Mejorar el compromiso de Instagram: la investigación revela lo que funciona: Social Media Examiner

¿Quieres más Me gusta en Instagram? ¿Está buscando nuevas ideas para mejorar su compromiso?

En este artículo, aprenderá sobre un nuevo enfoque respaldado por datos para crear imágenes que impulsen una mejor participación en Instagram.

¿Qué hace que una imagen de Instagram sea visualmente atractiva?

Para los especialistas en marketing de redes sociales experimentados, el atractivo visual de una imagen puede parecer secundario a todos los aspectos algorítmicos que afectan el rendimiento de las publicaciones de Instagram. Es tentador pensar que una imagen deslumbrante no es suficiente para impulsar el compromiso. Después de todo, innumerables factores afectan los recuentos, desde el tamaño de la audiencia y el momento de la publicación hasta la naturaleza del contenido y la llamada a la acción (CTA) en el pie de foto.

Sin embargo, un estudio reciente publicado en el International Journal of Research in Marketing sugiere que incluso después de tener en cuenta todos estos factores, imágenes con un determinado conjunto de características

Consigue más Me gusta de forma fiable. De hecho, las imágenes con la combinación correcta de cualidades obtienen un promedio de 3% más de Me gusta y 19% más de participación.

Después de todo, las personas pueden procesar datos visuales como una imagen de Instagram en 100 milisegundos, mucho más rápido de lo que pueden leer el nombre de una marca, comprender un pie de foto o hacer clic para ver las etiquetas de la publicación. Esencialmente, las imágenes convincentes pueden destacarse en un flujo interminable de contenido, lo que inspira a los usuarios de Instagram a dejar de desplazarse y comenzar a participar.

Para la mayoría de las marcas, los beneficios de producir mejores imágenes no terminan con los "me gusta". Como explica el estudio, la creación de imágenes más agradables puede ayudar a aumentar su audiencia, influir en la intención de compra y afectar el gasto de los clientes. Eso es porque imágenes visualmente atractivas son fundamentales para dar una buena primera impresión, de modo que pueda atraer a las personas y luego incitarlas a actuar.

Para crear un marco de evaluación, el estudio explora qué hace que una imagen sea visualmente compleja y cómo estas características se corresponden con los gustos. Los investigadores se centraron en dos componentes principales de la complejidad visual, cada uno de los cuales tiene tres cualidades definitorias.

Evaluación de la complejidad visual

Para llevar a cabo el estudio, los investigadores comenzaron utilizando el índice Gartner Digital IQ para identificar 1000 marcas principales. Luego recopilaron todas las publicaciones de Instagram que estas marcas publicaron durante un período de 1 año entre 2015 y 2016. Después de eliminar las marcas que publicaban menos de una vez por semana durante este período, los investigadores recopilaron alrededor de 150 000 publicaciones de más de 600 marcas en más de dos docenas de industrias.

Luego, los investigadores evaluaron los seis factores de complejidad visual mediante el desarrollo de un programa que podría procesar automáticamente las 150.000 imágenes y generar una puntuación para cada factor. Los investigadores también contaron el número de "me gusta" de cada imagen.

Tras procesar las 150.000 imágenes, el equipo validó los resultados con la ayuda de grupos de investigación. En total, unos 300 participantes compararon unos 900 pares de imágenes en función de uno de los seis factores de complejidad visual. En general, los comentarios del grupo de investigación se alinearon estrechamente con los resultados generados por computadora.

En última instancia, el estudio encuentra que la relación entre la complejidad visual y los Me gusta de Instagram no es lineal. En otras palabras, las imágenes no generan progresivamente más Me gusta a medida que aumenta la complejidad de las funciones y el diseño. En cambio, el nivel óptimo de complejidad de características está en el medio del rango, mientras que la complejidad de diseño óptima está en el extremo alto o bajo del espectro.

Complejidad de características

Complejidad de características se refiere a las propiedades básicas a nivel de píxel de una imagen:

• Riqueza de color y distribución en toda la imagen.
• Luminancia, o el equilibrio de los niveles de brillo en toda la imagen
• Densidad de borde, o el número de bordes dentro de la imagen

En general, las imágenes con mayor complejidad de características, lo que significa más variación en el color, la luminancia y la densidad de los bordes, suelen tener un aspecto más detallado. En algunos casos, eso es algo bueno. Una imagen muy detallada tiende a ser más memorable, lo que puede conducir a un mejor recuerdo de la marca o del producto.

Pero en Instagram, las imágenes con una gran complejidad de funciones pueden ser demasiado difíciles de comprender, especialmente cuando las personas se desplazan rápidamente por sus feeds e intentan procesar las imágenes al instante. Eso puede significar que las personas no se tomarán el tiempo para tratar de comprender una imagen demasiado detallada, y mucho menos que les guste o se involucren de otra manera.

Sin embargo, eso no significa que menos detalles sean necesariamente la respuesta. El estudio también encuentra que las imágenes con menor complejidad de características tampoco funcionan bien. Las imágenes que no son lo suficientemente detalladas tienden a tener una menor capacidad para detener el desplazamiento, lo que puede conducir a una menor participación.

Como resultado, el estudio sugiere que las imágenes con una complejidad de características de rango medio tienden a generar la mayor cantidad de Me gusta. Por ejemplo, la foto de Instagram @hotforfood de arriba incluye un nivel óptimo de detalle de características. El color, la luminancia y la densidad de los bordes se ubican justo en el medio, lo que la convierte en una imagen muy agradable según los criterios del estudio.

¿Cómo puede crear una imagen con el nivel adecuado de complejidad de funciones para su empresa? Vea a continuación un desglose de cada factor y cómo puede ajústalos con los filtros de Instagram y herramientas de edición de terceros.

Complejidad del diseño

Complejidad del diseño se refiere a la composición general y la disposición de los elementos dentro de una imagen:

• Número de objetos mostrados a lo largo de la imagen.
• Regularidad de los objetos incluyendo su orientación y superposición
• Simetría de los objetos, incluidas las disposiciones verticales y horizontales.

Si bien la mayoría de las personas procesan la complejidad de las funciones con relativa facilidad, la complejidad del diseño generalmente exige más capacidad intelectual. Esto se debe a que el procesamiento de la complejidad del diseño requiere identificar objetos y reconocer patrones.

En muchos casos, las imágenes de Instagram con un diseño de baja complejidad pueden ser muy atractivas, como en el siguiente ejemplo de @greats. Pueden captar la atención de las personas al instante y causar una buena primera impresión rápidamente. Debido a que son fáciles de entender, requieren una menor carga cognitiva para procesar, lo que puede ser atractivo.

Pero las imágenes con un diseño de alta complejidad también tienden a funcionar bien en Instagram, especialmente cuando están despejadas y los patrones son fáciles de identificar. Debido a que estas imágenes son más detalladas, requieren más concentración y energía mental, lo que puede ser gratificante.

Como resultado, el estudio sugiere que las imágenes con una complejidad de diseño baja o alta (pero no media) tienden a generar la mayor cantidad de Me gusta. ¿Cómo se puede lograr el equilibrio adecuado entre varios elementos de diseño? Vea a continuación un desglose de los tres factores y una explicación de cómo puede organizar sus fotos para incorporar cada uno.

6 elementos de imagen de Instagram para optimizar y obtener más Me gusta

Desde la complejidad de las funciones hasta la complejidad del diseño, las imágenes de Instagram de alto rendimiento necesitan la combinación correcta de elementos visuales. Eche un vistazo a cómo optimizar cada uno de los seis factores para que pueda maximizar los Me gusta en sus publicaciones de Instagram.

#1: Espectro de color

Cuando se trata de la riqueza y distribución del color, el estudio concluye que las imágenes en el medio del espectro tienden a funcionar mejor. Como muestran los resultados, los Me gusta de Instagram disminuyen gradualmente a medida que aumenta la cantidad de colores en una imagen.

¿Eso significa que las imágenes en blanco y negro son la solución? No necesariamente: los resultados reflejan una forma de U invertida, lo que significa que los Me gusta tienden a ser más bajos para las imágenes en ambos extremos del espectro. El estudio encontró que las fotos e imágenes en blanco y negro con toques de color aislados tampoco funcionaron particularmente bien.

En cambio, las imágenes con algunos colores fácilmente identificables y una paleta algo apagada tienden a ser las más agradables, como en este ejemplo de @shopjulytwentytwo.

Como todos los factores de complejidad de características en este estudio, el color es un elemento que puede ajustar después de tomar una foto. Antes de publicar una imagen en Instagram, considere subir o bajar ligeramente la saturación para alcanzar el nivel ideal. También puedes aplicar un filtro de Instagram que profundice el color o cree un tono más uniforme.

#2: Luminancia

¿Cuánta luminosidad deben tener tus fotos de Instagram? El estudio sugiere que la luminancia tiende a ser más atractiva cuando cae en el medio del rango. A medida que disminuye la luminancia, los me gusta finalmente disminuyen.

Eso significa que las imágenes más planas con luces y sombras mínimas generalmente generan menos "me gusta". Al mismo tiempo, las imágenes con sombras y luces desequilibradas también tienen recuentos similares por debajo del promedio.

En cambio, las imágenes con niveles de luminancia de rango medio funcionan mejor. Por ejemplo, la foto de Instagram de @sonos a continuación muestra los niveles de luminancia óptimos. Los niveles de luces en la imagen dan a la escena un brillo atractivo, y los niveles de sombras añaden profundidad sin hacer que la foto parezca abrumadoramente detallada.

De forma similar a los niveles de color, puede ajustar la luminosidad de sus fotos de Instagram durante el proceso de edición. Si su imagen tiene un contraste mínimo o parece turbia, puede aumentar las sombras y los reflejos.

Si su imagen ya tiene sombras densas y luces exageradas, puede volver a marcar estos elementos. Ajustar los niveles de brillo y contraste también puede ayudar a obtener la luminosidad adecuada.

#3: Densidad de borde

El número de bordes en una imagen puede correlacionarse estrechamente con el número de objetos en una imagen. Pero medir la densidad de los bordes de una imagen no siempre es tan sencillo. En una foto, los objetos en sí pueden tener bordes que definen sus límites, pero los bordes también pueden provenir de formas, colores y texturas alternas.

Lograr la densidad de borde ideal puede ser sorprendentemente importante para las imágenes de Instagram. Como muestra el estudio, las personas tienden a ser más indulgentes cuando el color o la luminancia están ligeramente fuera del nivel ideal. Pero cuando la densidad del borde aumenta o disminuye desde el nivel óptimo, los gustos disminuyen inmediatamente.

En otras palabras, es esencial que las imágenes de Instagram tengan la combinación correcta de píxeles interiores y de borde. Por ejemplo, la publicación de Instagram @goodiegirlcookies a continuación presenta al menos una docena de cajas de galletas, cada una con formas llamativas y bordes bien definidos. Pero los numerosos bloques sólidos de color equilibran los bordes, lo que da como resultado una imagen con la cantidad adecuada de detalles.

La publicación de Instagram de @noshwithmicah a continuación logra un equilibrio similar utilizando menos objetos. Aunque los objetos no presentan patrones audaces, los materiales y los ingredientes tienen textura, lo que crea bordes. Estas texturas equilibran el fondo más suave y las superficies de primer plano para crear el nivel ideal de detalle.

El primer paso para lograr una densidad de bordes óptima es elegir un sujeto o una escena con un equilibrio natural entre bordes e interiores. También puede ajustar la apariencia de la densidad de los bordes aumentando o disminuyendo el contraste o cambiando los niveles de nitidez antes de publicar imágenes en Instagram.

#4: Recuento de objetos

A diferencia de los tres elementos de complejidad de características, el nivel ideal de complejidad de diseño tiende a ser alto o bajo, en lugar de estar justo en el medio. Para la cantidad de objetos, los resultados del estudio caen en un patrón en forma de U, con la mayor cantidad de Me gusta en cada extremo del espectro.

Entonces, si alguna vez te has preguntado cuántos puntos de interés incluir en tus imágenes de Instagram, hay dos posibles respuestas. Lo mejor es incluir muchos o sólo uno o dos, pero probablemente no un puñado.

Por ejemplo, la publicación de Instagram de @pottcandles a continuación claramente cae en el extremo inferior del rango. La foto presenta un solo objeto colocado cerca del centro del marco. La menor complejidad del diseño hace que la imagen sea fácil de procesar y agradable.

La publicación de Instagram de @potterybarn a continuación se encuentra en el extremo opuesto del rango de números de objetos. Desde los muebles hasta las obras de arte y la decoración de la mesa, esta imagen incluye más de dos docenas de objetos. Es igual de atractivo y agradable porque tiene mucha información para procesar.

Si bien es posible que pueda recortar una imagen de manera diferente para cambiar la cantidad de objetos a la vista, es más fácil abordar los factores de complejidad del diseño antes de tomar una fotografía. Intente componer sus fotos de Instagram en torno a un solo tema o aléjese para capturar una mayor cantidad de objetos.

#5: Regularidad de objetos

De manera similar a los hallazgos relacionados con el número de objetos, el estudio sugiere que el nivel óptimo de regularidad de los objetos es bajo o alto. Las imágenes de Instagram con patrones fácilmente identificables tienden a gustar mucho, al igual que las fotos con arreglos más irregulares.

Las imágenes con los arreglos de objetos menos agradables tienden a incluir un puñado de formas diferentes colocadas en ángulos o intervalos irregulares. Es más probable que estas imágenes aparezcan desordenadas o desorganizadas.

Por ejemplo, la publicación de Instagram @breadsrsly a continuación tiene un alto nivel de regularidad de objetos. La foto presenta muchos de los mismos tipos de objetos colocados en un patrón claro, lo que facilita su comprensión.

Para crear una foto con el nivel adecuado de regularidad de objetos, concéntrese en los patrones del marco. Puede organizar los objetos en un arreglo más limpio o componer su foto para capturar un patrón muy irregular.

#6: simetría

A diferencia de los otros dos elementos de complejidad de diseño, los niveles altos y bajos de simetría no atraen por igual. En cambio, el estudio muestra que los "me gusta" disminuyen drásticamente cuando las imágenes parecen más asimétricas. Eso significa que cuanto más simétrica sea su imagen, más probable es que funcione bien en Instagram.

Por ejemplo, la publicación de Instagram de @kingarthurbaking a continuación presenta una composición simétrica. El pastel se coloca en el centro horizontal del marco y las velas se disponen en un patrón simétrico.

Puede crear imágenes simétricas de Instagram eligiendo composiciones que tengan un fuerte equilibrio vertical u horizontal. Si es necesario, también puede aumentar la simetría recortando detalles u objetos adicionales antes de publicar imágenes en Instagram.

Conclusión

Como sugiere este estudio, cuando sus imágenes incluyen el nivel adecuado de complejidad visual, pueden generar más Me gusta y compromiso en Instagram e incluso puede influir en la intención de compra u otros de alto valor resultados. Puede usar la característica recomendada y los elementos de diseño para mejorar su flujo de trabajo creativo y publicar imágenes de Instagram más agradables.

Pero es importante recordar que este estudio refleja los criterios óptimos solo para las fotos de alimentación. Para generar más participación en Stories and Reels, es posible que deba experimentar un poco para poder determinar la combinación correcta de factores para alcanzar los objetivos de marketing en redes sociales de su empresa.

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