Juegos sociales: una revisión de Empire Avenue: Social Media Examiner

Cuando alguien menciona los juegos sociales, pueden surgir algunas cosas en tu cabeza: Angry Birds, Mafia Wars, Farmville ...

¿Y si los juegos sociales no se trataran solo de superar niveles, plantar cultivos o matar jefes? ¿Y si los jugadores fueran reales y sus acciones impulsaran tu éxito o tu fracaso? Si ese fuera el caso, el juego social que se te ocurra podría llamarse Empire Avenue.

Empire Avenue es un juego social donde puedes comprar acciones de personas reales cuyos valores suben y bajan dependiendo de su interacción. Piense que Klout se encuentra con SimCity.

Si bien la idea de comprar la propiedad de las personas originalmente me dio una pausa, noté que una TONELADA de la gente estaba absolutamente entusiasmada con Empire Avenue, así que decidí indagar y abrir una cuenta para yo mismo.

¿Cuál es el punto de?

Honestamente, miré mi pantalla durante cinco minutos completos antes de tener idea de qué hacer. Luego, en realidad, volví a iniciar sesión en la plataforma como si alguna epifanía me golpeara... no fue así.

La plataforma me gritó desde todos los ángulos para hacer algo. Desde los logros que aparecieron a medida que se analizaba a través de mi vida en línea, me había conectado a él, hasta mi patrimonio neto cambiando ante mis ojos, hasta las omnipresentes solicitudes de que comprar acciones de personas No lo sabía tanto por la ventana de chat en la parte inferior de la pantalla como por las publicaciones no solicitadas en mi área "parecida a una pared" a la derecha de mi pantalla.

Claramente superado por este monstruo social frente a mí, hice lo que haría cualquier intelectual que se precie: llamé a uno de los co-creadores de Empire Avenue, Dups Wijayawardhana, y le pregunté qué demonios se suponía que debía hacer con esta cosa.

A cambio, tengo una de las mejores conversaciones con uno de los tipos más inteligentes que he conocido en el planeta… hasta la fecha. Afortunadamente, lo grabé para que ustedes lo escucharan:

[audio: Dups-Empire-Avenue.mp3]

Haga clic aquí para descargar MP3.

¿Qué hace que Empire Avenue sea genial?

Tres cosas:

• Puede "solo" ser un juego
• Base de usuarios apasionados
• Conéctate donde quieras

Puede "simplemente" ser un juego; no hay ningún requisito comercial para jugar.

Si escuchaste la llamada de Dups, es posible que te hayas dado cuenta de que él dice que comprenden que algunas personas usar Empire Avenue sólo como un juego. A estos usuarios no les importará su influencia social; solo quieren hacer dinero virtual con su arduo trabajo.

Si bien algunos pueden preguntarse por qué esto es importante para una audiencia en un blog de marketing social, permítame informarle. Empire Avenue descubrió que las personas querían usar su plataforma de una manera que tal vez no habían esperado (o tal vez totalmente), y decidieron hacerlo simplemente "sigue adelante". Dando a su comunidad la opción de usar su plataforma de la manera ellos quiero es un nivel que la mayoría los especialistas en marketing controlados nunca pueden lograr. No es un mal estudio de caso si se considera ...

Tienen una base de usuarios (casi) incómodamente apasionados.

La gente que ama Empire Avenue realmente amor Empire Avenue. Había escuchado el chorro de agua a kilómetros de distancia antes de saber qué era esta cosa. Para ser honesto, pensé que era otro juego molesto al estilo de Mafia Wars cuando lo escuché por primera vez, lo cual es bastante interesante. Cuando escuché por primera vez sobre Empire Avenue, inmediatamente pensé que provenía del gigante de los juegos sociales que es se prevé que gane alrededor de $ 1.5bn este año.

En realidad, Empire Avenue es un pequeño equipo dirigido por 5 (¿superhumanos?) Personas; lo que debería ser un gran consuelo para las marcas más pequeñas que intentan tener un impacto en este mundo social de millones.

Los usuarios de Empire Avenue van desde locos emocionados hasta locos delirantes. El juego es tan adictivo que la gente literalmente se lanza sobre ti cuando configuras una cuenta por primera vez a la luz de su inevitable salto inicial en el precio de las acciones. No solo eso, el mercado de la escalada social se entusiasma tanto con el juego que forman facciones para unirse para y (luchar contra el crimen) hacer crecer sus círculos sociales como un equipo, que es lo más cercano que vamos a llegar a tener un real Liga de la Justicia en cualquier momento. Realmente impresionante hazaña.

Empire Avenue le muestra el mejor lugar para conectarse.

Todo el mundo sabe lo que siento por Klout. Pero una cosa que no sabía que no me gustaba era el hecho de que no me dio una plataforma preferida para conectarme.

¿Alguna vez has encontrado a tu gurú / héroe / celebridad favorito en línea en algún lugar e intentaste conectarte con él o ella? perfil solo para descubrir que la persona solo publica citas inspiradoras, o que el perfil es un flujo unidireccional de publicaciones?

Bueno, Empire Avenue hace algo que creo que es pura genialidad y te hace la vida más fácil, por una gran cantidad de lo que sea "fácil" medido en estos días (¿kilovatios?).

Empire Avenue coloca una puntuación en cada red individual que se conecta a la plataforma, no solo el precio total de las acciones. Esto es totalmente importante porque si quisiera conectarme con la increíble Miss Destructo, todo lo que tendría que hacer es mire su perfil de Empire Avenue y vea que tiene la puntuación más alta en Facebook y Twitter, y vaya de allí. Genio.

El mensaje que se perdió en este punto es que Empire Avenue está haciendo algo que otras plataformas sociales apestan a lo grande. Te están permitiendo conectarse en cualquier plataforma tiene sentido, no requiriendo que permanezcas en su plataforma por ego. Felicitaciones, chicos. Quiéralo.

Por qué debería pasar por Empire Avenue.

Dos razones:

• Puede ser abrumador
• Los jugadores de "juegos" pueden ser molestos

Como con la mayoría de las cosas que se promocionan, siempre hay algunos agujeros deslumbranteseso necesita ser abordado, y Empire Avenue no es diferente.

La plataforma puede resultar abrumadora, especialmente para los nuevos usuarios.

Recuerda cuando dije: "No sabía qué hacer cuando configuré por primera vez mi cuenta de Empire Avenue" ¿Hace un tiempo? Bueno, tenía una tarea que hacer, así que tenido para averiguar algo. Los nuevos usuarios no tienen que hacer eso en absoluto.

Lo bueno de Empire Avenue es que hay un millón de caminos que puedes recorrer para pasar un buen rato. La desventaja es que la mayoría de las personas, cuando se les presentan un montón de opciones, no eligen ninguna y se van.

Los programadores son obviamente talentosos y la plataforma es hermosa, pero hay algo que decir sobre la simplicidad, especialmente para los usuarios ocasionales que pueden estar tratando de sumergirse en la experiencia del juego social y no saltar al 100% todavía. Sin embargo, eso no me molesta tanto como ...

La gente que "simplemente juega" es totalmente molesta.

¿Recuerdas cuando (léase: todos los días) en Twitter cuando los spambots solían @ responderte con enlaces para comprar sus productos? La versión de Empire Avenue de estos usuarios no vende productos malos, se venden a sí mismos.

Para dibujar un paralelo, es como la prostitución, excepto que todas las prostitutas están canalizando a Billy Mays y tienen un megáfono conectado directamente a su perfil a través de ventanas emergentes de chat.

Entiendo completamente por qué Dups y Empire Avenue abrazan a los usuarios de "solo juegos", pero mi primera impresión de ellos me dice que necesitan ser colocados en otra parte de Empire Avenue. Bríndeles las mismas funciones, solo manténgalos alejados de los usuarios de "redes". (Para los que anotan en casa, sí, tenemos referencias de esclavitud, prostitución y segregación en el mismo artículo. Puede felicitarme por mi hat-trick tabú en la sección de comentarios).

Sería genial si ...

Bromas incómodas a un lado, mientras revisa Klout, y ahora Empire Avenue, parece que falta una pieza de este rompecabezas de influencia que sería una bendición virtual para la empresa que tuvo la oportunidad de abordarlo.

Alguien en este espacio necesita agregar una estadística de conversión a su algoritmo. Influencia es una de esas palabras ambiguas que solo debe usarse cuando se combina con otra cosa. Seguro que tienes influencia, pero influencia encimaqué es la llave.

En el mundo de los especialistas en marketing, no queremos influencia sobre el clic de un enlace de Twitter, realmente queremos influencia sobre la capacidad de conseguir que alguien compre algo en lo que no estaba pensando antes, o la influencia para hacer que un cliente nos elija como la solución a su problema entre miles de proveedores.

Agregar una métrica de conversión a estos algoritmos de influencia contribuiría en gran medida a brindarles a las empresas esa "métrica" ​​que pueden entregar a su jefe o dar a los especialistas en marketing que buscan trabajo un número que le diga claramente a un empleador potencial que persona hace las cosas y cierra el negocio real en línea en lugar de ser popular simplemente por la popularidad.

¿Cómo haces algo como esto? ¿Cómo diablos iba a saber? Solo soy un blogger... 😉

Cómo puedo De Verdad sentir sobre Empire Avenue?

Honestamente, yo odiado Empire Avenue cuando entré por primera vez. Parecía el paraíso de los spammers. Combine eso con las comparaciones de “Mafia Wars” que ya estaba haciendo en mi cabeza, y estaba listo para escribir una crítica mordaz (léase: un poco impresionado) de la plataforma.

Luego hablé con Dups. Y lo tengo.

Empire Avenue es una gran anti-plataforma. Es un juego social con funciones de red interesantes, no una plataforma social con funciones de juego.

Esos jugadores molestos de los que acabo de hablar son el equipo local. Son dueños del lado de la plataforma de Empire Avenue, y deberían. Si planea usar Empire Avenue como una herramienta para conectarse con los usuarios allí, salga de la plataforma Empire Avenue por completo. Encuentre su plataforma mejor calificada y vaya allí, ya sea en Facebook, Twitter u otro lugar.

Ver Empire Avenue de esta manera me permite ver la plataforma desde una nueva perspectiva y también amarla por lo que es: un juego social increíble y repleto de funciones que también puede conectarme con algunas de las personas más influyentes de la web.

No es un mal logro para un equipo tan pequeño.

¿Qué piensas? ¿Alguna vez te has vuelto adicto a jugar un juego social? ¿Alguna vez te has conectado con alguien con quien hayas jugado? Háganos saber en la sección de comentarios.