Cuatro formas de mejorar sus anuncios de YouTube: examinador de redes sociales

¿Necesita nuevas ideas para mejorar los resultados de sus anuncios de YouTube? ¿Se pregunta si modificar su creatividad podría ayudar?

En este artículo, aprenderá cuatro consejos para mejorar la creatividad de su anuncio de video de YouTube y lograr los resultados deseados.

# 1: Muestre su marca y logotipo en todo momento en sus anuncios de YouTube

Podría decirse que la forma más común de anuncio de video en YouTube es el formato de anuncio TrueView in-stream que se puede omitir. La forma en que funciona este tipo de anuncio es que los espectadores pueden omitir su anuncio después de 5 segundos de tiempo de visualización. A los anunciantes les encanta este formato porque solo se les cobra si un usuario realiza una de estas acciones:

• Mira al menos 30 segundos del anuncio.
• Mira todo el anuncio si el anuncio dura menos de 30 segundos.
• Clics en cualquiera de las tarjetas de los anuncios (extensiones de llamado a la acción, tarjetas de compras, extensiones de formulario de clientes potenciales, etc.)

Debido a esto, tiene la oportunidad de ganar mucha publicidad gratuita. Para capitalizarlo, le recomiendo que agregue el nombre de su marca o el logotipo de su marca a la creatividad de su video. Depende de usted si desea que sea brillante y visible o sutil con una marca de agua. Aquí está un ejemplo de Wix.

Con la cantidad de anuncios que ejecuta Wix, siempre tiene éxito en esta área de conocimiento de la marca. Observe cómo la marca Wix siempre está visible en la esquina superior izquierda del anuncio, aunque el nombre de la marca es indistinto y se mezcla. Pero si un espectador decide omitir el video en cualquier momento, la marca Wix siempre estará visible.

Esto puede ayudar a mejorar las posibilidades de que los espectadores recuerden el nombre de la marca en la vista de video gratuita si luego deciden ir a Google o Bing e investigar la empresa. Se trata de estirar el presupuesto de tus videos.

Aquí hay otra cosa que Wix hizo bien en el anuncio de video: además del logotipo en la esquina superior izquierda, Wix menciona el nombre de la marca y el producto al principio del anuncio. Si observa la marca de tiempo en la imagen de arriba, el nombre del producto de la marca está en la pantalla dentro de los primeros 3 segundos del anuncio. Esta es otra forma de transmitir el mensaje principal al principio del video en caso de que el usuario quiera omitirlo de inmediato.

En este ejemplo, Wix tiene una combinación perfecta de incorporar su marca al principio de la creatividad de su anuncio de video. El objetivo es hacer que su marca sea memorable para que los usuarios regresen a Google o directamente a su sitio web y busquen su marca.

Recuerde, la gente va a YouTube para ver videos musicales, ver jugadores y entretenerse. Incluso si no está listo para comprar de inmediato, su anuncio de video aún puede dirigirse a un usuario relevante que pueda necesitar su producto o servicio más adelante. Pero es difícil recordar tu marca si no les dices quién eres o cuál es tu producto. Incluya su marca en todo momento en sus anuncios de video de YouTube.

# 2: pruebe una variedad de diferentes ganchos en sus anuncios de YouTube

Debido a que los espectadores pueden omitir su anuncio TrueView in-stream después de 5 segundos, esos primeros segundos son extremadamente valiosos. Sí, los espectadores pueden omitir ese anuncio y la publicidad gratuita es excelente, pero no desea que todos se salten el anuncio de video. El uso de señales de participación es una de las formas en que puede ver si sus campañas de video de YouTube resuenan con los usuarios.

Al igual que cualquier otra campaña de medios pagados, debe probar constantemente su mensaje. Si solo tiene 5 segundos para captar la atención de un espectador, debe intentar averiguar qué mensajes visuales o audibles harán que un usuario quiera seguir viendo el anuncio.

Como ejemplo, veamos tres videos de una campaña de YouTube de Life Storage con esencialmente el mismo mensaje pero una entrega diferente en los primeros 5 segundos. Aquí están las primeras oraciones de cada uno de los anuncios:

• "A Jen le gusta el aire libre".
• "A Ashley le gusta el yoga".
• "A Jess le gusta asumir nuevos desafíos".

Si estuviera publicando anuncios para estos videos, claramente podría probar la primera impresión inicial. Le recomendamos que se asegure de publicar estos anuncios en el mismo grupo de anuncios para que la orientación sea coherente. Si sabe que su orientación es la misma, podrá ver qué mensaje intriga más a los usuarios.

• ¿Cuál de estas tres creatividades de video aumenta su tiempo de reproducción?
• ¿Cuál de estas tres creatividades de video tiene el porcentaje más alto de usuarios que miran el anuncio de video completo?

No sabrá las respuestas a estas preguntas hasta que las pruebe en sus campañas de video.

Además de las diferencias de audio, estos tres videos de Life Storage utilizan diferentes actores. Por lo tanto, podría probar algunos ganchos visuales diferentes para ver si ciertos actores son más atractivos para el grupo demográfico objetivo. Esto es lo que ves en cada uno de los videos en la marca de 1 segundo después de que desaparece el fundido de entrada:

Cada uno de estos videos tiene una introducción visual y de audio completamente diferente, por lo que las pruebas revelarían cuáles tienen el mejor rendimiento. Cuando realiza este tipo de prueba, puede buscar en su Análisis de videos de YouTube y columnas de video de Google Ads para ver qué elemento de la creatividad mantiene a los usuarios viendo más tiempo. A partir de ahí, use estos conocimientos para ayudar a editar o crear nuevos activos de video que se dirijan mejor a su público objetivo.

Si está buscando ideas para probar sus ganchos, aquí hay algunas preguntas que puede hacerse o ejecutar su equipo:

• ¿La audiencia prefiere el humor?
• ¿Quiere la audiencia anuncios serios que vayan directamente al grano?
• ¿Les golpeamos con un poco de miedo?
• ¿Qué puntos de prueba o declaraciones de valor ayudan a involucrar mejor a la audiencia?

Creo firmemente que esta forma de prueba para su creatividad de video tendrá el mayor impacto. Constantemente veo que el costo por vista (CPV) disminuye en las campañas de CPV manuales si los espectadores ven nuestros anuncios por más tiempo. A YouTube claramente le encanta que los espectadores se mantengan comprometidos (lo que significa que pagarás por las visualizaciones de tus videos con más frecuencia) pero El espectador siempre vale la pena si puede atraerlos a una audiencia y utilizarlos en su siguiente paso de remarketing. Campañas.

# 3: Pruebe tipos completamente diferentes de creatividades de video de YouTube

En el ejemplo del que acabamos de hablar, el formato de las tres creatividades de vídeo era muy similar. A veces, las pruebas de activos de video con solo algunas pequeñas diferencias pueden ser muy exitosas. En otras ocasiones, es posible que no comprenda con claridad qué elemento del video tuvo el mayor impacto. Por eso recomiendo probar creatividades completamente diferentes al lanzar una nueva campaña.

Como ejemplo, veamos dos videos en el canal de YouTube 1-800-Flowers.

El primer video creativo tiene un diseño semi-animado y stop-motion. No hay audio hablado, por lo que si este video se usa alguna vez en un anuncio, es probable que la captura principal sean las imágenes y la música.

Ahora si miras el segundo video creativo, tiene un aspecto y una sensación completamente diferentes. Esta variante tiene una sensación más comercial con algunos elementos definidos de humor mezclados.

Con dos tipos de videos completamente diferentes como los anteriores, estarías probando algo más que la primera oración del video, una declaración de llamado a la acción o un actor potencial. Estaría probando dos videos completamente diferentes uno contra el otro.

Probar activos completamente diferentes lo ayudará a aprender realmente qué tendrá el mayor impacto en su audiencia. Esto también puede ayudarlo a evitar ejecutar los mismos tipos de anuncios una y otra vez hasta que se vuelvan obsoletos o molestos para su público objetivo.

# 4: Elimine los anuncios de video en la página de su canal de YouTube

A publicar anuncios en YouTube, todos sus activos de video deben cargarse en YouTube. Si no edita correctamente la configuración de su video, puede llenar el feed de su canal de YouTube con un montón de variantes de anuncios. Eso podría resultar muy poco atractivo para los usuarios si creen que su canal solo existe para vender. No querrás dañar ninguno de tus esfuerzos orgánicos de YouTube.

Si planea probar una variedad de creatividades de anuncios de video, puede ocultar sus anuncios de video de su canal de YouTube cambiando la configuración de Visibilidad del video a No listado.

Cuando su video de YouTube no esté listado, se ocultará de su canal de YouTube. Los usuarios aún pueden ver su video si:

• Tienen la URL para ir directamente a la página de reproducción del video.
• Alguien comparte el enlace a la URL del video.
• Usas el video en un anuncio.

Esta es la mejor manera de probar un montón de creatividades de video diferentes sin obstruir su canal con diferentes variantes del mismo anuncio.

Conclusión

Si odia ver el mismo anuncio de televisión una y otra vez, ¿qué le hace pensar que sus clientes potenciales quieren ver el mismo anuncio de YouTube durante meses? No puede tener una creatividad de video ejecutándose durante meses y esperar éxito. Debe poder probar diferentes creatividades para seguir intentando mejorar el rendimiento.

La prueba es la mejor manera de averiguar qué creatividad de video de YouTube quiere ver su público objetivo. Ya sea que esté enfocado en el conocimiento de la marca o en la participación, tiene muchas opciones que puede probar en su creatividad de video para ver qué atrae a su audiencia. Si bien no hay forma de predecir el rendimiento a partir de las pruebas, la información que obtenga puede ayudarlo a desarrollar una hipótesis de por qué cree que ciertas creatividades de video funcionarán para alcanzar sus objetivos comerciales.

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