Aproveche estas tendencias de marketing de Instagram en 2022: examinador de redes sociales

¿Quiere mejorar sus resultados de marketing? ¿Ha aprovechado la última ola de innovaciones de Instagram?

En este artículo, descubrirá tendencias emergentes que puede poner en práctica en sus planes de marketing de inmediato.

# 1: Asociaciones de marketing pagadas en Instagram

Instagram ha sido durante mucho tiempo una plataforma popular para el marketing de influencers y herramienta de asociación de pago incorporada facilita a los creadores etiquetar contenido patrocinado. Por ejemplo, esta publicación de @mrsoaroundtheworld usa un Asociación pagada etiqueta para revelar la relación entre el creador y la marca destacada, @visitcalifornia.

A medida que los canales como la publicidad de Facebook se enfrentan a problemas de privacidad y seguimiento, es probable que las marcas consideren dedicar más recursos a marketing de influencers. Después de todo, el marketing de influencers no requiere seguimiento de terceros y puede cultivar relaciones que contribuyan al crecimiento de la marca a largo plazo.

Creador

En octubre de 2021, Instagram comenzó a mostrar una serie de herramientas centradas en los creadores que confirman la dedicación continua de la plataforma al marketing de influencers. Por ejemplo, actualmente está probando una carpeta separada de mensajes directos (DM) para asociaciones, un guiño a la dedicación continua de la plataforma al marketing de influencers.

Instagram también está probando una función de marcas preferidas que permite a los creadores desarrollar una lista de empresas con las que les gustaría asociarse. Cuando las marcas buscan socios potenciales en la aplicación de Instagram, pueden priorizar a estos creadores aprobados para optimizar sus programas de marketing de influencers. Es probable que esta característica simplifique las asociaciones en 2022.

Llevando el contenido patrocinado un paso más allá, las marcas ahora pueden reutilizar el contenido seleccionado de los creadores en sus materiales publicitarios. Eso significa que puede utilizar contenido etiquetado de creadores que hayan seleccionado su empresa como un socio de marca de confianza. Si desea agregar contenido más auténtico a sus campañas publicitarias de 2022, esta herramienta es un buen lugar para comenzar.

Función de colaboración de Instagram

¿Y si quieres crear contenido? con ¿una marca o un influencer en lugar de simplemente presentar su trabajo? Las publicaciones de marca compartida pueden ser excelentes para impulsar el descubrimiento y mejorar el conocimiento de la marca. Pero hasta hace poco, Instagram no facilitó la creación de contenido con personas influyentes u otras marcas, además de etiquetar otra cuenta.

A partir de octubre de 2021, Instagram implementó una nueva función de colaboración para todos los usuarios. Ahora tu marca puede agregar un colaborador a cualquier publicación de noticias o carrete acreditar ambas cuentas.

Para agregar un colaborador a una foto o video, comience a crear contenido con su flujo de trabajo normal. Luego haga clic en Etiquetar personas y toque Invitar colaborador. Busca y selecciona a tu colaborador para poder enviar una invitación.

Cuando su colaborador acepta la invitación, tanto los nombres de su cuenta como las imágenes de perfil se mostrarán en el contenido. El contenido también aparecerá en ambos perfiles y posiblemente en los feeds de los seguidores de ambas cuentas.

Programa de afiliados de Instagram

Instagram aún no ha brindado opciones para que los creadores obtengan ingresos al nivel de YouTube y TikTok. Pero a partir de octubre de 2021, Instagram comenzó a probar un programa de afiliados nativo que permite a los influencers crear una tienda de Instagram con sus productos preferidos. Los creadores de tiendas afiliadas ganarían una comisión por cada compra.

Esta oportunidad de obtener ingresos sería una clara ventaja para los creadores. Pero un programa de afiliados nativo también podría beneficiar a las marcas, ya que podría generar ingresos adicionales y aumentar el retorno de la inversión de las relaciones con influencers. Además, este programa nativo puede eliminar la necesidad de un programa de afiliados de terceros, lo que podría agilizar los procesos de asociación y comisión tanto para las marcas como para los creadores.

# 2: Contenido de marketing de Instagram de origen del consumidor

Es difícil exagerar la importancia del contenido auténtico para las marcas. Un porcentaje abrumador de consumidores considera que la autenticidad es esencial a la hora de decidir qué marcas apoyar. Pero pocos consumidores piensan que el contenido de marca, o las imágenes y los videos que produce su equipo internamente, son auténticos. Por eso es fundamental buscar creadores fuera de su empresa.

Sin duda, compartir contenido de influencers puede agregar un aspecto más genuino a tu feed. Pero las asociaciones de influencers no son las únicas soluciones que tu marca debería considerar. Tú también puedes buscar contenido generado por el usuario (CGU) creado por fans y clientes.

Debido a que muchos consumidores consideran el UGC más impactante que el contenido de influencers y afecta sus decisiones de compra, es un componente cada vez más crítico de la estrategia de Instagram de su marca.

Gracias a las funciones de etiquetado y hashtag de Instagram, encontrar UGC es relativamente fácil. Para recopilar CGU, puede buscar contenido en el que los creadores hayan etiquetado su marca. Alternativamente, puede crear un hashtag de marca que los clientes puedan usar para enviar su contenido. Independientemente de la opción que elija, siempre acredite al creador original y confirme el permiso para compartir cuando sea posible.

Por ejemplo, esta publicación de @potterybarn incluye un hashtag que los clientes pueden usar para tener la oportunidad de aparecer en la cuenta de la marca. El hashtag #mypotterybarn actualmente tiene más de 180,000 publicaciones, lo que le da a la marca toneladas de UGC para compartir en su feed de Instagram.

# 3: compras en vivo de Instagram

Cuando se trata de herramientas de comercio electrónico, las tiendas afiliadas son solo el comienzo de las nuevas y próximas ofertas de Instagram. Con la función Comprar de la plataforma, su marca puede crear una tienda digital directamente en la aplicación de Instagram. Entonces tú puedes agregue calcomanías de compras a sus historias o etiquete productos y colecciones en sus publicaciones de noticias—Muy parecido al ejemplo de @potterybarn anterior.

Para que las compras sean más interactivas, las empresas con una tienda de Instagram ahora también pueden organizar eventos de compras en vivo. Puede usar estas experiencias en vivo para mostrar nuevas líneas de productos, mostrarles a los clientes cómo usar sus productos o incluso colaborar con otras empresas. Puede etiquetar productos destacados, lo que facilita la compra de los clientes.

Por ejemplo, este evento de compras en vivo de @thetinytassel Instagram contó con una colaboración con @evelyn_henson y destacó una gama de productos de temporada. Los clientes pueden hacer clic en el enlace Ver productos para explorar la colección destacada y guardar o comprar a través de la tienda de Instagram del creador.

Con la transmisión en vivo, su marca puede crear experiencias más inmersivas para los clientes. Pero no es necesario que cierre la experiencia cuando finalice su evento de compras en vivo. En cambio, Instagram le permite guardar el contenido para que pueda seguir obteniendo valor de él.

Los eventos de compras en vivo seleccionados aparecen automáticamente en la sección Reciente de la pestaña En vivo en el portal de compras de Instagram. El contenido de compras en vivo de su marca también puede aparecer en la pestaña Video de su perfil para que los seguidores puedan continuar viéndolo mucho después de que termine la transmisión.

Si está buscando una forma de promocionar su tienda y crear contenido que continúe impulsando el negocio en 2022, las compras en vivo pueden ser una opción inteligente.

# 4: video de Instagram en todas partes

Desde Reels hasta Stories y Live, Instagram se ha apoyado en gran medida en videos cortos y transmitidos en vivo en 2021.

En octubre de 2021, Instagram anunció el inminente retiro de IGTV, su plataforma de video de formato largo. Desde entonces, los videos de IGTV se han integrado con videos de feeds y ahora ambos aparecen juntos en una sola pestaña en su perfil de Instagram.

Eso no significa necesariamente un paso lejos del contenido de formato largo. De hecho, podría indicar lo contrario. Si alguna vez se sintió frustrado por los límites de tiempo ahora extintos de la plataforma: 60 segundos para videos de feeds y 15 minutos para IGTV (subido a través de un dispositivo móvil): te alegrará saber que tienes mucho más tiempo para trabajar ahora.

Todas las cuentas ahora pueden crear videos de feeds de hasta 60 minutos de duración. Eso significa que tiene aún más espacio, y una pestaña dedicada, para ser creativo con videos de formato largo. Debido a que al tocar los videos pronto se activará la visualización y el desplazamiento en pantalla completa, el video de formato largo podría ser aún más valioso para invertir recursos.

Por ejemplo, este video de @misfitsmarket dura más de 2 minutos; tiempo suficiente para guiar a los usuarios a través de la creación de una receta de temporada con los productos de la marca. El enlace en la biografía de la marca dirige a los usuarios al sitio web de Misfits Market, donde pueden acceder a la receta completa.

Si desea crear videos de formato corto que no desaparezcan de su perfil como lo hacen las historias, los carretes deben ser un componente clave de su estrategia. Desde el lanzamiento de Reels en 2020, Instagram ha implementado rápidamente nuevas funciones para competir con plataformas como TikTok.

Por ejemplo, puede etiquetar productos para que se puedan comprar, agregar etiquetas de asociación para mayor transparencia o etiquetar colaboradores. Instagram también lanzó una función Remix, que permite a los creadores realizar colaboraciones, videos de reacción, desafíos y perseguir otras ideas creativas.

Si desea llegar a más clientes con Reels en 2022, es posible que desee considerar más que solo contenido orgánico. Los anunciantes ahora pueden crear carretes patrocinados, que aparecen entre bobinas orgánicas. Debido a que los carretes patrocinados aún son relativamente nuevos, el espacio está menos abarrotado, lo que podría generar mejores resultados para su negocio.

Para crear un carrete patrocinado, navegue hasta el Administrador de anuncios de Facebook. Cree una nueva campaña y seleccione ubicaciones de anuncios manualmente. Elija Carretes y establezca sus parámetros de orientación. Luego cargue un video (hasta 30 segundos) o use las plantillas disponibles para producir uno nuevo.

Bono: 2 características emergentes de marketing de Instagram a tener en cuenta

Aquí hay algunas características más de marketing de Instagram que debe buscar en 2022.

Gotas de Instagram

¿Quiere generar expectación sobre el próximo lanzamiento de un producto? En mayo de 2021, Instagram anunció una nueva función solo para ti. Instagram Drops permite a las marcas mostrar nuevas líneas de productos, aumentar el conocimiento y generar interés antes de que estén disponibles para su compra.

Aunque las gotas ciertamente pueden despertar el interés de sus clientes actuales, también pueden impulsar el descubrimiento y atraer nuevos clientes. Al igual que los eventos de compras en vivo, las gotas tienen su propia pestaña en el portal de compras de Instagram, lo que las ayuda a destacarse y captar la atención.

Por ejemplo, este lanzamiento de @adidasoriginals destaca una nueva colaboración entre la marca de zapatillas y el diseñador Jeremy Scott. Los usuarios pueden tocar cualquier elemento de la colección para navegar por adelantado, y también pueden tocar el botón azul Recordar para recibir una notificación cuando se inicie la línea. Una vez que la línea de productos está activa, los usuarios pueden tocar para comprar sin salir de la aplicación de Instagram.

Vincula y agrega las tuyas pegatinas para las historias de Instagram

Instagram nunca ha sido conocido por sus capacidades de vinculación externa, pero eso puede estar cambiando, al menos en algunas funciones. Hasta hace poco, los enlaces de deslizamiento hacia arriba en Stories estaban reservados para cuentas verificadas o aquellas con más de 10,000 seguidores. Si tenía una cuenta pequeña o no verificada, sus opciones de vinculación se limitaban a alentar a los seguidores a verificar el enlace en su biografía.

A principios de noviembre de 2021, todas las cuentas adquirieron la capacidad de enlace desde Historias usando una etiqueta de enlace interactivo. ¿Qué significa eso para su cuenta? No importa el tamaño de su cuenta o el estado de verificación, puede vincular a cualquier cosa, desde una nueva publicación de blog hasta un imán de clientes potenciales o un escaparate o producto de comercio electrónico.

Para agregar una etiqueta de enlace a su historia, comience con su flujo de trabajo de creación normal. Luego abra la bandeja de calcomanías e ingrese su URL. Después de publicar, los usuarios verán un mensaje Visitar enlace cuando toquen la etiqueta de su enlace. La URL que ingresó se cargará automáticamente en la aplicación de Instagram.

Cuando se trata de nuevos stickers para Instagram Stories, los stickers de enlaces son solo el comienzo. En noviembre de 2021, la plataforma lanzó una plataforma interactiva Añade la tuya pegatina. El uso de esta pegatina esencialmente inicia un hilo público en el que otros pueden construir contribuyendo con sus propias historias.

¿Cómo funcionaría esto en la práctica? Una marca de bienes de consumo envasados ​​podría crear una historia que destaque una nueva receta para la cena. Al aplicar una calcomanía de Agrega el tuyo, la marca podría incitar a los seguidores a agregar historias con sus propios platos o intentos de replicar la receta.

Aunque la creación de historias con la etiqueta Agrega la tuya ciertamente podría ayudar a las marcas a generar participación, esta nueva función abre oportunidades adicionales. Debido a que estos hilos son públicos, también tienen el potencial de impulsar el descubrimiento. Para aprovechar esta herramienta, considere buscar sugerencias relevantes para agregar el suyo y contribuir con una historia para una mayor exposición.

Conclusión

Ya sea que esté planeando enfocarse en videos, marketing de influencia o comercio electrónico en 2022, Instagram tiene o está probando las características que su marca necesita para tener éxito. Utilice estas tendencias de marketing de Instagram para guiar su estrategia para el próximo año y siga de cerca los anuncios de la plataforma para que pueda seguir descubriendo y aprovechando todas las herramientas más recientes.

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