11 ideas para publicaciones en páginas de LinkedIn para empresas: Social Media Examiner

¿Quieres usar LinkedIn para hacer crecer tu negocio? ¿Necesita ayuda para saber qué publicar en la página de su empresa?

En este artículo, descubrirá 11 ideas para publicaciones comerciales orgánicas en LinkedIn y obtendrá consejos para publicar contenido que obtenga resultados.

3 consideraciones para crear contenido exitoso en LinkedIn

Antes de comenzar a redactar publicaciones de LinkedIn, es una buena idea crear un marco para su contenido. Primero, decida las categorías que necesita cubrir para asegurarse de que está publicando sobre cada una a intervalos regulares. Por ejemplo, es posible que desee hablar sobre información y eventos de la industria o usar contenido narrativo para ayudar a los clientes a conocer su negocio y su equipo.

A continuación, piense en la voz que usará en las publicaciones de la página de su empresa. Si bien su audiencia de LinkedIn puede tener un enfoque más profesional que, por ejemplo, su audiencia de Instagram, eso no significa necesariamente que deba usar un estilo formal. En su lugar, piense en cómo puede crear una voz centrada en la comunidad que genere confianza, establezca liderazgo y atraiga seguidores.

Finalmente, establezca una fórmula básica para su contenido de LinkedIn para ayudar a que sus publicaciones se destaquen en las noticias. Planee comenzar sus publicaciones con un gancho que le diga a los lectores por qué su publicación es importante para ellos. Luego atraiga a las personas para que quieran leer más. Termine con una llamada a la acción (CTA) que incite a las personas a hacer algo relacionado con sus objetivos de marketing, como ver un video, hacer clic en un enlace o completar un formulario.

Desde publicaciones de texto hasta eventos en vivo y boletines de la empresa, LinkedIn tiene muchas opciones para que su empresa publique contenido original. Veamos 11 ideas para publicaciones en páginas de empresas.

#1: Aproveche los clics de "Ver más" en las publicaciones de texto de LinkedIn

Dependiendo de sus objetivos de marketing, es posible que desee que el contenido de la página de su empresa inspire el compromiso, impulse el tráfico o genere clientes potenciales. Independientemente, usted no quiere que se pierdan en la confusión, ignorados por su audiencia.

Poder publicaciones de texto en LinkedIn realmente se destacan en las noticias? Absolutamente pueden, siempre y cuando los escribas de una manera que llame la atención y atraiga al lector. En la fuente de noticias de LinkedIn, las publicaciones de texto muestran hasta cinco líneas de texto antes de mostrar un enlace Ver más en el que los usuarios deben hacer clic para ver la publicación completa. Eso significa que tienes que hacer que esas primeras cinco líneas cuenten.

Comience con un gancho convincente. ¿Tiene un secreto de la industria para compartir? ¿Descubriste una nueva forma de resolver un problema común? Revela el punto principal gradualmente para que tu audiencia se vea obligada a hacer clic en Ver más en la quinta línea. En lugar de crear un bloque de texto difícil de manejar, use saltos de línea para crear espacio y hacer que su publicación sea más agradable de leer.

Por ejemplo, la publicación de Dooly LinkedIn a continuación engancha al lector con un punto de discordia: reuniones sincrónicas. LinkedIn trunca automáticamente la publicación en la estadística "55 %", lo que crea un suspenso que invita a las personas a hacer clic en el enlace Ver más. En lugar de un CTA estándar, la publicación termina con un giro en un dicho común y una mención de producto natural y no comercial.

#2: Anime a las personas a compartir sus pensamientos a través de las encuestas de LinkedIn

Sin duda, puede hacer preguntas en publicaciones de texto o en cualquier publicación de LinkedIn. Pero cuando impulsar el compromiso y obtener respuestas son sus objetivos principales, Función de encuesta de LinkedIn es una elección inteligente. Con las encuestas de LinkedIn, puede realizar una investigación de mercado básica, plantear una idea o conocer mejor a su audiencia.

Por ejemplo, la publicación de LinkedIn de Chili Piper a continuación presenta una encuesta diseñada para impulsar la participación en torno a la publicación de blog vinculada de la aplicación de programación. La encuesta incluye tres respuestas posibles junto con una cuarta opción en la que los usuarios pueden hacer clic si simplemente quieren ver los resultados sin afectar la encuesta.

Para crear una encuesta, haga clic en el botón Encuesta debajo del indicador Iniciar una publicación en la página de su empresa. Luego agregue hasta cuatro posibles respuestas y seleccione un período de tiempo entre 1 día y 2 semanas. Para generar una participación adicional, considere hacer que la opción final sea algo como "Otro (lo explicaré en los comentarios)".

Cuando comparte su encuesta, su publicación puede incluir hasta 3000 caracteres. Eso le brinda mucho espacio para agregar contexto o guiar la discusión para lograr la máxima participación.

#3: Impulse el tráfico entrante con publicaciones de enlaces

Si desea compartir contenido de un sitio externo, copie y pegue la URL para crear una publicación de enlace. LinkedIn generará automáticamente una tarjeta de sitio web para su publicación, creando un área de superficie adicional para que su audiencia toque o haga clic.

Las publicaciones de enlaces le permiten compartir contenido que va desde contenido de blog hasta páginas de productos y servicios e imanes de prospectos. También puede vincular el contenido que su empresa ha publicado en sitios de terceros como YouTube.

Por ejemplo, la siguiente publicación de LinkedIn de Jotform presenta un enlace al blog del creador de formularios en línea. La publicación incluye una leyenda concisa que engancha a los lectores de inmediato antes de usar un CTA y un emoji que interrumpe el patrón para dirigirlos al contenido del blog vinculado.

¿Le preocupa que incluir un enlace externo pueda hacer que LinkedIn disminuya el alcance de su publicación? Vale la pena experimentar con diferentes estrategias de vinculación para ver qué genera los mejores resultados para la página de su empresa. En lugar de publicar una publicación de enlace, pruebe una publicación de imagen (ver a continuación) con la URL en el primer comentario.

#4: Detenga el desplazamiento con las publicaciones de imágenes de LinkedIn

Cuando desea capturar la atención de su audiencia con fotos o gráficos, las publicaciones de imágenes son una excelente opción. Son ideales para compartir fotos de su equipo, la cobertura de su último evento o gráficos que ilustran su producto.

Ya sea que opte por fotos o gráficos, siempre intente publicar medios visuales originales. Claro, las imágenes de stock pueden ayudarte a ahorrar tiempo y dinero. Pero también harán que su contenido se vea genérico, que es lo contrario de lo que la página de su empresa debería esforzarse por hacer.

Por ejemplo, la siguiente publicación de LinkedIn de Asana presenta una captura de pantalla simulada de la aplicación de gestión de proyectos de la marca. La imagen les da a las personas una idea de cómo funciona la aplicación, utilizando un evento actual de tendencia como el foco del proyecto de muestra.

¿No tienes imágenes originales para compartir en tus publicaciones de imágenes? ¿Le preocupa que las fotos de la conferencia que tomó sean de muy baja calidad? Tu siempre puedes publicar contenido generado por el usuario (UGC) de clientes o asistentes, siempre que tenga permiso del creador original.

#5: Crear publicaciones de documentos deslizables

A veces, una sola foto o gráfico no es suficiente para transmitir su punto de vista. Aunque las publicaciones de LinkedIn no admiten más de una imagen, la plataforma admite documentos. Algo similar a las publicaciones de carrusel, Publicaciones de documentos de LinkedIn puede incluir múltiples imágenes que las personas pueden deslizar o desplazarse.

Sin embargo, los documentos tienen muchas ventajas sobre las publicaciones en carrusel. Documentos:

• Puede incluir hasta 300 imágenes, lo que significa que básicamente podría cargar una plataforma de diapositivas completa o un lead magnet.
• Se pueden descargar, por lo que son excelentes para compartir guías prácticas, listas de verificación y otros recursos que desea que use su audiencia.
• Ofrezca un vistazo del siguiente panel cuando aparezca en las noticias, animando a las personas a pasar el dedo para ver más.

Para compartir un documento, comience creando una publicación desde la página de su empresa. Haga clic en el botón Agregar un documento en la parte inferior de la ventana. Luego cargue su archivo de documento. Para obtener los mejores resultados, use la primera página para sugerir el valor que ofrece el documento para que las personas se sientan inspiradas a hacer clic, descargar o incluso compartir en sus propias fuentes.

#6: Aproveche el movimiento en el feed con video nativo

Si una sola imagen fija no es suficiente para contar su historia, el video es una gran alternativa. Vídeo nativo de LinkedIn es especialmente bueno para generar reacciones, comentarios y acciones porque el video puede generar una participación significativamente mayor en LinkedIn.

Las especificaciones de video nativas de la plataforma son relativamente generosas. Puede cargar videos de hasta 10 minutos de duración con la aplicación móvil o compartir videos de hasta 15 minutos de duración en el escritorio. Pero eso no significa que su contenido deba durar varios minutos. De hecho, algunos de los videos de mejor rendimiento duran un par de minutos o menos.

Para encontrar el punto óptimo para el contenido de video de su empresa, pruebe videos más largos con fragmentos más cortos. Recuerde siempre incluir subtítulos o superposiciones de texto para que su audiencia pueda participar, incluso sin sonido.

Por ejemplo, la publicación de LinkedIn de Leadpages a continuación presenta un video breve que presenta el tablero del creador de la página de destino, completo con superposiciones de texto explicativo. El video corto es lo suficientemente largo como para proporcionar un breve recorrido y les indica a los usuarios que hagan clic en el enlace externo para obtener más detalles.

#7: Organice conversaciones en tiempo real con LinkedIn Live

Por mucho que el video nativo pueda aumentar la participación en la página de su empresa, la transmisión en vivo en LinkedIn tiende a ser aún más efectiva. De hecho, LinkedIn en vivo el video genera 24 veces más participación que la publicación típica, lo que significa que la transmisión en vivo es ideal para interactuar con su audiencia.

Debido a que los eventos de LinkedIn Live pueden durar hasta 4 horas, puede usarlos para transmitir en vivo seminarios web, conversaciones, paneles de discusión o incluso charlas magistrales. Puede programar transmisiones en vivo con mucha anticipación, lo que le brinda tiempo suficiente para promocionar el evento y aumentar la asistencia.

Por ejemplo, el evento BigCommerce LinkedIn Live a continuación presenta una discusión interactiva sobre criptomonedas para empresas. Los usuarios de LinkedIn pueden hacer clic para registrarse en el evento y recibir una notificación cuando comience. Una vez que finaliza el evento, los asistentes pueden ver la repetición en la página del evento de LinkedIn Live.

LinkedIn está implementando gradualmente el acceso de transmisión en vivo a las páginas de la empresa. Para ver si está disponible para su página, haga clic en el botón Crear un evento en el editor de publicaciones de LinkedIn. A continuación, seleccione LinkedIn Live en el menú desplegable de formato de evento. Asigne al evento un título y una descripción, y etiquete a los oradores. Luego continúa creando una publicación para promocionar tu evento de LinkedIn Live.

#8: Presente eventos virtuales de LinkedIn

¿Qué sucede si la página de su empresa no tiene acceso a LinkedIn Live pero aún desea organizar un evento virtual? Puede alojar su transmisión en vivo en su sitio web o en otro sitio de terceros y luego promociona tu evento en LinkedIn.

Por ejemplo, el siguiente evento de LinkedIn de Zapier presenta un seminario web en vivo. Los usuarios de LinkedIn pueden desplazarse hacia abajo para leer la descripción del evento y hacer clic en el enlace externo para registrarse en el seminario web en el sitio web de la herramienta de automatización.

Siga los mismos pasos anteriores para crear un evento en LinkedIn. Elija En línea como el tipo de evento y luego pegue la URL de transmisión en vivo en el cuadro de enlace del evento externo. También tiene la opción de agregar un formulario de registro de LinkedIn al evento, que le permite descargar los detalles de los asistentes después de la transmisión en vivo.

Ya sea que incluya o no un formulario de registro, la creación de un evento de LinkedIn genera una URL única. Puede compartir la URL en LinkedIn y sitios externos para promocionar el evento y maximizar la asistencia.

#9: Cubre temas complejos con artículos de LinkedIn

Cuando desee capturar temas complejos en palabras en lugar de en video, Artículos de LinkedIn ofrece una excelente salida. Los artículos pueden tener más de 100 000 caracteres (aproximadamente más de 15 000 palabras), lo que equivale a una publicación de blog detallada o una pieza de liderazgo intelectual.

De hecho, puedes sindicar contenido de tu blog en los artículos de la página de tu empresa. Antes de publicar, simplemente agregue una nota de que el contenido se publicó originalmente en el sitio web de su empresa y agregue un enlace a la publicación original.

Ya sea que distribuya contenido o publique contenido original, una de las mayores ventajas de los artículos es la URL única que generan. Puede compartir las URL de los artículos en LinkedIn o en otros sitios de redes sociales, lo que genera una participación adicional en su artículo y tráfico a la página de su empresa.

Para publicar un artículo, haga clic en el botón Escribir artículo debajo del mensaje Iniciar una publicación en la página de su empresa. Agregue un título y escriba o pegue el texto del artículo. Tiene la opción de insertar imágenes o contenido de video en el artículo, pero definitivamente debe agregar una imagen de portada. Optimice la imagen de portada como lo haría con una imagen de encabezado para su blog, ya que este elemento visual es clave para generar clics.

N.° 10: Entrega múltiples piezas de contenido a través de boletines de LinkedIn

Si planea escribir artículos de LinkedIn regularmente, tiene otra opción de publicación. Con Boletines de noticias de LinkedIn, puede publicar contenido semanal o mensualmente y mantener un número de lectores regular.

Puede invitar a la gente a suscribirse a su boletín. Si lo hacen, recibirán una notificación cuando publiques un nuevo número. También puede compartir el contenido del boletín en una publicación de la página de la empresa para aumentar el alcance y obtener más suscriptores.

Por ejemplo, la siguiente publicación de Zoom LinkedIn presenta el último boletín informativo de la plataforma de videoconferencia. La marca puede aumentar el número de lectores compartiendo problemas a través de publicaciones de LinkedIn, lo que permite a las personas leer y suscribirse al boletín.

Al igual que LinkedIn Live, la plataforma está implementando gradualmente boletines en las páginas de la empresa. Para ver si su página tiene acceso, haga clic para comenzar a escribir un nuevo artículo desde la página de su empresa. Debería ver un botón Crear un boletín en la parte superior de la página o una notificación que lo invite a usar la función.

#11: Comparta contenido de perfiles de personal y empleados

Si tiene un gran equipo, entonces sus colegas probablemente publiquen contenido increíble desde sus perfiles personales de LinkedIn. Las publicaciones que destacan sus proyectos y contribuciones u ofrecen su liderazgo intelectual son excelentes candidatos para compartir en la página de su empresa.

Para compartir contenido en la página de la empresa de su organización, haga clic en el botón Compartir debajo de la publicación en cuestión. Utilice el menú desplegable para publicar como la página de su empresa. Luego, escriba una publicación que agregue la visión única de su empresa sobre el contenido.

Conclusión

Ahora que tiene nuevas ideas de contenido para probar, es hora de comenzar a probar. Mire de cerca sus análisis de LinkedIn para ver qué tipos de publicaciones generan los resultados que desea lograr con la página de su empresa. Continúe optimizando el tiempo y los temas para aprovechar al máximo su estrategia de contenido de LinkedIn.

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