Establecimiento del liderazgo intelectual de LinkedIn para empresas: examinador de redes sociales

¿Quiere que su empresa sea considerada líder en la industria? ¿Se pregunta cómo puede ayudar LinkedIn?

En este artículo, descubrirás cómo comenzar a desarrollar el liderazgo intelectual en LinkedIn, tres tipos de contenido que te ayudarán y cómo elegir la imagen de tu empresa.

Por qué las empresas deberían considerar LinkedIn para el liderazgo intelectual

Cuando la mayoría de nosotros pensamos en el liderazgo de pensamiento, tendemos a pensar en las plataformas de redes sociales más personales como Instagram, YouTube e incluso Facebook. LinkedIn sigue siendo una plataforma orientada a los negocios y al reclutamiento en nuestras mentes. La mayoría de las veces, las personas solo prestan atención a sus perfiles cuando buscan (o creen que pueden comenzar a buscar) una nueva oportunidad o trabajo.

Pero resulta que uno de los superpoderes de LinkedIn es que es la única plataforma social que prioriza los negocios. Es la única plataforma de conexión social que prospera porque su perfil personal se centra más en su negocio y su marca que en usted a nivel personal.

Por supuesto, el nivel personal sigue siendo importante porque hacemos negocios con seres humanos y rostros sonrientes más que con logotipos. Y aunque todas las demás plataformas de marketing social disponibles también funcionan mejor cuando humanizas y presentas la cara detrás de la marca, LinkedIn es el único que le permite crear una página social completa a partir de su negocio.

# 1: elige quién quieres que sea el rostro de tu marca en LinkedIn

Una de las preguntas interesantes que surge es la de aprovechar los perfiles personales en LinkedIn y liderazgo de pensamiento es, "¿Quién debería elegir una empresa o marca para crear ese liderazgo de pensamiento? ¿perfil?"

Obviamente, quienquiera que comience a optimizar su perfil personal de LinkedIn establecerse como líderes de opinión en su industria se convertirá en un rostro para su marca. Estas son personas que crearán contenido regular que establezca su nombre y marca personal bajo la paraguas de la marca de la empresa y, al hacerlo, será la primera línea de interacción con su audiencia.

Entonces, es bastante obvio por qué debería tomarse su tiempo para elegir a la mejor persona para llevar a cabo esto. Y esta función no tiene por qué estar restringida a una sola persona; las marcas más grandes pueden querer elegir a varias personas para convertirse en líderes de opinión dentro de su industria.

Aquí hay algunas otras consideraciones para elegir a alguien para que asuma un rol de liderazgo intelectual:

• ¿Son expertos en su campo y dentro de su empresa? No tienen que ser expertos en creación de contenido o marketing, pero deben comprender la industria y el lugar de la marca dentro de ella antes de que puedan establecerse como líderes de opinión.
• ¿Están dispuestos a presentarse como una cara de la marca? Casi todas las marcas tienen expertos que podrían desempeñar este papel, pero es posible que se sientan incómodos al entrar en el centro de atención o crear contenido público y establecerse como líderes de opinión. Así que asegúrese de que esta persona se sienta cómoda haciéndolo.
• ¿Se sienten cómodos frente a la cámara? Deben tener la suficiente confianza para poder hablar claramente en cámara para ayudar a establecer la conexión con la audiencia que construye su autoridad. Algunas personas son increíbles y carismáticas en persona y luego se congelan en la cámara, y otras cuyo carisma y presencia siempre se subestiman en persona, pero realmente brillan en el video.

Una vez más, no tiene que limitarse a una sola persona para este puesto. Las empresas que invierten en la construcción de las marcas personales de sus empleados como líderes de opinión en su industria tienden a hacerlo muy bien y a atraer nuevos talentos.

Además, si nadie en su empresa parece cumplir con los criterios o si es una pequeña empresa, simplemente comenzando en el espacio del liderazgo intelectual, es posible que desee considerar contratar personal específicamente para este objetivo.

# 2: Optimice un perfil de LinkedIn para construir liderazgo intelectual

Lo mejor de LinkedIn es que su presencia como líder intelectual comienza con su perfil personal. Desea configurar y optimizar su perfil para que demuestre su autoridad como parte de su marca dentro de la industria y lo ayude a establecerse como un líder de pensamiento.

Cuando alguien visita tu perfil personal en LinkedIn, debería poder ver inmediatamente lo que haces, a quién ayudas y el valor que proporcionas. Esto comienza con un título fuerte a lo largo de su descripción, enlaces destacados, artículos publicados, actividad y contenido.

La aplicación móvil de LinkedIn también tiene algunas funciones que querrá aprovechar para optimizar su perfil.

Existe una herramienta de pronunciación de nombres que te permite compartir cómo pronuncias tu nombre, pero también puedes usarla para grabar una introducción de 10 segundos a las personas.

Y si enciendes Modo de creador de LinkedIn en su dispositivo móvil, puede crear un video de portada de 20 segundos. Cuando las personas se colocan sobre su foto de perfil, se muestra un video de usted presentándose.

Ambas son funciones bastante ocultas que muchos especialistas en marketing no aprovechan, por lo que su uso puede ayudarlo a destacar.

La aplicación móvil de LinkedIn también te permite usar más caracteres en tu título que en el sitio de escritorio para que puedas construir tu título aún más.

Sobre todo, si desea establecerse o ayudar a establecer a su personal y empleados como se pensaba líderes dentro de su industria en LinkedIn, esos perfiles personales deben construirse con la audiencia en mente. Deje en claro a quiénes sirve y cómo les sirve, así como proporcione recursos que establezcan su autoridad y liderazgo intelectual.

Ya sea que tenga una persona o varias personas trabajando para convertirse en líderes de opinión en LinkedIn, asegúrese de tener un Página de empresa de LinkedIn configurar. Los perfiles personales de las personas que publican se conectarán a esta página y parte de su contenido (según corresponda) se puede reutilizar en su página.

# 3: 3 ideas de contenido compatibles con algoritmos para establecer el liderazgo intelectual

Al igual que con cualquier canal social, comprender en qué está trabajando el canal, así como a qué responde su audiencia, son partes importantes del desarrollo de su estrategia de contenido. Aunque LinkedIn es una plataforma social que prioriza las empresas, se trata de humanizar las marcas. Y parte de ser un líder intelectual significa que estás agregando tus pensamientos y perspectivas personales junto con el valor de todo lo que publicas.

LinkedIn aumentó recientemente el límite de caracteres en las publicaciones de 2,000 a 3,000 caracteres, por lo que tiene mucho espacio para compartir esa perspectiva.

No hace falta decir que si desea establecerse como un líder intelectual en LinkedIn, debe publicar contenido convincente y que invite a la reflexión de manera constante. Esto significa desarrollar una estrategia de contenido que se alinee con sus valores y los objetivos de la marca, y publicar ese contenido en un horario que funcione para usted.

Si bien querrá diversificar su contenido y probar todo tipo de tipos diferentes, aquí hay tres tipos de contenido que en este momento son favorecidos tanto por el algoritmo como por las audiencias.

Centro

Las encuestas en LinkedIn son cuestionarios cortos de opción múltiple que invitan a las personas a votar sobre un tema en particular. Usted puede publicar una encuesta de LinkedIn que selecciona información de su audiencia, crea un compromiso o una oportunidad de networking, o incluso funciona como un filtro de audiencia o una herramienta de generación de leads.

Las encuestas que tienden a funcionar mejor son aquellas en las que se discute una percepción o perspectiva personal sobre ese tema en particular. y cómo se relaciona con su negocio, luego presente la encuesta y luego solicite algún tipo de participación en forma de comentario. Por ejemplo, puede pedirle a la audiencia que explique su elección en los comentarios.

Esto no significa que cada vez que quieras publicar una historia sobre ti, tenga que ser una encuesta. Tampoco debería comenzar a crear todas las encuestas para jugar con el algoritmo. Si bien son los favoritos en este momento y obtienen la mayor cantidad de participación de cualquier tipo de contenido, jugar con el algoritmo al abusar de una de estas funciones termina dañando su marca más que ayudándola.

Carruseles

La mayoría de las veces, cuando pensamos en publicaciones en carrusel, pensamos en una serie de imágenes o gráficos, como una publicación en carrusel en Instagram. En LinkedIn, las publicaciones en carrusel actúan más como una función para compartir documentos que como una publicación de imágenes. Las publicaciones en carrusel de LinkedIn te permiten cargar y compartir un archivo PDF, que se puede crear muy fácilmente con herramientas como Canva. Cada página del PDF se convierte en una diapositiva en el carrusel por la que la audiencia puede deslizarse.

Y lo realmente interesante de estas publicaciones en carrusel es que no parecen imágenes, se parecen más a libros electrónicos o guías. Puede haber imágenes incrustadas en el PDF tal como lo haría en un libro electrónico, pero la mayor parte de la página contiene texto.

Una cosa importante a tener en cuenta aquí es que el contenido del PDF no incluye enlaces activos. Entonces, en lugar de publicar su PDF completo en LinkedIn como una publicación en carrusel, lo que podría hacer es enviar su libro electrónico, crear un imán de plomo de alto nivel a partir de ese libro electrónico y publicarlo como el carrusel. Asegúrese de que la diapositiva final de su publicación carrusel incluya una fuerte llamada a la acción, como dar me gusta y guardar la publicación o visitar un sitio web para optar por obtener más información descargando el libro completo.

Videos

Al igual que con cualquier otra plataforma de redes sociales, el video es un medio poderoso para crear contenido. Video en LinkedIn le permite conectarse con su audiencia, lo que ayuda a generar confianza y autoridad de inmediato. Además, a las personas todavía les resulta más fácil consumir información de un video porque toma menos tiempo de nuestras ajetreadas vidas.

Teniendo esto en cuenta, los videos cortos de 30 segundos a 3 minutos tienden a funcionar mejor en LinkedIn que los videos más largos. Así que una técnica es crear videoclips cortos a partir de algún otro contenido, como una transmisión en vivo que hiciste, y luego asegúrese de incluir subtítulos y leyendas para ayudar a resumir el video y atraer esa participación.

No subestimes el poder de un video auténtico e imperfecto. Puede considerar una edición ligera si su video tiene muchas palabras de relleno como uh, um, o ah o largas pausas de aire muerto. Pero, en general, las audiencias en LinkedIn perdonan los errores y responden bien a un video auténtico y sin editar que proviene del corazón en lugar de uno sobreproducido que se siente escrito y falso.

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