5 formas de tener éxito con los pines promocionados en Pinterest: examinador de redes sociales

¿Estás comercializando en Pinterest?

¿Has considerado los pines promocionados por Pinterest?

Pines promocionados de Pinterest (versión beta recientemente abierto para todos) puede ayudarlo a llegar a más personas y generar resultados.

En este artículo compartiré Cinco formas en que las empresas pueden aprovechar al máximo los pines promocionados en Pinterest.

Acerca de los pines promocionados

Si bien Pinterest es una comunidad de intercambio social, los usuarios visitan el sitio listos para inspirarse y / o buscar productos para comprar.

Pinterest es una excelente manera de promociona tu marca y dirija el tráfico a su empresa. Pines promocionados da un paso más allá. Parecen alfileres normales, pero tienen capacidades adicionales para aumentar la visibilidad, por lo que llegar a la audiencia adecuada en el momento adecuado.

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Para poner en juego los pines promocionados, primero elija un pin y luego agregue términos. Luego, configure la orientación y decida quién lo ve. A continuación, configure una oferta de CPC. Ahora, elija una campaña y un presupuesto. Finalmente, rastrear y analizar sus pines promocionados para ver el rendimiento de sus campañas y determinar qué cambiar para mejorar los resultados.

Aquí hay cinco formas de mejorar sus pines promocionados.

# 1: ajuste las campañas en tiempo real

Dado que Pinterest es ante todo una plataforma de inspiración, la creatividad juega un papel muy importante en impulsar la tasa de clics (CTR), que impulsa el volumen de impresiones y, a su vez, el CPC.

Encuentra o crear imagenes que llaman la atención de los lectores. Las imágenes de alta calidad orientadas verticalmente funcionan muy bien. Preste especial atención a la composición y proporción de la imagen. Los contrastes de color, como en el ejemplo siguiente, también ayudan a que un alfiler se destaque.

Trate de presentar imágenes con las que los lectores se conectarán emocionalmente, por lo que tu audiencia compartirá. Asegúrese de agregar palabras clave relevantes.

Una vez que comience a publicar campañas, no siga haciendo lo mismo. Mezcle sus ideas creativas y explorar el impacto con prueba dividida, para que pueda modificar los anuncios y la estrategia de la campaña en tiempo real.

Además de los elementos visuales creativos, los pines promocionados deben incluir llamadas suaves a la acción (CTA) para aumentar el compromiso. Por Regulaciones de Pinterest, las imágenes en los pines promocionados no pueden incluir "llamadas a la acción comerciales y funcionales". Como tal, es posible que desee Incluir "CTA suaves" en superposiciones de imágenes, así como "CTA directos" adicionales en la copia de descripción debajo de la imagen..

Ser creativo puede ser tan simple como desarrollar anuncios a partir del contenido de su sitio web preexistente y adaptarlo a Pinterest.

# 2: use las palabras clave adecuadas

Uno de los aspectos más importantes de la gestión de campañas publicitarias de Pinterest es la optimización de palabras clave. Según las pautas de Pinterest, puedes asocia alrededor de 150 palabras clave con cada pin promocionado, así que desarrolle e implemente una estrategia integral de palabras clave.

Empiece por pensar en palabras clave creativas. Es útil pensar de manera innovadora, ya que los usuarios de Pinterest son grandes buscadores. Cuanto más micro y macro relevante sea su anuncio para lo que buscan las personas, mayor será su CTR. Sin embargo, no se vuelva loco por las palabras clave. Si segmenta palabras clave irrelevantes, es probable que los anuncios se deneguen en el proceso de aprobación del pin promocionado.

El siguiente pin promocionado apareció en una búsqueda de "zapatos".

Al agregar palabras clave, optar por términos específicos, amplios y generales. Para el pin promocionado de LightInTheBox que se muestra arriba, las palabras clave específicas incluyen tacones con lazo, bombas con lazo, bombas con lazo, tacones de punta redonda, tacones de aguja negros y tacones de aguja. Las palabras clave amplias son frases como hermosos tacones altos, tacones altos sofisticados, calzado formal, tacones de moda, zapatos formales, zapatos de boda y zapatos de fiesta. Las palabras clave generales son moda femenina, tendencias de moda, tendencias de moda de calzado y vestimenta formal para eventos.

Investigue y optimice las palabras clave para cada bloque de anuncios en tiempo real. También, supervisar y optimizar las palabras clave limpiando o eliminando las irrelevantes que generan impresiones pero no clics. En esencia, muchas palabras clave son buenas, pero asegúrese de que sean lo más relevantes posible.

# 3: Involucrar a las audiencias objetivo

Para que cualquier campaña de pines promocionada tenga éxito, una empresa debe comprender sus audiencias primarias y secundarias.

Una vez que determine con quién está hablando, dividir campañas para que coincidan audiencias respectivas para mostrarles a los clientes lo que quieren ver. Recuerde, los usuarios de Pinterest ya están motivados e inspirados, así que sea proactivo para involucrarlos.

La segmentación de Pinterest te permite identificar audiencias por ubicación, idioma, dispositivo y género. Por lo tanto, es fundamental dirigirse al público adecuado en el momento adecuado, según las palabras clave relevantes.

# 4: Piense a largo plazo

Una vez que una campaña está en Pinterest, vive allí para siempre como una cartelera interminable. Entonces, al considerar los pines promocionados, asegúrese de que sus pines se presten al movimiento y la longevidad a largo plazo.

Funciona así. Primero, anuncia su pin a un público objetivo. Alguien que ve el alfiler (Sally) lo repinta. Luego, 10 de los seguidores de Sally lo repiten. Además, siete de esos seguidores hacen clic en su pin promocionado. Tres de ellos hacen una compra.

Con pines promocionados, su marca debería lograr un crecimiento significativo al enfocarse en el comportamiento de conversión de objetivos inicial (venta de comercio electrónico o cliente potencial) más el compromiso del cliente (repins) que impulsa el compromiso posterior. Si piensa en el futuro, podrá maximizar y optimizar las campañas fijadas y repinned, mientras mantiene los objetivos de costo por acción (CPA).

N.º 5: oferta agresiva

Con el modelo CPC de pines promocionados, solo paga cuando las personas hacen clic en su sitio web. Así que no tengas miedo de iniciar campañas con ofertas agresivas. Un aumento rápido y significativo en el gasto puede permitirle generar un CPC más bajo y un CTR más alto una vez que su pin haya ganado tracción. Al establecer un CPC máximo más alto, las campañas tienen la oportunidad de generar un CTR pronosticado más alto, lo que se vuelve más relevante y frecuente en el lanzamiento de sus nuevos anuncios.

Una vez que empiece a recibir conversiones, Optimice sus ofertas para lograr su CPA ideal y aumente su inversión para maximizar la cantidad de conversiones.. Al crear una estrategia de oferta, asegúrese de aprovechar la capacidad de Pinterest para configurar presupuestos específicos por dispositivo (por desglose de la campaña). Esta especificidad le permite aumentar y disminuir el gasto con más velocidad, precisión y eficiencia.

Medición de pines promocionados

Aquí hay algunas cosas más que debe tener en cuenta al trabajar con pines promocionados como parte de su Marketing de Pinterest.

Dirigirse a todos los usuarios y realizar un seguimiento de las conversiones en varios dispositivos: si bien la mayoría de las conversiones de Pinterest tienen lugar en una computadora de escritorio, asegúrese de orientar anuncios a usuarios móviles y de escritorio. Las repeticiones (que pueden dar lugar a conversiones posteriores posteriores) a menudo ocurren en dispositivos móviles y generan conversiones en todos los dispositivos en el futuro. Siempre realizar un seguimiento del movimiento entre dispositivos y recuerde que cada cliente es diferente.

Medir las conversiones de participación: Cuando alguien hace clic en un pin, se abre la imagen. Cuente las conversiones que se produzcan después de este tipo de interacción, incluso si la persona no hace clic directamente en su sitio web desde el marcador. Esto ofrecerá información sobre el comportamiento de sus clientes.

Conclusión

Tener éxito con la búsqueda y la visualización social: a diferencia de otras plataformas, Pinterest se basa tanto en la búsqueda como en lo visual. Por tanto, es fundamental priorizar las estrategias creativas y de palabras clave por igual. Pinterest se trata de compartir y comunicarse, pero también de buscar y mirar. Es por eso que en Pinterest, tanto el comercio electrónico como la generación de clientes potenciales gobiernan.

¿Listo para dar el paso? Si aún no lo ha hecho y es apto, registrarse para un invitación a pines promocionados.

¿Qué piensas? ¿Estás usando pines promocionados? ¿Qué éxitos has logrado? ¿A qué retos te enfrentas? ¿Qué consejos tienes para los demás? Comparta sus pensamientos, ideas y recomendaciones en los comentarios.

Imagen de palabra clave de pin promocionada de Placeit.