Cómo reducir los costos de los anuncios de Facebook: 4 consejos: examinador de redes sociales

¿Le preocupa que esté pagando demasiado por los anuncios de Facebook? ¿Se pregunta cómo reducir sus costos de publicidad en Facebook?

En este artículo, descubrirás cuatro consejos que te ayudarán a gastar menos en anuncios de Facebook.

¿Cómo cobra Facebook por los anuncios?

Cuando configura una campaña de Facebook, tiene dos opciones de cómo se le cobra: impresiones o clics en enlaces.

Clics en enlaces, a menudo denominados Costo por click (CPC), es el método más utilizado. Con este tipo de oferta, solo se le cobra cuando alguien hace clic en su anuncio de Facebook.

Si opta por que se le cobre por impresión, paga cada vez que se ve su anuncio, incluso si nadie hace clic en él. Facebook luego calcula el costo por cada 1000 impresiones (CPM).

Puede encontrar y cambiar cómo se le cobra en la sección Presupuesto y programación de su conjunto de anuncios de Facebook. Sin embargo, algunas configuraciones de publicación de anuncios restringen sus opciones, por lo que su única opción es cobrar por impresión.

¿Qué determina los costos de sus anuncios de Facebook?

Varios factores influyen en el costo de sus anuncios de Facebook. Tener un conocimiento sólido de estos factores puede ayudarlo a pagar menos por sus anuncios de Facebook y obtener mejores resultados.

Estos son los factores que tienen el mayor impacto:

• Colocación de anuncios: Todas las ubicaciones de anuncios tienen un CPC y una impresión diferentes. Esto significa que puede eliminar ubicaciones de alto costo y bajo rendimiento para mejorar los resultados.
• Puntuación de relevancia: Su puntaje de relevancia tiene un impacto directo en cuánto paga y con qué frecuencia se muestra su anuncio. Cuanto mayor sea su puntuación, menos pagará y mejores serán sus resultados. Nota: Facebook pronto reemplazará la puntuación de relevancia con tres nuevas métricas de relevancia.
• Estrategia de oferta: Cada estrategia de ofertas de Facebook tiene sus propias ventajas y desventajas. Puede evitar clics costosos e innecesarios estableciendo un límite de oferta o un costo objetivo.
• Programación de anuncios: La época del año, el día de la semana y la hora del día afectan el costo de sus anuncios de Facebook. Establecer una programación de anuncios puede ayudarlo a reducir costos y maximizar los resultados.
• Audiencia: El espacio publicitario de Facebook es limitado y algunas audiencias son más buscadas que otras. Esto hace que sea más competitivo y costoso hacer que sus anuncios se muestren a ciertas audiencias.

Al controlar estos factores y utilizar las optimizaciones adecuadas, puede mejorar sus resultados y reducir sus costos.

# 1: Personalice el material publicitario para ubicaciones específicas de anuncios de Facebook

Cuando ejecuta una nueva campaña de Facebook por primera vez, es útil utilizar todas las ubicaciones disponibles para ver cuál funciona mejor, en lugar de hacer suposiciones. Una vez que sus anuncios se hayan estado publicando durante un tiempo, utilice el desglose de ubicaciones para determinar cuáles le están dando los mejores resultados.

Para ver el desglose de su ubicación, abre el Administrador de anuncios de Facebook tablero y seleccione el conjunto de anuncios que desea ver. Próximo, haga clic en el menú desplegable Desglose y elija Por entrega> Colocación.

Ahora usted puede ver un desglose del rendimiento de su conjunto de anuncios en diferentes ubicaciones. Facebook también le muestra si la ubicación apareció en el escritorio, la aplicación móvil o la web móvil.

Para la campaña que se muestra a continuación, el servicio de noticias de Facebook de la aplicación móvil arrojó resultados significativamente más baratos que las otras ubicaciones. Según estos resultados, podría reducir fácilmente su costo por resultado si excluye todas las demás ubicaciones.

Reducir sus costos mediante la eliminación de ubicaciones es fácil de hacer, pero también limita su alcance y potencialmente sus resultados. Un mejor enfoque es primero personalice sus anuncios de Facebook para cada tipo de ubicación. Todas las ubicaciones muestran anuncios de manera diferente, por lo que debe crear anuncios únicos para cada tipo de ubicación. Es útil Sea más granular con su estructura de anuncios de Facebook antes de eliminar una ubicación específica.

# 2: Pruebe su estrategia de oferta publicitaria de Facebook

Facebook ofrece cuatro estrategias de oferta para elegir. Sin embargo, el objetivo de su campaña y la optimización de la publicación de anuncios pueden limitar sus opciones. Para evitar limitar sus opciones de oferta, establezca el objetivo de su campaña en Conversiones. La oferta por conversiones le brinda más opciones y lo ayuda a obtener los mejores resultados de sus campañas publicitarias de Facebook.

Una vez que haya configurado su campaña para las conversiones, debe optimizar la publicación de anuncios y la estrategia de ofertas.

En la sección Presupuesto y programación de su conjunto de anuncios, haga clic en el menú desplegable Optimización para la publicación de anuncios y seleccione Conversiones.

Próximo, seleccione una estrategia de oferta. Aunque el costo más bajo con un límite de oferta puede brindarle las impresiones y los clics más baratos, descubrí que no se encuentra en la categoría de resultados. De hecho, puede evitar que su anuncio se muestre a las personas adecuadas de su audiencia. Esto puede afectar su tasa de clics, afectar su puntaje de relevancia y hacer que los clics que obtenga sean más costosos.

Una estrategia de ofertas de costo objetivo le da a Facebook más margen de maniobra para obtener ubicaciones de alta calidad mientras mantiene un costo promedio estable. También es más probable que las mejores ubicaciones lo ayuden a lograr su objetivo, obtener más clics, mejorar su puntaje de relevancia y reducir el costo por resultado.

En general, la estrategia de oferta que elija tiene un gran impacto en cuánto gastará en sus campañas de Facebook y con qué rapidez lo gastará. Así que no tengas miedo de probar diferentes estrategias de oferta además del costo objetivo. Las pruebas lo ayudarán a mejorar continuamente su estrategia de oferta y a obtener resultados más económicos.

# 3: Ejecute anuncios de Facebook durante las horas y los días programados

Puedes usar Franja horaria de anuncios de Facebook para detener y publicar sus anuncios en días y horarios específicos. La clave para obtener mejores resultados a menor costo es Programe sus anuncios para que se publiquen solo durante momentos del día históricamente de alto rendimiento.. Esto le ayuda a evitar desperdiciar la inversión publicitaria y a aprovechar al máximo un presupuesto publicitario limitado.

Antes de configurar sus anuncios en un horario, debe cumplir con algunos requisitos de Facebook.

Primero, cambie su presupuesto a un presupuesto de por vida. En la sección Presupuesto y programación de su conjunto de anuncios, haga clic en el menú desplegable Presupuesto y seleccione Presupuesto de por vida de la lista para hacer el cambio.

Próximo, establecer fechas de inicio y finalización para su conjunto de anuncios.

Luego desplácese hacia abajo hasta la sección Programación de anuncios y seleccione Ejecutar anuncios en un horario.

En la cuadrícula resalte los días de la semana y las horas del día en que desea que se publiquen sus anuncios.

Para determinar qué días y horas suelen obtener los mejores resultados, consulte sus informes de anuncios de Facebook. En su panel de anuncios de Facebook, haga clic en el menú desplegable Informes y seleccione Todo> Hora del día (Visor).

A continuación, debe realizar un cambio en este informe. En el lado izquierdo de la pantalla, abre la pestaña Métricas y tipo Gastado en el cuadro de búsqueda. En los resultados de la búsqueda, seleccione la casilla de verificación Cantidad gastada para agregar la métrica a su informe.

Agregar esta columna a su informe de hora del día puede ayudarlo Identificar los momentos del día que le cuestan dinero pero que no generan ventas rentables.. Luego eliminar estos horarios de su programación de anuncios. Si no vende un producto en línea y no puede optimizar para obtener rentabilidad, concéntrese en los momentos del día que generan clientes potenciales de la más alta calidad.

Programar sus anuncios de Facebook lo ayuda a minimizar el gasto publicitario desperdiciado y liberar presupuesto para gastar durante sus horas más rentables.

Consejo de bonificación: Después de configurar sus anuncios de Facebook para que se publiquen según una programación, Elija el tipo de publicación acelerada para que sus anuncios se muestren con la mayor frecuencia posible durante las horas pico. Cuando opta por este enfoque, Facebook puede gastar su dinero mucho más rápido, por lo que vigile de cerca su inversión publicitaria si trabaja con un presupuesto limitado.

# 4: Editar segmentos de audiencia personalizados y similares de Facebook

Ya lo sabes Audiencias personalizadas de Facebook y audiencias parecidas típicamente superan audiencias guardadas y ayude a reforzar su puntuación de relevancia. Si desea refinar aún más estas audiencias, Combine los criterios de audiencia guardados con sus audiencias personalizadas y similares. Dirigirse a estas audiencias híbridas ultraespecíficas le permite concentrarse solo en sus clientes más rentables.

El primer paso es observar el rendimiento actual de su audiencia. En el panel de Ads Manager, abre tu conjunto de anuncios. Luego haga clic en el menú desplegable Desglose y seleccione Por entrega> Edad.

Ahora puede ver un desglose del rendimiento de su conjunto de anuncios con diferentes grupos de edad. Utilice los datos de este informe para mejorar sus audiencias personalizadas o similares.

En el informe que se muestra a continuación, el grupo de edad con peor desempeño es el de los usuarios mayores de 65 años. El costo por resultado de los usuarios en este grupo de edad es casi el doble del siguiente grupo más alto. Un cambio rápido en la orientación de su audiencia para excluir este grupo de edad tendría un gran impacto en su costo promedio por resultado.

Para hacer este cambio abre el editor de conjuntos de anuncios, desplácese hasta la sección Audienciay cambie la configuración de edad a excluir los grupos de edad que están afectando negativamente su desempeño.

También puede personalizar sus audiencias de otras formas. Regrese a su conjunto de anuncios y mira el desglose de tu género. Repita el mismo proceso anterior, y si ve una diferencia lo suficientemente grande, considere la posibilidad de crear anuncios y conjuntos de anuncios separados que puedan resultar atractivos para cada género. Este suele ser un enfoque mejor que excluir un género de su orientación por completo.

Además de cambiar la edad, el sexo, la ubicación y el idioma, también puede agregue criterios de orientación detallados a sus audiencias personalizadas y similares. Esto incluye agregar o excluir intereses, comportamientos y datos demográficos complejos. Cuanto más específica sea su orientación, mejor podrá hacer coincidir sus anuncios con su audiencia.

Cuando realiza estos cambios en la orientación de su anuncio, también debe Sea consciente del alcance potencial de su audiencia. Una audiencia bien definida puede mejorar el rendimiento de sus anuncios de Facebook, pero si su audiencia es demasiado pequeña, la frecuencia de los anuncios podría dispararse. Esto puede hacer que las personas se molesten con sus anuncios y hagan clic en el temido botón Ocultar anuncio. El resultado final podría ser una puntuación de relevancia del anuncio baja, costos altos y resultados deficientes.

Conclusión

Este artículo le ofrece cuatro formas de reducir su costo por resultado y maximizar la eficiencia de su presupuesto publicitario. Utilice estas tácticas en combinación con su Estrategia de anuncios de Facebook y seguro que ahorrará dinero en sus campañas de Facebook.

¿Qué piensas? ¿Cuál de estas tácticas probará primero para reducir los costos de sus anuncios de Facebook? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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