Cómo lograr que sus videos funcionen en la búsqueda: examinador de redes sociales

¿Creas videos de YouTube?

¿Quieres que los vean?

Amy Schmittauer está aquí para ayudarlo a descubrir cómo hacer que sus videos se clasifiquen en las búsquedas.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes y propietarios de negocios ocupados a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio, entrevisto Amy Schmittauer, experto en video marketing, orador público y presentador de Savvy Sexy Social Youtube serie de videos. Amy ayuda a los especialistas en marketing con YouTube y consejos para las redes sociales y explora cómo hacer que sus videos tengan un mejor rendimiento en la búsqueda.

Descubrirás qué implica la creación del título, la descripción, las etiquetas y la miniatura de tus videos.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Cómo hacer que sus videos funcionen en la búsqueda

Video centralizado

Amy recomienda considerar siempre la plataforma antes de subir un video. No planees crear una historia increíble en Snapchat con la intención de subirla a YouTube. Eso descarrila tu enfoque. Lo más importante es reconocer la plataforma y entregar un producto que será bienvenido en el contexto de esa situación, ya sea Snapchat, Instagram, Vinoo Youtube.

Cómo presentarías un video en YouTube es muy diferente a cómo presentarías un video en Facebook, especialmente porque desea crear algo exitoso para un entorno específico.

Hay una excepción a tener en cuenta. Un influencer que quiera construir una cartera de Snapchat necesita encontrar una manera de retener ese material (un lugar para ponerlo para volver a verlo), ya que caducará en 24 horas.

Si crea contenido en YouTube, puede tener sentido editar en metraje de Instagram, Snapchat, una transmisión en vivo o algo más para dar un poco de contexto. Sin embargo, una historia de Snapchat, cargada en su forma original en YouTube, no funcionará tan bien como lo haría en la plataforma original.

Alguien tomó un montón de Vídeos de Zach King’s Vine, los unió y los puso en Facebook y YouTube, lo que hizo que explotara. Así que le pregunté a Amy si material de Facebook en vivo podría subir fácilmente a YouTube. Ella dijo que podría, pero las plataformas siguen siendo entornos diferentes.

Facebook Lives no siempre es tan divertido en la reproducción, explica. También tenga en cuenta que si está en Live y simplemente está sentado allí, pasando por algún tipo de programación o plan de estudios y hablando de los comentarios, se prolongará. No importa si son 10 o 30 minutos, no será divertido para nadie en YouTube mirar en una repetición.

Si transmite con más intención (por ejemplo, menciona una gran noticia que acaba de suceder) y posiblemente haga referencia Un par de comentarios aquí y allá (pero manténgase enfocado), esa puede ser una buena oportunidad de reutilización para YouTube. Quieres que la audiencia sienta que está teniendo una experiencia similar a la que tenía cuando estaba en vivo.

Amy dice que Facebook y YouTube son casi iguales en términos de carga. Usted toma un fragmento de contenido producido, lo sube y lo muestra a la audiencia que se suscribe a ese canal, ya sea una página de YouTube o una página o perfil de Facebook.

Sin embargo, cuando las personas ven un video en YouTube, es un movimiento intencional. Deben ir a un video y hacer clic en Reproducir. Luego, el audio y el video comienzan inmediatamente.

En Facebook, y ahora en Instagram, los videos publicados se muestran a los espectadores. Cuando las personas se desplazan por su feed, pueden verlo o no y pueden o no hacer clic en los botones Reproducir o Audio para ver y escuchar. Además, el audio en Facebook continúa cuando el espectador hace clic en él, para que puedan comenzar a escuchar en cualquier momento del video.

Los espectadores pasan por un proceso de pensamiento diferente antes de decidir ver un video en cualquiera de estas plataformas.

Escuche el programa para saber por qué desea publicar videos de duración similar en YouTube.

Por qué YouTube sigue siendo importante

Youtube es una inversión de tiempo. La cuestión es si los especialistas en marketing tienen paciencia para ello. Cuando te comprometes con YouTube, estás invirtiendo en tus archivos para el motor de búsqueda número dos del planeta, dice Amy. Los videos de YouTube tienen una vida útil prolongada y podrían funcionar muy bien en el futuro.

El video más visto en el canal de Amy es de hace unos años, comparte. Es un sencillo tutorial a pedido sobre cómo insertar un video de YouTube en una presentación de PowerPoint. El video tardó en recuperarse, pero luego se convirtió en la parte superior de las búsquedas. Actúa para Amy y envía nuevos espectadores.

Escuche el programa para saber más sobre el efecto de los videos de Facebook.

Cómo optimizar videos para búsqueda

Para demostrar cómo optimizar el video para la búsqueda, Amy habla sobre el video que ella creó para el lanzamiento de Adobe Spark, que salió el día que grabamos esta entrevista.

Amy explica cómo Adobe Spark es un excelente cliente web que la gente puede usar para crear fotos rápidas para Instagram y páginas de destino rápidas para sitios web (similar a Canva). Además, tiene un componente de video, por lo que puede sentarse frente a su computadora y crear un video en cuestión de minutos, dice ella. Es una herramienta gratuita con una aplicación móvil.

Como era nuevo y el único video era el que publicó Adobe esa mañana, Amy decidió hacer un video de primer vistazo.

Al poner el video en vivo tan rápido después del lanzamiento de Adobe Spark, Amy dice que podría aprovechar el hecho de que nadie estaba clasificando para buscarlo todavía. Ya tiene muchos suscriptores y obtiene una gran audiencia cada mes. Al incluirlo con las etiquetas, la descripción y los títulos correctos, pensó que podría llegar a la parte superior de la búsqueda de inmediato, permanecer allí y potencialmente atraer tráfico para esa búsqueda a largo plazo.

Amy explica que el primer período de 24 a 48 horas del video es clave. Si puede mostrar impulso en ese momento y no hay competencia en la búsqueda, su video podría ser el resultado número uno. El único video que venció a Amy el primer día fue el de Adobe.

A Amy le tomó aproximadamente 3 horas en total grabar este video de 9 minutos, editarlo y subirlo a YouTube, y hacer SEO y promoción, que incluía un Publicación en Facebook Live sobre las noticias. La razón por la que Facebook Live se trataba solo del video (y no de una nueva publicación del video en sí) era que ella quería dirigir el tráfico a YouTube. Cualquier cosa en esas primeras 48 horas la ayudará a seguir posicionándose en la búsqueda de YouTube. La búsqueda de Google lleva un poco más de tiempo.

Hay formas de ser descubierto en las búsquedas, incluso si no eres el primero en llegar. Si puede publicar un video, etiquetarlo e incluir toda su copia en consecuencia, entonces tendrá la oportunidad de aparecer en la página principal de búsqueda. Solo necesita demostrar que es más relevante que lo que ya existe. Los videos más nuevos son, por definición, potencialmente más relevantes.

También puede ser descubierto por el contenido referido, continúa Amy. Eso proviene menos del componente de búsqueda. No es necesario que esté en la página principal para obtener tracción y no es necesario que esté allí primero. Además, si tiene competencia, puede ver lo que hicieron para aparecer en la portada e intentar replicarlo.

¿Qué indicadores ayudan a que algo aparezca más alto en la búsqueda de YouTube? Amy dice que a YouTube realmente le gustan los videos enviados por canales con muchos minutos de reproducción, alta retención y alta participación. Alguien que tenga suscriptores, espectadores y participación tiene una gran posibilidad de subir en la búsqueda.

Por ejemplo, desde Amy ha hecho muchos videos con la experta en Instagram Sue B. Zimmerman, ella ha tenido un golpe. Ahora aparece en la página principal de búsqueda con la palabra clave "marketing de Instagram".

Escuche el programa para descubrir cómo los minutos vistos y la retención afectan su clasificación en YouTube.

Titulares y descripción

Idealmente, incluso antes de hacer el video, pero definitivamente antes de subirlo, debe tener la palabra clave de enfoque. Una vez que tenga eso clavado, el resto de los campos se alinearán. Querrá que la frase o palabra que está tratando de clasificar en la búsqueda (en el caso del ejemplo de Amy, fue "Adobe Spark") lo antes posible en el título. Siempre que el título sea breve (de cinco a seis palabras), está bien si está al final.

El título que usó Amy fue Adobe Spark: Crea videos en minutos. Ponga la razón por la que a la gente le importará más el nombre por el que está tratando de clasificar en el mismo título.

La descripción también es un componente esencial. En la búsqueda de Google, puede insertar un Metadescripción para cualquier publicación de blog. Si no es así, las primeras dos líneas de esa publicación de blog aparecerán como una vista previa en los resultados de búsqueda de Google. Si aparece un video de YouTube en los resultados de búsqueda, las primeras dos líneas de la descripción desempeñarán ese papel.

Utilice su palabra clave en la descripción, así como en el título. YouTube sopesará la descripción completa por igual en su búsqueda. Sin embargo, la búsqueda de Google resaltará las primeras dos líneas de la descripción; estarán menos preocupados por la parte posterior de su descripción.

Las primeras dos líneas también son importantes para la página de visualización. Desea los detalles más importantes (su palabra clave y su llamado a la acción) en la mitad superior de la página para que la gente haga clic en el botón Más y lea el resto de la descripción.

Al comienzo de su descripción ("Echa un vistazo a Adobe Spark para crear videos en minutos"), Amy repitió principalmente el titular. La gente hace mucho esto en YouTube. Luego publicó el enlace a spark.adobe.com, después de lo cual escribió: “¡Excelente para publicaciones en Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest y más! ¡Cliente web gratuito! "

Amy quería tener "Adobe Spark", "publicaciones", "Instagram", "Facebook", "Twitter" y "Pinterest" en la descripción porque eso hace que esas palabras clave sean un juego justo. También podría haber incluido un enlace a una llamada a la acción allí, si quería que alguien se inscribiera en su guía o lista de correo electrónico. Sin embargo, en este caso, se centró principalmente en la búsqueda.

Si hace referencia a algo en la descripción y quiere asegurarse de que la audiencia encuentre el enlace y la llamada a la acción pase lo que pase, Amy dice que definitivamente lo ponga en la parte superior. No quieres que la gente se pierda. La llamada a la acción es lo que le pida al espectador que haga.

Escuche el programa para escuchar lo que Amy piensa que es el valor de los subtítulos.

Duración y etiquetas del video

Amy dice que aquellos que intentan clasificar en una búsqueda donde ya tienen resultados deben mirar las marcas de tiempo y la duración de esos videos clasificados. Si el resultado número uno logró su video en menos de cinco minutos, también debería estar dentro de ese período de tiempo. En la página principal de la búsqueda, cuando una persona ve un resultado de seis minutos frente a un resultado de tres minutos, es probable que elija el video más corto. Eso es SEO humano.

Las etiquetas son realmente importantes, agrega. Tiene su palabra clave de enfoque, que se coloca de manera destacada en el título y la descripción. Las etiquetas son más una oportunidad para cubrir sus bases.

Ofrezca términos simples sobre cómo alguien realmente estaría buscando algo, sugiere Amy. Piense en todas las formas en que el video sería relevante para alguien que nunca lo conoció, que no conoce la terminología y no sabe cómo hacer algo. Complete los espacios para las búsquedas en las que no está tratando de clasificar, pero ciertamente podría hacerlo si tuviera la oportunidad.

Dado que no puede tener una gran cantidad de palabras clave en su título y descripción, use las etiquetas para unir todo.

Hay una extensión de Google Chrome llamada vidIQ, que agrega funcionalidad a su navegador. Siempre que estés en una página de reproducción de YouTube o en una página de búsqueda, puedes ver los resultados y extraerá las etiquetas por ti. Eso puede darte una idea de lo que está usando la competencia en la página de búsqueda en términos de etiquetas que también podrían ayudarte.

La mayoría de las veces encontrará que la gente no está haciendo un buen trabajo con sus etiquetas, pero sigue siendo muy útil.

Además, use el Planificador de palabras clave de Google AdWords para encontrar ideas para palabras clave. Esto también puede ayudarlo a planificar su título y descripción de palabras clave. Quiere ver qué tan alta es la competencia para estas palabras clave y si realmente le beneficiará colocar su video en el lugar correcto, explica Amy.

Escuche el programa para aprender el truco adicional de Amy para realizar búsquedas de etiquetas y palabras clave.

Miniaturas personalizadas

Amy dice que use superposición de texto en las miniaturas de YouTube, porque es una oportunidad para hablar con su audiencia potencial y decir: "elígeme, elige este video". Ahí es donde Amy puso las palabras Primera vista. Quería dejar claro que era un vistazo y no un tutorial completo.

Como no tenía que clasificar para las palabras First Look, no eran una prioridad para el titular. Sin embargo, fueron importantes para la miniatura.

También se incorporaron en la miniatura la cara de Amy y el logotipo del producto. Debido a que hace mucho para atraer a los espectadores, explica Amy, debes tener una miniatura personalizada antes de permitir que un video de YouTube se transmita en vivo.

Escuche el programa para descubrir otra razón por la que la miniatura es tan importante.

Descubrimiento de la semana

Quitter para Mac ahorra tiempo y recursos al cerrar los programas inactivos en su computadora.

Los especialistas en marketing tienden a abrir muchas aplicaciones y mantenerlas en ejecución, lo que ralentiza la computadora. Con Quitter para Mac, puede configurar ciertas aplicaciones para que se cierren o se oculten después de una cierta cantidad de inactividad. Por ejemplo, si tiene Slack abierto todo el día y está a punto de ir a almorzar, puede configurarlo para que suene después de 10 o 15 minutos.

Quitter para Mac es una aplicación gratuita. Se ejecuta en la barra de menú después de descargarlo e instalarlo. Para crear reglas, presione el signo más, seleccione una aplicación que ejecute todo el tiempo y determine si desea cerrarla u ocultarla. Luego, ingrese un número de cuántos minutos desea que espere antes de que se apague.

Quitter para Mac está hecho por la misma persona que creó Overcast.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona Quitter para Mac para usted.

Escuche el programa!

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Aprender más acerca de Amy sobre su sitio web.
• Mira el Savvy Sexy Social serie de videos de YouTube.
• Explorar video en Snapchat, Instagram, Vino, Youtube, Facebooky Facebook en vivo.
• Echa un vistazo a Recopilación de videos de Zach King’s Vine.
• Leer algunos Estadísticas de YouTube.
• Mira el video más visto de Amy en cómo insertar un video de YouTube en una presentación de PowerPoint.
• Mira el video que Amy creó para el lanzamiento de Adobe Spark y el Facebook en vivo lo hizo para promoverlo.
• Explorar Adobe Spark y Canva.
• Mira un video de Instagram con Amy y Sue B. Zimmerman.
• Aprender más acerca de meta descripciones.
• Mira el video de Amy sobre importancia del título, la descripción y las etiquetas.
• Explorar el extensión vidIQ Chrome y Planificador de palabras clave de Google AdWords.
• Revisa Quitter para Mac.
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• Leer el Informe de la industria de marketing en redes sociales de 2016.

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