Segmentación geográfica de anuncios de TikTok: cómo llegar a una audiencia local: examinador de redes sociales

¿Están sus clientes locales en TikTok? ¿Se pregunta cómo llegar a una nueva audiencia de TikTok en función de un área geográfica precisa?

En este artículo, descubrirá una guía paso a paso para usar anuncios de TikTok de orientación geográfica de DMA para llegar a una audiencia local limitada.

Los beneficios de la publicidad en TikTok

No es de extrañar que las empresas estén clamando por estar en TikTok a medida que la base de usuarios sigue creciendo. El estilo de TikTok de videos casuales cortos, divertidos y a menudo extravagantes en lugar de videos profesionales muy editados brinda a las empresas un nicho único para expresarse de manera creativa.

TikTok es el favorito de los jóvenes Millennials y Gen Z, pero con mucha gente atrapada en casa durante los cierres de COVID-19, más usuarios de todas las edades migraron a la plataforma en 2020. Si su empresa tiene un grupo demográfico más joven, TikTok es un excelente lugar para anunciarse. Pero si se dirige a clientes mayores, la publicidad en TikTok probablemente no será la mejor opción.

Los videos de TikTok tienen una duración de entre 15 y 60 segundos, un formato que facilita a los usuarios consumir una gran cantidad de contenido en poco tiempo. También hace que los espacios publicitarios sean muy deseables porque es menos probable que se vean sepultados en una avalancha de competencia, como es el caso de algunas de las otras plataformas.

Si su audiencia está en TikTok, estos son algunos de los beneficios de la publicidad en la plataforma:

• Alto compromiso: En 2020, los usuarios de TikTok gastaban un promedio mensual de 858 minutos consumiendo contenido. Teniendo en cuenta que cada video tiene una duración máxima de 1 minuto, se está viendo una gran cantidad de contenido.
• Alcance efectivo: TikTok está disponible en más de 150 países de todo el mundo. Es una plataforma popular que continúa creciendo a un ritmo impresionante.
• Analítica de datos: Similar a otras herramientas de análisis de redes sociales, TikTok le permite realice un seguimiento de sus campañas con métricas detalladas sobre el rendimiento, la participación y los datos demográficos de los anuncios.
• Orientación precisa: El Administrador de anuncios de TikTok te permite dirigirte al público adecuado según el sexo, la edad, la ubicación, los intereses y más. La plataforma también se extiende más y coloca anuncios de TikTok en toda la familia de aplicaciones, incluidas Babe, TopBuzz y BuzzVideo.

Las empresas han podido utilizar la orientación geográfica a nivel estatal durante un tiempo, pero en mayo de 2021, TikTok anunció que se asociaría con Nielsen para introducir la orientación geográfica del área de mercado designada (DMA). Hay 210 regiones de DMA que cubren los Estados Unidos continentales, además de Hawái y partes de Alaska. Este método de orientación geográfica le permite llegar a los consumidores a un nivel más granular y localizado.

A continuación, se explica cómo crear un anuncio de TikTok con orientación geográfica de DMA.

# 1: Crea una nueva campaña de anuncios de TikTok

Iniciar sesión en Administrador de anuncios de TikTok. Si aún no tiene una cuenta configurada, deberá crear una. El proceso paso a paso es fácil de seguir.

Dentro de TikTok Ads Manager, haga clic en Campaña en la parte superior, luego en el botón azul Crear.

TikTok luego te da la opción de seleccionar Modo simplificado o Modo personalizado. No se preocupe por su decisión: puede cambiar entre estos modos en cualquier momento del proceso. Recomiendo ir con el modo personalizado para que tenga más control sobre la configuración.

Empiece por definir el objetivo de su marca. TikTok divide sus opciones en tres categorías: conocimiento, consideración o conversión.

Una vez que haya especificado su objetivo publicitario, desplácese hacia abajo hasta el cuadro Configuración, que se muestra a continuación. Aquí es donde puede nombrar su campaña y establecer su presupuesto. Puede marcar la casilla sin límites de presupuesto, lo que garantiza que no haya restricciones en la publicación de sus anuncios. Alternativamente, establezca un presupuesto diario o de por vida, que limitará la inversión diaria o total de todos los anuncios en su grupo de anuncios.

Si elige la prueba de división A / B, podrá ejecutar anuncios de TikTok simultáneos entre sí para experimentar con su configuración y encontrar los mejores resultados. Su alcance potencial se dividirá entre sus grupos de anuncios.

La optimización del presupuesto de la campaña aprovecha su presupuesto para encontrar las mejores oportunidades para cada grupo de anuncios. Su presupuesto se asigna en tiempo real con este método para garantizar los mejores resultados posibles.

# 2: Configure su grupo de anuncios de campaña de TikTok

Una vez que haya creado su campaña, el siguiente paso es crear un grupo de anuncios. Aquí es donde debe completar los detalles del anuncio; elegir ubicaciones; definir y apuntar a su audiencia; y seleccione un presupuesto, programa, método de oferta y entrega.

Nombre su grupo de anuncios y especifique qué tipo de promoción está ejecutando. Si seleccionó la conversión como su tipo de promoción y aún no tiene un píxel de TikTok en su sitio web, deberá crea uno. Un píxel es un fragmento de código que se coloca en su sitio web para optimizar sus campañas, medir el rendimiento de los anuncios y encontrar nuevos clientes.

A continuación, especifique si desea que TikTok optimice su anuncio en todas las ubicaciones o seleccione sus ubicaciones manualmente. Es importante tener en cuenta que no todas las ubicaciones están disponibles en todos los países. Si no está seguro acerca de las ubicaciones y las ubicaciones, revise la lista oficial.

A medida que continúe avanzando en la configuración, el siguiente paso será activar o desactivar la Optimización creativa automatizada. Activar esta opción generará automáticamente combinaciones de sus activos creativos y ofrecerá combinaciones de alto rendimiento.

Puede dirigirse a su audiencia subiendo Identificador de anunciantes (IDFA) e ID de publicidad de Google (GAID)o creando una audiencia similar.

Para utilizar la función de orientación geográfica de DMA, deberá seleccionar Estados Unidos en la categoría de ubicación y hacer clic en la pequeña flecha desplegable junto a la casilla de verificación. Aquí, podrá acceder a dos menús desplegables más para limitar su rango por estado y / o por región DMA.

También puede seleccionar opciones de edición demográfica como género, edad, idiomas, intereses, comportamientos, sistema operativo, etc.

Una vez que haya definido su audiencia, es el momento de establecer su presupuesto y programación. Ya sea que elija un presupuesto diario o de por vida, el mínimo es $ 20.

Puede establecer una hora de inicio y finalización para sus anuncios, elegir un intervalo de fechas o dejar que los anuncios se publiquen continuamente. Con la división del día, tiene la flexibilidad adicional de elegir períodos de tiempo específicos a lo largo del día para que se publique su anuncio.

El último paso para su grupo de anuncios es la oferta y la optimización. Con determinadas campañas, podrá establecer sus objetivos de optimización en función de los clics, las conversiones o el alcance. Para otros objetivos de la campaña, TikTok establecerá un valor predeterminado que no se puede cambiar.

La estrategia de oferta le permite establecer un límite para garantizar que la oferta no exceda su presupuesto, o establecerla por el costo más bajo, lo que maximiza sus resultados. Tenga en cuenta que esto puede hacer que su costo por resultado aumente a medida que aumenta su presupuesto.

Los eventos de facturación se basan en su objetivo de optimización. Los clics se facturarán como coste por clic (CPC). El alcance se facturará como costo por cada mil vistas (CPM). Y las conversiones se pagan a través de CPC, pero utilizan el método de oferta de optimización de costo por clic (oCPC).

El tipo de publicación determina la rapidez con la que se gasta su presupuesto publicitario. Con la publicación estándar, el presupuesto se distribuirá uniformemente a lo largo del tiempo de ejecución programado de la campaña. Con la publicación acelerada, su presupuesto publicitario se gastará lo más rápido posible.

Dentro de cada grupo de anuncios, puede ejecutar uno o varios anuncios para comparar sus resultados con diferentes configuraciones y optimizar su estrategia de marketing en función del rendimiento de sus anuncios.

# 3: Crea tu anuncio de TikTok

TikTok facilita la carga de creatividades. Asigne un nombre a su anuncio y luego elija si desea un video o una imagen.

Nota: La colocación de anuncios en TikTok es solo de video. Las imágenes se pueden usar en las aplicaciones News Feed de TikTok, razón por la cual esta opción está aquí.

Sube tus medios desde tu computadora o biblioteca de TikTok, o crea un video nuevo con o sin una plantilla. También puede usar Smart Video y dejar que TikTok cree videos editados analizando sus medios.

Una vez que se cargan sus medios, puede configurar la imagen en miniatura haciendo clic en Miniatura para seleccionar una imagen de muestra del video o cargar una miniatura separada.

Luego, ingrese el texto de su anuncio. Recordatorio amistoso de que no se pueden usar emojis ni hashtags. Además, si el texto es demasiado largo, es posible que no se muestre correctamente, por lo que siempre es una buena idea obtener una vista previa de su anuncio antes de publicarlo.

Finalmente, querrá agregar su llamado a la acción (CTA). TikTok ofrece una lista de más de 20 opciones de CTA para elegir, aunque Learn More es la más popular.

Cuando todo se vea bien, haga clic en Enviar para crear su anuncio. Una vez que esté publicado, tiene la opción de copiar el mismo anuncio para una nueva campaña o eliminarlo.

# 4: Mida el rendimiento de la campaña publicitaria de TikTok

Una vez que tenga las campañas en funcionamiento, TikTok le brinda una gran cantidad de análisis para medir, la mayoría directamente en su panel principal de Ads Manager. Aquí es donde puede obtener una visión general del rendimiento general de los anuncios, la inversión publicitaria y el estado de sus campañas.

Su panel de TikTok está dividido en varias categorías (Gastos de hoy, Tendencias de anuncios, Estado de la campaña, Estado del grupo de anuncios, etc.) para ayudarlo a entender sus datos analíticos. Si esas categorías le resultan familiares, es porque las revisó al crear su anuncio. También puede descargar y exportar datos desde su panel de control.

La página de la campaña de TikTok le mostrará detalles adicionales de todas sus campañas, grupos de anuncios y anuncios. Dentro de la categoría de campaña, podrá filtrar fácilmente por diferentes métricas para destacar determinadas campañas y personalizar sus informes. TikTok te permite guardar filtros personalizados para un acceso posterior.

Las métricas más importantes para su campaña de TikTok dependerán de los objetivos de su campaña original, que determinó al principio del proceso de creación de anuncios cuando seleccionó conocimiento, consideración o conversión para la configuración de su grupo de anuncios.

Antes de publicar su anuncio, es importante haber planificado los indicadores clave de rendimiento (KPI) que utilizará para medir su éxito. ¿Su objetivo general de marketing era generar clientes potenciales? ¿Aumentar las conversiones? ¿Trae más tráfico a su sitio web?

Algunos de los puntos de datos más útiles para ayudarlo a medir sus KPI y medir el éxito de una campaña incluyen:

• Impresiones
• Clics
• Conversiones
• Tasa de clics (CTR)
• CPC
• CPM

Esta información, combinada con los datos demográficos a los que llegó con cada campaña, comenzará a mostrarle tendencias una vez que comience a recopilar más datos y probar diferentes configuraciones de campaña. Comprender a la audiencia a la que llega es tan importante como comprender la eficacia con la que llegó a ella. A partir de ahí, puede dirigirse mejor a su audiencia ideal con el contenido más atractivo para alcanzar sus objetivos de KPI.

El estilo de anuncios de TikTok puede ser bastante diferente a otras plataformas como Facebook, pero en comparación con otros canales de redes sociales a los que está acostumbrado, la configuración general y los análisis de TikTok son bastante similares, por lo que es una curva de aprendizaje relativamente suave.

Fuera de las métricas de anuncios, uno de los puntos de datos de TikTok más importantes que debe rastrear para su negocio es la cantidad total de vistas de sus videos. Quieres asegurarte de sacar contenido de TikTok atractivo que la gente quiere ver. Si no miran sus videos habituales, probablemente tampoco estarán interesados ​​en sus videos publicitarios.

Conclusión

TikTok se ha disparado en popularidad en los últimos años. En enero de 2021, la plataforma de redes sociales tenía un promedio de 689 millones de usuarios activos cada mes.

Para darle una idea de lo impresionante que es, Instagram tardó 6 años en obtener la misma cantidad de usuarios mensuales que TikTok capturó en menos de la mitad de ese tiempo. Facebook, que sigue siendo el rey reinante como la única plataforma utilizada por más de la mitad de todos los usuarios de redes sociales globales, tardó 4 años en lograr esa hazaña.

Si está buscando un poco de inspiración para comenzar con los anuncios de TikTok, consulte algunos de los desafíos de hashtag actualmente en tendencia. Un desafío de hashtag es una manera fácil de involucrar a su audiencia e inspirarlos a crear contenido para su hashtag.

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