Cómo realizar un seguimiento de las conversiones de sus anuncios de Facebook: examinador de redes sociales

¿Sabe cómo medir su retorno de la inversión (ROI) en los anuncios de Facebook?

¿Sabes cómo saber si tu anuncio de Facebook está logrando tu objetivo?

En este articulo, Cubriré qué son el seguimiento de conversiones de Facebook y los píxeles externos, por qué son importantes y cómo comenzar a rastrear las conversiones de sus anuncios de Facebook. hoy.

¿ROI de anuncios de Facebook?

Probablemente hayas escuchado el estribillo de que no puedes medir el ROI en Facebook.

Déjame ser claro: medir el ROI de todos tus esfuerzos en Facebook es peligroso. Está desempeñando algo más que un rol de ventas, también uno de servicio al cliente.

Y absolutamente puedes medir el ROI de sus esfuerzos publicitarios en Facebook, especialmente cuando busca impulsar una acción a la que se le pueda asignar un valor. Esto se hace con el seguimiento de conversiones y píxeles externos.

¿Qué es el seguimiento de conversiones?

Facebook le permite rastrear las conversiones que ocurrieron como resultado de su Anuncio de Facebook.

Esto es importante porque sin él, te quedas adivinando.

Cuando publicó su anuncio, sus conversiones aumentaron un 20%. Pero, ¿cuántas de esas conversiones se produjeron como resultado de sus anuncios? ¿Podrían haber sido impulsados ​​por otra cosa?

Con el seguimiento de conversiones, Facebook sabe que fueron a su sitio desde su anuncio de Facebook. Y con la ayuda de un píxel externo, saben que el usuario realizó la acción deseada.

¿Qué es un píxel externo?

Un píxel externo es un fragmento de código proporcionado por Facebook que coloca dentro de las etiquetas

de una página específica de su sitio para alertar a Facebook de que se completó una conversión.

Por ejemplo, supongamos que está publicando un anuncio para impulsar la compra de Widget 2.0. Facebook sabe que una persona hizo clic en su anuncio. Y pueden seguir a esa persona fuera de Facebook como resultado de que usted agregue ese fragmento de código.

Agregaría ese píxel externo a una página de éxito. Entonces, una vez que un usuario compra el Widget 2.0, será dirigido a una página de éxito que contiene su píxel externo. Facebook entonces sabe que su anuncio resultó en una conversión exitosa.

Tipos de conversión y CPM optimizado

Una de las cosas asombrosas del seguimiento de conversiones es que Facebook utiliza CPM optimizado (oCPM) para determinar quién ve sus anuncios.

oCPM permite a los anunciantes priorizar sus objetivos de marketing y, luego, entrega automáticamente anuncios contra esos objetivos de la manera más efectiva posible. Esto permite a los anunciantes maximizar el valor que obtienen de sus presupuestos.

Su anuncio está optimizado para mostrarse a las personas con más probabilidades de realizar la acción deseada.

Cuando configura su píxel externo, puede optimizar para los siguientes tipos de conversión:

• Pagos
• Inscripciones
• Guías
• Vistas de página clave
• Agrega al carrito
• Otras conversiones de sitios web

Facebook aprende qué usuarios realizan estas acciones deseadas a través de los anunciantes que utilizan el seguimiento de conversiones. Esta inteligencia ayuda a Facebook a orientar su anuncio a las personas con más probabilidades de realizar una conversión.

Ahora que comprende el seguimiento de conversiones, veamos cómo puede comenzar a hacerlo hoy mismo.

# 1: crea un píxel externo

Primero, necesitas usar Power Editor. Sé que es torpe, pero si te tomas en serio el marketing de Facebook, es una herramienta imprescindible.

En el menú superior izquierdo, haga clic en Seguimiento de conversiones.

Si nunca ha usado Seguimiento de conversiones antes, Facebook te ofrece una pequeña explicación.

Ahora haga clic en el botón verde Crear píxel de conversión en la parte superior derecha.

Ahora nombre su píxel y elija una categoría de conversión. Esta es la acción para la que Facebook optimizará.

# 2: Captura el código

Ahora se le dará un cuadro con un código. ¡Este es el píxel externo!

Copie este código y continúe con el # 3.

# 3: pegue el código

Aquí es donde las instrucciones no pueden ser tan específicas. Deberá pegar este código entre las etiquetas

de una página específica de su sitio web. Pero cómo y dónde lo haga dependerá de un par de cosas.

La forma en que lo haga estará determinada por su sistema de gestión de contenidos (CMS). Dentro WordPress, debe tener un cuadro de texto para el Código de conversión / seguimiento personalizado al editar su página o publicación.

La página a la que agregue este código dependerá de la acción que desee. Aquí hay algunos ejemplos de dónde agregaría su píxel externo:

• Pagos: la página que indica un pago completado
• Registros: la página que indica un registro completo
• Clientes potenciales: La página siguiente envía un formulario de contacto
• Vistas de la página clave: la página clave en sí
• Agrega al carrito: la página siguiente Agregar al carrito
• Otras conversiones de sitios web: la página que sigue a una conversión específica

# 4: verificar el píxel

Dentro de su lista de píxeles de conversión en Power Editor, su nuevo píxel aparecerá como Activo, No verificado o Inactivo.

• Activo: en las últimas 24 horas, las personas han visto las páginas que contienen el píxel en su sitio web.
• Sin verificar: es posible que su píxel no esté instalado o configurado correctamente porque no ha habido informes de personas que lo vean en su sitio web.
• Inactivo: en las últimas 24 horas, las personas no han visto las páginas que contienen el píxel en su sitio web.

  

Asegúrese Actualice la página de su sitio web después de agregarle el píxel. Eso enviará una señal a Facebook de que está activo.

Si el estado continúa sin verificar, ¡regrese y verifique sus pasos!

N.º 5: cree su anuncio

Cuando usted crear un anuncio dentro de Power Editor para generar conversiones para este píxel, ahora deberá aplica tu píxel externo.

En la pestaña Creatividad y ubicaciones, haga clic en la casilla de verificación Seguimiento de conversiones y seleccione su píxel.

# 6: Controle sus conversiones

Ahora cuando entras en el Administrador de anuncios de Facebook, se le proporcionarán las siguientes estadísticas:

• Conversiones: la cantidad de veces que se activaron los píxeles de conversión.
• Valor de conversión: el valor que le devolvió su anuncio en función de los detalles de conversión que configuró (si está disponible).
• Costo por conversión: el promedio que pagó por cada conversión.

Suponiendo que conozca el valor de cada conversión, ahora puede determinar el ROI de su campaña publicitaria!

Resultados

El seguimiento de conversiones es algo que todos los expertos en marketing de Facebook deben conocer e implementar. Según Facebook, la optimización de anuncios para conversiones ha costo por conversión reducido en un 40%. ¿Qué resultados estás viendo?

¿Qué piensas? ¿Ha intentado medir sus anuncios de Facebook? ¿Qué resultados obtuviste? Deje sus preguntas y comentarios en el cuadro a continuación.