Haciendo conexiones reales en Instagram: Examinador de redes sociales

¿Tratando de hacer crecer un seguimiento en Instagram? ¿Perseguir nuevos seguidores podría tener un impacto negativo en su conexión con los seguidores actuales?

En este artículo, descubrirá una estrategia para hacer crecer y mantener una comunidad comprometida y receptiva en Instagram.

¿Tratando de hacer crecer un seguimiento en Instagram? ¿Perseguir nuevos seguidores podría tener un impacto negativo en su conexión con los seguidores actuales?

En este artículo, descubrirá una estrategia para hacer crecer y mantener una comunidad comprometida y receptiva en Instagram.

¿Qué está mal con la mayoría de las estrategias de Instagram?

Para comprender los desafíos del marketing en Instagram hoy, retrocedamos en la historia de las redes sociales.

Una de las primeras redes sociales donde las personas comenzaron a compartir trabajos creativos y crear comunidades fue MySpace. Pero MySpace se veía diferente a las redes sociales que tenemos ahora. No había separación entre cuentas comerciales y cuentas personales; cada perfil en la plataforma podría ser "amigo" de otros. Era una red simple donde todos tenían el mismo potencial para compartir contenido.

Ahora las cosas han cambiado. En 2022, las redes sociales utilizan algoritmos para seleccionar contenido y cuentas virales. Esto tiene sus puntos buenos: es más fácil que nunca encontrar contenido entretenido o educativo.

Sin embargo, también tiene trampas para creadores o marketers que pierden de vista sus objetivos. Es fácil obsesionarse con hackear el algoritmo o crecer rápido y perder de vista la parte “social” de las redes sociales. Así es como terminamos con problemas como bots y audiencias inactivas.

Pero aquí están las buenas noticias: no tiene por qué ser así. Todavía puede usar redes sociales como Instagram para establecer conexiones genuinas e incluso amistades con su público objetivo.

Con una estrategia de contenido auténtico, volverás a poner las relaciones individuales en el centro de tu marketing en redes sociales. Utilizará contenido, comentarios, mensajes directos (DM) y seguimientos estratégicos para crear una audiencia que realmente se preocupe por su marca.

#1: Cómo crear una estrategia de contenido auténtico en Instagram

Hay dos elementos clave en una auténtica estrategia de contenido de Instagram:

1. Comunicación
2. Métrica

Primero, la comunicación, porque es la única manera de construir conexiones genuinas con las personas. Desea comunicarse e iniciar conversaciones reales, en lugar de solo transmitir contenido a las personas sin esperar una respuesta.

En segundo lugar, métricas y análisis para ayudarlo a mantenerse en el camino. Las métricas lo ayudarán a comprender si está hablando con las personas adecuadas, en el formato correcto, con el tono correcto y logrando los resultados que desea. No existe tal cosa como una estrategia de contenido "terminada". Siempre estará revisando y refinando sus esfuerzos en función de las métricas que obtenga.

Estrategia Instagram: Comunicación

Cada pieza de contenido en Instagram es una oportunidad para comunicarse.

Eso significa que no es solo entretenido, informativo o educativo para sus seguidores. También los anima a responder de alguna manera.

Esa respuesta podría tomar la forma de comentarios, DM, conversiones o incluso conexiones profesionales. Se pueden adaptar diferentes piezas de contenido para diferentes tipos de respuestas, según sus objetivos.

Hay tres formas muy sencillas de obtener más respuestas a tus publicaciones:

• Hacer preguntas. Suena obvio, ¿verdad? Pero desplácese por su feed de Instagram y se sorprenderá de las pocas publicaciones que realmente solicitan una respuesta. Pida a sus seguidores sus opiniones, experiencias, consejos o preguntas propias.
• Publicar en el lugar correcto. Para maximizar la respuesta a su contenido, debe mostrar sus publicaciones a las personas adecuadas. Use diferentes formatos de contenido, estilos y hashtags para dirigirse a diferentes secciones de su audiencia. Por ejemplo, puede usar carretes para llegar a los usuarios más jóvenes de Instagram.
• Adopta una mentalidad de escucha. Sea genuinamente curioso acerca de lo que piensa y siente su audiencia. Anima a las personas a ser honestas contigo y a compartir cualquier pregunta o curiosidad que tengan sobre tu contenido.

Finalmente, además de elegir el estilo de comunicación adecuado y saber cuáles son tus objetivos, debes comprender tu propia posición en Instagram.

¿Eres un influencer experto y establecido que puede compartir información con autoridad?

¿O eres un principiante rudimentario que puede compartir la historia de tu viaje hacia el éxito?

¿Estás listo para liderar una comunidad o industria en Instagram, o necesitas pasar un tiempo aprendiendo de otros y probando nuevas ideas?

Tu nivel de experiencia y confianza afectará la forma en que te comunicas con las personas en Instagram. Recuerda, todo esto se trata de auténtico contenido, por lo que no deberías tratar de ser alguien que no eres. Independientemente de dónde empieces, represéntate a ti mismo con honestidad y tus seguidores responderán.

Estrategia de Instagram: Métricas

Hay muchas maneras diferentes para que las personas respondan a su contenido, pero debe tener una respuesta específica en mente. Eso te facilitará medir el impacto de tu contenido.

Por ejemplo, supongamos que publica un carrete y obtiene 100 comentarios, 10 mensajes directos y 1 clic en el enlace. ¿La publicación fue un éxito o un fracaso? No lo sabrá a menos que sepa qué tipo de respuesta desea.

Entonces, cuando crea contenido, además de identificar un objetivo comercial específico, debe pensar en cómo medirá su impacto. Siempre es bueno obtener más impresiones, seguidores o una alta tasa de participación. Pero también debe tener en mente una métrica específica, como clics o comentarios, que le muestre si logró sus objetivos específicos.

Solo una palabra rápida sobre los seguidores. Todos somos culpables de perseguir seguidores a veces. Pero cuando creas una comunidad auténtica en Instagram, la estadística más importante no es cuántos seguidores tienes. Es cuántos seguidores activos y comprometidos tienes. ¡Si solo Instagram tuviera una sección de análisis para "seguidores activos"!

#2: Apoyar su contenido con comentarios y DM

La creación de una estrategia de contenido auténtico en Instagram no se limita a publicaciones, historias y carretes de noticias. Los comentarios y los DM también son parte de su kit de herramientas; de hecho, son algunas de las herramientas más importantes que tiene.

Los comentarios son el foro público de todas tus publicaciones. Son un excelente lugar para iniciar conversaciones sobre temas específicos y hacer que su comunidad hable entre sí.

También puede utilizar los comentarios como fuente de inspiración para el contenido; por ejemplo, respondiendo preguntas que aparecen mucho en tus publicaciones o comentando una opinión o experiencia compartida por otro usuario.

Los DM tienen un impacto diferente al de los comentarios porque siempre son privados. No tienen ningún “efecto de vanidad”. Independientemente de lo que digas en un DM, la otra persona sabe que es genuino porque no estás actuando para nadie más.

Los DM también son diferentes porque son parte de una conversación en curso. Si alguien comenta en varias publicaciones separadas, será difícil para usted detectar todas esas respuestas y mantener una discusión entre las publicaciones. Pero cuando alguien te envía un DM, puede hacerlo en respuesta a múltiples publicaciones diferentes a lo largo del tiempo, y aún verás toda la conversación en un solo lugar.

Eso convierte a los DM en el estándar de oro para construir relaciones con seguidores individuales.

Cómo usar los comentarios y los DM de manera efectiva

¿Quieres mejorar las conversaciones que tienes en comentarios y DM al instante?

El cambio más simple y efectivo que puede hacer es usar los nombres de pila de las personas. Puede sonar cursi, pero demuestra que realmente les estás prestando atención. Mejora la conversación rápidamente.

También debe usar comentarios y DM para hacer preguntas de seguimiento y alentar a las personas a elaborar su primera respuesta. No se trata de aumentar el número de comentarios como señal del algoritmo; se trata de profundizar la conversación que estás teniendo con cada persona.

Una vez que su perfil de Instagram comienza a crecer, puede ser más difícil mantenerse al día con todos los comentarios y mensajes directos. Pero aún desea los beneficios de las relaciones genuinas con seguidores individuales.

Una forma de evitar esto es organizar sesiones de preguntas y respuestas de Instagram o transmisiones en vivo en las que puede realizar muchos comentarios o preguntas de DM en una sola sesión. Asegúrese de gritar o etiquetar a todos los usuarios a los que está respondiendo. Se sentirán vistos y escuchados, y tienes un contenido poderoso y multipropósito que construye conexiones.

#3: Encontrar los seguidores adecuados

¿Qué audiencia necesitas realmente en Instagram?

Algunos creadores, como los músicos, necesitan una gran audiencia. Dependen de una base masiva de fanáticos para transmitir su música y asistir a conciertos.

Pero para otros creadores y profesiones, la audiencia mínima efectiva es bastante menor. Por ejemplo, es posible que un entrenador personal solo necesite unos cientos de seguidores locales activos para construir una pequeña empresa próspera.

Encuentra superconectores en Instagram

Si se dirige a los usuarios correctos de Instagram, es posible que pueda construir su marca con una audiencia aún más pequeña. Este es el poder de los superconectores.

Los superconectores son personas que ya tienen una gran red y la nutren activamente. Entonces, no solo estamos hablando de cuentas con decenas de miles de seguidores. Estamos hablando de personas que hablan regularmente con sus seguidores, aprenden sobre ellos y pueden detectar oportunidades para conectarlos.

Cuando diseña una auténtica estrategia de contenido de Instagram, usted mismo está tratando de convertirse en un súper conector. Pero también puede acelerar su crecimiento vinculándose con otros superconectores. Si la persona adecuada recomienda su cuenta al seguidor adecuado en el momento adecuado, ¡su negocio podría explotar de la noche a la mañana!

Cómo hacer conexiones en Instagram

Entonces, ¿cómo encuentra este tipo de audiencia de calidad, o mejor aún, superconectores?

Comience por ser un seguidor usted mismo. Busque perfiles que estén activos en los mismos temas que le interesan.

Una forma de hacerlo es a través de hashtags. Los hashtags son menos útiles que en el pasado para mostrar contenido, pero siguen siendo excelentes para encontrar cuentas relevantes.

Busque un hashtag que sea relevante para su trabajo, luego toque la pestaña Recientes. Aquí verá las últimas publicaciones y, en muchos casos, las personas que las compartieron pueden estar en línea en ese mismo momento. Así que empieza a seguir, a dar me gusta y a comentar el contenido que más te llame la atención.

Recuerde que está tratando de hacer conexiones genuinas aquí, así que no solo envíe spam a cada publicación en la pestaña Recientes. Pregúntate si estás comentando porque tienes algo que decir o simplemente por decir algo.

Si no puede pensar en un comentario interesante para dejar en una publicación, ¡probablemente no sea la publicación correcta para conectarse!

#4: Los errores más comunes que cometen los creadores en Instagram

Muchas de las ideas detrás de una auténtica estrategia de Instagram son de sentido común. Esto es simplemente una buena red de contactos a la antigua: encuentre a las personas adecuadas, comparta conversaciones valiosas con ellos y mantenga la discusión.

Sin embargo, mucha gente todavía comete errores con su estrategia de Instagram. Estos son algunos de los errores más comunes que pueden impedirle construir conexiones genuinas:

• Perseguir nuevos seguidores a expensas de tu comunidad. Imagínese si fuera a un concierto pero la banda se negara a comenzar a tocar hasta que el lugar estuviera repleto de gente. Estarías bastante poco impresionado. Comienza creando contenido y teniendo conversaciones con los seguidores que ya tienes. Lo más probable es que otros usuarios estén más interesados ​​en su comunidad si ven que ya está interactuando con la gente.
• Impacientarse con sus métricas. Se necesita tiempo para construir una comunidad activa y dedicada. No todas las publicaciones van a ser un éxito viral. Pero nunca debes caer en la trampa de comprar seguidores, me gusta o participación para acelerar las cosas. Solo te detendrá a largo plazo. Si está impaciente con su progreso, pruebe nuevas ideas en su lugar.
• Ser perfeccionista con tu contenido. Sí, solemos decir que la calidad es mejor que la cantidad, especialmente cuando se trata de seguidores. Pero cuando estás iniciando tu estrategia de contenido, la cantidad es realmente algo bueno. Publicar con frecuencia te brinda muchos datos sobre lo que se conecta con tu audiencia... y lo que no. Si estás obsesionado con los pequeños detalles en lugar de solo publicar, entonces te estás conteniendo.
• Perder de vista tu propósito. Recuerda que cada pieza de contenido debe tener un propósito. Cada pieza de contenido debe contar una historia sobre tu marca. Si sus publicaciones no se conectan con las personas, consulte con usted mismo y pregúntese si realmente está creando contenido que coincida con sus objetivos comerciales.

Si evita estas trampas, estará bien encaminado para crear una audiencia activa y dedicada que ame su marca y corra la voz al respecto.

Otras notas de este episodio

• Conéctese con Michael Stelzner @Stelzner en Instagram y @Mike_Stelzner en Twitter.
• Mira esta entrevista y otro contenido exclusivo de Social Media Examiner en Youtube.

donde suscribirse: podcast de manzana | Podcasts de Google | Spotify | RSS

✋🏽 Si disfrutaste este episodio del podcast Social Media Marketing, por favor dirígete a Apple Podcasts, deja una calificación, escribe una reseña y suscríbete.