Clasificación de YouTube: cómo obtener más reproducciones en YouTube: examinador de redes sociales

¿Quiere aumentar la visibilidad de sus videos de YouTube?

¿Se pregunta cómo ayudar a que sus videos funcionen bien con el algoritmo de YouTube?

Para explorar cómo obtener más vistas para sus videos en YouTube, entreviste a Sean Cannell.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los profesionales del marketing, propietarios de empresas y creadores ocupados a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio, entrevisto Sean Cannell, un Experto en YouTube que se especializa en influencers de video, equipos de video y marketing de video. Crea videos para múltiples canales con más de 200.000 suscriptores cada uno. Su curso es Academia de clasificación de videos.

Descubrirás cómo ayudar a que tus videos aparezcan como videos sugeridos y se clasifiquen bien en los resultados de búsqueda.

Sean explica cómo las vistas, los comentarios y las referencias de fuera de YouTube mejoran la clasificación de un video.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Clasificación de YouTube

La historia de Sean

Sean aprendió a producir videos y hacerlo de manera constante a través de un papel de voluntario en su iglesia. Alrededor de 2003, el pastor de jóvenes le pidió a Sean que grabara anuncios en video semanales. El primer año, Sean hizo 52 videos.

Luego también comenzó a crear videos para los domingos. Así que antes del lanzamiento de YouTube, Sean estaba produciendo 104 videos al año. En 2007, Sean administraba el canal de YouTube de la iglesia y aprendía a crear títulos y miniaturas. A partir de esa experiencia, Sean comenzó un negocio creando videos de bodas y comerciales, y trabajando con YouTubers, entrenadores, autores y oradores para ayudarlos a aprovechar el poder de YouTube.

Después de aproximadamente 15 años de manejar los diferentes aspectos de YouTube y la producción de videos entre bastidores, Sean lanzó su negocio actual, a través del cual ha construido una marca personal. El principal canal personal de Sean, Think Media, tiene sugerencias y herramientas para desarrollar su influencia con videos en línea.

Se centra en las herramientas (cámaras, iluminación, micrófonos). También ayuda a las personas que desean mejorar los videos que producen o transmiten a través de un teléfono inteligente, o que desean mejorar su producción de videos.

El otro canal, Influencers de video, es un programa de entrevistas semanal donde los influencers de video comparten sus mejores consejos. Sean habla con YouTubers y personas que usan videos en Facebook, Snapchat, Instagram o cualquier otra plataforma.

En general, desde que Sean comenzó a trabajar con videos, probablemente ha publicado más de 2000 videos y, por lo tanto, ha visto muchos datos de video.

Escuche el programa para descubrir cómo se siente Sean acerca de sus primeros videos.

Lo que considera el algoritmo de YouTube

La mayoría de la gente piensa que las visualizaciones de videos son la métrica más importante. Si un video tiene un millón o incluso 10,000 visitas, debe ser asombroso. Sin embargo, hace unos años, YouTube cambió el algoritmo y ahora los minutos de reproducción importan más que las vistas. Los minutos son lo más importante, dice Sean.

El énfasis en los minutos vistos tiene sentido si piensa en la perspectiva de YouTube. Un video con un título engañoso (o clickbait) puede obtener solo 1 o 2 segundos de tiempo de visualización porque el espectador se da cuenta rápidamente de que el video no es lo que pensaba que sería. Sin embargo, cuando alguien se compromete con un video incluso durante 60 segundos, definitivamente tiene más valor porque mantiene a los espectadores en la plataforma por más tiempo.

El orden en que Creator Studio muestra YouTube Analytics refleja este énfasis en los minutos. La métrica principal es el tiempo de visualización, la segunda son las vistas y la tercera son los suscriptores. Aunque las vistas y los suscriptores son importantes, YouTube está más preocupado por las sesiones de los espectadores.

Con el tiempo de reproducción, el algoritmo de YouTube considera dos factores. Primero, YouTube quiere que las personas vean contenido en su canal. Entonces, si subes un video de 10 minutos y alguien mira 7 minutos, eso es genial. En segundo lugar, YouTube mide el tiempo en la plataforma. Por ejemplo, cuando envía un correo electrónico con un enlace a un video de YouTube, las personas que hacen clic en ese enlace inician sesiones. Cuando pasen 5 minutos contigo y luego una hora en la plataforma, se te acreditará una parte de esa hora.

Al igual que cualquier red social o plataforma, YouTube quiere que las personas estén allí más tiempo para que puedan decirles a los anunciantes y a otras personas que las personas no solo miran videos de gatos de 3 minutos en este canal. Consumen contenido sustancial. YouTube lo recompensará por crear contenido creativo, atractivo, que llame la atención y que mantenga la atención.

YouTube se diferencia de las redes sociales como Facebook en que el algoritmo de YouTube promoverá videos que funcionan bien incluso si son mayores. Aunque el contenido nuevo es poderoso, los videos en su feed pueden tener algunos meses o incluso años. YouTube se parece más a una biblioteca de contenido que a una red social con un servicio de noticias como Facebook.

YouTube tiene tanto contenido imperecedero y de calidad que la gente verá más allá del momento en que publique un video o lo promocione en sus otras redes sociales para generar tráfico.

Escuche el programa para escuchar a Sean explicar lo que puede aprender de su página de inicio de YouTube y el feed de suscripción.

Cómo hacer que sus videos se clasifiquen

"Clasificación" se refiere a dónde se ubica un video en los resultados de búsqueda, así como a la probabilidad de que aparezca como un video sugerido. De hecho, en YouTube, los videos sugeridos (que aparecen en la barra lateral derecha o al final de un video) son la fuente de tráfico número uno. Los videos sugeridos son como el motor que impulsa la duración de la sesión de un espectador.

La búsqueda es la segunda fuente de tráfico más importante. Si alguien escribe un término en el cuadro de búsqueda, es de esperar que su video esté en los tres primeros lugares o al menos en la primera página. Así como una buena clasificación en la búsqueda de Google puede hacer o deshacer su negocio, una buena clasificación en la búsqueda de YouTube también tiene importantes beneficios.

Sean aprendió sobre los beneficios del SEO en YouTube al comenzando un canal en su nombre alrededor de 2010 y simplemente experimentando. Durante este tiempo, Sean hizo un video llamado Ideas de regalos para él, en el que repasó cosas que ya tenía en la casa. Aunque el video tiene varios años, todavía se ubica en los primeros cuatro lugares cuando alguien escribe Ideas de regalos para él en el cuadro de búsqueda de YouTube. El video obtiene vistas no solo durante las vacaciones, sino también durante todo el año.

Un video bien clasificado no es solo una forma de obtener "vistas mientras duermes" (como dice el amigo de Sean Sunny Lenarduzzi dice), sino también una forma de ganar dinero con el marketing de afiliación. En el video Gift Ideas for Him, Sean menciona que los enlaces de afiliados a todos los productos están en la descripción del video. A través de este experimento de video, Sean comenzó a ver cómo un video de alto rango podría ayudar a generar tráfico de afiliados más otros objetivos comerciales, como clientes potenciales, registros de listas de correo electrónico o promoción de su propio producto.

De hecho, clasificar videos y hacer marketing de afiliación con Amazon Associates a través de YouTube es cómo Sean se convirtió en un emprendedor a tiempo completo. Esta táctica eventualmente reemplazó a todos sus otros ingresos mientras continuaba publicando videos estratégicos y clasificados que se monetizaban en el back-end.

Investigación: Para obtener una buena clasificación en los resultados de búsqueda, Sean sugiere investigar para qué término de búsqueda desea clasificar antes de comenzar a crear un video. Los emprendedores y los especialistas en marketing a menudo desarrollan su contenido de video y no piensan en el título del video hasta que se sientan a publicar ese contenido en línea. Sean dice que es un error.

Antes de que Sean grabe un video, conoce el título, las etiquetas y el contenido del video. Para identificar el título y el contenido correctos para su video, investigue antes de presionar el botón de grabación. En el espacio de instrucciones, determinar su título es fácil. Para ilustrarlo, un video sobre "cómo construir una mesa" para un canal de carpintería responde a esa pregunta.

Aunque ciertas palabras clave están abarrotadas, Sean dice que la amplia gama de palabras clave ofrece muchas oportunidades. Algunos de los amigos de Sean y otros YouTubers de tecnología tienen una clasificación más alta que él durante un período, y él es un poco más alto en otro.

Busque palabras clave (palabras o frases individuales) que pueda descubrir en Planificador de palabras clave de Google. Lo que más le gusta a Sean es ir a la barra de búsqueda de YouTube, comenzar a escribir y ver cómo termina la oración. Esas predicciones son las que buscan las personas reales en orden de importancia.

Por ejemplo, escriba "Cómo comer" y probablemente diga "Cómo preparar comidas bajas en carbohidratos". También puede ver las frases de búsqueda en la preparación de comidas para ganar músculo o perder peso. No debe intentar clasificar para "Cómo preparar la comida". Es demasiado general. Querer ganar músculo o perder peso son dos intenciones muy específicas y totalmente diferentes.

Contenido: En pocas palabras, desea aplicar ingeniería inversa al contenido para que esté lo más cerca posible de la mejor respuesta para ese término de búsqueda. Recuerde que Google es propietario de YouTube y, por lo tanto, la función de búsqueda en ambas plataformas hace una cosa: ofrece la mejor respuesta a una consulta.

A través de su investigación, también querrá saber con qué contenido competirá su video. La idea es crear un video que mejore el contenido de otros. Si alguien con un canal de YouTube de fitness quisiera clasificar en "Cómo preparar comidas para bajar de peso", podría crear un video que coincida perfectamente con la intención de ese término de búsqueda y brindar información excelente y la mejor prácticas.

Otro error que cometen los emprendedores es centrarse demasiado en el valor de la producción. La pregunta número uno de todos es qué cámara comprar. Eso es fino y el valor de la producción es importante; sin embargo, el valor del contenido es infinitamente más importante.

Si el público quiere saber cómo planificar mejor su semana y usted está tratando de clasificar para un término de productividad, bríndeles consejos útiles y valiosos. Cuando aprueban el video y dejan un comentario, esas señales de participación entran en la clasificación de Google del video. La clave es poner contenido bueno y poderoso al otro lado del término de búsqueda.

Etiquetas, participación, sesiones y más: Cuando publique el video en YouTube, coloque la palabra clave (o frase clave) en su título, descripción y etiquetas, y incluya etiquetas relacionadas.

A continuación, obtenga el tiempo de la sesión en su video. La clasificación tiene alrededor de 19 factores diferentes, pero el tiempo de visualización es el más grande. En segundo lugar, están los factores de participación, como los me gusta, los comentarios y YouTube, al ver que el video resuena con otros.

En tercer lugar, lleve a YouTube a personas de otros lugares en línea. A YouTube le encanta ver que su contenido atrae nuevas sesiones y tráfico de otras redes sociales. Si tiene influencia en Twitter, Facebook o Instagram o listas de correo electrónico, aproveche ese tráfico cuando publique un nuevo video para atraer a esos espectadores a YouTube. Todas esas señales son importantes para la clasificación.

Una última cosa a considerar es que las primeras 24 horas son las más importantes y luego los siguientes 7 días. Después de eso, la clasificación de tu video está prácticamente establecida, al menos para el futuro inmediato.

Le pregunto si YouTube es lo suficientemente inteligente como para escuchar el contenido del video para confirmar que la sustancia del video coincide con las etiquetas, y Sean piensa que sí. YouTube subtitula su video con su mejor suposición (y está mejorando todo el tiempo). Puede editar y mejorar los subtítulos automáticos, pero la herramienta de YouTube es una de las formas más rápidas de subtítulos.

A medida que avanza en todo el proceso de investigación, producción y publicación de sus videos, asegúrese de que el título, el contenido y las etiquetas enfaticen la misma idea. Supongamos que tiene un video sobre cómo aumentar la productividad y planificar su día de manera más efectiva. Tu producto es un planificador. Sin embargo, si nunca dices las palabras planificación o productividad en el video, Google lo encontrará extraño. Por eso es bueno conocer su título con palabras clave de antemano.

Aunque puede tener variaciones, aún desea decir las palabras exactas para acumular valor en torno a un tema. Por ejemplo, si habla de los tres errores más grandes que la gente comete con las criptomonedas, podría decir criptomoneda, cripto, Bitcoin, y todas las cosas que saldrían naturalmente. Sea intencional en cada detalle.

La clasificación vuelve a la congruencia entre todas estas piezas de tu video. Alguien escribe un título. Luego, te escuchan decir lo que están buscando y tal vez también lo vean. Puede mostrar el producto final en el video y decir: "Este es el resultado que obtendremos al final del video, así que quédate porque este tutorial te mostrará cómo llegar ". Piense en todo el proceso desde el principio hasta terminar. Hacer esto es fundamental cuando desea que los videos se clasifiquen bien en los resultados de búsqueda.

Escuche el ejemplo de Sean de presentar un video con palabras clave.

Estrategia de agrupación de Sean

Cree grupos de contenido relacionado que puedan vincularse y promocionarse entre sí directa e indirectamente. Cuando esta técnica de agrupación se realiza bien, sus videos agrupados se muestran como videos sugeridos y relacionados entre sí y para los videos de otras personas.

En una estrategia de clúster, ya no crearía un video sobre un tema en su canal de YouTube una semana y luego cambiaría completamente los temas a un área nueva la siguiente. Por ejemplo, un canal comercial de YouTube puede crear un video sobre productividad una semana y, la próxima semana, hablar sobre cómo ahorrar dinero en sus impuestos.

En su lugar, crearía grupos de videos relacionados. Antes de grabar, Sean piensa en cuatro o incluso diez videos que pueden estar relacionados. De esa manera, mientras graba la serie, puede hacer referencias cruzadas de videos del clúster cuando sea relevante y colocar enlaces a videos relacionados en las tarjetas de YouTube y en la descripción del video.

Nota: Tarjetas de YouTube le permiten tener enlaces en los que se puede hacer clic que funcionan en dispositivos móviles y computadoras de escritorio, y pueden mostrarse en la mitad del video. Pantallas finales funcionan de manera similar pero solo aparecerán durante los últimos 20 segundos.

Para demostrar, en lugar de hacer un video sobre ideas de regalos tecnológicos para las fiestas, Sean hizo cuatro y los lanzó una vez a la semana. Durante esos videos, si mencionó una idea de regalo tecnológico y tenía otro video completo al respecto, podría decir: “Hicimos una revisión completa sobre esto. Lo vincularé en la tarjeta de YouTube y lo publicaré en la descripción de YouTube a continuación ".

Cuando terminan esos videos, dice: “Gracias por ver este video. Suscríbete para ver más videos como este. Y si desea ver otros videos en nuestra serie de guías de regalos técnicos, simplemente haga clic o toque la pantalla aquí mismo ". Y señalaría la pantalla final. O, "Si desea ver otro video de Think Media, simplemente haga clic o toque la pantalla allí mismo". Estos son ahora videos en los que se puede hacer clic al final.

Concéntrese en crear contenido digno de atracones para YouTube. Sean recibe comentarios de los espectadores de que descubrieron uno de sus videos y cayeron en la madriguera del conejo. El canal de Sean cubre los mejores consejos y herramientas, por lo que sus temas incluyen cómo obtener vistas y cómo iluminar tu escena. mejor, cuál es el mejor audio, cuál es la mejor cámara, cómo configurar tu canal de YouTube y cómo diseñar la portada Arte.

Divida sus temas en partes más pequeñas, digeribles y completas, pero limítese a un tema. Piense en esta poderosa frase: una palabra clave, un video. En lugar de intentar hacer cuatro cosas con un video, haga una cosa con un video que aborde directamente un punto crítico, una frase de búsqueda o un término de búsqueda exactos.

Si bien un buen tema de video podría ser "el mejor equipo para YouTube", es amplio. Un video en micrófonos de iPhone sería mucho más específico. Su grupo de videos debe tener múltiples puntos de entrada. Un día, una persona podría estar buscando un micrófono y luego ver otros términos a través de videos relacionados y sugeridos. Sean recibe mucho tráfico de su contenido y de otras personas.

Además, crear grupos de videos e integrarlos con su lista de reproducción de YouTube son excelentes tácticas para organizar el contenido para su audiencia. Además, clústeres y listas de reproducción organizar el contenido para el algoritmo. Tienes más posibilidades de aparecer en tus propios videos y en los sugeridos por otros porque el algoritmo relaciona ese grupo de videos. Hay tantos beneficios.

Sean sugiere usar herramientas como vidIQ y TubeBuddy para ver dónde se clasifican sus palabras clave. Las versiones gratuitas de estas herramientas le proporcionarán todos los datos que necesita. Si los datos parecen estar por todos lados, es porque lo están. YouTube prueba su video, dejándolo pasar unos segundos o minutos en un mercado determinado o con un número determinado de usuarios para ver la tasa de clics.

Cuando YouTube prueba su video, la miniatura y el título son importantes porque YouTube se da cuenta cuando el video atrae clics y mide esa actividad para determinar dónde clasificar el video inmediatamente y en el corto término.

Sean dice que a él y a sus amigos les gusta Derral Eves y Tim Schmoyer han descubierto que YouTube pasa las primeras 24 horas averiguando probablemente el 80% de la clasificación de su video. Luego, durante los próximos 7 días, YouTube está observando si su video aún genera tráfico y genera participación.

Para los creadores de contenido, eso significa que cuando publicas un video, necesitas un sistema. Desea obtener la mayor cantidad de tráfico posible en las primeras 24 horas, ya sea de personas de su lista de correo electrónico; a través de publicaciones en las redes sociales por la mañana, al mediodía y por la noche (y más en Twitter); o incluso usar algo de tráfico pagado para obtener un pequeño impulso ese primer día. Una vez que un video se clasifica bien, puede generar tráfico durante, literalmente, semanas, meses o incluso años.

Sean tiene cientos de videos clasificados, por lo que sabe lo que vale la pena esforzarse al máximo, incluso después de las primeras 24 horas. YouTube acaba de agregar una pestaña Comunidad, donde también puede compartir los enlaces de sus videos.

Tenga en cuenta que cada vez que responde a un comentario en YouTube, su respuesta también cuenta. Entonces, si tiene 50 comentarios y responde a todos, tiene 100 comentarios. Reserva tiempo para responder a cada comentario y duplicarás la participación en el video. Si todo lo demás es igual pero obtienes 100 comentarios y tu competidor tiene 50, tu video superará al de ellos.

Escuche el programa para saber más sobre The Journey y cómo lo estoy creando como contenido compulsivo.

Por qué Sean ama YouTube Live

Una de las razones por las que Sean ama YouTube en vivo es lo mismo que le encanta YouTube normal. Es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo.

Cada semana, Sean intenta transmitir en vivo una vez en Facebook Live y una vez en YouTube Live. La gran diferencia entre las dos plataformas es que Facebook ofrecerá su video en vivo a su audiencia, especialmente cuando se publique inicialmente. Además, en las próximas 24 horas, algunas personas más verán el video de repetición en sus feeds de noticias. Sin embargo, esa transmisión de Facebook Live probablemente no tenga mucho valor 2 o 3 semanas después. Es más contenido en tiempo real.

Sin embargo, YouTube es una biblioteca de contenido y, como tal, la reproducción de un video de YouTube Live también puede clasificarse en la búsqueda. Para YouTube Live, Sean prioriza el valor imperecedero del video. En Facebook, saludará a la gente, pasará el rato, hablará más en preguntas y respuestas y dedicará un poco más de tiempo a relacionarse. En YouTube Live, quiere ir al grano. Su amigo y mentor Chalene Johnson dice: "Sea breve, brillante, divertido y listo".

Por ejemplo, Sean transmitió un video de YouTube Live sobre Cómo configurar su canal de YouTube. Dirigió la sesión en vivo como un seminario web con una presentación de diapositivas y una pantalla compartida que guió a los espectadores a través de cada paso. La repetición tiene la misma sensación que la grabación de un seminario web publicado en YouTube.

Ese video en vivo ha estado en el top 10 durante casi un año. El video se clasifica en la búsqueda, pero fue diseñado para hacerlo. En lugar de charlar e interactuar como se haría en Facebook Live, Sean fue directo al grano, dijo lo que está por venir e hizo una inmersión profunda en el tema.

Para ayudar a que la reproducción de un video de YouTube Live funcione bien en la búsqueda, Sean planea con anticipación. El título, las etiquetas y el contenido se planifican con anticipación, al igual que con sus videos habituales de YouTube.

Incluso si la repetición de su video de YouTube en vivo no se clasifica a largo plazo, la publicación en vivo en YouTube puede ser valiosa para generar audiencia, especialmente cuando compite por una palabra clave popular. Usando vidIQ y TubeBuddy, Sean descubrió que un video de YouTube Live ocuparía el primer lugar para la totalidad del video en vivo, incluso si la repetición no se clasifica más tarde, porque YouTube favorece En Vivo. Entonces, YouTube Live también tiene un beneficio a corto plazo.

Escuche el programa para obtener más información sobre el curso de clasificación de videos de Sean y para escucharlo desglosar las 7 Rs.

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Descubrimiento de la semana

Con Teclado gramatical, puede agregar un teclado nativo a su teléfono inteligente que lo ayude a revisar la ortografía y la gramática mientras está en movimiento.

Después de instalar la aplicación Grammarly Keyboard, puede cambiar a su teclado nativo en su dispositivo móvil de la misma manera que cambia a otros teclados (como el de emojis). La aplicación escanea sus publicaciones sociales y correos electrónicos en dispositivos móviles en busca de ortografía, gramática, puntuación, etc. Este teclado es una excelente manera de evitar los errores tipográficos y los errores que son más fáciles de cometer cuando publica en las redes sociales desde un dispositivo móvil.

Una vez que termine de escribir su publicación o comentario, cambie a Grammarly Keyboard para verificar todo. Cuando el teclado escanea tu texto, dirá cosas como "¿Quisiste no ???"

Grammarly Keyboard es una aplicación gratuita para ambos iOS y Androide.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona Grammarly Keyboard para usted.

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Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Aprenda más sobre Sean en su sitio web.
• Revisa Academia de clasificación de videos.
• Para obtener formación gratuita, vaya a TubeMasterclass.com.
• Mira los canales de YouTube de Sean: Piense en los medios y Influencers de video.
• Seguir @SeanCannell en Twitter.
• Revisar su Análisis de YouTube.
• Mira el Ideas de regalos para él video encendido Canal de YouTube de Sean.
• Explorar Planificador de palabras clave de Google.
• Echa un vistazo a vidIQ y TubeBuddy.
• Tratar YouTube en vivo.
• Reloj Cómo configurar su canal de YouTube.
• Aprender más acerca de Sunny Lenarduzzi, Derral Eves, Tim Schmoyery Chalene Johnson.
• Revisa Teclado gramatical.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas sobre marketing en redes sociales los viernes a las 10 a. M. Crowdcast o sintoniza Facebook Live.
• Aprender más acerca de Mundo del marketing en redes sociales 2018.
• Reloj El viaje.

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