Los errores más grandes que cometen los especialistas en marketing de YouTube (y cómo superarlos): Examinador de redes sociales

¿Se ha estancado el crecimiento de tu canal de YouTube? ¿Buscas consejos para identificar dónde te estás equivocando?

En este artículo, aprenderá los errores comunes que cometen los especialistas en marketing y qué hacer en su lugar. También descubrirá algunas métricas pasadas por alto que pueden ayudarlo a crecer más rápido.

YouTube: el secreto mejor guardado de las redes sociales

A diferencia de otras redes sociales, YouTube rara vez aparece en los titulares. A menudo, los especialistas en marketing, empresarios y creadores lo pasan por alto.

Pero si bien el sitio para compartir videos mantiene un perfil relativamente bajo, tiene mucho que ofrecer. Sabías…

• youtube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Y es propiedad del motor de búsqueda más grande del mundo: Google.
• ofrece un combinación única de alojamiento de archivos, análisis detallados y herramientas de monetización... gratis.
• En 2021, los anunciantes gastaron más en YouTube que en cualquier otra red social. Hay tanta demanda que ahora se incluyen anuncios en todos los videos, incluso en los de canales que son demasiado pequeños para que los creadores los moneticen.

El error más común que cometen los especialistas en marketing en YouTube es subestimar el tamaño de la oportunidad. Pero también vemos personas que se pierden cuando no se enfocan en el contenido orgánico, se obsesionan con las métricas incorrectas o tienen una visión a corto plazo de la plataforma.

En esta guía, aprenderá cómo evitar esos errores y convertir su canal de YouTube en una fuente inagotable de crecimiento.

Las tres claves de la creación de contenido en YouTube

Ya sea que esté configurando un nuevo canal o haya estado haciendo vlogs durante años, cada pieza de contenido orgánico que cree debe responder a las tres W.

1. Qué trata el contenido?
2. Quién es la audiencia?
3. Por qué ¿Deberían ver tu contenido?

Esos son realmente los únicos puntos de los que debe preocuparse. Si estás produciendo contenido atractivo y relevante para tu audiencia, entonces YouTube hará el trabajo pesado por ti en términos de aumentar el alcance.

También veremos qué métricas rastrear para que pueda verificar si su contenido responde adecuadamente a las tres W.

¿Cómo funciona el algoritmo de YouTube?

Como la mayoría de las redes sociales en 2022, YouTube está construido con aprendizaje automático. Hay un sistema informático complejo detrás del sitio web que escanea el contenido, observa cómo las personas interactúan con él y elige qué contenido mostrar para diferentes usuarios.

El algoritmo de YouTube está diseñado específicamente para que las personas miren y sigan mirando. En otras palabras, está optimizado para los videos más emocionantes y atractivos.

Entonces, si puede crear contenido que la gente disfrute, obtendrá una gran cantidad de alcance orgánico y gratuito.

Anuncios pagados versus contenido orgánico

Todavía puedes pagar para promocionar contenido en YouTube; sin embargo, debe pensar en sus objetivos aquí.

• Si tu quieres alcance instantáneo a corto plazo, entonces pagar para promocionar un video podría ayudarte.
• Si tu quieres alcance creciente y a largo plazo, entonces debes centrarte en la estrategia orgánica.

Este es el por qué:

YouTube usa información sobre cuántas personas ven tu video y cuánto tiempo lo miran para decidir si es interesante. Si el contenido es interesante y mucha gente lo ve, se recomienda a más personas. Es un ciclo de retroalimentación virtuoso.

Pero cuando paga para promocionar un video, ese compromiso pagado se cuenta por separado. Sí, puede obtener 100 000 vistas de una publicación promocionada. Pero ninguna de esas vistas retroalimentará el algoritmo. YouTube aún no tiene información sobre si a las personas les gusta orgánicamente el contenido, por lo que no recomendará su video a más espectadores. Esas vistas pagas son una solución a corto plazo.

Por qué el contenido dura más en YouTube

La estrategia orgánica en YouTube tiene que ver con el largo plazo. Eso se debe en parte a que el contenido tiene una vida útil mucho más larga en el sitio para compartir videos.

Piensa en tus publicaciones en Instagram, TikTok o Facebook. ¿Cuánto tiempo antes de que se agote el compromiso en una publicación individual? ¿Un par de dias? Horas, incluso?

En YouTube, un videoclip puede seguir siendo popular literalmente durante años. Obtienes mucho más por tu dinero.

Y también hay otro beneficio. Si su contenido se conecta con las personas, entonces YouTube no solo recomienda ese video específico a más espectadores. También le muestra a la gente otros videos de tu canal.

Si tiene un catálogo profundo de videos para compartir, entonces el algoritmo de YouTube tiene más material con el que trabajar. Desea mantener el contenido en YouTube para que haya más para que las personas descubran y exploren.

Cómo crear contenido interesante de YouTube

Seamos muy claros: el contenido de video atractivo no es lo mismo que los anuncios de video hechos para televisión. Recuerda, YouTube es una red social. Eso significa que las personas están interesadas en el contenido que les habla y con el que pueden interactuar.

Cuando falla el marketing de contenido en YouTube, a menudo se debe a que los especialistas en marketing no pensaron lo suficiente en las personas que ven sus videos.

La gente va a YouTube para educación, entretenimiento y conexión social. Quieren tener una conversación. Quieren resolver un problema.

Por lo tanto, sus videos deben abordar esas necesidades, en lugar de marcar sus propios objetivos comerciales y puntos de conversación de la marca. Concéntrese en conversaciones, entrevistas y videos instructivos, en lugar de presentaciones de productos o ventas agresivas.

Si tiene problemas para pensar en temas, YouTube también ofrece una herramienta de búsqueda y sugerencia de temas como parte de su panel de análisis.

Una forma más de crear contenido orgánico en YouTube es colaborar con influencers y creadores. Puede beneficiarse de su alcance y popularidad para llegar a más personas y suavizar su mensaje de ventas.

Como discutimos anteriormente, algunos especialistas en marketing luchan por crear contenido de marca que no sea solo desde el punto de vista de su marca. Cuando trabajas con un influencer o creador, evitas este problema. Compartirán sus puntos de vista y perspectivas, que mencionarán su marca, de una manera que los espectadores puedan identificarse.

Cómo usar YouTube Analytics

YouTube proporciona los mejores análisis de cualquier plataforma social, punto final.

Es justo lo que esperaría de la empresa que le trajo Google Analytics, con su visualización de datos casi abrumadora. YouTube ofrece métricas igualmente detalladas. Puede controlar y filtrar datos hasta un nivel increíblemente específico.

Esto nos deja con un solo problema: cuando hay tantos datos para revisar, ¿por dónde empezar?

¿Cuáles son las métricas clave para los especialistas en marketing?

Cuando inicie sesión en el análisis de YouTube, verá muchas opciones. Afortunadamente, solo hay algunos en los que nos centraremos por ahora.

• Tasa de clics (CTR). ¿Cuántas personas hacen clic para ver tu video desde la miniatura?
• Porcentaje de visualización promedio (AVP). ¿Cuánto de cada video ven las personas? ¿Rebotan después de 10 segundos o se quedan hasta el final?
• Duración promedio de visualización (AVD). Esto es ligeramente diferente del porcentaje de vista. Si publica contenido más largo, es posible que tenga un AVD alto pero un AVP más bajo, por ejemplo.
• Espectadores únicos. Averigüe cuántas personas individuales están viendo sus videos.
• Visualizaciones medias por espectador. Averigüe si las personas están volviendo a ver sus videos. Este es un indicador muy fuerte de buen contenido.

Si su contenido obtiene constantemente altas tasas de clics, ver porcentajes, ver duraciones, contenido único espectadores y visualizaciones por espectador, el algoritmo de YouTube recibe una señal clara de que a la gente le gusta el contenido. Más personas lo verán aparecer en sus recomendaciones y tu canal crecerá rápidamente.

Recuerde que el algoritmo usa todos estos puntos de datos para llegar a una conclusión, por lo que está bien si no todos los videos obtienen una puntuación alta en todas las métricas.

Por ejemplo, un tutorial especializado puede tener una cantidad baja de espectadores únicos pero una cantidad muy alta de vistas por espectador. Eso sigue siendo una buena noticia para el algoritmo.

También hay otras métricas que indican la satisfacción del espectador. Si alguien se suscribe a su canal, revisa sus listas de reproducción o comparte sus videos en línea, es probable que le guste su contenido.

Pero si solo se va a centrar en un aspecto de su análisis, céntrese en las impresiones. Ese es el indicador más fuerte de que tu canal llega a más espectadores.

Nada es simple con el análisis de YouTube. Cuando decimos "impresiones", eso incluye una serie de métricas diferentes. Y las impresiones pueden provenir de una amplia gama de fuentes.

Entonces, ¿qué cuenta YouTube como una impresión?

• Visualizaciones directas de su video (por ejemplo, al hacer clic en un enlace al video).
• Vistas de la miniatura de tu video en los resultados de búsqueda.
• Vistas de la miniatura de su video en recomendaciones específicas mientras las personas navegan por la aplicación.
• Vistas de la miniatura de tu video en recomendaciones al final de otro video.
• Vistas de la miniatura de tu video en la barra lateral de videos sugeridos.

Más del 70% de las vistas diarias en YouTube provienen de la navegación, las recomendaciones al final del video y la barra lateral de sugerencias. Es por eso que trabajar con el algoritmo es tan importante: es responsable de la gran mayoría de las vistas de video.

La métrica que falta: "Impulso"

A pesar de lo completos que son los análisis de YouTube... falta una cosa.

¿Cómo se predice si un video tendrá éxito?

Como hemos visto, el contenido puede permanecer en YouTube durante mucho tiempo. Sin embargo, si un clip se va a volver viral, entonces el mejor predictor es una fuerte tasa de clics en los primeros 30 minutos a 2 horas después de que se publique un video.

Si un video obtiene mucha participación en ese período crucial de 2 horas, es probable que funcione muy bien. Desafortunadamente, YouTube no mide este tipo de impulso. El período de tiempo más pequeño disponible en el análisis de YouTube es 1 día, no horas.

Sin embargo, vale la pena verificar su impulso manualmente. Si ve que un video no recibe tracción, entonces es hora de revisar el título y la miniatura. Identifique cómo atraer a más espectadores y ese video aún podría ser un éxito.

No compare sus métricas con otros canales

Hay mucha gente muy exitosa en YouTube. Tienen miles o incluso millones de espectadores. Su contenido obtiene clics, acciones y comentarios de manera confiable.

Entonces, ¿Qué significa eso para ti?

Pues nada.

Si quieres hacer crecer tu canal, estás compitiendo con tú mismo. No se preocupe por cómo se ven las métricas de otras personas.

Concéntrese en aumentar sus impresiones, tasas de clics y duración de visualización para cada nuevo video que publique. Seguirá el crecimiento.

Qué hacer cuando sus videos no reciben tracción

Tal vez creas que lo has intentado todo, pero tu canal aún no está creciendo.

Es hora de pensar en las tres T.

• Tema. ¿Cada video tiene un tema claro? ¿Es un tema que realmente le importa a la gente?
• Miniatura. ¿La miniatura es clara, colorida y llama la atención? Si es demasiado soso o demasiado ocupado, entonces los espectadores pueden desconectarse.
• Título. El título de cada video debe generar entusiasmo y permitir que las personas sepan exactamente lo que están viendo. Los títulos vagos o clínicos tendrán un desempeño deficiente.

Nunca lo olvides: estás compitiendo contra muchos otros canales por el interés de los espectadores.

Sí, hemos dicho que no debes preocuparte por las métricas de otras personas. Pero tu debería preocuparse por su contenido.

Asegúrese de saber exactamente para quién está compartiendo contenido, de acuerdo con las tres W. Y luego verifique que esté haciendo que ese contenido sea fácil de descubrir con las tres T.

Otras notas de este episodio

• Conéctese con Michael Stelzner en @Stelzner en Instagram o @Mike_Stelzner en Twitter.
• Mira esta entrevista y otro contenido exclusivo de Social Media Examiner en Youtube.

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