Cómo utilizar los eventos de LinkedIn para su próximo evento: examinador de redes sociales

¿Quieres organizar una reunión en persona o un evento en línea para tus fans de LinkedIn? ¿Ha considerado utilizar los eventos de LinkedIn?

En este artículo, aprenderá a planificar y promover un evento completamente dentro del ecosistema de eventos de LinkedIn.

¿Qué son los eventos de LinkedIn?

El auge de los eventos digitales en 2020 demostró a los especialistas en marketing lo vitales que pueden ser. Dado que los organizadores de eventos están cambiando de eventos presenciales / fuera de línea a eventos digitales, es crucial aprovechar las muchas herramientas disponibles para usted.

Lo más probable es que ya esté en línea y utilice LinkedIn para seguir interactuando con su audiencia y estableciendo contactos con otros en su industria. Si no es así, entonces debe serlo. Con más de 740 millones de usuarios activos, LinkedIn es un recurso excepcional para hacer crecer su negocio.

¿Sabías que LinkedIn ofrece una herramienta de networking especial que es perfecta para tu evento digital? Se llama Eventos de LinkedIn.

LinkedIn Events es una de las formas más efectivas de utilizar LinkedIn para promover y organizar un evento digital. Puede albergar todo tipo de eventos, desde pequeños hasta grandes, y hacerlos interactivos y memorables para su audiencia. También puede utilizar eventos para muestre su experiencia y comparta contenido valioso, que fortalecerá la reputación de su empresa y aumentará el conocimiento de la marca.

A continuación, le indicamos cómo planificar y configurar un evento de LinkedIn para su empresa.

# 1: Elija qué tipo de reunión profesional producir

¿No estás seguro de por dónde empezar? Aquí hay algunos ejemplos de eventos de LinkedIn que vale la pena explorar.

Conferencias / Cumbres

Las conferencias y cumbres son perfectas para mostrar su experiencia y contenido a una gran audiencia en LinkedIn. Ya sea que sea nuevo o profesional experimentado, estos eventos son una gran oportunidad para mostrar su conocimiento y experiencia, construir su red y hacer crecer su negocio.

Aquí, BambooHR está utilizando un evento de LinkedIn para crear y promover su HR Virtual Summit 2021. Si bien han mantenido la información en su página de eventos bastante simple, exaltan a sus asistentes al explicar quién hablará en el evento y qué pueden ofrecer esos oradores a los asistentes.

Eventos de networking

La creación de redes es una de las principales cosas por las que LinkedIn es conocida como plataforma para profesionales. LinkedIn Events proporciona un excelente lugar para tener discusiones interactivas con su audiencia y hacer crecer su red profesional.

Hay muchas formas de configurar eventos de networking en LinkedIn Events, que incluyen:

• Sesiones de preguntas y respuestas en vivo
• Seminarios web
• Discusiones de mesa redonda
• Cócteles virtuales
• Presentaciones
• Discusiones de panel

En este ejemplo del evento virtual de reclutamiento y marca de EE. UU., Los asistentes tienen la oportunidad de establecer contactos con compañeros profesionales y personas que buscan empleo por igual. No solo eso, sino que también tienen varias oportunidades de asistir a una feria de trabajo en vivo y sesiones informativas dirigidas por destacados oradores.

Actualizaciones / lanzamientos de productos

Los lanzamientos y actualizaciones de productos son una excelente manera de promocionar sus últimas ofertas a su audiencia. Hacerlo requiere mucha preparación, pero vale la pena el esfuerzo.

A continuación, Synergy Technical está promocionando un evento para ayudar a otros a comprender la próxima actualización de Microsoft: Windows 365.

Si bien no es necesariamente una actualización o lanzamiento de un producto de la propia empresa, es un evento que vale la pena celebrar, especialmente para las industrias tecnológicas o administrativas. Esto ayudará a llamar la atención sobre Synergy Technical y retratará a la empresa como un líder intelectual, especialmente en un momento en el que mucha gente buscará respuestas sobre el nuevo software.

Talleres de trabajo

Los talleres son una excelente manera de enseñar a las personas una nueva habilidad o informarles sobre su industria, lo que lo ayuda a brindar valor y generar credibilidad para su negocio. Los talleres pueden ser interactivos y educativos o tan simples como un orador invitado u otro tipo de presentación. Tu decides.

En el siguiente ejemplo, Smart Events International está promocionando un próximo evento para educar a su audiencia sobre la las mejores habilidades y activos que las marcas buscan en sus asistentes, soporte de gestión y administración trabajadores.

La empresa no solo describe los puntos clave de aprendizaje que se cubrirán, sino que también señala cómo cada asistente puede beneficiarse de este taller.

# 2: Configure su evento de LinkedIn

Una vez que sepa qué tipo de evento desea organizar, el siguiente paso es crear su página de eventos de LinkedIn. Puede hacer esto de dos formas diferentes.

Si ya tienes un Página de empresa de LinkedIn, simplemente vaya a su página, haga clic en el menú desplegable Herramientas de administración y seleccione Crear un evento.

También puede crear un nuevo evento directamente desde su página de noticias. Simplemente haga clic en la pestaña Eventos que se encuentra justo debajo del cuadro Iniciar una publicación.

Independientemente del método que elija, tómese unos minutos para completar la información pertinente sobre su evento de LinkedIn. Esto incluye:

• Detalles: Escriba el nombre del anfitrión, elija la hora del evento, agregue una descripción del evento y enumere los oradores confirmados.

• Ajustes: Decida si será un evento público o privado y si desea utilizar un formulario de registro de LinkedIn.

• Localización: Para un evento digital, deberá marcarlo como un evento en línea e incluir un enlace de registro o transmisión (donde se podrá ver el evento).

Cuando haya terminado de completar los detalles de su evento, haga clic en Crear.

# 3: Invite a su audiencia a asistir a su evento de LinkedIn

Ahora que se ha creado su evento de LinkedIn, es hora de comenzar a invitar a personas para que asistan. LinkedIn lo ayuda a comenzar generando automáticamente una publicación para que la comparta en su línea de tiempo tan pronto como presione el botón Crear.

Puede agregar todo tipo de información, incluida una anécdota que llame la atención, imágenes o incluso un video que promocione su evento y haga que su audiencia se entusiasme por registrarse.

También tienes la opción de agregar Hashtags de LinkedIn a la publicación de su evento para ayudar a llegar a una audiencia orgánica más amplia. Esto significa que las personas que buscan los hashtags que usa tienen una mayor probabilidad de toparse orgánicamente con su evento.

Por supuesto, una vez que haya publicado su publicación inicial, siempre puede volver a visitar la página de su evento e invitar a más personas de esa manera. Hay varios métodos diferentes que puede utilizar aquí.

Comparte el evento

Desde la página de su evento, también puede optar por compartir su evento con su audiencia.

Primero, haga clic en el menú desplegable Compartir y elija cómo desea compartir el evento:

• Compartir en una publicación: Esta opción simplemente le permite compartir el evento como una publicación en su feed de LinkedIn.
• Enviar un mensaje: Con esta opción, puede enviar el evento en un mensaje privado de LinkedIn a determinadas personas.
• Copiar link: Al seleccionar esta opción, puede compartir el enlace de su evento con cualquier persona, prácticamente en cualquier lugar.
• Gorjeo: Esta opción genera automáticamente un enlace de Twitter que puede compartir con sus seguidores en esa plataforma.
• Facebook: Esta opción también genera automáticamente una publicación que puede compartir con su audiencia en Facebook.

Invitar conexiones

Otra forma de invitar personas a su evento es ir directamente a la página de su evento y desplazarse hacia abajo hasta la opción Invitar conexiones. Simplemente revise la lista y haga clic en el botón Invitar junto a cualquier persona que desee invitar a su evento.

¿No ves a quién estás buscando? Haga clic en la opción Ver más. Esto lo lleva a la opción de invitación oficial, que se analiza a continuación.

Opción de invitación

La ruta más tradicional es simplemente usar la opción Invitar en la página del evento, que se encuentra debajo de la información inicial del evento. Una vez que haya hecho clic en esta opción, verá una variedad de opciones de filtrado que lo ayudarán a encontrar personas relevantes para invitar a su evento de LinkedIn.

La primera opción es invitar a personas en su lista de conexiones. Puede filtrar esta lista de varias formas:

• Ubicaciones: Elija opciones de filtrado de ubicación según la audiencia que tiene actualmente. Por supuesto, siempre puede agregar un país / región si desea expandir sus opciones.
• Compañías Actuales: Filtre sus conexiones por empresa para invitar a personas que trabajen con usted o que hayan trabajado con usted en el pasado. Esto dependerá de las empresas que figuren en su perfil. Nuevamente, tiene la opción de "buscar la empresa actual" si la empresa no aparece en la lista de filtrado inicial.
• Escuelas: Filtre sus conexiones según las escuelas a las que asistieron.
• Industrias: Filtre las personas de su lista por industria. Esto asegura que solo invitará a aquellos que encuentren su evento más relevante.

# 4: Promocione su evento de LinkedIn a través de anuncios de eventos

Anuncios de LinkedIn se han convertido en una parte relativamente importante de la plataforma en los últimos años y son excelentes para lograr que la gente se registre en su evento.

Una vez que haya creado su evento, vaya a LinkedIn Campaign Manager y comience el proceso de creación de un nuevo anuncio de evento.

Comience creando un nuevo grupo o eligiendo uno existente y luego haga clic en Siguiente.

La pantalla que sigue le ayudará a crear su nueva campaña publicitaria, comenzando con el Objetivo de la campaña de LinkedIn. Para este ejemplo, elegiremos Brand Awareness.

Ahora desarrolle los otros detalles de su campaña, como su público objetivo, formato de anuncio y presupuesto. Elegiremos Anuncio de evento como formato para este anuncio.

Ahora está listo para configurar el anuncio.

En la siguiente pantalla, puede elegir un anuncio existente o hacer clic en Crear nuevo anuncio para comenzar uno nuevo desde cero.

Luego, se le pedirá que nombre su campaña, agregue un texto introductorio y proporcione la URL de LinkedIn del evento.

Una vez que haya ingresado toda esta información, simplemente haga clic en Crear.

Esto lo lleva de regreso a la configuración de su campaña, donde podrá seleccionar su anuncio de evento recién creado y finalizar los detalles del grupo de su campaña.

Después de hacer clic en Siguiente, tendrá la oportunidad de revisar su campaña y realizar cambios. Si todo se ve bien y ha ingresado su información de pago, lance su campaña publicitaria de LinkedIn.

# 5: Analice el rendimiento de su evento de LinkedIn

Como especialista en marketing, sabe que el viaje no termina aquí. Para saber qué tan exitosa fue su campaña de anuncios de eventos de LinkedIn, debe revisar los análisis.

Asegúrese de revisar los datos de antes, durante y después de su evento. Preste especial atención a ciertos indicadores clave de rendimiento (KPI), incluidas las métricas de visitas y asistencia y las métricas de participación.

Estos son los KPI más importantes para medir el éxito de su evento de LinkedIn porque contarle mucho sobre las relaciones e interacciones que están ocurriendo entre las personas y su evento.

Las métricas de visitas le indican la cantidad de personas que llegaron inicialmente a su evento y que hicieron clic en el evento. La métrica de asistencia le dice cuántas personas asistieron realmente al evento. Finalmente, la métrica de participación le da una idea de cuánta interacción tuvo lugar con las personas una vez que llegaron al evento.

Conclusión

Como profesional del marketing, usted sabe cuán vitales pueden ser los eventos para generar clientes potenciales, crear conciencia de marca y hacer crecer su negocio. En el mundo digital actual, puede llevar sus eventos al siguiente nivel aprovechando los eventos de LinkedIn.

LinkedIn Events le permite albergar una variedad de tipos de eventos digitales, que incluyen conferencias y cumbres, eventos de networking, actualizaciones y lanzamientos de productos y talleres. Si elige el tipo de evento correcto y emplea estrategias inteligentes para promocionar su evento en línea, podrá generar más oportunidades para conectarse con prospectos actuales y futuros.

Obtenga más consejos sobre marketing de LinkedIn

• Vende en LinkedIn sin anuncios.
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