4 formas de construir audiencias similares a Facebook para expandir su orientación: examinador de redes sociales

¿Quiere llegar a más consumidores con sus anuncios de Facebook?

¿Busca formas creativas de llegar a más personas como sus clientes ideales?

Las audiencias similares le permiten crear nuevas audiencias utilizando una audiencia de origen establecida, como las personas que han visto su video o que le han comprado previamente.

En este artículo, Descubra cómo utilizar audiencias similares a Facebook para escalar con éxito la orientación de sus anuncios.

¿Qué son las audiencias similares a Facebook?

Las audiencias similares a Facebook son una opción de orientación avanzada que va más allá de la funcionalidad básica de interés y orientación demográfica. Actualmente son los más efectivos Orientación de Facebook herramienta para encontrar tu cliente ideal.

En el núcleo de todas las audiencias parecidas hay una audiencia fuente sobre la que construyes una audiencia parecida. Facebook toma todos los puntos de datos de su audiencia de origen y encuentra personas nuevas y similares utilizando una muestra de porcentaje establecida (que usted especifica) de la población en su país elegido.

A diferencia de la segmentación basada en intereses, las audiencias similares le permiten crear la audiencia de origen, dándote más control. Como resultado, terminas con audiencias de mejor calidad porque puedes encontrar nuevas audiencias que sean casi idénticas a las existentes.

Las audiencias similares están mejor acostumbradas a Apunte a nuevas audiencias frías en la parte superior de su embudo de ventas.. Por ejemplo, puede ejecutar campañas de contenido en la parte superior del embudo para todas las audiencias similares que crea. Esto comenzaría a calentarlos a medida que los lleva desde la parte superior del embudo hasta la parte inferior.

Ahora veamos cómo crear cuatro tipos de audiencias similares.

# 1: cree una audiencia similar a un video

Los usuarios de Facebook miran 100 millones de horas de video en la plataforma todos los días, por lo que no debería sorprender que el video sea el contenido de mejor rendimiento de Facebook.

El video le permite generar reconocimiento de marca y confianza con su público objetivo rápidamente. Si está ejecutando una estrategia de contenido basada en videos y desea escalar sus campañas para llegar a más personas, las audiencias similares le permiten encontrar gente nueva basada en aquellos que ya vierontus videos.

Antes de poder crear una audiencia similar a un video, primero debe crear una audiencia de video personalizada, que será la audiencia de origen para la audiencia similar.

Cree una audiencia de video personalizada

Las audiencias de video personalizadas le permiten segmentar a los espectadores en función de los videos que vieron y su nivel de participación.

Para crear una audiencia de video personalizada, abre tu Administrador de anuncios de Facebook y navega hasta el Panel de audiencias. Para hacer eso, haga clic en el botón de menú y haga clic en Todas las herramientas.

En Activos, haga clic en Audiencias.

próximo haga clic en Crear audiencia y seleccione Audiencia personalizada en el menú desplegable.

En el cuadro emergente que aparece, verá cuatro opciones de público personalizadas. Seleccione Compromiso en Facebook.

próximo seleccionar video.

Verá el cuadro donde crea su audiencia de video personalizada. Seleccione sus criterios de participación de la lista desplegable Compromiso y elija los videos a partir de los cuales desea construir su audiencia.

Definir el período de tiempo, dale un nombre a tu audienciay haga clic en Crear audiencia.

Usted puede crear una audiencia para todas las vistas de video en todos los niveles de participación: 3 segundos, 10 segundos, 25%, 50%, 75% y 95%. Para crear cada uno, repita el proceso descrito anteriormente para las diferentes opciones de participación.

Cree una audiencia similar a los videos

Ahora estás listo para crear una audiencia similar a un video. Navegue al panel de Audiencias en su Administrador de anuncios como lo hizo cuando creó la audiencia de video personalizada. Luego haga clic en Crear audiencia y seleccione Público similar en el menú desplegable.

En el cuadro Crear una audiencia similar, verá tres campos: Fuente, País y Tamaño de la audiencia. Para la fuente, seleccione la audiencia de video personalizada que creó en el paso anterior.

próximo Elige tu país. Este suele ser el país en el que se encuentra la mayoría de la audiencia de origen. Por ejemplo, si trabaja predominantemente con empresas con sede en el Reino Unido, cualquier audiencia similar que cree estará en el Reino Unido.

Finalmente, seleccione el tamaño de su audiencia. Los tamaños de audiencia oscilan entre el 1% y el 10% de la población total en el país que elija, y el 1% son los que más se acercan a su fuente. Es posible que desee empezar al 1% y aumente el tamaño de la audiencia cuando desee escalar campañas para llegar a más personas.

Cuando hayas terminado, haga clic en Crear audiencia. Recibirás una notificación cuando tu audiencia similar esté lista para usar, lo que podría demorar hasta 30 minutos.

# 2: Configurar audiencias similares a listas de correo electrónico

Las audiencias similares basadas en correo electrónico suelen ofrecer los mejores resultados. ¿Por qué? Porque tú puedes toma tu existente lista de clientes y utilícelo como fuente para su audiencia similar, esencialmente clonando su base de clientes.

Al igual que con las audiencias similares a los videos, primero necesitará una audiencia de correo electrónico personalizada de sus suscriptores / clientes antes de poder crear una audiencia similar basada en el correo electrónico.

Cree una audiencia de correo electrónico personalizada

Navegue al panel de Audiencias, haga clic en Crear audienciay seleccione Audiencia personalizada en el menú desplegable. En el primer cuadro emergente, seleccione Archivo de cliente.

Tiene dos opciones para agregar sus datos de correo electrónico: cargue sus datos como un archivo / copie y pegue los datos, o impórtelos desde MailChimp. Si está cargando su lista de correo electrónico, haga clic en Elegir un archivo o Copiar y pegar los datos.

próximo cargar la lista de correo electrónico (que es un archivo CSV en el ejemplo).

Luego mapear sus identificadores. Cuantos más identificadores use, mejor tasa de coincidencia verá. En el ejemplo, usaremos el nombre, el apellido y, por supuesto, la dirección de correo electrónico.

Después de ti haga clic en Cargar y crear, verá una barra de progreso y cuántas filas de datos se cargaron correctamente.

Ahora en Próximos pasos, haga clic en Crear una audiencia similar.

Cree una audiencia similar al correo electrónico

En el cuadro Crear una audiencia similar que se abre, verá su audiencia de correo electrónico personalizada en el campo Fuente.

Seleccione su país de destino (de donde proviene la mayor parte de su lista de correo electrónico) y elige el tamaño de la audiencia. Considere comenzar con una audiencia similar al 1% y escalar desde allí. Luego haga clic en Crear audiencia.

# 3: Cree audiencias similares a las conversiones

Las audiencias similares a conversiones le permiten encontrar nuevas audiencias objetivo utilizando una audiencia personalizada del sitio web de personas que han completado un evento de conversión específico.

Por ejemplo, si es una empresa de comercio electrónico que tiene un código de descuento imán de plomo, crear una audiencia personalizada en el sitio web de personas que han desencadenado una acción de evento principal al optar por el código de descuento. Luego, utilice esa audiencia como fuente para su audiencia similar.

Antes de que pueda crear la audiencia de origen para su audiencia similar a la conversión, asegúrese de haber configurado y seguimiento de conversiones instalado.

Al igual que con las audiencias que se asemejan a videos y correos electrónicos, debe primero crea la audiencia de origen. Será una audiencia personalizada del sitio web de personas que han completado una acción de evento específica.

Cree una audiencia personalizada en el sitio web para las conversiones

En el panel de Audiencias de su Administrador de anuncios de Facebook, haga clic en Crear audiencia y seleccione Audiencia personalizada en el menú desplegable. En el cuadro emergente, seleccione Tráfico del sitio web.

En el menú desplegable Tráfico del sitio web, seleccione combinación personalizada.

Haga clic en el menú desplegable de URL y seleccionar evento.

Elija el evento desde el que desea crear la audiencia (Plomo, por ejemplo). Verá una lista de acciones de eventos que está rastreando actualmente usando el píxel de Facebook.

En el campo llamado In the Last, ingrese el parámetro de tiempo para el tiempo que las personas permanecerán en su audiencia una vez que hayan completado la acción específica. Por ejemplo, puede elegir entre 120 y 180 días para tener el número máximo de personas en su audiencia.

Finalmente, asegúrese de que la casilla Incluir tráfico de sitios web anteriores esté seleccionada, dale un nombre a tu audienciay haga clic en Crear audiencia.

Cree una audiencia similar a la conversión

Ahora navegue hasta el panel de Audiencias, haga clic en Crear audienciay seleccione Público similar en el menú desplegable.

En el cuadro Crear una audiencia similar, elija la audiencia personalizada de su sitio web en la lista desplegable Fuente.

Luego selecciona tu pais y elige el tamaño de la audiencia (El 1% es un buen punto de partida).

Finalmente, haga clic en Crear audiencia y espere a que Facebook cree una audiencia similar. Una vez que esté listo para usar, recibirá una notificación y aparecerá en su panel de Audiencias.

# 4: construya públicos similares a los que le gustan a la página

Las audiencias similares para los me gusta de la página son las más fáciles de configurar porque las crea a partir de los fanáticos de su página de Facebook. Si tiene una gran cantidad de fans en Facebook que activamente interactuar con sus publicaciones orgánicas, una página que le gusta a la audiencia similar es una excelente manera de encontrar nuevas audiencias objetivo similares.

A diferencia de las tres audiencias similares anteriores, no es necesario que cree una audiencia personalizada para su audiencia de origen.

En el panel de Audiencias de Facebook Ads Manager, haga clic en Crear audiencia y seleccione Público similar. En el cuadro Crear una audiencia similar, seleccione el nombre de su página en la lista desplegable Fuente.

Luego elige tu país de destino y seleccione el tamaño de su audiencia.

Propina: Con todas las audiencias similares, cuanto mayor sea la audiencia de origen, mejor será la audiencia similar (ya que hay más puntos de datos para usar). Una pauta general para crear audiencias similares es que la audiencia de origen debe tener al menos 1000 personas.

Conclusión

Una de las ventajas de utilizar audiencias similares es la capacidad de escalar sus campañas de forma rápida y sencilla. Porque crea audiencias similares basadas en una muestra porcentual de personas en su país de destino (del 1% al 10%), puede comenzar con un 1% muy definido y, a medida que alcance una frecuencia de anuncios más alta, presente el 2% de audiencia y pronto.

Compare este enfoque con la segmentación basada en intereses, que es más impredecible cuando tiene que crear nuevas audiencias a partir de diferentes intereses relacionados.

¿Qué piensas? ¿Utiliza audiencias similares a Facebook para sus anuncios de Facebook? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.