Bloqueo de Google Analytics y lo que significa para los especialistas en marketing: Social Media Examiner

¿Has notado que tus datos no cuadran últimamente? ¿Se pregunta cómo el bloqueo de Google Analytics está afectando su marketing?

En este análisis, descubrirá qué se bloquea, por qué y cómo puede afectar sus esfuerzos de marketing orgánico y pago en el futuro.

¿Sus datos de Google Analytics parecen apagados?

¿Ha notado disminuciones en sus datos de Google Analytics en los últimos años?

Si eres como Social Media Examiner, usas Google Analytics para rastrear casi todo, desde marketing por correo electrónico hasta anuncios pagados.

Nos dimos cuenta de que teníamos un problema después de que comenzamos a comparar los datos de Google con nuestros Análisis de Cloudflare. Cloudflare es un servicio de bajo costo o sin costo que brinda almacenamiento en caché, protección contra bots y mucho más. Debido a que maneja la parte frontal de todo el tráfico a nuestro sitio web, no se puede bloquear y proporciona una imagen real del tráfico del sitio.

Descubrimos que Google representaba menos del 50% de nuestro tráfico. Y eso significaba que lo que estábamos viendo dentro de Google Analytics era solo una parte de la historia.

Esto podría explicar en parte lo que está pasando...

Desde mediados de 2019, el navegador web Firefox ha bloqueó Google Analytics de disparar por defecto. eMarketer dice que Firefox representó el 8,1% del mercado de navegadores de escritorio en mayo de 2021.

El segundo navegador más popular—Safari—presentado Seguimiento de dominios entre sitios de Apple en 2020. Esta función opcional bloquea Google Analytics en los productos de escritorio y móviles de Apple.

Dada la decisión de Apple de hacer de la privacidad un elemento central de su marca, no sería una sorpresa que esta función sea la predeterminada en el futuro. Sin embargo, porque Google paga a Apple 12.000 millones de dólares al año ser el motor de búsqueda predeterminado, esa acción podría retrasarse.

La buena noticia es que Chrome sigue siendo el rey de los navegadores web. Por lo tanto, Google no bloqueará al menos una gran parte de sus datos. Pero eso es solo una parte de la historia.

Evitación de anuncios y bloqueo de anuncios

Muchos bloqueadores de anuncios desactivar Google Analytics por defecto y muchas de estas herramientas son utilizadas por los usuarios de Chrome.

De acuerdo con la Barómetro de confianza de Edelman, casi la mitad de los usuarios de Internet emplean tecnología de bloqueo de anuncios y el 46 % ha encontrado formas de evitar casi todos los anuncios.

Esta estudio de Cheetah Digital podría ayudar a explicar por qué los consumidores utilizan el bloqueo de anuncios. Más de la mitad de los encuestados dijeron que es "espeluznante" cuando los anuncios se muestran en función del comportamiento de compra y las visitas recientes a un sitio web.

Datos de bloqueo de anuncios de EE. UU.

En los Estados Unidos, hubo un aumento significativo en la adopción de bloqueadores de anuncios en computadoras de escritorio y portátiles entre 2019 y 2020.

Los adultos más jóvenes son mucho más propensos a instalar bloqueadores de anuncios, y los hombres son más propensos que las mujeres a usar esta tecnología.

¿Entonces, Qué significa todo esto?

Tu UTM no será rastreado si Google Analytics no puede activarse. Esto significa que cada vez es más difícil tener una única fuente de información cuando se trata de realizar un seguimiento de los resultados de marketing.

Cuando solo obtienes una parte de la historia, es mucho más difícil saber qué funciona y qué no.

Esta es parte de la razón por la que está viendo un cambio hacia el modelado predictivo con Google Analytics 4.

Solo se volverá más difícil tener confianza en su marketing a medida que más consumidores adopten herramientas de bloqueo de anuncios. Y es probable que solo sea una cuestión de cuándo Apple decide bloquear Google Analytics.

Aquí hay algunos pasos sugeridos:

• Comunícate con tu jefe o clientes: Explique que los datos que tiene son probablemente solo la mitad de la historia debido a los bloqueadores.

• usa lo que tienes: Algo es mejor que nada. Tome decisiones informadas con los datos que tiene, pero comprenda que es solo una parte de la historia.

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