Cómo usar Pinterest Analytics, 6 métricas que vale la pena medir

¿Su empresa utiliza Pinterest para llegar a su audiencia con imágenes únicas?

¿Está midiendo su marketing de Pinterest de manera efectiva?

Es fundamental que cualquier empresa comprenda si el tiempo que pasan en una red social genera resultados.

¿Por qué Pinterest Analytics?

Medir constantemente tu actividad en Pinterest también puede ayudar a tu empresa a identificar qué tipos de contenido resuenan mejor en este canal y con tu audiencia específica.

Es importante tener en cuenta la cantidad de seguidores que tiene tu cuenta, pero ciertamente no es el indicador final de una estrategia exitosa de Pinterest.

Para obtener acceso a los análisis de su cuenta de Pinterest, verificar su sitio web y luego, desde el menú desplegable Configuración en la esquina superior derecha, podrá verifique sus estadísticas haciendo clic en Analytics.

En cualquier momento, desde la esquina superior izquierda, alterna los datos entre cualquier intervalo de tiempo que elijas en el calendario o clasifica rápidamente la actividad de ayer, 7 días o 14 días. Esto es similar a la funcionalidad del Google analitico interfaz.

El panel de análisis de Pinterest se divide en cuatro pestañas principales. Las pestañas son Métricas del sitio, Más reciente, Más repetido y Más clicado. Los datos de cada pestaña se pueden exportar a una hoja de cálculo de Excel simple para un análisis más detallado haciendo clic en la pestaña Exportar.

Aquí hay un video introductorio de Pinterest. dando una descripción general del nuevo panel de análisis.

.

Analicemos y analicemos qué seis métricas de Pinterest son las más importantes de medir, cómo usar la herramienta de análisis de Pinterest para encontrarlas y por qué estas métricas son procesables..

# 1: Pines de su sitio web

Al mirar la pestaña Métricas del sitio del panel de análisis, podrá ver muchas de las principales métricas que vale la pena revisar sobre el rendimiento de su cuenta.

Una de las métricas más importantes a considerar que se enumeran en la parte superior son los Pines creados a partir del contenido de su sitio web. Esta métrica de pines le informa el número promedio diario de pines de su sitio web verificado.

La métrica Pin puede ayudar a su empresa a determinar si el contenido visual de su sitio web es lo suficientemente interesante para que los visitantes de su sitio web lo fijen en sus tableros.

Si su contenido no se fija tanto como esperaba, la métrica Pin puede mostrarle que puede ser el momento de agregue más contenido visual a su sitio web, hermosos encabezados en las publicaciones de su blog o el botón Pin It cerca de todos sus elementos visuales en función de la cantidad de pines que su sitio web está generando o no.

Asegúrate de mirar el porcentaje de cambio durante un período de tiempo específico de tu elección para comprender si ha habido un aumento o una caída en los pines generados desde su sitio web a determinar si un determinado día o semana vio más alfileres o menos alfileres.

Si ha visto un aumento de pines en una fecha en particular, puede correlacionar esto con la adición de contenido visual en su sitio web y debería buscar incluir contenido similar de esta naturaleza en el futuro para fomentar más pines.

Si ha visto una caída en los pines en una fecha en particular y recientemente agregó más contenido visual a su sitio web, entonces puede indican que este contenido visual recién agregado puede no estar resonando con su audiencia de Pinterest y es hora de volver a la tablero de dibujo. Es seguro Dar al contenido recién agregado dos semanas para comenzar a ganar tracción. en Pinterest antes de revisar sus análisis.

# 2: Repins de su sitio web

Los repin son el combustible para el compromiso en Pinterest. Cuando un usuario de Pinterest ve un elemento visual en su feed de una de las cuentas que está siguiendo, puede optar por volver a incluirlo en sus tableros, lo que también lo agrega a los feeds de sus seguidores. Esta acción puede ayudar a que su contenido llegue rápidamente a los nuevos usuarios de Pinterest que pueden no estar siguiendo su cuenta.

Monitorear la métrica Repin ayudará a darle a su negocio el promedio diario de pines de su sitio web que fueron repinned. Esta métrica también se encuentra en la pestaña Métricas del sitio cuando inicia sesión por primera vez en el panel de análisis, justo debajo de la métrica Pin.

La cantidad de repins que los pines generados desde su sitio web ayudan a su negocio aún más determinar si su contenido visual está resonando con su audiencia de Pinterest, pero esta vez con el seguimiento de los marcadores que originalmente fijaron tu contenido. Los repins le dan a su contenido la oportunidad de ser visto por usuarios que no lo siguen y que potencialmente podrían compartir su contenido o seguir sus foros.

Comparar la métrica Pin con la métrica Repin puede ser extremadamente útil para determinar si el contenido visual de su sitio web no es solo de interés para los clientes existentes y los visitantes del sitio web, sino para un público más amplio que puede no haber oído hablar de su empresa y ofrecimiento.

Es importante que el contenido de su sitio web se fije en Pinterest, pero el siguiente indicador de éxito es conseguir que esas imágenes repinen en más tableros para hacer crecer su audiencia con nuevos seguidores y potencial clientes.

# 3: determina tu alcance

Determinar el alcance del contenido de su sitio web en Pinterest (la cantidad promedio diaria de personas que vieron sus pines en Pinterest) es el siguiente paso para medir la efectividad de su contenido una vez que ha sido fijado y repinchado.

A calcula el alcance de tu contenido, desplácese hacia abajo debajo de Pines y Repins hasta la sección con Impresiones y Alcance.

Reach permite que su empresa comprenda el éxito de su contenido cuando se fija y repine. Es más valioso, en términos de obtener más exposición, si alguien que está fijando o repinuando su contenido tiene 400.000 seguidores en lugar de 40.

Reach le permite a su empresa saber cuántas personas realmente vieron su contenido a través de sus pines y repins, lo que le brinda una mejor comprensión de la verdadera influencia de sus pines y repins recientes.

La importancia de la métrica de alcance radica en comprender qué tan grande es la audiencia a la que llegó su contenido tanto con fines de desarrollo de la marca como como una comparación con la cantidad de tráfico que su contenido generó o no a su sitio web.

# 4: número de visitantes y visitas a su sitio web

Comprender qué parte de su audiencia en Pinterest fue dirigida a su sitio web es una métrica poderosa para determinar el éxito general de su presencia. Pinterest puede generar una mayor visibilidad, más clientes y ventas en su sitio web a lo largo del tiempo.

El número de visitantes y visitas a su sitio web desde Pinterest se puede determinar desplazándose hasta la parte inferior de la pestaña Métricas del sitio mirando el gráfico de clics (que le informa de las visitas a su sitio web) y visitantes (que le informa del número total de personas que visitaron su sitio web) sitio web).

Algunos de sus pines generarán participación en Pinterest, mientras que otros generarán tráfico a su sitio web y otros generarán ambos tipos de actividad. La comparación de los clics con la métrica Repin le dará a su empresa una comprensión de los tipos de acción que su contenido visual diferente ayuda a impulsar con su audiencia.

Es importante esforzarse por lograr la participación tanto fuera como en Pinterest. Los clics ayudan a su empresa a ver si hay un aumento o una disminución en el tráfico generado por su contenido.

La métrica Visitas ayuda a guiar sus esfuerzos de creación de contenido para equilibrar mejor tanto el contenido que impulsa la participación en Pinterest como el tráfico a su sitio web. Los pines que dirigen tráfico a su sitio web pueden incluir imágenes visualmente estimulantes, un llamada a la acción, imágenes de formato largo o cómo hacer.

La cantidad de visitantes a su sitio web desde Pinterest brinda una descripción general de alto nivel de la cantidad de personas detrás del número de visitas a la página. Existen diferencias de opinión sobre si debe aspirar a obtener más visualizaciones que espectadores y viceversa, pero lo ideal es que su empresa obtenga una buena cantidad de ambas.

Desea que sus visitantes vean muchas páginas en su sitio web desde Pinterest porque cuanto más tiempo pasen en su sitio web, es más probable que se conviertan en clientes.

Y también desea que aumente la cantidad de visitantes a su sitio web desde Pinterest, porque entonces está llegando tanto a visitantes nuevos como a visitantes recurrentes.

Los nuevos visitantes siempre son valiosos porque está ampliando su alcance a nuevas audiencias en Pinterest y, por lo tanto, a nuevos clientes potenciales. Los visitantes que regresan a través de Pinterest también son importantes porque los atrae continuamente con éxito en Pinterest, lo que les da una razón para regresar a su sitio web.

# 5: Contenido más repetido

Cuando se trata de su estrategia para desarrollar contenido de Pinterest, es fundamental Cree imágenes que animen a sus seguidores a repetirlos en sus tableros y frente a sus seguidores..

La métrica Most Repinned es importante para comprender qué contenido se repine con mayor frecuencia y, por lo tanto, mostrarle a su empresa qué está resonando más con su audiencia en Pinterest.

Para acceder al informe Most Repinned, simplemente haga clic en la pestaña Most Repinned en el panel de análisis y luego seleccione el período de tiempo que elija.

A diferencia de los gráficos que se muestran en la pestaña Métricas del sitio, la pestaña Most Repinned muestra los pines reales que se repinieron más para un rango de fechas en particular. Si se exporta a Excel, la hoja de cálculo resalta sus pines más repinados utilizando sus URL como marco de referencia.

Al mirar el informe Most Repinned, intente identificar cualquier patrón en el contenido que obtenga la mayor cantidad de repins. Esto ayudará a informar sus necesidades de creación de contenido para el futuro, permitiendo que su negocio centrarse en crear contenido que definitivamente resonará en Pinterest.

Puede notar que los elementos visuales que incluyen citas, comida, sugerencias de bodas, colores brillantes, instrucciones, elementos visuales de formato largo, contenido original, Las fotos de alta resolución, etc., son tendencias comunes presentes en todo el contenido que obtienen la mayor tracción en Pinterest para su cuenta.

Cuando usted Identifique los tipos de contenido que obtienen más repins de su cuenta y sitio web. que resuenan, puede informar mejor sus futuros esfuerzos de creación de contenido para centrarse en las categorías más exitosas.

Recuerde, siempre es útil experimenta con tus canales sociales a ver qué funciona y qué no, así que asegúrese de probar cosas nuevas constantemente y utilice este informe para determinar su éxito.

# 6: Contenido con más clics

Una forma de entender como Pinterest genera tráfico a su sitio web es tener en cuenta los datos disponibles en el informe de contenido con más clics. Para acceder a los pines de su sitio web y cuenta que generan más tráfico a sus propiedades web, haga clic en la pestaña Más clics en la navegación superior del panel de análisis.

Al igual que la pestaña Most Repinned, la pestaña Most Clicked muestra los pines de un rango de fechas seleccionado, pero en este caso filtrados por qué contenido genera más tráfico a su sitio web. Comprender qué contenido de Pinterest genera más tráfico hacia su sitio web es muy importante porque es un paso más hacia la comprensión del potencial de generar ingresos.

Un estudio realizado por Convertro mostró que Pinterest en abril de 2012 era responsable del 17,4% de todos los ingresos de redes sociales para sitios de comercio electrónico tanto en Facebook como en Twitter. Por lo tanto, considere centrarse en dirigir el tráfico de Pinterest a su sitio web si Pinterest se adapta bien a su negocio. Esto puede resultar más beneficioso que generar tráfico desde otras redes sociales importantes en términos de la cantidad de ingresos que su empresa puede generar.

Con esto en mente, tómese el tiempo para ver qué pines generan tráfico a su sitio web y busca crear contenido visual similar en el futuro. Esta métrica también se puede utilizar para determinar si el botón Pin It en su sitio web está impulsando a sus visitantes a fijar imágenes particulares en sus tableros en Pinterest.

Si ha agregado un botón Pin It al contenido visual de su sitio web y este mismo contenido aparece a menudo en la sección Más clics o Más Repinned informes, luego el botón Pin It está ayudando a impulsar el compromiso en Pinterest y podría generar ingresos potenciales para su sitio web.

Información adicional

También es posible medir las visitas, los ingresos y la cantidad de pedidos generados a partir de su tráfico de Pinterest a través de software de análisis web de terceros como Google Analytics.

La herramienta de análisis de Pinterest le dará información sobre cuánto tráfico se dirigió a su sitio web. Pero Google Analytics, que también es gratuito, puede brindarle información sobre los ingresos que el tráfico ayudó a generar para su negocio.

La adición de una herramienta de terceros puede completar el círculo de medición de su marketing de Pinterest.

Para acceder a este informe y comprender el tráfico, los pedidos y los ingresos generados por Pinterest en Google Analytics y cualquier otra fuente de referencia para el caso, comience haciendo clic en Fuentes de tráfico en Estándar Informes. Desde allí, haga clic en el menú desplegable Fuentes y visite el informe Referencias.

En el informe Referencias, verá las principales fuentes de referencias del intervalo de fechas específico enumeradas de las principales fuentes de generación de tráfico en orden descendente. Vaya a la barra de búsqueda en el medio de la pantalla, escriba "Pinterest" y luego busque. Aquí es donde puede buscar cualquier fuente de referencia en particular y hacer que el informe se centre únicamente en ese canal.

Una vez que haya aumentado su tráfico de Pinterest, haga clic en Pinterest.com para ver específicamente las estadísticas sobre ese sitio web. A partir de este informe, podrá Obtenga más información sobre las visitas, el tiempo promedio en el sitio, la tasa de rebote y más de su tráfico de Pinterest.

A ver qué ingresos genera Pinterest, simplemente haga clic en Comercio electrónico en la parte superior izquierda de su sitio web en el menú Explorador junto a Uso del sitio y Conjunto de objetivos 1.

Hay muchas otras herramientas de terceros en el mercado para medir sus esfuerzos de marketing en Pinterest. Algunas de estas herramientas son gratuitas como Pinpuff, PinReach y Repinly, mientras que otros son soluciones de medición de pago como Curador, Piqora y Reachli.

¿Qué piensas? ¿En qué métricas se está enfocando cuando se trata de sus campañas de Pinterest? ¿Está utilizando activamente la herramienta de análisis de Pinterest o está más interesado en utilizar herramientas de terceros? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.