Cómo utilizar la segmentación orgánica de publicaciones de Facebook: examinador de redes sociales

¿Desearía que su página de Facebook tuviera un mayor compromiso?

¿Quiere una forma de obtener más interacción con las publicaciones sin publicidad?

El uso de la segmentación de Facebook para publicaciones orgánicas pone sus actualizaciones frente a las personas que tienen más probabilidades de compartirlas, darles me gusta o comentarlas.

En este artículo voy a comparar los resultados del uso de la función de orientación de Facebook tanto para una página de Facebook pequeña como para una grande.

¿Qué es la focalización?

Puede que esté familiarizado con la segmentación de anuncios de Facebook, pero ¿sabía que también puede orientar cualquiera de sus publicaciones a un determinado grupo demográfico?

Orientación en Facebook publicaciones ha existido desde mediados de 2012, pero no todo el mundo lo ha utilizado. Con el declive de Alcance de la página de Facebook, la segmentación de publicaciones puede ser una función que debe empezar a utilizar con regularidad para

ponga sus publicaciones frente a la audiencia adecuada.

Además de los datos demográficos generales (es decir, género, edad, relación, estado educativo, ubicación e idioma), hay algunas opciones más para orientar las publicaciones de su página.

Por ejemplo, puedes apuntar a tus publicaciones a los usuarios que tienen intereses específicos. Si bien la opción Intereses es más limitada que los anuncios de Facebook, sigue siendo bastante útil. Tú también puedes especifique la hora y el día en que desea que su publicación deje de mostrarse orgánicamente en el servicio de noticias (esta es la fecha de finalización posterior).

Con la segmentación, lo único afectado es quién ve la publicación en el servicio de noticias. Solo los usuarios con los parámetros de destino verán la publicación en su feed.. Sin embargo, la publicación aún es visible para todos en la línea de tiempo de su página. Si envía el mismo tipo de publicación a varios objetivos, siempre puede ocultar las publicaciones de su línea de tiempo para evitar la repetición.

Una cosa que debe saber sobre la función de orientación de Facebook es que debes apuntar a más de 20 personas. Si tiene una base de fans pequeña, restringir sus publicaciones puede llevarlo por debajo del requisito mínimo.

[Nota del editor: A los efectos de este artículo, Examinador de redes sociales se utilizó como página grande y Grandma Mary - Educadora de redes sociales se utilizó como página pequeña.]

Configurar la segmentación

Independientemente de la cantidad de fans que tenga, todas las páginas tienen la opción de segmentación. Si no tiene el símbolo de destino en su área de publicación, puede habilítelo yendo a la Configuración de su página. A partir de ahí, son solo cuatro sencillos pasos:

1. Haz clic en Configuración. Asegúrate de estar en la pestaña General en la barra lateral izquierda. (disponible solo para administradores).
2. Seleccionar segmentación y privacidad para publicaciones.
3. Marque Permitir opciones de segmentación y privacidad cuando cree publicaciones en mi página.
4. Guarda tus cambios.

De vuelta a tu publicación, cuando seleccione una categoría para apuntar, puede establecer sus opciones de orientación directamente dentro del área de publicación o, en algunos casos, aparece un cuadro emergente para realizar su selección. Si lo desea, puede seleccionar varias categorías de orientación.

Solo los administradores de la página verán que ha agregado la orientación a la publicación; nadie más verá las opciones de orientación.

# 1: Definir objetivos

Social Media Examiner decidió probar la función de segmentación de Facebook para ver cómo funcionaba. Compartiré lo que hicimos y cómo lo hicimos para que pueda replicar el experimento en su propia página.

Queríamos responder las siguientes preguntas:

¿La orientación a las publicaciones de la página genera más participación?
¿Un grupo objetivo responde mejor que otro?
¿La segmentación funciona mejor para una página más grande o una página más pequeña?

Dado que estábamos interesados ​​en saber si la orientación sería más eficaz para una base de fans grande o pequeña, comparamos la página de Facebook de Social Media Examiner con una página más pequeña con un tipo similar de audiencia. Social Media Examiner tiene cerca de 330.000 fans y la página más pequeña tiene un poco más de 16.000 fans.

Usamos las mismas publicaciones, los mismos intereses objetivo y tiempos de publicación similares en ambas páginas para mantener la prueba consistente.

Elegir publicaciones

Elija las publicaciones que desea orientar y probar. Puede elegir publicaciones nuevas o publicaciones exitosas que ya haya compartido.

Para nuestros propósitos, elegimos dos publicaciones sobre marketing de Facebook: 8 formas de usar los videos de Facebook para una mayor participación y 15 formas de optimizar sus anuncios de Facebook. Ambos fueron artículos que tuvieron un rendimiento similar cuando se publicaron anteriormente en la página de Social Media Examiner.

Alternamos artículos cada día para no abrumar a los fans con múltiples publicaciones específicas.

Decidir los objetivos

Próximo, determinar qué datos demográficos y / o intereses desea orientar. Su Facebook Insights le brindará una gran cantidad de datos que puede usar para decidir qué opciones desea.

Nos dirigimos a tres grupos de interés distintos (incluyo una instantánea del alcance orgánico de cada uno):

Para el Grupo 1, utilizamos intereses que incluían profesionales de las redes sociales de alto perfil:

• Mari Smith
• Jon Loomer
• Kim Garst
• Amy Porterfield
• HubSpot

Alcance orgánico estimado de Social Media Examiner: 86,000
Alcance orgánico estimado de una página más pequeña: 8,000

Para el Grupo 2, nos enfocamos en nuestros principales países (según nuestros Insights) que estaban fuera de Estados Unidos. Publicamos más tarde en la noche para que coincida con sus horas diurnas. Los países a los que nos dirigimos fueron:

• Reino Unido
• España
• Alemania
• Italia
• India
• Egipto
• Sudáfrica
• Australia

Alcance orgánico estimado de Social Media Examiner: 80.000
Alcance orgánico estimado de una página más pequeña: 2400

Para el Grupo 3, usamos temas específicos de Facebook:

• Facebook para empresas
• Desarrollador de Facebook

Alcance orgánico estimado de Social Media Examiner: 116.000
Alcance orgánico estimado de una página más pequeña: 7400

Elija sus propios objetivos en función de su audiencia y objetivos.

# 2: Medir la tasa de participación

Una vez que haya publicado sus artículos para su público objetivo, echa un vistazo a tu tasa de interacción, que es la cantidad de personas que comentan, me gusta, comparten o hacen clic en una publicación dividida por el alcance de la publicación.

Para encontrar su tasa de participación, vaya a Estadísticas> Publicaciones, luego seleccione Tasa de participación en el menú desplegable.

Con la orientación, su alcance puede ser menor, pero el porcentaje de personas que responden puede ser mayor.

Al observar las estadísticas del examinador de redes sociales, puede ver que algunas publicaciones específicas definitivamente tuvieron un mayor compromiso que las publicaciones que no usaron la orientación. ¿Cómo le fue al tuyo?

Ahora profundicemos para encontrar respuestas a las preguntas que planteamos al comienzo de la prueba.

# 3: Analizar resultados

Para facilitar el análisis de sus resultados, descargar los datos en un hoja de cálculo y echa un vistazo a los datos de publicación de la página. Tuvimos que hacer algunos cambios para responder a las preguntas que propusimos al comienzo de nuestro experimento, y es posible que usted también lo necesite.

Nos damos cuenta de que este experimento es solo una muestra y no es estadísticamente preciso en términos de tamaño de muestra. Use este ejercicio para mostrar cómo podría hacer este experimento usted mismo.

¿La orientación a las publicaciones de la página genera más participación?

Para encontrar la respuesta observe la tasa de participación promedio durante la semana de su experimento. El nuestro fue 4,25%.

En la hoja de cálculo a continuación, se resaltan las publicaciones que mostramos a los grupos objetivo.

Puede ver que muchas publicaciones estaban en línea con la tasa de participación del 4.25%. Algunas de las publicaciones específicas ni siquiera dieron como resultado un menor alcance en comparación con las publicaciones no específicas.

Pero cuando miramos la página más pequeña (la hoja de cálculo anterior), la tasa de participación promedio fue del 5,33% y tres de las seis publicaciones vieron una participación significativamente mayor.

¿Un grupo objetivo responde mejor que otro?

Para esta pregunta, obtuvimos algunos resultados mixtos ya que teníamos un grupo de prueba tan pequeño. Para los grupos a los que nos dirigimos, encontramos una tasa de participación superior al promedio para ambas páginas.

El grupo objetivo de Europa y países fue más bajo en la página del examinador de redes sociales, pero fue más alto en un caso en la página más pequeña. El grupo de Facebook for Business se ubicó en el promedio en la página de Social Media Examiner y más bajo en la página más pequeña.

Considere explorar esto más para su propia página para ver si los resultados son más altos.

¿Funciona mejor la segmentación para una página más grande o una página más pequeña?

Los resultados muestran que la página más pequeña respondió bastante bien a la orientación. La página de Social Media Examiner seguirá experimentando.

Revise sus propios resultados. Si mantiene la misma tasa de participación o obtiene una un poco mejor, saldrá adelante.

Utilizando La segmentación de Facebook es una forma gratuita de generar más participación en su página de Facebook mostrando sus publicaciones a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en ese tema. Continuar explorando y probar cosas nuevas. Para llegar a su cliente ideal, utilice la orientación y vea qué resultados obtiene.

¿Qué piensas? ¿Has probado la segmentación orgánica de publicaciones de Facebook para tus publicaciones? Si es así, ¿qué resultados vio? Comparta sus pensamientos con nosotros en los comentarios a continuación.