Medio: por qué los blogueros deberían considerar publicar en medio: examinador de redes sociales

¿Quiere posicionarse como una autoridad en un tema específico?

¿Ha considerado publicar las publicaciones de su blog en Medium?

Para explorar cómo Medium puede beneficiar a los bloggers y especialistas en marketing, entrevisté a Dakota Shane.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los profesionales del marketing, propietarios de empresas y creadores ocupados a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio, entrevisto a Dakota Shane, una columnista de redes sociales para Inc.com. Él cofundó Arctiphi, una agencia de redes sociales para cervecerías y restaurantes. También es un escritor destacado en la categoría de redes sociales en Medio.

Dakota comparte cómo maximizar el alcance de su contenido con Medium.

Descubrirás herramientas y tácticas para crear tu lista de correo electrónico con artículos de Medium.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Medio

La historia de Dakota

Justo después de que Dakota se graduara de la universidad en 2015, él y su hermano lanzaron su agencia. Dakota estaba aprendiendo todo lo que podía sobre marketing, marketing en redes sociales y marketing de contenidos a partir de podcasts, libros y la experiencia del cliente. Dakota proviene de una familia de personas creativas y creció escribiendo historias. En su carrera, este error de escritura se quedó con él y quería escribir sobre lo que estaba aprendiendo como especialista en marketing.

En ese momento, sus dos opciones para el contenido de vivienda eran la blogósfera y LinkedIn. Aunque la blogósfera era el patrón oro, Dakota sintió que el panorama estaba saturado y tomaría demasiado tiempo y esfuerzo ganar seguidores mientras trabajaba a tiempo completo y dirigía un negocio. Los artículos que Dakota escribió en LinkedIn fracasaron y la plataforma también parecía demasiado formal para su voz.

Cuando Dakota se enteró Medio, estaba emocionado porque parecía un lugar donde podía hablar y escribir de la manera que quisiera. Basado en todo lo que había aprendido desde la universidad, Dakota escribió un artículo titulado Más de 200 podcasts, más de 100 artículos y más de 20 libros en 11 viñetas. Luego desenterró el identificador personal de Twitter del editor de su publicación favorita de Medium (La misión) y le envió el enlace. El editor respondió diciendo que el artículo se veía genial y que se publicaría por la mañana.

Al día siguiente, Dakota se despertó con una gran cantidad de notificaciones: cientos de personas compartieron y miles de personas ya habían leído el artículo. Vio el poder de Medium como una plataforma y se dio cuenta de que su vida y su negocio estaban a punto de cambiar para mejor.

Dakota ha estado escribiendo seriamente en Medium durante el último año y medio, y su consistencia en la plataforma ha generado oportunidades con blogs especializados en redes sociales. Para obtener esas oportunidades, reunió enlaces a sus trabajos de mayor rendimiento en Medium, escribió un explicar por qué sería adecuado para su publicación, lo guardó como borrador y siguió enviándolo fuera.

Después de conseguir lugares en blogs de redes sociales más grandes, Dakota utilizó esos créditos como palanca para conseguir sus primeros conciertos y entrevistas en podcast. En su tercer intento de lanzar a Inc.com, consiguió una columna y ha estado escribiendo para ellos durante los últimos meses.

Escuche el programa para descubrir quién compartió la primera publicación de Dakota en Medium.

¿Por qué escribir en Medium?

Hay cuatro razones para escribir en Medium. En primer lugar, Medium proporciona una audiencia preparada que la mayoría de los escritores, creadores o especialistas en marketing no tienen y que llevaría años construir.

En segundo lugar, y lo más importante, Medium presenta una oportunidad en este momento porque se encuentra en ese punto óptimo entre una plataforma emergente (que podría ser un riesgo) y una plataforma establecida (que podría ser saturado). Dado que está en esta posición, Medium puede abrir las puertas para que un creador, escritor o especialista en marketing se califique como una autoridad en un tema específico.

Aunque Medium se ha reservado las métricas recientes, a finales de 2016 60 millones de usuarios mensuales en Medium. De 2015 a 2016, el número de publicaciones ha aumentado en un 295%.

En tercer lugar, Medium puede ayudarlo a crear una lista de correo electrónico. Simplemente incluya una llamada a la acción en su artículo que enlace a su página de compresión o agregue una herramienta de captura de correo electrónico como Rabbut o Upscribe. Estas herramientas gratuitas le permiten recopilar correos electrónicos en Medium. Con la capacidad de Medium para incrustar archivos, simplemente puede incrustar su herramienta de captura de correo electrónico en la parte inferior de sus artículos, haciendo que el proceso de captura de correo electrónico sea bastante fluido.

Esta última razón, que está cerca del corazón de Dakota, es que el medio es un canal de punto de contacto bajo. No es como Twitter, el niño llorando de las redes sociales que necesita tu atención 24 horas al día, 7 días a la semana. Medium es el niño bueno que hace sus tareas sin que se lo pidan. Si ya está creando contenido, no le llevará mucho más tiempo estar activo en Medium. Publica artículos, responde a comentarios y lee cosas interesantes.

Co-fundador de Medium Ev Williams también desarrolló Twitter y Blogger, agrega Dakota. Si tiene seguidores en Twitter, cuando crea una cuenta de Medium, importa sus contactos de Twitter que están en Medium. Entonces, si 10,000 de tus 20,000 seguidores de Twitter están en Medium, automáticamente obtendrás esos 10,000 seguidores.

Escuche el programa para escuchar a Dakota comparar Medium con WordPress.

Publicaciones en Medium

Si Medium fuera un quiosco, las publicaciones serían las diferentes revistas, periódicos y folletos disponibles. Las publicaciones cubren una variedad de temas, se pueden publicar de forma independiente y se pueden monetizar independientemente de Medium. Después de que su escrito aparezca a través de una publicación de Medium, tiene la opción de enviarles cualquiera de sus historias directamente.

También puede publicar sus publicaciones de forma independiente. Cuando vaya por ese camino, los editores pueden solicitar agregar una de sus publicaciones a su publicación. Puede escribir para tantas publicaciones de Medium como desee. Sin embargo, una historia puede vivir de una sola publicación. Entonces, si escribe una historia para una publicación y luego desea publicarla en otra, debe eliminar la primera historia antes de poder volver a enviarla a otro lugar.

Tienes algunas opciones para descubrir publicaciones. Cuando te registras en Medium, te da sugerencias. Una herramienta de terceros llamada TopPub.xyz clasifica las publicaciones en función del número de seguidores y le proporciona un enlace a cada publicación.

Las etiquetas y la búsqueda también son herramientas útiles para encontrar publicaciones. Dakota dice que los escritores agregan las etiquetas cuando publican una historia. (Los editores también pueden agregar etiquetas, pero normalmente no lo hacen). Luego, cuando las personas escriben un término en el cuadro de búsqueda de Medium, ven una sección de etiquetas que coinciden con el término de búsqueda y luego pueden ver las etiquetas relacionadas.

Por ejemplo, busque "empresa" en la barra de búsqueda de Medium y verá una lista de etiquetas con la palabra "empresa" en los resultados. Haga clic en una etiqueta y verá artículos con esa etiqueta, así como etiquetas relacionadas como "redes sociales" y "marketing".

Puede personalizar su feed en función de una etiqueta que le guste. Del mismo modo, puede buscar y seguir personas y publicaciones.

Cualquiera puede crear su propia publicación, pero Dakota recomienda hacer esto solo si tiene a alguien que tenga tiempo para editarla. Editar una publicación lleva mucho tiempo, mientras que escribir artículos como colaborador de una publicación es menos tiempo.

Pregunto cómo se notifica a los lectores cuando una publicación tiene contenido nuevo. Dakota dice que depende de cómo el editor de una publicación maneje el alcance. Por ejemplo, alguien que se suscribe a The Mission recibirá una notificación móvil cuando se publique contenido nuevo. Muchas publicaciones tienen un boletín que ayuda a los seguidores a mantenerse actualizados.

Medium también tiene características que destacan el contenido para lectores potencialmente interesados. Medium envía notificaciones por correo electrónico sobre las noticias destacadas todos los días. En su fuente de escritorio, aparece contenido nuevo en una sección para las publicaciones que sigue.

Escuche el programa para aprender a determinar el tamaño de una publicación mediana.

Cómo escribir para una publicación

Después de encontrar una publicación, vaya a su página de inicio en Medium y busque en los archivos "pautas de envío". La mayoría de las publicaciones tendrán una publicación que le dirá cómo enviar, a quién enviar por correo electrónico y qué tipo de historias aceptar.

¿No puede encontrar la información de envío? Busque un identificador de Twitter relevante (como lo hizo Dakota) o una dirección de correo electrónico y envíe un enlace a su artículo completo. No envíe una propuesta o una idea. Además, use la discreción. Quieres ser persistente, pero no espeluznante. Por ejemplo, no comente la foto de la boda del editor en Instagram, solicitando ser publicada.

Para evitar tener que posponer el reenvío de una publicación hasta que alguien se comunique contigo, Dakota recomienda darle al editor una fecha límite. Hágales saber que si no recibe una respuesta antes de una fecha determinada, buscará otras opciones.

Escuche el programa para escuchar un ejemplo de qué decir en su correo electrónico a un editor.

Métricas medianas

Hay una gran cantidad de métricas en Medium. Por ejemplo, el corazón, que es el equivalente a un me gusta en Facebook, se llama "recomendación". También puede ver la cantidad de comentarios, lecturas y vistas. La métrica de lecturas se basa en si el algoritmo de Medium cree que el lector terminó el artículo, mientras que las vistas no requieren que alguien lea todo el texto.

El algoritmo de Medium siempre está cambiando; sin embargo, si un artículo recibe muchas recomendaciones y comentarios, aumenta la probabilidad de que otras personas lo vean. Las métricas de Dakota para el éxito en sus artículos son lecturas, comentarios (respuestas) y recomendaciones (priorizadas en ese orden).

No es necesario que alguien haya iniciado sesión en Medium para que una lectura o vista cuente. (Se considera lectura cuando el algoritmo cree que alguien terminó el artículo). Las personas deben iniciar sesión para recomendar una publicación.

Le pregunto cómo logra que su artículo aparezca en la página de inicio de Medium. Dakota dice que las noticias que ves en la página de inicio son diferentes para todos. Aunque el algoritmo del feed siempre cambia, lo único que puedes controlar son tus seguidores. La interacción a través de comentarios y otras herramientas de participación lo ayuda a ser más visible en los feeds de noticias de otras personas. Además, si puede convertirse en la persona a la que acudir en un nicho específico en Medium, es más probable que su contenido llegue a personas interesadas en ese tema.

Escuche el programa para escuchar mis pensamientos sobre cómo se compara el algoritmo de Medium con el de Facebook.

Mejores prácticas

Cuando le pregunto si puede volver a publicar publicaciones en Medium, Dakota dice que sí, siempre que esté presente en la plataforma. Ha visto a personas copiar y pegar contenido de su blog y luego no participar. Tienes que estar activo. Eso significa responder a los comentarios, tweets y notas privadas que se dejan en sus artículos.

Por ejemplo, después del período de espera de 14 días con sus columnas de Inc.com, antes de que Dakota vuelva a publicar, tomará una hora o dos y hará que el artículo sea más amigable para los medios. Por ejemplo, a su audiencia le gustan las historias personales y las publicaciones que tienen un tono y estilo diferente al que usa Inc.com.

Asegúrese de incluir un enlace a la publicación de blog o artículo original en la parte inferior de su publicación de Medium. De esa manera, puede obtener suscriptores del boletín y lectores habituales.

Para convertirse en la autoridad a la que acudir, realmente necesita elegir un nicho en Medium y ceñirse a él sin piedad. Y eso no significa solo escribir artículos. Medio también recompensa los comentarios.

Escribe dos artículos al mes, sugiere Dakota. Luego, cada semana, escriba un comentario reflexivo que impulse la discusión sobre uno o dos artículos que sean tendencia en su nicho. Agregar comentarios como este ayudará a que su perfil aparezca en todo en su nicho.

Además, agregue una llamada a la acción al final de sus artículos que ofrezca un obsequio. Por ejemplo, si escribe un artículo sobre cómo prepararse para correr un maratón, considere la posibilidad de hacer un PDF con la lista de verificación de un corredor. Luego, en la parte inferior de su artículo, enlace a su página de compresión con una breve descripción de lo que alguien obtendrá a cambio de hacer clic en el enlace e ingresar su dirección de correo electrónico. Esta táctica puede ser una excelente manera de hacer crecer su lista de correo electrónico.

En Medium, puede cambiar este llamado a la acción de manera retroactiva para que pueda actualizar sus regalos y llamados a la acción a medida que cambien las necesidades de su negocio. El proceso es rápido y sencillo.

Escuche el programa para descubrir cómo la recepción de recomendaciones en sus comentarios ayuda a su visibilidad general en Medium.

Descubrimiento de la semana

Adobe Scan es una potente aplicación de captura para crear archivos PDF.

La aplicación usa la cámara de su teléfono para escanear imágenes y texto en un PDF. Debido a que Adobe Scan tiene reconocimiento óptico de caracteres (OCR), puede comenzar a copiar y pegar el texto que acaba de escanear. OCR también permite realizar búsquedas en el contenido de sus escaneos.

Por ejemplo, puede escanear un documento con imágenes y texto y copiar partes del texto para una serie de publicaciones en las redes sociales. La función de búsqueda facilita la búsqueda del texto que desea, especialmente en un documento largo.

Si también tiene el software Adobe Acrobat en su computadora, Adobe Scan funciona con Acrobat para que pueda editar sus archivos PDF después de escanearlos.

Adobe Scan es gratuito y está disponible para iOS y Android. Es una herramienta todo en uno para convertir contenido impreso a formato digital.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona Adobe Scan para usted.

Escuche el programa!

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Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Obtenga más información sobre Dakota en Arctiphi.com.
• Seguir Dakota en medio.
• Revisa Artículos de Dakota en Inc.com.
• Explorar Medio.
• Leer Más de 200 podcasts, más de 100 artículos y más de 20 libros en 11 viñetas.
• Echa un vistazo a La misión en Medio.
• Revisa Estadísticas de Medium.
• Aprender más acerca de Herramientas medianas como Rabbut y Upscribe.
• Sigue al cofundador de Medium Ev Williams.
• Explore publicaciones con TopPub.xyz.
• Revisa Adobe Scan.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 10 a. M. Crowdcast o sintoniza Facebook Live.
• Aprender más acerca de Mundo del marketing en redes sociales 2018.
• Descargar el Informe de la industria del marketing en redes sociales 2017.

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