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Cómo optimizar las páginas de destino para impulsar las conversiones en las redes sociales: examinador de redes sociales
Estrategia De Redes Sociales / / September 25, 2020
¿Quieres más conversiones de tu tráfico social?
¿Estás usando páginas de destino?
Dirigir el tráfico de las redes sociales a las páginas de destino relevantes le ayuda a convertir a los visitantes en clientes potenciales.
En este artículo vas a descubra cómo optimizar las páginas de destino para impulsar las conversiones en las redes sociales.
Por qué las páginas de destino
En lugar de dirigir el tráfico de las redes sociales a su página de inicio, las páginas de destino le permiten enviar visitantes a una página que facilita la conversiones lo que buscas.
Las páginas de destino son páginas web que se crean para un propósito específico, como obtener clientes potenciales o suscripciones para un evento, y son accesibles a través de un enlace específico. Utiliza este enlace en publicaciones y anuncios de redes sociales, lo que facilita la atribución del tráfico que llega a la página desde sus canales de redes sociales.
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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.
Debe crear páginas de destino independientes para segmentar segmentos de su audiencia con diferentes ofertas. También puede realizar una prueba dividida de la copia, el diseño y más para que pueda ver qué versión es más eficaz para obtener y convertir clientes potenciales.
A continuación, le mostramos cómo puede obtener más conversiones en las redes sociales mediante el uso de páginas de destino.
# 1: Adapte las páginas de destino a las ofertas y las audiencias
Piense en cuál es su mercado objetivo ideal. Considere su demografía, ubicaciones geográficas, gustos y necesidades. Luego dirigirse a estas personas a través de las redes sociales. Facebook, Gorjeo y ahora Instagram ofrece increíbles capacidades de segmentación.
Por ejemplo, supongamos que vende cenas orgánicas y fáciles de preparar. Usted decide que su mercado objetivo consiste en mujeres de 35 a 45 años con carreras que viven en áreas metropolitanas y son conscientes de sus elecciones de dieta.
Al apuntar, habla con tu audiencia en su idioma y demuestre que comprende lo que quieren y necesitan. Mencione que sabe que siempre tienen poco tiempo pero que quieren tomar las decisiones correctas para sus familias. Incluya un llamado a la acción para obtener más información sobre cómo "rápido" y "saludable" no tienen por qué ser mutuamente excluyentes.
Consolide su éxito con una página de destino que explica con más detalle los beneficios de su producto, por qué lo necesitan y cómo obtenerlo. Incluir relevantes imagenes de familias felices y saludables y un breve testimonio en video de una madre feliz y elegante que tiene dos preadolescentes.
Incluya una oferta especial donde las personas pueden recibir una cena gratis solo por suscribirse a su boletín. Una vez que haya elaborado su orientación, mensajes y oferta, observe cómo aumentan sus tasas de conversión.
# 2: Variaciones de la página de destino de la prueba dividida
Si bien es posible que sepa mucho sobre su público objetivo, siempre hay más que puede aprender. Suponga que las personas no están 100% convencidas de su negocio y no quieren recibir su boletín. Prueba dividida creando otra oferta con un cupón de 20% de descuento que pueden usar en cualquier tienda de abarrotes que venda su producto.
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HAGA CLIC AQUÍ PARA MÁS DETALLES - ¡LA VENTA TERMINA EL 22 DE SEPTIEMBRE!O tal vez quieras experimentar con la longitud del texto. Quizás se pregunte si debe entrar en detalles sobre su producto y sus beneficios o escribir una breve copia que simplemente anime a las personas a probar el producto. O en lugar de imágenes de una familia feliz, cree que su audiencia estaría más inspirada por imágenes de mujeres de negocios exitosas y elegantes.
Puedes gradualmente prueba dividida tantas variables como desee y obtenga más información sobre la psicología de sus compradores. Es mejor probar solo una o dos variables a la vez para concentrarse en una relación causa-efecto y rastrear las diferencias en los datos.
Descubra lo que hace que una buena página de destino
Las páginas de destino eficaces consisten en una breve descripción contundente, beneficios claros, algunos elementos visuales llamativos (como imágenes o un video corto), un testimonio y una fuerte llamada a la acción. Lo más importante es que tienden a centrarse en una oferta o un objetivo.
A continuación, se incluyen algunos consejos para crear una página de destino exitosa:
- Mantenga su página nítida, clara y al grano. Céntrese en los beneficios de una única oferta. Tú también puedes Sastre la página para visitantes de una red social específica. Por ejemplo, Pinterest es conocido por su contenido inspirador y altamente visual, así que use imágenes más llamativas con esta audiencia.
- La coherencia en todos sus canales digitales es fundamental. Asegúrese de no confundir posibles clientes potenciales con ofertas inconsistentes. Tenga en cuenta que muchas personas visitarán su sitio web por primera vez, así que tómese el tiempo para crear una primera impresión sorprendente de su marca en su conjunto.
- Haz que los elementos esenciales se destaquen para que los visitantes no tengan que buscar formularios de registro ni detalles promocionales. No quiere darles una razón para reconsiderar su decisión. El proceso debe ser lo más rápido y sencillo posible.
- Dale a la gente una razón para confiar en ti y hacer negocios contigo. Mencione los beneficios para que no quieran ceder la oferta.
- Incorpora una única llamada a la acción. Evite pedir a los visitantes que hagan varias cosas, como suscribirse a su newsletter, comprar su producto y seguirlo en Facebook. Proporcione valor primero.
- Cumpla su promesa. Si su audiencia espera un "formulario de registro de un solo paso para recibir una muestra gratis hoy", no los haga saltar por el aro para llegar allí.
Conclusión
Si alguna vez se registró para una oferta exclusiva, un libro electrónico gratuito o una copia gratuita de algo como resultado de compartir su dirección de correo electrónico, probablemente haya experimentado el poder de las páginas de destino. Entonces, ¿por qué no emplearlos en su marketing en redes sociales?
Cree páginas de destino atractivas y altamente relevantes que aporten valor tanto a los clientes nuevos como a los existentes y dirijan el tráfico calificado a través de sus canales sociales. Además, no subestimes el poder de prueba dividida, que puede ayudarlo a mejorar partes clave de sus páginas y aumentar las conversiones. Esto puede parecer mucho trabajo, pero probablemente verá grandes resultados de sus esfuerzos.
¿Qué piensas? ¿Alguna vez ha utilizado páginas de destino en su marketing en redes sociales? ¿Cómo te han funcionado? Háganos saber en la sección de comentarios a continuación.
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