Cómo usar la promoción de TikTok para llegar a nuevas audiencias: examinador de redes sociales

¿Quieres aumentar tu alcance en TikTok? ¿Se pregunta cómo impulsar su contenido orgánico?

En este artículo, descubrirá cómo utilizar la función de anuncios de promoción de TikTok para ampliar su contenido y llegar a más personas.

¿Qué es la promoción de TikTok?

Después de meses de pruebas, TikTok ha lanzado su nueva función Promocionar, que le permite promocionar sus videos orgánicos para llegar a nuevas audiencias. Esta es una noticia emocionante para cualquiera que busque encontrar a su público objetivo sin que su alcance orgánico sea penalizado o prohibido. TikTok incluso puede recompensar a aquellos que se suben a la nueva tendencia rápidamente.

Al igual que Facebook Boost, TikTok Promotion es una herramienta para publicitar a las personas en la plataforma. Permite a los creadores, empresas y personas influyentes de cualquier tipo enviar publicaciones a un grupo más amplio de consumidores. Esta característica puede ayudarte haz crecer tu comunidad en TikTok conectando con audiencias más afines de una manera rentable y sencilla.

Para este tipo de campaña, solo puede promocionar videos públicos con sonido original, o un sonido creado específicamente con fines comerciales. (Hay más de 100,000 sonidos de uso gratuito disponibles en la biblioteca de TikTok). La función Promocionar no está disponible para videos que contienen sonidos con derechos de autor.

A continuación, se explica cómo configurar una nueva campaña de video para promocionar un video orgánico y analizar su rendimiento.

# 1: Elija un objetivo para su campaña de video de promoción de TikTok

El primer paso para crear una campaña de video de promoción es establecer una meta específica basada en sus objetivos comerciales generales. Tiene tres opciones: más vistas, más visitas al sitio web o más seguidores.

Más vistas

Si está tratando de llegar a una audiencia más amplia en TikTok para correr la voz sobre su negocio u oferta, elija Más vistas como su objetivo al configurar su campaña.

Este objetivo hará que más personas vean su video, lo que aumentará su potencial para una mayor participación en su publicación y perfil. Si a los consumidores les gusta lo que ven, será más probable que interactúen con publicaciones adicionales, lo sigan y tal vez incluso visiten su sitio web para obtener más información.

Más visitas al sitio web

Promocionar le ofrece una opción para guiar a las personas directamente a su sitio web. Si este es su objetivo, elija Más visitas al sitio web para su campaña. Cuando configure su anuncio, ingresará la URL de su sitio web y seleccionará un botón de llamado a la acción (CTA). Las opciones de CTA incluyen Compre ahora, Obtenga más información, Contáctenos y Regístrese, entre otras. Esta función funciona de manera similar a la función de deslizar hacia arriba de Instagram.

Más seguidores

Si su objetivo principal es hacer crecer su comunidad y seguidores en TikTok, elija Más seguidores. Aumentar el tamaño de su audiencia también puede ayudarlo a alcanzar otros objetivos, como impulsar el compromiso, siempre que se dirija a personas realmente interesadas en su negocio. Tener un seguimiento más significativo también le dará una comunidad más grande para comercializar (y eventualmente vender).

Si tienes un negocio nuevo, eres nuevo en TikTok o no has conseguido que tu audiencia crezca en la plataforma, aumentar tu número de seguidores podría ayudarte a crear una base sólida a partir de la cual construir.

# 2: Identifique videos orgánicos de TikTok para promocionar

Ahora que eligió un objetivo para su campaña, es hora de identificar el mejor video que lo ayude a alcanzar ese objetivo. Puedes elegir cualquier video de TikTok que hayas creado siempre que sea un video público original sin problemas de derechos de autor.

Intente elegir un video que ya se haya desempeñado bien orgánicamente. El video también debe mostrar su marca de manera auténtica. Usar su contenido más popular (el video con mayor alcance y participación) es una forma lógica de llegar e involucrar a más personas. Obtendrá vistas, tráfico y seguidores además del compromiso orgánico que ya obtuvo.

Para encontrar tu videos de TikTok con mejor rendimiento, comience por visitar la sección de análisis de su cuenta. Simplemente toque el menú de hamburguesas en la esquina superior derecha de su perfil de TikTok. Esto te llevará a tu configuración.

A continuación, haga clic en Business Suite o Creator Tools y luego en Analytics.

La primera pantalla que verá en sus análisis de TikTok es la pestaña Descripción general, donde puede ver los datos de la cuenta que van desde los últimos 7 a 28 días.

Nota: Puede descargar datos si usa la versión de escritorio en lugar de la versión móvil.

Para profundizar en el análisis para sus videos de TikTok, haga clic en la pestaña Contenido. Aquí, puede ver sus publicaciones de la semana pasada y ver cuáles son tendencia. Haga clic en un video específico para obtener información más detallada, como el tiempo de reproducción total, las vistas totales, el tiempo de reproducción promedio y la información de la audiencia.

Identifique su contenido de TikTok más popular en términos de vistas, alcance, tiempo de reproducción, tiempo total de visualización e interacción (me gusta, acciones y comentarios). Su video con mejor rendimiento tiene las mejores posibilidades de obtener un buen rendimiento a través de la promoción.

# 3: Configure su campaña de video de promoción de TikTok

Para configurar su campaña, puede usar el botón Promocionar en una publicación o pasar por TikTok Business Suite.

Uso del botón Promocionar

Para comenzar a configurar su campaña con el botón Promocionar, tiene un par de opciones.

La primera forma de acceder a Promocionar es ir directamente al video que desea usar y tocar los tres puntos cerca de la esquina inferior derecha de su pantalla.

Toque el botón Promocionar para comenzar a configurar su campaña, comenzando con "¿Cuál es su objetivo?" página.

La segunda forma de acceder a Promocionar es a través de su configuración.

Toque Herramientas para creadores y luego Promocionar.

A continuación, elija el video que desea promocionar y seleccione su objetivo.

Si elige Más visitas al sitio web como su objetivo, ingresará la URL de su página de destino y un CTA para alentar a las personas a hacer clic.

A continuación, elija la audiencia a la que desea dirigirse. Puede seleccionar Automático para que TikTok elija por usted o Personalizado si tiene preferencias específicas.

Si tu personalice su audiencia objetivo, puede seleccionar un sexo, rango de edad e intereses. Al hacer selecciones, piense a quién quiere llegar. ¿Están interesados ​​en un producto como el tuyo o en una forma de entretenimiento que se relacione con lo que vendes?

Supongamos, por ejemplo, que vende zapatos de senderismo para personas en los EE. UU. Su audiencia está compuesta por viajeros ávidos, nómadas digitales y buscadores de aventuras. Son activos, la mayoría tiene un perro y les encanta probar una buena cerveza en una ciudad nueva (o en un pequeño pueblo de montaña). También aman la vida sencilla y son principalmente mujeres, que trabajan desde casa y tienen entre 20 y 30 años.

Puede realizar las siguientes selecciones para su público objetivo:

Una vez que haya personalizado su audiencia, toque Siguiente para establecer un presupuesto y la duración de su campaña (cuánto tiempo le gustaría ejecutar su promoción).

Si tiene un dispositivo Android, deberá agregar la información de pago antes de enviar su anuncio para su revisión. Si es usuario de iPhone, puede recargar su cuenta con monedas virtuales. Las monedas de TikTok son la moneda de la aplicación que puedes comprar con dinero real. El valor de estas monedas cambia con el tiempo, pero verá cuánto cuestan cuando esté listo para comprar.

Finalmente, toque Iniciar promoción. Una vez que TikTok apruebe su campaña, comenzará a publicarse.

Usando TikTok Business Suite

Usar Business Suite para configurar su promoción es muy similar a usar el botón Promocionar. Si tiene una cuenta comercial, puede navegar a Configuración y privacidad> Business Suite> Promocionar. Luego, siga el mismo proceso descrito en la sección anterior para configurar su anuncio.

# 4: Analice el rendimiento de los videos promocionados de TikTok

Durante y después de ejecutar su campaña de video promocionada de TikTok, puede verificar su rendimiento. Para ver los análisis de su publicación, toque los tres puntos en la esquina inferior derecha de la publicación. Luego toque en Analytics. Verá esta pantalla llena con los datos de su anuncio de video:

A continuación, se muestra un resumen de lo que significa cada métrica y cómo se relaciona con el rendimiento de su anuncio.

• Vistas (icono de reproducción): Cuántas veces se reproduce su video para alguien. Una vista puede constar de cualquier cosa, desde un milisegundo hasta minutos de tiempo de visualización. Si su video se repite para alguien varias veces, TikTok cuenta cada bucle como una vista distinta.
• Me gusta (icono de corazón): La cantidad de Me gusta que ha recibido tu publicación.
• Comentarios (icono de burbuja de conversación): El número total de comentarios que ha recibido tu publicación.
• Acciones (icono de flecha): La cantidad total de veces que alguien compartió tu publicación.
• Tiempo total de juego: La cantidad de tiempo (acumulativamente) que las personas han dedicado a ver su video. Utilice esta métrica para comparar el tiempo de reproducción de su video actual con el de otros videos que haya publicado. Puede encontrar cuáles obtienen la mayor cantidad de tiempo de juego en general.
• Tiempo medio de visualización: El tiempo promedio que los espectadores pasan viendo su video. Cuanto más tiempo atraiga la atención de la gente su video, más atractivo será. Tu objetivo es lograr que la gente mire hasta el final (si no varias veces).
• Ver video completo: Esta es la cantidad total de veces que las personas han visto su video hasta el final.
• Audiencia alcanzada: La cantidad total de usuarios únicos que vieron su video.
• Vistas de video por sección: Esta métrica le muestra de dónde proviene su tráfico. Las fuentes pueden incluir la sección Para ti, personas que ya te siguen, búsquedas, hashtags, sonidos o perfiles personales.
• Vistas de video por región: Esta métrica desglosa su audiencia por territorio (su ubicación).

Análisis de visitas al sitio web

Si su objetivo es dirigir el tráfico a una página de destino en su sitio web, puede medir el tráfico de referencia a través de TikTok. La herramienta Promocionar le permite rastrear la cantidad de personas que visitan su sitio web haciendo clic en su enlace.

Para ver estos análisis, vaya a Configuración y privacidad> Herramientas para creadores> Promocionar. En la página de Promociones, toque Ver detalles.

Estadísticas de las visualizaciones de vídeos

Si su objetivo es aumentar las vistas de video, debe concentrarse principalmente en monitorear las vistas y la audiencia alcanzada. También puede calcular el porcentaje de alcance de su publicación para determinar qué porcentaje de su audiencia vio su publicación.

Esta es la fórmula:

A medida que ejecute campañas futuras con el mismo objetivo, puede comenzar a comparar el rendimiento de cada publicación en términos de vistas y alcance.

Tasa de crecimiento de seguidores

Para encontrar los análisis de su número de seguidores, vaya a Configuración y privacidad> Business Suite> Análisis. Encontrarás análisis para toda tu cuenta en esta sección, incluidas métricas de participación, información de seguidores y datos de contenido.

Si su objetivo es aumentar sus seguidores, concéntrese en el gráfico en la pestaña Seguidores. Le mostrará su número total de nuevos seguidores, la tasa de crecimiento y la información demográfica.

También obtendrá información sobre de qué países son sus seguidores y su actividad (en qué horarios y días están más activos en TikTok). Estudiar estos análisis puede ayudarlo a optimizar futuras campañas y tiempos de publicación.

Conclusión

Los especialistas en marketing pueden experimentar numerosos beneficios excepcionales al invertir en TikTok y su nueva función Promocionar. Saltar a la última tendencia podría empujarlo por delante de los competidores que aún no han aprovechado la oportunidad.

La promoción de TikTok podría ser una forma eficaz de difundir el conocimiento de la marca, ganar nuevos seguidores para su negocio y enviar clientes potenciales directamente a su sitio web. La única pregunta ahora es, ¿qué estás esperando?

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Para ver un video tutorial sobre cómo comercializar su negocio en TikTok, vea esta lista de reproducción en nuestro canal de YouTube: