Tokens sociales: lo que las empresas deben saber: examinador de redes sociales

¿Te preguntas qué son las monedas de creador? ¿Estás pensando en comenzar tu propio token?

En este artículo, descubrirá qué son los tokens sociales, cómo funcionan y por qué son importantes para el futuro de los negocios.

¿Qué son los tokens sociales?

Una pregunta que estamos empezando a escuchar mucho cuando se trata de tokens sociales es ¿por qué deberían molestarse los especialistas en marketing? Sin embargo, antes de abordar eso, hablemos de qué son los tokens sociales.

Es posible que haya escuchado varios otros términos que se lanzan:token social, moneda de creador, tokens comunitarios—todos significan lo mismo. Estos términos son básicamente intercambiables y las personas pueden elegir qué término les conviene. Sin embargo, para el resto de este artículo, nos quedaremos con ficha social para facilitar la comprensión.

Un token social es, en esencia, una economía separada e independiente basada en la propiedad digital. Un creador, digamos Jane Doe, crearía un token que lleva su nombre o su marca, @JaneDoe. Su audiencia podría entonces adquirir estos tokens de @JaneDoe, ya sea otorgándoles algunos como recompensa por compromiso u otras acciones realizadas en cualquiera de las plataformas de Jane Doe o comprando algunas directamente de Jane Gama.

Por ejemplo, el jugador y streamer Alliestrasza tuvo una de las primeras monedas que existieron. Le dijo a la gente que si tenían una cierta cantidad de su moneda $ALLIE, tendrían acceso a un grupo exclusivo de Discord que les permitiría comunicarse con ella y tener acceso a ella en cualquier momento.

Cuando un creador en cualquier plataforma crea su token, está en la cadena de bloques. En general, la mayoría de los tokens sociales están en la cadena de bloques de Ethereum. Y una vez que crean su token, depende del creador decidir cuál será su valor.

Es importante tener en cuenta que las personas que adquieren estos tokens sociales en realidad no reciben dinero. No es como el mercado de valores donde puede comprar una acción y recibiría un certificado que muestra la propiedad de esas acciones. No recibe tokens físicos o monedas por correo ni nada por el estilo.

Debe comenzar con una billetera digital de algún tipo para comprar cualquier tipo de moneda. Algunas monedas que puedes comprar a través de tu propia billetera MetaMask. Puede comprar diferentes tipos de monedas en un intercambio, como una base de monedas. Una vez que tenga su billetera digital, puede comprar o adquirir algunas de las diferentes monedas que estarían disponibles con esa billetera.

A cambio, las personas reciben un registro digital de su moneda personal en su billetera. Pueden usar esta moneda digital dentro de su economía personal de cualquier forma que haya creado para que funcionen. Vamos a hablar un poco sobre lo que es posible con los tokens sociales más adelante en el artículo, pero piense en términos de financiación o acceso a servicios o incluso productos.

Por qué las empresas deberían preocuparse por los tokens sociales

Ahora que comprende qué son los tokens sociales, hablemos de por qué son importantes para los especialistas en marketing. ¿No podría simplemente crear un sitio de membresía o un grupo de membresía y continuar construyendo sus comunidades utilizando modelos de suscripción?

Lo realmente interesante de un token social es que no solo paga por un lugar dentro de una membresía, como tantas otras suscripciones. Más bien, es rentable poseer una parte de la comunidad que comparte esta economía social individual.

Y esta es una distinción importante que hacer porque a partir de ahora, cuando alguien compra una membresía, no está comprando nada tangible. No pueden transferir esa membresía a otra persona y, en muchos casos, no pueden compartir esa membresía con nadie más. Pero con un token, pueden hacer lo que quieran porque tienen algo que incluso en su forma digital sigue siendo tangible. Esa pieza es suya para hacer lo que quieran, incluso regalársela a alguien o venderla.

Sin embargo, como propietario de ese token, las personas están más involucradas en esa comunidad o en esa membresía. Se convierten en parte de un colectivo que dirige esa membresía en lugar de ser solo un miembro pasivo de la audiencia. Quieren verlo compartido. Quieren verlo crecer y quieren verte triunfar porque tu éxito es literalmente su éxito.

Lo que los tokens sociales hacen posible para su negocio

En primer lugar, las monedas son excelentes imanes de plomo. Si ha creado un token social, o si está pensando en crear uno, poder ofrecer a su audiencia 5 o 10 tokens para suscribirse a su boletín es una forma poderosa de hacer crecer su lista de correo electrónico y al mismo tiempo aumentar la cantidad de personas en su divisa.

También ha habido casos en los que las personas crean las monedas como una forma de vender su valor a cambio de fondos. Por ejemplo, usarán el dinero recaudado por la venta de sus monedas personales para financiar un viaje a Europa mientras prometen el 10% de su valor futuro total.

Una de las formas más fascinantes de usar tokens sociales es a través de la creación de comunidades y bases de fans mediante la venta de acceso. Esto puede ser el acceso al contenido, el creador o incluso una comunidad.

Por ejemplo, con The Tilt, cuando alguien se registra, recibe $5 en monedas $TILT. Si refieren a alguien, obtienen otros $5 en monedas $TILT. También obtienen acceso al canal Discord de la empresa. Aquí es donde activan su moneda Tilt en los diferentes niveles de membresía.

También puede usar tokens sociales para crear un programa de recompensas para su comunidad, proporcionando incentivos para diversas actividades en su comunidad.

Y finalmente, puede usar tokens para vender patrocinios para parte de su contenido, como un podcast o patrocinio de boletines.

Todos los tokens sociales se configuran con algunas reglas, como un contrato inteligente; por ejemplo, la moneda $TILT se lanzó en la red Rally con el entendimiento de que nunca habría más de 210 000 monedas. Entonces, cuando lanzaron alrededor de 90,000 monedas, sabían que tenían otras 120,000 monedas que aún podrían crearse una vez que hubiera demanda de ellas.

A medida que aumenta la demanda de las monedas, es decir, a medida que las personas continúan adquiriendo o comprando las monedas, su valor también aumenta. A medida que las personas intercambien o vendan esas monedas, el valor de esas monedas disminuirá.

Factores clave a considerar al crear tokens sociales

Una de las primeras cosas que los especialistas en marketing deben tener en cuenta cuando comienzan a intentar crear sus propios tokens sociales es que deben pensar a largo plazo. Los tokens sociales están vinculados a su nombre o marca mientras estén en circulación. Se convierte en una parte de su legado, lo que significa que su reputación está en juego.

Más que nada, los tokens sociales ayudan a personificar la economía de confianza. Las personas deben poder confiar en su nombre y su marca porque si no pueden confiar en eso, van a mantener su parte del trato cuando se trata de comprar su membresía, no van a comprar su fichas

La segunda cosa a tener en cuenta es mirar la hoja de ruta y su modelo de negocio y cómo encaja el token en él. Muchos especialistas en marketing deciden incursionar en la creación de monedas sociales y el problema con incursionar es que se traslada al otro lado.

Crear tokens sociales no es algo en lo que puedas incursionar con éxito. Requiere revisar muchos de sus sistemas para integrar esos tokens sociales por completo, lo que no puede hacer a la mitad. Tienes que mirar todo.

Por ejemplo, si va a tener un token social y decirle a su audiencia que pueden usar esos tokens para comprar productos y servicios, los tokens deben estar disponibles para su compra e integrados. Y eso requiere algo de previsión y planificación.

Es posible que muchas grandes empresas cambien sus programas de recompensas a programas tokenizados durante el próximo año más o menos. Por ejemplo, en lugar de tener los beneficios de Target, cualquiera que sea el programa de recompensas en Target, las personas podrían obtener tokens de Target. Podrían usar e intercambiar esos tokens para comprar más productos o servicios o incluso intercambiarlos por completo.

2022 será un gran año para que muchas grandes marcas entren en el juego de tokens y comiencen a desarrollar esos programas. Y podría suceder mucho más rápido de lo que nadie está prediciendo.

La criptomoneda ya se está construyendo mucho más rápido de lo que nadie realmente pensó que iba a hacer, y ni siquiera es tan antigua todavía. Hay algo con la propiedad de una comunidad que hace que las personas se involucren mucho más y se comprometan con la comunidad; por lo tanto, están apostando por el aspecto de la propiedad. Las organizaciones autónomas descentralizadas, que funcionan con tokens, reemplazarán muchas de las comunidades en línea que vemos hoy.

Eventualmente, como con cualquier cosa en las redes sociales y la tecnología, a medida que estas tecnologías continúen evolucionando y creciendo, serán más accesibles para más personas. La barrera para ingresar se reducirá y será más fácil para las personas pasar por el proceso de creación de sus propios tokens. Y lo harán mientras siguen construyendo su presencia en YouTube y otros canales.

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