Cómo utilizar la función Optimizar texto por persona para mejorar el rendimiento de los anuncios de Facebook: examinador de redes sociales

¿Está buscando una mejor manera de optimizar sus anuncios de Facebook? ¿Quieres aprovechar las opciones de personalización de anuncios de siguiente nivel de Facebook?

En este artículo, obtendrá un primer vistazo a la nueva función Optimizar texto por persona de Facebook y descubrirá cómo puede mejorar el rendimiento de los anuncios de Facebook al mismo tiempo que simplifica la administración de sus anuncios.

¿Qué es la función Optimizar texto por persona de los anuncios de Facebook?

La función Optimizar texto por persona de Facebook es un control de nivel de anuncio opcional. Cuando está habilitado, Facebook puede cambiar el texto de su anuncio de un campo a otro para mejorar el rendimiento. En otras palabras, su descripción puede aparecer como texto principal o su título puede aparecer en el campo de descripción.

El Algoritmo de anuncios de Facebook revisa automáticamente el texto principal, el título y la descripción para determinar qué campo colocar en el momento en que la plataforma publique su anuncio. El algoritmo personaliza la ubicación del campo para cada usuario, optimizando la publicación de anuncios en todo momento.

Para elegir el mejor campo para cada copia, Facebook se basa en su vasto almacén de datos para evaluar qué es más probable que impulse la acción deseada. Como resultado, puede beneficiarse de la optimización de anuncios automáticamente, sin tener que realizar pruebas adicionales o realizar ajustes manuales.

En la práctica, el algoritmo puede colocar la llamada a la acción (CTA) de su marca en el campo del título al entregar su anuncio a un usuario que tiene un patrón de respuesta a las llamadas a la acción en negrita, muy parecido a este anuncio de @lumanuapp que presenta un título atractivo a la acción diseñado para generar clics.

Facebook lanzó la función Optimizar texto por persona para anuncios de Facebook en junio de 2021. A partir de julio de 2021, la plataforma todavía está implementando gradualmente esta nueva función, lo que significa que no todas las cuentas publicitarias tienen acceso todavía.

¿En qué se diferencia Optimizar el texto por persona de las múltiples variaciones del texto del anuncio?

De alguna manera, esta nueva función está relacionada con la múltiples variaciones del texto del anuncio, que la plataforma presentó en diciembre de 2019. Al usar este elemento dinámico, puede ingresar varias opciones para el texto principal, los titulares y las descripciones. Luego, el algoritmo de anuncios de Facebook ofrece la combinación que es más probable que lo ayude a lograr su objetivo.

La función Optimizar texto por persona lleva varias variaciones del texto del anuncio un paso más allá. En lugar de simplemente mostrar la opción más efectiva de cada campo, esta función permite que el algoritmo mueva los campos según sea necesario. Al usar múltiples variaciones del texto del anuncio y la optimización del texto al mismo tiempo, puede llevar sus anuncios de Facebook al siguiente nivel.

¿En qué se diferencia la optimización de texto de los anuncios creativos dinámicos?

La optimización de texto de Facebook también tiene algunas similitudes con la plataforma opción creativa dinámica. Cuando se utiliza una creatividad dinámica, Facebook optimiza el texto de su anuncio, la creatividad y la CTA. Al igual que los anuncios de Google receptivos, los anuncios de Facebook con creatividad dinámica ofrecen la combinación óptima de elementos para cada usuario.

Sin embargo, la creatividad dinámica de Facebook no mueve elementos de un campo a otro para mejorar los resultados. En cambio, simplemente solicita al algoritmo de anuncios de Facebook que elija la opción más efectiva de cada campo para crear la combinación óptima.

# 1: 5 razones para optimizar el texto de los anuncios de Facebook por persona

La función Optimizar texto por persona tiene el potencial de potenciar sus anuncios de Facebook. Eche un vistazo a cinco formas en las que puede agregar valor a sus campañas.

Reducir el tiempo de configuración de la campaña

¿Su equipo tiende a preocuparse por el texto del anuncio de Facebook, y se toma demasiado tiempo para perfeccionar la ubicación de cada palabra? Cuando optimiza el texto por persona, es posible que pueda agilizar el proceso de configuración de la campaña.

Debido a que Facebook determina automáticamente qué campo mostrar y dónde, no tienes control total sobre los mensajes más destacados de todos modos. Eso significa que puede dedicar menos tiempo a ajustar la copia desde el principio. Una vez que los anuncios comienzan a publicarse, puede verificar los resultados para ver qué funciona mejor.

Por ejemplo, este impactante anuncio de @rampcard incluye mensajes más largos tanto en el texto principal como en los campos de descripción. Si estuviera preparando una configuración de anuncio similar y quisiera encontrar el campo óptimo para los dos elementos de copia, la optimización del texto agilizaría la configuración de su campaña.

Disminuya la necesidad de una copia de prueba

¿Dedica mucho tiempo y gasto publicitario a probar diferentes versiones de sus anuncios? Con la optimización de texto habilitada, es posible que no necesite hacer tantas pruebas cada vez que lanza un anuncio nuevo.

Claro, es posible que todavía quieras ejecutar pruebas A / B para ver qué públicos o ubicaciones obtienen los mejores resultados. Pero en lugar de iterar anuncios para ver qué texto funciona mejor, puede confiar en la optimización de texto de Facebook. Con esta función, puede probar automáticamente las variaciones de copia sin hacer un trabajo adicional interminable.

Conozca a su audiencia

Cuando desea mostrarle a su audiencia el anuncio de Facebook más efectivo, por lo general, primero realiza una investigación exhaustiva. Puede profundizar en la demografía de la audiencia, analizar los problemas y desafíos que enfrentan sus seguidores o repasar el lenguaje que usan los clientes en las reseñas.

La función Optimizar texto por persona facilita agregar otra capa de investigación a la mezcla. A medida que publica anuncios con esta opción habilitada, puede ver qué texto funciona mejor en cada campo.

En este anuncio, @marketerhire incluye toneladas de información para audiencias en el medio del embudo. Si tuviera que ejecutar una campaña similar centrada en el tráfico, la optimización de texto de Facebook podría ayudarlo a descubrir qué es lo mejor inspira las acciones que desea para que pueda seguir optimizando sus anuncios, ya sea manualmente o con los anuncios de Facebook algoritmo.

Genere mejores resultados

Quizás ya conozcas a tu audiencia excepcionalmente bien. Quizás haya estado ejecutando campañas similares durante meses o más. De cualquier manera, puede suponer que la experiencia de su equipo es todo lo que necesita para diseñar el anuncio óptimo.

Pero con la función Optimizar texto por persona, esencialmente puede ampliar el conocimiento de su equipo. Puede poner a trabajar su copia escrita por expertos mientras confía en el algoritmo de Facebook Ads para optimizar su mensaje estelar y generar los mejores resultados posibles.

Aumente el retorno de la inversión publicitaria

Cuando sus anuncios de Facebook funcionan mejor, pueden aumentar el conocimiento de la marca, generar más tráfico en el sitio web o generar más ventas. Pero también pueden lograr otros objetivos más lucrativos.

Si logra mejores resultados sin aumentar su presupuesto, puede terminar con un aumento retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Ese es un resultado excelente, sin importar el objetivo de su campaña.

# 2: Cómo configurar una campaña publicitaria de Facebook usando Optimizar texto por persona

¿Estás listo para crear una campaña de Facebook que utilice esta nueva función de optimización de texto? Siga estos cuatro pasos para comenzar.

Seleccione un objetivo de campaña

Primero, navegue hasta el Administrador de anuncios de Facebook y haga clic en el botón verde Crear para comenzar una nueva campaña. Luego, elija uno de los dos objetivos de la campaña que sean compatibles con esta función de optimización:

• Tráfico: genere más clics y visitas a su sitio web.
• Conversiones: consiga que más personas completen una acción específica.

Tenga en cuenta que la mayoría de Los 11 objetivos de la campaña de Facebook actualmente no es compatible con la optimización del texto del anuncio. Si desea crear una campaña optimizada de generación de oportunidades de venta, por ejemplo, considere usar creatividades dinámicas en su lugar.

Elija parámetros de campaña y conjunto de anuncios

A continuación, establezca un presupuesto de campaña diario o de por vida y decida una estrategia de oferta de campaña. Las campañas publicitarias de Facebook se ejecutan todo el tiempo de forma predeterminada, pero puede elegir la programación de anuncios si el tiempo es crítico para su mensaje o audiencia.

En el nivel del conjunto de anuncios, establezca una hora de inicio y finalización. Luego, elija la (s) audiencia (s) a la que desea dirigirse. Al igual que con otros tipos de anuncios de Facebook, puede elegir entre guardados, audiencias personalizadas y similares. Tú también puedes seleccionar ubicaciones manuales en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network, o deje que Facebook lo maneje automáticamente.

Dependiendo del objetivo de su campaña, es posible que tenga opciones adicionales de conjuntos de anuncios. Con el objetivo de tráfico, debe decidir a dónde enviar el tráfico. También puede cambiar la optimización de la publicación de anuncios a vistas de la página de destino, clics en enlaces o impresiones.

Con el objetivo de conversiones, debe seleccionar un evento de conversión y una ubicación. También puede optimizar la publicación de anuncios para clics en enlaces, alcance único diario u otras acciones.

En el nivel del conjunto de anuncios, tenga cuidado de no activar la opción de creatividad dinámica. Es incompatible con la optimización del texto por persona, por lo que no puede usar las dos funciones a la vez.

Configure su anuncio

En el nivel del anuncio, asegúrese de utilizar el formato de una sola imagen o video y cargue su creatividad. La función de optimización del texto del anuncio no funciona con formatos de carrusel o colección.

Luego, desplácese hacia abajo hasta la creatividad del anuncio y active Optimizar texto por persona. Agregue al menos una opción para el texto principal, el título y la descripción. Puede agregar hasta cinco variaciones para cada campo, lo que le da al algoritmo de Facebook opciones adicionales para la optimización.

Finalmente, pegue la URL de su sitio web, elija una CTA y agregue información de seguimiento o parámetros de URL. Confirme que su anuncio esté listo para lanzarse y luego haga clic en el botón verde Publicar.

Revise los resultados

Deje que su campaña se ejecute durante unos días antes de profundizar en los resultados. Luego navegue a la pestaña Informes en el Administrador de anuncios para analizar su anuncio por campo de copia.

Puede seleccionar Texto, Descripción o Título para ver las métricas y ver qué versión de cada uno funcionó mejor. Tenga cuidado de agregar métricas relevantes, como clics o conversiones, al informe para generar estadísticas más útiles.

¿Un elemento del texto del anuncio funcionó particularmente bien en un campo determinado? Considere duplicar el anuncio y colocar la copia de alto rendimiento en ese campo sin la función de optimización de texto. Es posible que pueda generar mejores resultados si se compromete con sus iteraciones más exitosas.

Si activó la función Optimizar texto por persona solo para probarla, preste atención la próxima vez que configure un anuncio. Una vez que activa esta función, permanece habilitada de forma predeterminada.

De hecho, una vez que está habilitada, es difícil saber si puede alternar esta función. Si desea deshabilitarlo, coloque el cursor sobre la función para activar el botón azul Editar. Luego verá un interruptor azul que puede ajustar según sea necesario.

# 3: Cuándo usar Optimizar el texto por persona en los anuncios de Facebook

La función de optimización de texto de Facebook puede resultar útil en varios escenarios. Considere habilitar esta función para lograr lo siguiente.

Su mensajería es flexible

En algunos casos, necesita que su anuncio fluya de una manera particular. El texto principal puede utilizar todo el espacio disponible o incluir mensajes críticos. El título y la descripción pueden depender del contexto proporcionado en el texto principal y la creatividad.

Pero en otros casos, es posible que su mensaje no esté vinculado a un campo específico. Si solo desea que su anuncio tenga un buen rendimiento y no le importa dónde aparece el texto del anuncio, entonces vale la pena probar la función de optimización de texto de Facebook.

Por ejemplo, este excelente anuncio de @postclick utiliza una copia breve y ágil en todos los campos. Si tuviera que crear un anuncio de tráfico o conversiones con una copia igualmente intercambiable, usar la función Optimizar texto por persona sería una opción inteligente.

Solo desea optimizar el texto del anuncio

Si su marca publica anuncios de Facebook con frecuencia, es posible que ya utilice la opción de creatividad dinámica de la plataforma. Debido a que permite que Facebook ofrezca varias combinaciones de su creatividad, CTA y texto, la creatividad dinámica es excelente para optimizar su anuncio para cada persona.

Por muy útil que pueda ser la creatividad dinámica, no siempre es la elección correcta. Si ya se ha decidido por la creatividad y la CTA para su anuncio, entonces necesita otra forma de probar solo el texto. En ese caso, la función Optimizar texto por persona de Facebook es ideal.

Quieres perfeccionar el CTA

Los anuncios de Facebook suelen tener un mejor rendimiento cuando incluyen un CTA atractivo en el texto del anuncio. Pero no siempre es fácil identificar la ubicación perfecta para este tipo de mensaje. ¿Generaría mejores resultados en un lugar destacado como el texto principal? Quizás sería más efectivo como un título en negrita o una descripción al final del anuncio.

Puede configurar una prueba dividida para probar cada componente de copia en diferentes campos. Pero, ¿por qué tomarse el tiempo para probar cuando puede usar la optimización de texto para entregar el texto del anuncio correcto a cada persona automáticamente?

El llamativo anuncio de @useloom que aparece a continuación muestra la llamada a la acción de la marca en el campo de descripción en lugar de resaltarla en el campo del título. Si no estaba seguro de qué campo generaría la mayor cantidad de clics y conversiones, usar la optimización de texto sería increíblemente útil.

Quieres aprender acerca de las tendencias de comportamiento

Si es como la mayoría de los especialistas en marketing, investigue antes de lanzar campañas publicitarias en Facebook. Pero, ¿cuándo fue la última vez que revisó las tendencias de la audiencia? A menos que esté investigando constantemente a su audiencia, es fácil pasar por alto los patrones emergentes, que pueden terminar costándole.

Con la función de optimización de texto de Facebook, puede ver qué está generando clics y conversiones ahora y detectar tendencias de comportamiento. Si lo que está funcionando ahora es diferente de lo que generó resultados el trimestre pasado, puede ajustar fácilmente su texto o mensaje para mantenerse a la vanguardia.

Conclusión

La función Optimizar texto por persona es la opción más nueva de Facebook para mejorar los resultados de la campaña con un poco de ayuda del algoritmo de anuncios de Facebook. Con esta función, puede optimizar el texto del anuncio para cada usuario a fin de obtener mejores resultados, mejorar la productividad y analizar tendencias de comportamiento valiosas.

Obtenga más consejos sobre anuncios de Facebook

• Escale los anuncios de Facebook para obtener más clientes potenciales y ventas.
• Genere un público objetivo cálido en Facebook.
• Presupuesta tu inversión publicitaria en Facebook.