Cómo planificar una campaña de marketing de influencers exitosa en 9 pasos: examinador de redes sociales

¿Se pregunta cómo implementar una campaña de marketing de influencers? ¿Busca un plan a seguir?

En este artículo, descubrirás nueve pasos para planificar y ejecutar una campaña de marketing de influencers.

# 1: Cree un resumen de marca de marketing de influencers

Las marcas se esfuerzan por crear valor para sus clientes y, como ocurre con cualquier forma de publicidad, el contenido de marketing de influencers debe centrarse en un componente de valor agregado nítido. Si bien las marcas pueden diferir en su enfoque, la mayoría de los resúmenes de marca incluyen estos detalles:

• Mensajería: Describe los mensajes clave o el idioma que deseas usar. También tenga en cuenta las sensibilidades de la marca (temas / acciones de los que desea mantenerse alejado).
• Fechas clave: Identifique las fechas previas al lanzamiento, los períodos de lanzamiento y los eventos destacados (temporadas, feriados o meses) en torno a los cuales girará la campaña.
• Presupuesto: Establezca el presupuesto de su campaña. El presupuesto dictará con qué nivel de influenciador puede asociarse, cuántos influenciadores podrá activar para el lanzamiento y la escala del concepto creativo. También le ayuda a determinar cuánto dinero está disponible para los medios de pago.
• Contenido: Elige en qué plataformas quieres activar y qué tipo de contenido prefieres (imagen, video, historias, carruseles, etc.). También mencione las pautas de la FTC.
• Audiencia: Crear una imagen de comprador ayuda a dar forma a cómo se verá el público objetivo de su campaña. Debido a que esta es una campaña de marketing de influencers, sea lo más específico posible.

Aprenda a crear una imagen de comprador.

# 2: Defina los KPI y los objetivos de la campaña de influencers

Al definir los KPI y los objetivos, tenga en cuenta que así es como medirá el éxito de la campaña. Entonces, ya sea que el objetivo sea aumentar el conocimiento de la marca o confirmar un número específico de visitantes para una gran inauguración en la tienda, está configurando la primera parte del análisis de su campaña.

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# 3: Influenciadores potenciales del veterinario

Herramientas como Influence.co (que se muestra a continuación) puede ayudarlo a encontrar personas influyentes con las que asociarse. Una vez que haya elaborado una lista de influencers potenciales, deberá evaluarlos para que se ajusten a su campaña.

Con el reciente aumento de creadores inflar artificialmente sus seguidores cuentan, es importante mire más que solo alcance para evaluar un socio potencial. Responder a las siguientes preguntas lo ayudará a encontrar el colaborador adecuado para su negocio:

• ¿Quieres trabajar con varios influencers de menor escala (nano o micro influencers) o ir con un influencer de nivel 1 o una celebridad tradicional?
• ¿La audiencia demográfica del influencer se alinea con su audiencia objetivo?
• ¿El influencer ha trabajado con marcas de la competencia?
• ¿Cuál es la experiencia previa del influencer en la creación y ejecución de contenido de marca?
• ¿El influencer muestra una afinidad particular por tu marca (lo que mejoraría la autenticidad de la campaña)?

Aprenda a evaluar y asociarse con personas influyentes en las redes sociales.

# 4: definir los requisitos de entrega de contenido

Después de elegir un influencer para su campaña, está listo para comenzar la siguiente fase: administración de contenido. La planificación de la estrategia de contenido de su campaña implica establecer expectativas y pautas para la marca, la agencia y el influencer. Esta voluntad dejarle saber al influencer lo que se esperade ellos y abre la puerta a la colaboración.

Incluya detalles como en qué plataformas se activará la campaña, la cantidad y el tipo de publicaciones que se esperan del influencer y una línea de tiempo para cuando el contenido debería estar en vivo.. Aquí es también donde debe discutir los medios pagados como parte de la estrategia de entrega.

# 5: Explique los derechos de uso y la exclusividad

El uso y la exclusividad generalmente se manejan caso por caso, pero es importante considerarlos al elaborar su acuerdo de influencia. Para los derechos de uso, definir quién tiene los derechos sobre el contenido creativo de la campaña una vez que la campaña se lanza y después de que concluye. Si desea conservar el derecho a volver a publicar contenido durante el resto del año calendario, obtenga el acuerdo del influencer e inclúyalo en el contrato.

Por exclusividad, puedes imponer una restricción al influencer para que no trabaje con una lista de marcas competidoras durante un período de tiempo específico.

N.º 6: Pautas creativas de la campaña para compartir

El contenido de marca exitoso debe atraer la atención limitada de las audiencias. Ya sea que seas tú o el influencer que lo dirige, toda buena creatividad comienza con la investigación. Aquí es donde su personaje de comprador es importante. Al diseñar la creatividad, intereses de la audiencia de investigación, analizar competidoresy evaluar sus esfuerzos de marketing en redes sociales existentes.

Una vez que haya terminado su investigación, las sesiones de lluvia de ideas son esenciales. Uno de los beneficios de trabajar con un influencer es aprovechar la autenticidad y la conexión que ha creado con su audiencia. Lanzar una creatividad que parece demasiado ventajosa es un gran "no" de marketing influyente.

Una vez que haya desarrollado una idea, trace un mapa y crear un esquema para compartir con los colaboradores. En última instancia, el contenido de influencers debe ser memorable, útil o tener un impacto duradero en la audiencia. Aquí, la influencer Olivia Sui lució joyas de Jolly Ranchers para la campaña del Día de San Valentín del fabricante de dulces.

# 7: Planifique un proceso de revisión y aprobación de contenido

Lo que puede parecer creativo para una persona puede no serlo para otra. Proporcione a los influencers un resumen detallado sobre su marca antes de generar ideas creativas. Algunas marcas deja que el influencer cree el contenido creen que les ayudará a alcanzar los objetivos de la campaña. Otras marcas requieren la aprobación final de la creatividad, incluidas varias rondas de revisiones.

Ambos enfoques están bien, siempre que la comunicación y la retroalimentación sean abiertas, honestas y transparentes. Tenga en cuenta que la flexibilidad es muy útil. A veces, si eres menos rígido con las pautas, los influencers pueden disfrutar más de la experiencia de asociación y crear contenido de forma orgánica (¡considerado valor agregado!).

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# 8: Promocionar y ampliar el contenido de influencers

Una vez que el contenido está en vivo, Verifique los análisis para medir el rendimiento del contenido. y optimizar estrategias si necesario. Si el objetivo es alcanzar una cierta cantidad de impresiones, considere usar medios pagos para aumentar la visibilidad. Plataformas como Facebook han convertido la focalización en medios pagados en una ciencia.

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# 9: Revise los resultados de la campaña de influencers

Es importante revisar y aprender de los informes de campañas, que incluyen la participación general de la campaña y de los colaboradores individuales. Datos como el valor mediático ganado, orgánico vs. Los resultados pagados, el análisis de opiniones y el contenido principal le brindan una comprensión más completa del rendimiento de la campaña.

Una vez que haya medido el rendimiento general con un informe de campaña, comparar los resultados con los KPI y los objetivos que estableció inicialmente para la campaña.

Recuerde, hay dos tipos de datos de participación para ver: la audiencia y los datos del creador. Necesitas ver la cantidad total de acciones / tasas (me gusta, comentarios, vistas, impresiones únicas, alcance general y tasa de participación) del contenido de mejor rendimiento para ver qué resuena mejor con su audiencia.

Sin embargo, no descarte por completo el contenido de bajo rendimiento. Busque información sobre la participación como el mejor momento para publicar o incluso la mejor plataforma para la participación. Vea si puede reutilizar el contenido de bajo rendimiento en función de lo que ha aprendido. La revisión de los marcadores de opinión de la audiencia, como los comentarios, puede revelar información útil. Al revisar los datos de los creadores, compruebe las tasas de participación individuales y qué piezas de contenido tuvieron mejor repercusión en la audiencia.

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Conclusión

Las tres fases principales de la planificación de campañas de influencers son la estrategia de marca, la gestión de contenido y la analítica. Seguir el plan descrito anteriormente lo ayudará a diseñar sus campañas de manera efectiva y aprovechar al máximo sus asociaciones.

¿Qué piensas? ¿Se ha asociado con personas influyentes para promover sus productos y servicios? ¿Qué tipo de influencers sería el más adecuado para su negocio? Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación.

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