Cómo hacer que sus lectores vuelvan a su blog

Los blogs son la herramienta de marketing más poderosa que puede utilizar para atraer clientes potenciales y nuevos clientes, así como para aumentar la visibilidad en su mercado.

Pero, ¿qué hace que un blog sea exitoso y otro mediocre? La mayoría de los blogs “regulares” carecen de uno o más de los cuatro elementos importantes… En este artículo presentaré el sistema CODA y cómo puede generar tráfico y participación de sus lectores.

Algunos blogueros pueden estar escribiendo bien, publicando contenido relevante y valioso de forma regular, pero no fomentan la interacción del lector. O pueden haber creado un blog cuyo propósito no es evidente.

Algunos blogs son difíciles de navegar, lo que hace que sea casi imposible para los lectores encontrar información importante. Algunos se ven bien, pero no tienen publicaciones frecuentes o relevantes.

Y, lo que es más importante para el visitante por primera vez, muchos blogs carecen de elementos de diseño críticos. No ofrecen ninguna forma para que los lectores ocupados los evalúen rápidamente y decidan si vale la pena leer el blog.

Aquí es donde entra el sistema CODA, para que sirva como guía para que los blogueros controlen cuatro elementos de su blog y lo mantengan encaminado como una herramienta de marketing que sirve a su negocio. CODA se centra en contenido, divulgación, diseño y acción.

C es para contenido

El primer componente esencial para un blog exitoso es el contenido. A menudo se dice que "El contenido es el rey" porque es el elemento crítico que hará o deshará tu blog.

Siempre escribe pensando en tus lectores. Si sus publicaciones no son interesantes para las personas para las que está escribiendo, entonces no volverán. No se suscribirán. Y no van a comprar sus productos o servicios. Su contenido es donde tiene la oportunidad de penetrar realmente en su nicho de mercado y dominar, para convertirse en la autoridad de facto..

Al desarrollar contenido, tenga en cuenta las tres E del contenido: Educar, entretener y participar. Las dos razones principales por las que las personas usan la web son para encontrar soluciones a sus problemas y para entretenerse (como se ve en el crecimiento fenomenal de los videos en línea).

La primera E es Educar. Un gran ejemplo de blogs educativos es Blog de dolor de espalda y muñeca del Dr. Eben Davis. El Dr. Davis usa su blog para enseñar a los pacientes actuales y potenciales sobre cómo funciona el cuerpo, por qué podrían necesitar ayuda o cómo puede resolver su problema. Casi todas las publicaciones son educativas y recientemente me dijo que alrededor del 50% de sus nuevos pacientes vienen como resultado de leer su blog y que están obteniendo mejores resultados porque son mejores educado.

La segunda E es entretener. El video inherentemente es más entretenido que el texto (a menos que seas realmente bueno escribiendo humor, lo cual es complicado). Utilice el video para contar una historia o para expresar mejor su personalidad. Echa un vistazo a Gary Vaynerchuk y su WineLibrary.tv Blog. Publica videos cinco días a la semana y debido a que tiene una gran personalidad y es increíblemente apasionado por su tema, rara vez deja de entretener, así como de educar e involucrar a su audiencia, lo que se evidencia en docenas de comentarios en cada enviar.

La tercera E es Engage. ¿Cómo logras que las personas se conecten realmente contigo y participen en la conversación? Una forma de hacerlo es usar encuestas. Algunos de los los sitios de votación gratuitos son vizu.com y polldaddy.com. Cree una encuesta de una pregunta para alentar a las personas a dar el paso e interactuar respondiendo su pregunta.

Aún más simple es pidiendo comentarios. A menudo escucho la queja: "Nadie comenta en mi blog". Mi respuesta es: “¿Pides comentarios? Vos si decirle a los lectores cómo comentar? " La gente necesita que se le diga qué hacer. Es posible que deba decir al final de la publicación de su blog: “Por favor, hágame saber lo que piensa al respecto. Haga clic en el enlace de comentarios a continuación ".

Manten eso en mente cuando alguien realmente interactúa con algo (hace clic en un enlace, publica un comentario, realiza una encuesta), deja de ser un lector pasivo. Ahora están activamente comprometidos con usted y eso puede ayudarlos a estar un paso más cerca de convertirse en cliente o cliente.

Finalmente, con todo su contenido, manténgalo conversacional y reflexivo, y sea auténtico y personal.

Cubrí el contenido con más detalle en artículos anteriores:7 consejos para crear mejores publicaciones de blog y 13 ideas para inspirar el contenido de su blog. Ahora volvamos al siguiente paso en el sistema CODA.

O es para el alcance

Parte de ser un bloguero exitoso significa que debes deja tu propio blog y participa en otros en la blogosfera. Significa leer y comentando en otros blogs relacionados con su industria o audiencia, llegar a otros blogueros y hacerse más visibles. Así es como te conoces; esto es cómo construye relaciones que pueden convertirse en proyectos de empresas conjuntas y lugares para entrevistas de invitadosy atraer más tráfico y clientes potenciales a su sitio.

Cubrí Alcance con más detalle en el artículo. El secreto para hacer crecer los seguidores de su blog.

La divulgación también se trata de participar en sitios de redes sociales como Twitter, Facebook, LinkedIn y MySpace, entre otros, si es ahí donde se junta su público objetivo. Configura tu perfil. Asegúrate de que tu avatar sea coherente en todo momento para que no importa dónde te encuentren las personas, te reconozcan. Lo más importante es asegurarse de que el contenido de su blog se distribuya a través de la fuente RSS para que sus conexiones en los sitios de redes sociales vean su contenido más profundo y puedan seguirlo hasta su base de operaciones: su blog.

D es para diseño

El diseño sólido de un blog implica una serie de factores de diseño y usabilidad. Los problemas de diseño pueden afectar en gran medida la forma en que los lectores experimentan su blog.

• ¿Es fácil de usar y comprender?
• ¿Genera confianza en los lectores?
• ¿Es fácil de navegar?
• ¿Se ve bien?

Los elementos estéticos también ayudan a las personas a sentirse seguras de trabajar contigo. Puede que les guste tu contenido, pero ¿parece profesional? ¿Te representa bien? ¿Facilita que los lectores contraten o compren algo de usted?

Una de las cosas que debe tener en cuenta al diseñar su blog es que debe tener una buena marca y debería ser memorable. Asegúrese de que cuando las personas accedan a su sitio, no se parezca a cualquier otro blog. Casi todas las plataformas de blogs tienen plantillas. Si usa una plantilla estándar, está bien, pero tómese unos minutos y personalice la apariencia utilizando los colores y el logotipo de su marca, como mínimo.

Agregar un banner de diseño personalizado en su blog también ayudará a diferenciarlo. Asegúrate de incluir el nombre de tu blog y un eslogan.. Recuerda que cada día llega alguien nuevo a tu blog. Cuando lleguen a tu blog, ¿sabrán de qué se trata? ¿Van a saber si es lo que buscan? Asegúrese de tener un eslogan que les diga a las personas de qué trata el blog, qué pueden esperar aprender sobre su tema.

Para obtener más detalles y una demostración en video, consulte mi artículo sobre 7 elementos de diseño esenciales para grandes blogs de negocios.

A es para la acción

Finalmente, "A" es la abreviatura de llamado a la acción. Es decir, ¿Estás animando a la gente a actuar? ¿Cómo logras que tus lectores se conviertan en clientes, hagan clic en enlaces y se registren en clases, informes y otras ofertas?

Los blogs de negocios efectivos están orientados a resultados, lo que significa persuadir a las personas para que interactúen con usted de alguna manera. Las llamadas a la acción son cruciales. Dependiendo de los objetivos de su blog y / o publicación específica, puede incluir llamadas a la acción para:

• Publicar comentarios
• Pidiendo un retweet
• Dirigir la descarga de un obsequio
• Descarga de un informe técnico
• Realizar una encuesta
• Registrarse en un programa
• Comprobando su nuevo producto o servicio

Tener claro el siguiente paso que desea que tomen sus lectores les ayudará a saber qué hacer y le ayudará a obtener los resultados que desea de sus esfuerzos de blogs.. Puede ver ejemplos claros de llamadas a la acción en Rich Brooks blog de flyte.

Poniéndolo todo junto para un blog equilibrado

Si vas a invertir tiempo en tu blog, quieres que valga la pena. Quieres resultados.

Tenga en cuenta que no importa en cuál de los cuatro elementos (contenido, divulgación, diseño y acción) le guste centrarse, un blog empresarial exitoso, uno que obtenga resultados para su empresa, requiere que se aborden los cuatro. Un blog equilibrado que se construye y mantiene en el sistema CODA contribuirá a conseguir más visitantes y más clientes para su negocio.

¿Qué agregarías? ¿Has probado alguna de estas técnicas con éxito? ¿Cuál consideras que es el elemento más importante para un blog exitoso? ¡Comparte tu opinión en el cuadro de comentarios a continuación! 😉