Cómo utilizar la herramienta de optimización del presupuesto de Facebook para obtener mejores resultados: examinador de redes sociales

¿Se pregunta cómo asignar su presupuesto para llegar a las audiencias de Facebook más efectivas?

La herramienta de optimización del presupuesto de Facebook utiliza un algoritmo para optimizar automáticamente la distribución de su presupuesto en los conjuntos de anuncios.

En este artículo, descubra lo que ofrece la herramienta de optimización del presupuesto de Facebook, cómo funciona y cuándo debe usarla.

# 1: Determine las asignaciones presupuestarias iniciales según el tamaño de la audiencia

Como ocurre con la mayoría de los aspectos de la publicidad en Facebook, la forma más eficaz de identificar qué funciona mejor para su empresa es mediante pruebas. Lo mismo ocurre con la identificación de sus audiencias ideales. Al configurar varios conjuntos de anuncios, cada uno dirigido a una audiencia diferente, puede recopilar datos que le ayudarán a determinar qué audiencia tiene un mejor rendimiento dentro de su campaña actual.

Cuando publica conjuntos de anuncios con diferentes tamaños de audiencia, se recomienda establecer presupuestos proporcionalmente según el tamaño de la audiencia individual. Esto ayuda a garantizar que su presupuesto tenga el mismo potencial para cada audiencia.

Como tu construir audiencias utilizando audiencias parecidas o interna de Facebook Opciones de orientación detalladas, lo harás vea el tamaño estimado de su audiencia en la columna de la derecha.

En el siguiente ejemplo, observe que la audiencia similar tiene más de 2 millones de personas, mientras que la audiencia creada a partir de las opciones de orientación detallada de Facebook tiene menos de 500.000. Dar a cada conjunto de anuncios el mismo presupuesto permite a la audiencia más pequeña un mayor potencial para llegar a un porcentaje mayor de audiencia que la audiencia similar.

A Asignar proporcionalmente el presupuesto entre ambas audiencias. en este caso, debe tomar su presupuesto total y asignar aproximadamente el 20% a la audiencia más pequeña y el 80% a la audiencia más grande. Esta voluntad dar al presupuesto el mismo potencial para cada conjunto de anuncios.

Una opción alternativa (y mucho más fácil) para resolver todas estas matemáticas es usar la nueva herramienta de Optimización del presupuesto. Pero antes de entrar en eso, quiero abordar otra situación relacionada presentada por audiencias personalizadas.

Asignación de presupuesto para audiencias personalizadas sin tamaño de audiencia estimado

A la luz del reciente escándalo de Cambridge Analytica, un cambio significativo que ha realizado Facebook es suspender indefinidamente la capacidad de los especialistas en marketing para ver el tamaño de sus audiencias personalizadas. Esto significa que cuando utiliza el remarketing para audiencias personalizadas, está promocionando ciegamente a una audiencia de tamaño desconocido, lo que puede dificultar enormemente la determinación de un presupuesto para las audiencias en función del tamaño.

En la mayoría de los casos, las audiencias de remarketing producen resultados menos costosos y de mayor calidad, por lo que a los especialistas en marketing les encanta dirigirse a audiencias cálidas creadas a partir de listas personalizadas. Sin embargo, este cambio indefinido anunciado por Facebook complica las cosas.

Los expertos en marketing pueden intentar estimar el tamaño de la audiencia publicando un anuncio para esa audiencia personalizada. y monitorear el alcance y la frecuencia para estimar matemáticamente cuántas personas hay probablemente en ese audiencia. A medida que la frecuencia se acerca a 2, es probable que llegue a la mayoría de la audiencia. Por supuesto, esta es solo una estimación que requiere tiempo y dinero para determinar.

En esta situación, Optimización de presupuesto es una herramienta eficaz para aprovechar. Probar una audiencia personalizada con otro tipo de audiencia, como una audiencia basada en intereses o una audiencia similar, le permite establecer el presupuesto a nivel de campaña y dejar que Facebook identifique la mejor manera de asignar el presupuesto entre los dos conjuntos de anuncios.

N.º 2: habilite la optimización del presupuesto en todos los conjuntos de anuncios

Facebook comenzó recientemente a implementar la herramienta de optimización de presupuesto. Para usarlo, acceder a la herramienta de creación de anuncios desde Administrador de anuncios de Facebook. A nivel de campaña, alternar el control deslizante de Optimización del presupuestoa encendido (Como se muestra abajo). Esto revelará campos adicionales para completar, incluido el presupuesto de la campaña y las opciones de estrategia de oferta.

Elija el presupuesto de su campaña y la estrategia de oferta

Cuando establece el presupuesto de su campaña, debe decidir si un presupuesto diario o un presupuesto de por vida es más apropiado.

Los presupuestos de por vida solo funcionan si establece fechas de inicio y finalización para sus campañas. Tenga en cuenta que si selecciona un presupuesto diario, Facebook tiene cierto margen de maniobra para gastar en exceso hasta en un 25% por día, lo que compensará durante la duración de la semana calendario. Por lo tanto, si su presupuesto diario está establecido en $ 100, puede gastar hasta $ 125 en un día determinado, pero no gastará más de $ 700 en una semana.

El presupuesto que establezca a nivel de campaña se aplicará a todos sus conjuntos de anuncios. Cuantos más conjuntos de anuncios planee ejecutar, mayor debe ser este presupuesto. Asegúrese de que sea lo suficientemente grande para alimentar todos los conjuntos de anuncios estás corriendo debajo de él.

Propina: Una buena regla general es considere lo que normalmente asignaría a cada conjunto de anuncios individual y sume esos importes para encontrar el presupuesto de su campaña.

Actualmente, con la optimización del presupuesto, está limitado a utilizar la oferta más baja (antes llamada puja automática) estrategia, con o sin un límite de oferta. Si desea continuar con las ofertas de costo objetivo (anteriormente llamadas pujas manuales), no utilice la herramienta de optimización del presupuesto. Normalmente, la mejor forma de asegúrese de obtener la mayor cantidad de resultados al menor costo Es para seleccione el costo más bajo sin un límite de oferta (como se muestra arriba).

# 3: Cree sus conjuntos de anuncios de Facebook

Una vez que haya configurado el presupuesto de su campaña y la estrategia de oferta, estará listo para crear sus conjuntos de anuncios. En el nivel del conjunto de anuncios, elige tu (s) audiencia (s) y seleccione las ubicaciones de sus anuncios. Debido a que eligió utilizar la optimización del presupuesto, observe algunos cambios en la sección Presupuesto y programación.

Cuando haya seleccionado la optimización del presupuesto en el nivel de la campaña, estos son los campos que tendrá disponibles para personalizar aún más el presupuesto y la entregaa nivel de conjunto de anuncios.

En el nivel de la campaña, puede elegir un presupuesto diario o un presupuesto de por vida. Si elige un presupuesto diario, puede decidir si dejar que su anuncio se publique de forma continua o continua, o establecer fechas de inicio y finalización. Si elige un presupuesto de por vida a nivel de campaña, seleccionar fechas de inicio y finalización aquí.

Con la optimización del presupuesto, puede establecer límites de gasto en cada conjunto de anuncios individual. Ampliar esa sección le permite establezca una cantidad de inversión mínima o máxima según el presupuesto que establezca en el nivel de la campaña. Estos límites se pueden utilizar para Asegúrese de que todos los conjuntos de anuncios tengan acceso a una parte del presupuesto., si eso es importante para su campaña.

Si establece límites de gasto demasiado estrictos, es posible que la herramienta de optimización del presupuesto no funcione de manera eficaz. En la mayoría de los casos, se sugiere no establecer límites de gasto hasta que haya recopilado suficientes datos sobre cada audiencia para tomar esas decisiones informadas. Recuerde, la optimización del presupuesto se diseñó para obtener la mayor cantidad de resultados al menor costo, y la configuración predeterminada permite que la herramienta funcione de manera más efectiva.

N.º 4: pruebe varias creatividades con la optimización del presupuesto

Ahora que su programación y cualquier otra configuración de presupuesto están listas en el nivel del conjunto de anuncios, puede pasar al nivel del anuncio para crear su texto y su creatividad.

Es una de las mejores prácticas para los anuncios de Facebook probar varias creatividades a nivel de anuncio. Cuando publica más de un anuncio dentro del mismo conjunto de anuncios, es posible que haya notado que después de 24 a 48 horas, un anuncio generalmente tiene un alcance y resultados significativamente mejores que los demás. Esto se debe a que los algoritmos publicitarios de Facebook determinan automáticamente qué anuncio tiene el mejor rendimiento y lo publican con más frecuencia.

La optimización del presupuesto permite que se produzca el mismo tipo de optimización automática a nivel de conjunto de anuncios.

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Conclusión

Cuando establece un presupuesto de la manera tradicional en el nivel de conjunto de anuncios, le está diciendo a Facebook que gaste esa cantidad específica en cada conjunto de anuncios. Esta es una estrategia eficaz si sabe que quiere gastar la misma cantidad en cada conjunto de anuncios.

Sin embargo, si está más preocupado por obtener la mayor cantidad de resultados al menor costo, debe considerar la optimización del presupuesto. Facebook asignará automática y dinámicamente un porcentaje más alto del presupuesto a los conjuntos de anuncios que tienen un mejor rendimiento para que gastes de la manera más efectiva posible.

¿Qué piensas? ¿Considerará utilizar la optimización del presupuesto para sus campañas? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.