Cómo crear anuncios in-stream de Facebook que la gente verá: examinador de redes sociales

¿Quieres estar frente a los espectadores de videos en Facebook? ¿Se pregunta cómo ejecutar anuncios de video in-stream de Facebook?

En este artículo, descubrirá cómo crear anuncios de video in-stream de Facebook que la gente verá.

¿Qué son los anuncios in-stream de Facebook?

In-stream es solo el término elegante de Facebook para las pausas publicitarias. Los anuncios in-stream se insertan en videos y transmisiones en vivo en Facebook Watch. Pueden durar de 5 segundos a 10 minutos y aparecer al menos 1 minuto en el contenido de video.

Pero hay algunas limitaciones clave que hacen que este formato sea realmente interesante.

En primer lugar, los anuncios in-stream de Facebook solo se muestran a usuarios móviles. Si miras videos de Facebook en tu computadora, nunca verás un anuncio in-stream. Las ubicaciones de los anuncios también están limitadas según la cantidad de tiempo que haya pasado viendo anuncios ese día. Entonces, si ya se ha desplazado más allá de algunas docenas de publicaciones patrocinadas o ha visto un anuncio de video largo, entonces Facebook podría darle un descanso de los anuncios.

En segundo lugar, los anuncios in-stream solo aparecen en ciertas categorías de videos de Facebook:

• Video a pedido de editores y creadores. Los creadores tienen que postularse a Facebook para ser elegible para ubicaciones de anuncios in-stream y existen criterios estrictos. Depende de los creadores cuáles de sus videos contienen anuncios.
• Transmisión de video en vivo de socios de Facebook. Eso significa creadores y editores que han sido aprobados por Facebook, específicamente en el mundo de los juegos, el entretenimiento y los deportes.

Esto es parte de una tendencia más amplia. Facebook está invirtiendo mucho en juegos, deportes y nueva tecnología de realidad virtual. Está favoreciendo a los creadores de estos sectores al brindarles acceso anticipado a los anuncios in-stream. Y, si revisa la pestaña Ver en la aplicación móvil de Facebook, verá que Facebook está promocionando Juegos como una de las categorías de inicio:

Cuando crea un anuncio in-stream, Facebook lo colocará automáticamente en un video de estas categorías usando su sistema de subasta de espacio publicitario. Los espacios publicitarios están espaciados a lo largo del contenido de video para que los espectadores no se vean inundados de anuncios. Cuando los creadores suben videos a sus perfiles, incluso pueden sugerir pistas para pausas comerciales para que las cosas fluyan de manera más natural.

Beneficios de usar anuncios in-stream de Facebook

Pero antes de sumergirnos en los detalles técnicos... ¿valen la pena los anuncios in-stream de Facebook? Antes de encender la cámara y redistribuir su presupuesto publicitario, esto es lo que necesita saber.

La gente consume una gran cantidad de contenido de video en línea y una buena cuarta parte de ese contenido proviene de Facebook. Dentro de la red social, se estima que el 65% de todas las visualizaciones de video son de usuarios de dispositivos móviles, lo cual es una buena noticia para los anuncios in-stream porque son solo para dispositivos móviles.

Entre todos esos videos, ¿la gente todavía ve anuncios? La respuesta es sí. Según Facebook, más del 70% de los anuncios in-stream de Facebook se ven de principio a fin. Eso no se debe solo a los anuncios que no se pueden omitir; los usuarios eligen activamente no omitir cuando se les da la opción.

Los anuncios in-stream también vienen con un tamaño de audiencia garantizado. Los creadores y editores deben reunirse estrictos requisitos antes de que puedan monetizar sus videos con ubicaciones de anuncios:

• Al menos 10,000 seguidores
• Al menos 30.000 visualizaciones de vídeo en los últimos 60 días.
• En un país elegible

En otras palabras, cuando ejecuta anuncios in-stream, sus anuncios tienen garantizado ese nivel de participación de la audiencia. Facebook también aplica su habitual filtros de seguridad de marcay excluye específicamente el contenido de páginas gubernamentales o religiosas para que no tenga que preocuparse por asociaciones desafortunadas.

Dicho todo esto, los anuncios in-stream siempre serán impopulares entre algunos espectadores. Algunas personas resienten las pausas publicitarias de Facebook porque a menudo no se pueden omitir y aparecen en momentos impredecibles a lo largo de los videos.

Hay varias formas de solucionar este problema de fatiga del espectador. Primero, y lo más obvio, debe crear anuncios que valgan la pena ver: entretenidos, que llamen la atención y compatibles con los intereses de los espectadores.

Algunos expertos también recomiendan orientar los anuncios in-stream a los espectadores que ya conocen su marca. Es más probable que acepten anuncios cuando ya están interesados ​​en un producto.

En las siguientes secciones, cubriremos exactamente cómo crear anuncios in-stream y cómo asegurarse de que a los espectadores les encanten.

Cómo crear anuncios in-stream de Facebook

Crear anuncios in-stream de Facebook es como crear cualquier otra campaña en Facebook Ads Manager. Reconocerá todos los pasos familiares: nombrar su campaña, elegir ubicaciones, definir su audiencia y, finalmente, subir la creatividad del anuncio.

Solo asegúrese de haber marcado In-Stream en el lista de ubicaciones de anuncios. También puede ejecutar otros tipos de anuncios al mismo tiempo; por ejemplo, los anuncios in-stream con historias de Facebook son una combinación popular. Como veremos a continuación, el propio Facebook recomienda combinar anuncios in-stream con anuncios estáticos en la misma campaña.

Pero primero, veamos la configuración detallada de los anuncios in-stream de Facebook.

Una vez que haya seleccionado las ubicaciones de sus anuncios, haga clic en Mostrar más opciones en la parte inferior de la lista. Verá una configuración sobre ubicaciones de anuncios que se pueden omitir.

Si elige No incluir anuncios que se pueden omitir en este conjunto de anuncios, su anuncio in-stream siempre aparecerá como una pausa que no se puede omitir. Sin embargo, también puede optar por dejar esta configuración desactivada, lo que da a los usuarios la opción de omitir sus videos.

Vale la pena señalar que Facebook solo hace que los primeros 15 segundos de cualquier video no se puedan omitir. En la marca de los 15 segundos, los espectadores pueden elegir si continúan mirando para que no pueda salirse con anuncios de 10 minutos que no se pueden omitir. Probablemente sea lo mejor.

Cuando esté satisfecho con la configuración de esta página, haga clic en Siguiente para comenzar a editar la creatividad de su anuncio.

Facebook tiene especificaciones bastante limitadas para el video in-stream. Todos los anuncios in-stream deben tener una relación de aspecto de 16: 9 o 1: 1, con al menos 1080 x 1080 píxeles. Puede cargar archivos de video .mp4, .mov o .gif, pero deben tener un tamaño inferior a 4 GB. (Si desea especificaciones de video aún más detalladas sobre cosas como píxeles cuadrados, consultar la guía oficial.)

Al igual que otros tipos de anuncios de video, como Anuncios de carretes de Instagram, hay tres formas de agregar video a su campaña publicitaria. Usted puede:

• Sube un video nuevo que ya hayas creado.
• Utilice un video existente de su biblioteca de contenido de Facebook.
• Usa la herramienta de creación de videos en Facebook Ads Manager.

El creador de videos incorporado es una muy buena opción si desea hacer videos cortos y rápidos con una identidad visual clara. Utiliza fotos e imágenes estáticas con efectos visuales para crear un video muy simple al estilo de una presentación de diapositivas.

Pero si desea aprovechar al máximo la mayor duración del video para los anuncios in-stream, vale la pena filmar y cargar su propia creatividad. Recuerde, tiene hasta 10 minutos para contar una historia que atraiga a los espectadores y hace que se conviertan.

Por último, no olvide que el texto sigue siendo importante para los anuncios de video. Cuando crea un anuncio in-stream de Facebook, puede agregar texto principal. Es como un título de video que aparece en la parte inferior izquierda de la pantalla y puede tener hasta 125 caracteres.

Diez formas de hacer que los anuncios In-Stream de Facebook sean más efectivos

Los anuncios in-stream de Facebook han existido lo suficiente como para que podamos sacar algunas conclusiones sobre cómo funcionan. Si bien algunas de estas recomendaciones también podrían aplicarse a otros tipos de anuncios, existen algunas diferencias interesantes.

Algunos de estos consejos provienen del Navegador de orientación creativa (CGN), una nueva base de datos de mejores prácticas para anuncios en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network de Facebook. Se actualiza periódicamente con nuevas investigaciones e ideas para probar. Según Facebook, las marcas que siguieron los consejos del CGN experimentaron un crecimiento un 6,5% más en el recuerdo de los anuncios.

Así que vayamos a eso: diez formas de aumentar las vistas, los clics y el recuerdo de la marca para los anuncios in-stream en Facebook.

Empiece fuerte

Los primeros 3 segundos de un anuncio in-stream son los más importantes. Ahí es cuando los espectadores deciden mirar o saltar.

Por lo tanto, su anuncio debe tener un impacto instantáneo. Utilice colores, sonido y movimiento para captar la atención de los espectadores y atraer su interés.

Crea una apariencia distintiva

Los anuncios in-stream de Facebook deben destacarse de dos maneras: deben ser diferentes de otros anuncios y tienen que ser diferentes del contenido circundante. Deberá utilizar todos los trucos a su disposición para crear una apariencia distintiva:

• Muestre el logotipo de su marca de inmediato.
• Utilice colores y fuentes de marca para una identidad visual clara.
• Si se dirige a espectadores que ya conocen su marca, intente utilizar una estructura de guión establecida.

Dar una simple llamada a la acción

Aunque los anuncios in-stream pueden durar 10 minutos completos, aún debe simplificar las cosas. Cualquiera que sea su objetivo para la campaña, desea convertir usuarios con un solo toque. Utilice el texto principal, la URL y el contenido de video para que la llamada a la acción sea lo más clara posible.

Usar letra grande

La investigación de Facebook sugiere que los espectadores responden bien a los anuncios de video con texto grande y claro. Piense lo suficiente para leer en el móvil (y recuerde, no todo el mundo tiene el último iPhone enorme). Si usa texto en sus anuncios in-stream, hágalo breve, simple y considerable.

Presenta a tus personajes estrella en los primeros 3 segundos

Uno de los hallazgos de investigación más interesantes hasta ahora es que los anuncios de video in-stream de Facebook funcionan de manera diferente a otros tipos de anuncios de video.

En los comerciales de televisión convencionales, los personajes generalmente se introducen en la mitad del rollo o para resaltar un punto justo al final del anuncio. Pero los anuncios in-stream son diferentes. Obtendrá los mejores resultados si presenta a sus personajes estrella al instante, dentro de los primeros 3 segundos.

Crea una sensación de intimidad

Una vez que tus personajes estén en pantalla, querrás que los espectadores establezcan una conexión emocional con ellos rápidamente. Y puedes hacerlo con trucos de cámara. Siempre que grabe un anuncio in-stream que muestre a una persona, recórtelo con fuerza para que el personaje llene la pantalla.

También puede involucrar a los espectadores mediante el contacto visual a lo largo del video, haciendo que se sienta como una conversación personal en lugar de una presentación comercial.

Utilice la marca de audio y las imágenes

En el pasado, la mayoría de los usuarios de Facebook veían videos sin sonido, pero eso está cambiando. Una gran parte de los espectadores de Watch mantienen el sonido encendido y otras redes sociales (como TikTok) han puesto el sonido en el centro de su contenido.

Eso significa una oportunidad para la marca de audio. Si su marca tiene una melodía o un jingle característicos, utilícelo. De lo contrario, puede elegir música que refleje el estilo de su marca y resalte el mensaje del anuncio.

Incluir subtítulos para el discurso

Crear videos centrados en el sonido no significa que pueda omitir los subtítulos. Los subtítulos siguen siendo esenciales para las personas que ven con el sonido apagado o tienen problemas de audición.

Cuando crea un anuncio de video, puede cargue sus propios subtítulos como un archivo .srt o dejar que Facebook los genere automáticamente. Te recomiendo que subas el tuyo propio siempre que sea posible. Serán más precisos y evitará errores de transcripción incómodos.

Mezclar anuncios estáticos y de video

Según Facebook, los anunciantes obtienen mejores resultados cuando combinan y combinan tipos de anuncios. La clave es utilizar creatividades que los espectadores puedan reconocer en videos, publicaciones estáticas y otros tipos de contenido de su feed.

Por ejemplo, puede utilizar un esquema de color distintivo para todos los anuncios de una campaña; reciclar fotogramas del video como publicaciones estáticas; o continuar una historia de marca en diferentes formatos.

Este anuncio de video es una animación ordenada de la portada de un libro popular, que vincula contenido en línea y fuera de línea.

Respalde sus anuncios In-Stream de Facebook con contenido de marca

Facebook también recomienda sincronizar sus anuncios in-stream con contenido de marca. Y en el mundo enrarecido de la red social, contenido de marca significa algo muy específico: contenido de influencers.

Entonces, en teoría, podría ejecutar una campaña en la que sus anuncios aparezcan en los videos de algunos creadores mientras otros creadores están haciendo videos. sobre tu marca. Esto brinda a los espectadores una experiencia de 360 ​​grados. Sentirán que están escuchando sobre su marca en todas partes. De hecho, creará una ilusión de prueba social.

Conclusión

Los anuncios in-stream de Facebook ofrecen una audiencia potencial enorme. Y con hasta 10 minutos de tiempo en el aire, hay mucho espacio para la creatividad. ¿Está listo para probar este nuevo formato de anuncio?

Obtenga más consejos sobre anuncios de video de Facebook

• Cree anuncios de video de Facebook que la gente verá.
• Diseñe anuncios de video de Facebook sin ponerse frente a una cámara.
• Llegue a los clientes locales con anuncios de video de Facebook.