientos específicos. Encontrará estas opciones debajo de las opciones de orientación geográfica, así que simplemente desplácese hacia abajo para encontrarlas. Por ejemplo, si es propietario de una pizzería, puede orientar sus anuncios a personas a las que les gusta la pizza. Simplemente escriba "pizza" en el área de orientación detallada.

Tú también puedes utilizar exclusiones o agregue un segundo atributo para limitar su audiencia.

Después de hacer clic en el Botón Crear audiencia, la audiencia se guarda y puede elegir dirigirse a esta audiencia cuando crea anuncios de Facebook.

# 4: Cree un anuncio de Facebook a partir de una publicación en una página de Facebook

Ahora está listo para crear el anuncio en sí. Antes de continuar, es importante saber que Administrador de anuncios de Facebook categoriza cada campaña en tres niveles diferentes. En el nivel más alto, la categoría de campaña, usted elige el objetivo, que es lo que desea que logre su anuncio. ¿Quieres más clics, ventas, visualizaciones de videos, oportunidades de venta generadas o algo más? Luego, configura el conjunto de anuncios y el anuncio en sí.

Para empezar, abrir Administrador de anuncios.

En la pestaña Campañas, haga clic en Crear.

Ahora se le pide que elige un objetivo. Los objetivos de marketing se dividen en conciencia (cuántos usuarios puedes ver tu publicación), consideración (cómo muchas personas a las que puede interesar en su producto) y conversión (en última instancia, conseguir que las personas compren sus productos o servicios).

Elegir el objetivo correcto depende de su estrategia de marketing. Puede elegir entre muchos enfoques, y depende de usted descubrir cuál funciona mejor para su empresa. Cuanto más caro sea su producto o servicio, más confianza debe generar con sus clientes potenciales.

Después de seleccionar el objetivo de su campaña, crear el conjunto de anuncios. En este nivel, usted elige la audiencia a la que se dirige, selecciona la ubicación (donde se verán sus anuncios con la plataforma publicitaria de Facebook), establecer el presupuestoy decida cuándo se verá su anuncio.

Para la audiencia, puedes seleccione una audiencia que ya haya creado y guardado, o cree y guarde la audiencia mientras configura una campaña.

Después de seleccionar una audiencia, elija Editar ubicaciones para ver sus opciones, que incluyen diferentes tipos de dispositivos, así como opciones dentro de Facebook, Instagram y en toda la Red de audiencia de Facebook (anuncios de banner con sitios web asociados). Cuando usted coloca tus primeros anuncios, apuntar solo al servicio de noticias de Facebook. Más adelante, puede probar cómo funcionan otras ubicaciones para su empresa.

A continuación, tu decidir cuánto quiere gastar en publicar su anuncio y cuándo quiere que se vea el anuncio. Si no está seguro de cuánto invertir o cuánto tiempo ejecutará su anuncio, comience con un presupuesto bajo de $ 30 y publique el anuncio durante 5 días.

Después de ti haga clic en Continuar, crea el anuncio real que ven sus clientes mientras se desplazan por Facebook. Si tiene varias páginas de Facebook, asegúrese de seleccionar la página asociada con el anuncio que desea mostrar. Para su primer anuncio, seleccione una publicación que ya haya publicado en su página.

Después de ti haga clic en Confirmar para crear su anuncio, todo lo que necesita está en el menú del Administrador de anuncios. La forma más sencilla de comprender cada opción es explorar cada columna en la que se encuentran las pestañas.

Por ejemplo, en la columna Medir e informar, puede encontrar herramientas que lo ayuden a realizar un seguimiento de sus campañas. La columna Activos tiene herramientas para crear catálogos en línea, almacenar videos y separar sus negocios locales si tiene varias ubicaciones.

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Conclusión

A medida que Internet sigue mermando la rentabilidad de los pequeños establecimientos, es imperativo que los pequeños Los propietarios de negocios comprenden cómo funciona el marketing online y cómo el marketing en redes sociales puede ayudar a sus negocio. La publicidad en Facebook es una plataforma compleja, pero para comenzar, puede concentrarse en algunos conceptos básicos para no sentirse abrumado.

Empiece por establecer la base, crear una audiencia sencilla y publicar un anuncio basado en una publicación existente en su página de Facebook. Este comienzo le dará los conocimientos básicos que necesitará para seguir aprendiendo sobre la gran cantidad de opciones y tácticas de marketing que ofrece la plataforma.

¿Qué piensas? ¿Ha intentado publicar anuncios de Facebook para su empresa local? ¿Qué ideas de este artículo probarás? Por favor comparta sus pensamientos en los comentarios.