Cómo la búsqueda, las redes sociales y el contenido aceleran su negocio: Social Media Examiner

Sus clientes obtienen el 99% de su información de los motores de búsqueda, referencias a redes sociales, sitios de noticias en línea y contenido dirigido.

Si su negocio NO se encuentra entre las soluciones cuando sus clientes están buscando, está perdido.

E incluso si te encuentran de otra manera, aún perderás si no tienes contenido atractivo para mantenerlos comprometido con tu marca.

Y entonces debespublicar, debe contar historias y debe volverse interesante para sus clientes para que te encuentren, les guste y confíen en ti.

En su libro, ¡Acelerar! Haga avanzar su negocio a través de la convergencia del marketing de búsqueda, social y de contenido, Arnie Kuenn lo expresa de manera simple:

"Los usuarios de la Web son consumidores de contenido y usted necesita ofrecer contenido atractivo que los atraiga y los haga volver por más".

Este libro trata sobre la publicación digital exitosa y la calidad constante del contenido. El autor explica que si hazlo bien y lucha por la calidad, producirá contenido que:

• Atrae enlaces.
• Obliga a las personas a compartirlo en las redes sociales.
• Satisface las necesidades reales de sus clientes.

Esto es lo que necesita saber ¡Acelerar! por Arnie Kuenn.

El propósito del autor

Arnie Kuenn escribió este libro para propietarios de sitios web (¡ese eres tú!) Para te hace pensar como un editor.

Y debería saber algo sobre eso, porque él mismo publicó este libro. ¡Kuenn no solo comparte la teoría, sino también las experiencias de su propio éxito como publicista y publicista en línea!

Quiere que tenga un conocimiento profundo de:

• Cómo funciona la publicación digital.
• Cómo crear el tipo de contenido que buscan sus clientes.
• Cómo asegúrese de que lo encuentren y lo compartan.
• Cómo todas estas cosas finalmente fortalecer su presencia en línea.

Que esperar

Con 13 capítulos (257 páginas), Acelerar! es un libro carnoso. Es una guía muy analítica y lógica para el marketing en Internet. Si no es un especialista en marketing de Internet con experiencia, este libro le dará la confianza que necesita para ejecutar la publicación digital desde la perspectiva del contenido, la búsqueda y las redes sociales.

Incluso si es un experto en marketing de Internet, puede esperar obtener un control mucho más firme de estos conceptos y cómo cada uno contribuye al proceso de publicación.

Descubrirás que una estrategia de contenido se parece mucho a los eslabones de una cadena de bicicleta. Estos enlaces son:

• Estrategia
• Investigación
• Creación de contenido
• Promoción
• Distribución
• Construcción de enlaces
• Medición

Cada eslabón no solo es vital para la fuerza de toda la cadena, sino también todos los enlaces deben estar conectados (¡Rompe un enlace y todo se derrumba!).

Destacar

Cada uno de los 13 capítulos sirve como un poderoso ejercicio de lluvia de ideas para su próximo contenido. Sin embargo, hay algunos conceptos clave que me siento obligado a destacar.

# 1: oriente su tráfico a través de la investigación de palabras clave

Las palabras clave juegan un papel importante en estrategia de marketing de contenidos. Son el medio básico de comunicación entre el buscador y buscador, que representa la voz y el interés del buscador. He aquí cómo lluvia de ideas para palabras clave y frases relevantes:

• ¿Cuáles son los términos clave que identifica con su industria?
• ¿Vienen sus productos en diferentes estilos o colores?
• ¿Tiene números de modelo o números de serie que alguien podría buscar?
• ¿Su producto o servicio se clasificaría de manera diferente por región o incluso por país? Por ejemplo, un buscador podría buscar "seguro de automóvil" y otro podría buscar "seguro de automóvil".
• Considere sus productos o servicios por componentes. Por ejemplo, si vende equipo de juegos, ¿cuáles son los componentes del equipo de juegos que vende: columpios, toboganes, barras de apoyo, etc.?
• A partir de su investigación de mercado, determine qué tipo de preguntas se hacen las personas sobre su industria. ¿Estas preguntas le brindan una nueva perspectiva sobre cómo se ven sus productos que no había considerado antes?

Recuerde, la idea principal en la lluvia de ideas para palabras clave y frases es piensa como un buscador y ponte en su lugar.

# 2: El contenido debe mantenerse para que sea exitoso

Contenido necesita un mantenimiento constante para tener éxito. No puede ignorar el mantenimiento. Su contenido representa su marca y su experiencia, su capacidad para satisfacer las necesidades de sus clientes. Ya sea en línea o sin conexión, el contenido que publica debe mantenerse actualizado para seguir siendo relevante, oportuno y preciso.

A continuación, se muestran algunos problemas de contenido comunes que surgen cuando se descuida el mantenimiento:

• Contenido antiguo, inexacto o irrelevante
• Enlaces rotos dentro del contenido
• Cambios de política que pueden afectar el contenido
• Inconsistencia con el estilo de la marca
• Metadescripciones inexactas o faltantes

Empezar supervisión sus activos de contenido existentes, deberás hacer una auditoría de contenido, que implica el uso de un sencillo hoja de cálculo de Excel a hacer un inventario.

Al final, desea mantener contenido que:

• Es relevante, oportuno y útil.
• Cumple con los objetivos de su organización.
• Agrega valor a la experiencia de sus clientes.

# 3: uso adecuado de los enlaces para optimizar el contenido

La forma en que maneja los enlaces es una parte importante de la optimización de motores de búsqueda. Lo mas importante es dejar en claro a dónde llevará un enlace a sus visitantes- no los sorprenda. El uso de palabras ambiguas o genéricas como "haga clic aquí" como texto de anclaje, es una estrategia de vinculación menos eficaz que el uso de palabras claras y definitivas.

Aquí están algunos consejos sobre enlaces:

• Un enlace el color debe ser diferente al del texto principal—La mayoría de la gente espera que sea azul y esté subrayado, por lo que es posible que desee tenerlo en cuenta al configurar su hoja de estilo.
• Las palabras que resaltes (texto de anclaje) deberían ser una buena pista para el contenido al que estás enlazando. Trate de no enviar a su visitante a una página que no espera.
• Los enlaces rotos se ven descuidados y dé la impresión de que se ha olvidado de la página. Tanto los usuarios como los motores de búsqueda desaprueban los enlaces rotos.
• Los motores de búsqueda quieren ver enlaces en su contenido y los enlaces internos son la forma más fácil de lograrlo. Los enlaces internos son pistas sobre la relevancia de su sitio web.
• Al usar enlaces internos, evitar el texto de anclaje genérico como "¿Quieres leer más? Haga clic aquí." De nuevo, los motores de búsqueda quieren ver la relevancia en el texto de anclaje. Para garantizar la relevancia, asegúrese de que el texto de anclaje de esos vínculos coincida con el título de la página a la que se vincula, ya sea una página de su sitio o una página de otro sitio web.
• Sobre todo, los enlaces deben dirigir a los usuarios a una página que sea relevante para el contenido que están participando actualmente. Alejar a los usuarios del tema en cuestión es una forma segura de perder su atención.

# 4: Utilice las redes sociales para promocionar contenido, de la manera correcta

El mayor valor de las redes sociales es que son sociales. Tienes la oportunidad de Involucrar e interactuar con clientes potenciales agregando un sentido de familiaridad y comodidad a su imagen de marca..

The Motor Lodge en Prescott, AZ es un gran ejemplo de una pequeña empresa que hace esto en Facebook. Han generado unos 1.600 seguidores en su página y los mantienen interesados ​​con actualizaciones sobre la vida en el hotel (a pesar de que la mayoría de sus seguidores no buscan inmediatamente pasar la noche en Prescott).

Su éxito proviene primero de un sitio web de calidad que demuestra quiénes son, atrae a los visitantes y es fácilmente navegable.

Segundo, ellos publicar constantemente contenido interesante en Facebook, como historias sobre su gato residente, Shadow, e invitaciones para que los fans "vengan a nuestro lugar para darse una buena ducha". Sus actualizaciones tratar a los seguidores como amigos y lo que es más importante, las publicaciones con los pies en la tierra fomentar comentarios e interacción.

En tercer lugar, sus actualizaciones no son necesariamente sobre ellos, sino que ofrecen razones para venir a Prescott, AZ. Este tipo de actualizaciones no suenan a publicidad, pero para las escapadas de último momento, esta pequeña y pintoresca ciudad estará en el radar de la mayoría de sus fanáticos, ¡y tendrán una razón para quedarse en el albergue!

También puede hacer esto estableciendo relaciones en Facebook para que cuando tenga algún contenido para promocionar, tenga una audiencia que esté lista para recibirlo. Echar un vistazo:

Impresion personal

¡Acelerar! es un libro excepcional y ahora que lo he leído, ¡soy un ENORME fan de Arnie Kuenn! Si lo lee, verá por qué.

Me encanta que hable de algo que a menudo se pasa por alto y que está en el corazón de la publicación digital: que no se trata solo de marketing de contenidos y redes sociales. ¡Lejos de ahi!

Hay un montón de trabajo detrás de escena para impulsar la presencia en línea. Cosas como investigación, construcción de enlaces, curación de contenido, auditorías de contenido, comprensión de cómo funcionan los motores de búsqueda, gestión de la reputación y otras actividades que son partes extremadamente importantes del proceso de publicación digital, y todas están muy bien explicadas en este libro.

Encontrará un gran valor en este libro y algunos consejos en particular; por ejemplo, como enviar solicitudes de enlace que no se eliminany cómo acercarse a los blogueros que están fuera de su liga. Incluso explica cómo desarrollar un tono personalizado. Decir que este es un gran libro es quedarse corto. Por lo tanto, si realiza negocios en línea, es absolutamente necesario que lea ¡Acelerar!

Si Social Media Examiner pudiera darle a este libro una calificación de 6 estrellas, ¡lo haríamos! Pero no existe tal cosa, así que calificación completa de 5 estrellas tendrá que hacer!

¿Qué piensas? Deje sus preguntas y comentarios en el cuadro a continuación.