4 cambios importantes de Instagram en 2022 que debes conocer: Social Media Examiner

¿Se pregunta cómo optimizar su estrategia de Instagram para 2022 pero está abrumado por todos los cambios?

En este artículo, descubrirá los cuatro cambios principales de Instagram que se producirán en 2022 y que debe conocer y consejos para ajustar su estrategia en consecuencia.

Cambios clave de Instagram que impactan en su comercialización

Los especialistas en marketing están acostumbrados a la evolución constante de las plataformas de redes sociales y otros sitios de marketing digital. Mantenerse informado de los cambios es parte del trabajo e implementar los cambios en sus estrategias lo distingue de su competencia.

Cada año, Instagram implementa cambios para mejorar su experiencia de usuario. Los usuarios deben comprender estos cambios, pero lo que es más importante, los especialistas en marketing deben comprenderlos.

Hay cuatro actualizaciones fundamentales que puede esperar este año y cada una tendrá un impacto en sus estrategias de marketing:

Ya sea que estos cambios afecten los planes de marketing de sus clientes o su plan de marketing personal de Instagram, comprender a fondo cómo adaptarse a ellos lo convierte en un vendedor mejor y más efectivo. Siga leyendo para aprender a utilizar estos cambios a su favor como comercializador digital.

N.º 1: Nuevo hogar, favoritos y siguientes vistas de noticias en tiempo real

La experiencia del usuario es la prioridad número uno de Instagram. Garantizar que los usuarios tengan una experiencia fácil y agradable en la aplicación es primordial.

La plataforma implementará cambios significativos para mejorar la experiencia del usuario este año.

Primero, Adam Mosseri, el jefe de Instagram, ha anunciado que Instagram implementará diferentes Ver opciones en la pantalla de inicio, lo que les dará a los usuarios la posibilidad de alternar entre ellos. Al dar a los usuarios control sobre su vista, pueden personalizar su experiencia de Instagram para que funcione específicamente para ellos.

Probando cambios de alimentación 👀

Estamos comenzando a probar la capacidad de cambiar entre tres vistas diferentes en su pantalla de inicio (dos de las cuales le darían la opción de ver las publicaciones en orden cronológico):
- Casa
– Favoritos
- Siguiente

Esperamos lanzarlos pronto. Más por venir. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

— Adam Mosseri (@mosseri) 5 de enero de 2022

Aquí hay un resumen de las diferentes vistas:

• La vista de inicio se organizará según lo que el algoritmo cree que le interesará más e incluirá recomendaciones para cuentas que actualmente no sigue pero que tal vez quiera seguir.
• La vista Favoritos mostrará publicaciones de una lista de cuentas de las que no querrá perderse el contenido.
• La vista Siguiente será una fuente cronológica de contenido de las cuentas que sigue y no incluirá recomendaciones para seguir diferentes cuentas.

Entonces, ¿cómo puede utilizar estos cambios a su favor como comercializador digital?

Use la vista Favoritos para crear una lista de cuentas cuyo contenido lo eduque e inspire. Agregue cuentas de grandes nombres en su industria y publicaciones que produzcan contenido informativo sobre su industria. Esto asegurará que estés viendo regularmente contenido que te eduque e informe.

Del mismo modo, seleccione una lista de favoritos para las cuentas de marca que administra. Puede utilizar la vista Favoritos de dos formas estratégicas.

Primero, asegúrese de que sus favoritos incluyan cuentas con las que desea interactuar estratégicamente.

Por ejemplo, si está administrando una cuenta de corretaje de bienes raíces en nombre de la correduría, agregar sus corredores a la pestaña Favoritos se asegurará de que esté recibiendo sus publicaciones sociales para que pueda continuar interactuando con ellos. Agregue centros de influencia o posibles socios estratégicos con los que desee interactuar a su vista de Favoritos para mantenerse al tanto de su contenido y mejorar sus propias tácticas de participación.

En segundo lugar, utilice la vista de Favoritos como una lente de la competencia y los líderes de la industria. Siempre es una buena idea estar al tanto de lo que hacen los competidores y los líderes de la industria para que pueda mantenerse informado, informado e inspirado.

Llegar a los favoritos de los usuarios y seguir las vistas

Debido a que los usuarios tienen más control sobre las cuentas que ven en sus feeds, es crucial que sus publicaciones brinden valor, entretenimiento y educación. Si su estrategia de contenido está llena de promociones y consejos genéricos, es probable que los usuarios no agreguen su cuenta a su lista de Favoritos o incluso elijan seguirlo.

Entonces, ¿cómo puedes hacer que tus publicaciones sean más atractivas y emocionantes para los usuarios? ¿Cómo puedes convertirte en una de sus cuentas favoritas?

Los usuarios de Instagram quieren estar entretenidos, educados e inspirados. Quieren respuestas rápidas a sus preguntas. También quieren ver contenido estéticamente agradable que también sea auténtico.

Como especialista en marketing, puede marcar todas estas casillas creando una estrategia de contenido que incluya una combinación de contenido aspiracional y auténtico.

Aquí hay algunas ideas para ayudarle a crear cuentos, bobinas, y alimente publicaciones que brinden valor cada vez para que sea más probable que las personas lo sigan y lo incluyan en su lista de Favoritos:

Consejo profesional: su contenido debe incluir colores y fuentes de marca y usar un texto mínimo.

#2: Mayor enfoque en el contenido de video de Instagram

Mosseri anunció en su video de Prioridades 2022 que Instagram se alejará de una plataforma basada principalmente en fotografías para centrarse más en el contenido de video.

Prioridades 2022 📝

Este próximo año va a ser fundamental para Instagram. Además de nuestros esfuerzos de seguridad y bienestar líderes en la industria, nos enfocamos en estas cuatro prioridades clave.

Espero que todos puedan descansar un poco durante las vacaciones. ¡Nos vemos en el nuevo año! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ

— Adam Mosseri (@mosseri) 28 de diciembre de 2021

Es probable que ya hayas incorporado contenido de video en tus estrategias de marketing, pero es posible que te hayas confundido acerca de si debes producir videos de IGTV, Reels o feeds. Ahora, todo el video se mantendrá en un solo lugar, por lo que hay menos presión para optimizar un tipo de video sobre otro. Sin embargo, aún necesitará una combinación de formatos para comercializar de manera efectiva.

Planificación de contenido para video de formato corto

Instagram está invirtiendo mucho en Reels, lo que probablemente significa que priorizará el contenido de video rápido y entretenido. Aquí están algunas Ideas de contenido de carretes:

Como ejemplo, el agente de bienes raíces a continuación filmó un vistazo tras bambalinas de una nueva propiedad que está saliendo al mercado y la compartió en Instagram Reels para aumentar el alcance y la exposición.

Una de las características más populares de Reels en la aplicación es Remix. Instagram anunció que los usuarios pueden remezclar todo el contenido de video en la aplicación, no solo los carretes. Esto significa que puede tomar cualquier videoclip público en la aplicación y mezclarlo para incluir su propio video en la mitad de la pantalla o en un videoclip diferente.

¿Interesado en crear un remix? Aquí hay un tutorial paso a paso.

Primero, encuentra un carrete que te gustaría remezclar y toca los tres puntos en la parte inferior derecha. En el menú emergente que aparece, seleccione Remix This Reel.

Aparecerá la ventana de creación de carretes con una ventana de cámara en un lado de la pantalla y el video original que desea remezclar en el otro. Puede grabar su video tocando el botón del obturador (o cargar un video pregrabado tocando el ícono de la imagen en la esquina inferior izquierda).

Mientras graba, el carrete original se reproducirá junto con el suyo. Toque Editar para ver una vista previa de su carrete. También puede agregar filtros o pegatinas si lo desea.

Cuando termines de crear tu remix, compártelo. La persona que creó el carrete original que has remezclado recibirá crédito automáticamente.

Instagram lanzó la función Remix para permitir una mayor colaboración, un mayor alcance y una participación optimizada. Al igual que TikTok Duets, Remix permite a los especialistas en marketing diferentes formas de publicar y aprovechar el contenido, llegar a la audiencia de una cuenta influyente y aumentar la participación.

Aquí hay algunas ideas para el contenido de Remix:

• Remix de reacción: toma el debut de un producto y remézclalo con tu reacción genuina.
• Dúos de baile: baila junto a tu artista favorito.
• Sincronización de labios: Diviértete sincronizando los labios y “cantando” junto a otro influencer.
• Feedback: ¿Quieres conectarte estratégicamente con otro perfil? Vuelva a mezclar su carrete y bríndeles comentarios honestos sobre su producto o servicio (recibirán la notificación).

Obtener contenido para remezclar para su cuenta de marca es una estrategia para optimizar el compromiso y aprovechar el contenido. Pero también es posible que desee permitir que otros remezclen su video.

Para habilitar la función de remezcla en sus propios videos, toque el ícono de tres líneas en la esquina superior derecha de su perfil de Instagram y seleccione Configuración en el menú emergente.

A continuación, seleccione Privacidad y luego desplácese hacia abajo hasta Reels and Remix. Active Permitir carretes y Permitir videos.

Seguir estos pasos permite que otros creen carretes que incluyan parte o la totalidad de sus videos, lo que puede aumentar el alcance y la exposición de su marca (o las marcas que administra).

Planificación de contenido para video de formato largo

Si bien Instagram está priorizando videos más cortos, vídeos de formato más largo siguen siendo especialmente útiles en ciertas industrias y nichos porque le permiten responder a las preguntas de los usuarios con mayor profundidad. Aquí hay algunos casos en los que puede usar videos de formato largo en Instagram:

Esta forma larga Vídeo de liderazgo de @therefinery está repleto de valiosos conocimientos e información sobre el liderazgo en la industria bancaria. Tiene mucho valor en una sola sesión para el usuario.

#3: Consecuencias más estrictas para el marketing no ético

Instagram quiere dar a los usuarios el mayor control posible sobre su experiencia en la aplicación. Eso incluye permitirles administrar lo que ven y quién ve su información y contenido.

Además, Instagram está lanzando dos características notables para proteger las experiencias de sus usuarios adolescentes y adultos jóvenes:

• La función Tómese un descanso: a los usuarios que optan por esta función se les recuerda que tomen un descanso de la aplicación después de un período de tiempo determinado. Luego, la función le pide al usuario que respire, escriba sus pensamientos, escuche una canción que le guste o trabaje en una de sus tareas de la lista de tareas pendientes.
• Aumento de los controles parentales en la aplicación: los padres tendrán más accesibilidad para ver cuánto tiempo pasa su hijo en la aplicación y podrán establecer límites.

Estas nuevas funciones sirven como un recordatorio para las empresas de que están creando contenido para humanos que potencialmente respaldarán una marca de alguna manera. Por lo tanto, debe conocer estos nuevos controles al crear y seleccionar contenido, especialmente si su público objetivo son adultos jóvenes.

El contenido que publiques debe ser auténtico y transparente. No exagere los resultados de un producto o servicio, no haga afirmaciones no verificadas o engañosas sobre la competencia, evite usar estereotipos, etc.

Para subrayar la importancia del marketing ético, Instagram anunció recientemente que será más estricto con las cuentas que infrinjan las pautas de la comunidad de la plataforma. El algoritmo le quitará prioridad a una publicación que se informe por infringir las pautas, lo que significa que vivirá más abajo en el feed y menos usuarios la verán.

Además de las publicaciones que incluyen información errónea o provienen de cuentas con un historial de compartir información errónea, la actualización más reciente permite a los usuarios denunciar cualquier publicación que incluya expresiones de odio, intimidación o incitación a la violencia.

#4: Monetización a través de Suscriptores

¿Sus clientes incluyen creadores de contenido o expertos/líderes de opinión en su campo? ¿Qué pasaría si pudiera ayudar a sus clientes a generar ingresos a partir de su contenido de marketing?

Por ejemplo, si sus clientes tienen sociedades de marca que califican, el Programa de afiliados de Instagram hace que sea fácil comprar en la cuenta de un creador mientras que el creador (su cliente) gana una comisión por cada venta.

Instagram está realizando cambios adicionales en la forma en que las personas influyentes y los creadores de contenido pueden monetizar, y recientemente probaron una función de Suscripciones.

🎉 Suscripciones 🎉

Las suscripciones permiten a los creadores monetizar y acercarse a sus seguidores a través de experiencias exclusivas:
– Vidas de suscriptores
– Historias de suscriptores
– Insignias de suscriptor

Esperamos agregar más creadores a esta prueba en los próximos meses. Más por venir. ✌🏼 pic.twitter.com/SbFhN2QWMX

— Adam Mosseri (@mosseri) 19 de enero de 2022

Habilitar esta función permitirá a los usuarios pagar para suscribirse a la cuenta de su cliente a cambio de acceso a videos e historias en vivo solo para suscriptores. Los suscriptores también recibirán una insignia junto a su nombre, de modo que cuando comenten una publicación o envíen un DM, su cliente sabrá que el comentario proviene de un suscriptor. Instagram está trabajando para hacer posible llevar las listas de suscriptores a otras plataformas y sitios web.

Puede utilizar estas nuevas funciones de monetización a su favor enseñando a sus clientes acerca de estas funciones y facilitando su uso en su propio marketing. Demostrar el uso de estas funciones a su audiencia muestra lo que podría hacer por ellos.

Conclusión

Parece que todos los días Instagram anuncia una nueva función o prueba y es posible que te sientas abrumado al tratar de mantenerte al día. Las actualizaciones de Instagram que discutimos anteriormente son cuatro fundamentales a tener en cuenta para 2022 para que pueda ajustar su estrategia en consecuencia.

Obtén más consejos sobre marketing en Instagram

• Cree un embudo de ventas de Instagram que funcione.
• Usa recordatorios de Instagram para marketing.
• Ahorre tiempo administrando los anuncios de Instagram.