Google Sitelinks 101: Cambio del texto de descripción del fragmento de enlace de sitio

Si has estado siguiendo en nuestro Google Sitelinks 101 tutorial, entonces ya sé que son los enlaces de sitio, cómo obtener enlaces de sitio en su resultado de búsqueda y cómo degradar enlaces de sitio en Herramientas para webmasters de Google. Ahora, veremos una última pieza del rompecabezas: el texto de descripción del enlace de sitio o el texto del fragmento.

Actualmente, los enlaces de sitio tienen aproximadamente 5 palabras / 40 caracteres de descripción después de ellos, al igual que un resultado de búsqueda completo. En este momento, casi nadie está optimizado para enlaces de sitio, ya que el texto descriptivo es completamente nuevo. Entonces, ves muchas cosas como esta:

Estas descripciones se cortan masivamente, por no mencionar un poco redundante, ya que el título del enlace es el mismo que la primera línea de la descripción. Algunos pequeños ajustes podrían hacer que esto se vea un poco mejor. Pero para hacer eso, tenemos que averiguar de dónde obtiene Google el texto de estos fragmentos.

¿De dónde provienen las descripciones de Google Sitelink?

Actualmente, las descripciones de Google Sitelink provienen del mismo lugar del que provienen las descripciones de enlaces normales. Es decir, uno de los siguientes:

• Metaetiquetas
• DMOZ
• La página en sí

Ese también es probablemente el orden de preferencia que usted y Google elegirían al crear su descripción. Las metaetiquetas le dan el mayor control de los tres. Aquí hay unos ejemplos:

En Yelp, la descripción proviene de la metaetiqueta:

En CNET, la descripción no está en el meta. Viene de DMOZ.

En metmuseum.org, el texto de descripción del fragmento proviene de una versión fechada de la página web. Cuando no hay un listado de DMOZ o una meta descripción, obtienes las primeras palabras en la página. Como puede ver, esto no es particularmente ideal, especialmente en páginas actualizadas con frecuencia.

Cambio del texto de descripción del enlace de sitio

Entonces, la respuesta aquí es clara. Puede (A) cambiar su meta descripción, (B) cambiar su descripción de DMOZ o (C) adaptar las primeras palabras de su página a la descripción. B es prácticamente inviable, ya que puede ser difícil incluso para sitios establecidos de alta calidad con contenido original para aparecer en DMOZ (tos). C puede ser rígido y, como hemos ilustrado anteriormente, no siempre es oportuno. Entonces, lo que te queda es la opción de meta descripción.

Crear una etiqueta de metadescripción

Ahora, lo que debes saber sobre las meta descripciones es que no afecta tu ranking de búsqueda. Por lo tanto, casi no tiene sentido escribir palabras clave. Eso es algo bueno, de verdad, porque te libera para poner algo realmente significativo aquí. Por ejemplo, con Yelp uno, no tendría que repetir los Angeles como lo hicieron ellos.

También debe tener en cuenta que las metaetiquetas no aparecen en la página representada. Pero eso no significa que no deba ser legible y fácil de usar.

Ahora, debido a que la meta descripción se usará tanto para el texto de descripción normal, que puede ser más largo, primero querrá poner la información esencial. Recomiendo hacer un párrafo muy corto que comience con una oración de tres a cinco palabras, y luego elaborar. De esa manera, la descripción del sitio tiene una idea completa antes de las elipses. Por ejemplo:

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La etiqueta completa se verá así:

Coloque eso en el

parte de su HTML, u obtenga un complemento de SEO para su CMS que le permita escribir meta descripciones.

Nota: También querrás agregar una metaetiqueta que le indique a Google y a cualquier otro motor de búsqueda que no use la descripción de DMOZ. Usa este código:

Una nota sobre el título

El título de los fragmentos proviene principalmente del texto de anclaje de una página de enlace. Esto es diferente de los resultados de búsqueda normales, que lo obtienen del

Como puede ver, el título de la página es Exposiciones actuales | El Museo Metropolitano de Arte, pero el título del enlace de sitio es simplemente Exposiciones. Esto se debe a que, en el menú de navegación de las páginas, el texto de anclaje es Exposiciones.

Si no hay un texto de anclaje significativo para que Google se salga, a veces solo extraerá las primeras palabras antes de que llegue a la puntuación. Por ejemplo:

Conclusión

Google Sitelinks le ofrece una gran cantidad de bienes inmuebles en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Le conviene asegurarse de que su sitio obtenga enlaces de sitio en primer lugar, los enlaces de sitio que desea que aparezcan y las descripciones sean legibles y convincentes. Usando los consejos de nuestra serie, deberías poder alcanzar todos estos objetivos.

Dicho todo esto, el algoritmo está en constante evolución. ¡Vuelva a consultar las actualizaciones y más consejos, y comparta sus propias ideas en los comentarios!