Cómo optimizar los anuncios de Instagram y Facebook con Meta Advantage: Social Media Examiner

¿Quieres mejores resultados de tus campañas publicitarias de Facebook e Instagram? ¿Está aprovechando las últimas herramientas Meta Advantage?

En este artículo, aprenderá cómo usar Meta Advantage para optimizar las campañas pagas de Instagram y Facebook.

¿Qué es Meta Ventaja?

Meta anunció inicialmente su suite de publicidad Advantage en marzo de 2022, posicionándola como una herramienta para abordar tanto los crecientes costos de las redes sociales pagas como los crecientes desafíos de navegar por la privacidad cambios. Meta Advantage incluye varias funciones diseñadas para agilizar la creación de campañas y automatizar la publicación de anuncios.

La suite incluye dos tipos de características. Las opciones de Advantage automatizan un solo proceso (como una estrategia de oferta), mientras que las herramientas de Advantage+ optimizan un flujo de trabajo completo (como una campaña completa). Si es un usuario experimentado de Ads Manager, muchas de estas herramientas pueden parecerle familiares porque son actualizaciones renombradas de funciones Meta preexistentes.

Las campañas y herramientas de ventaja ahora están ampliamente disponibles para los anunciantes a partir de agosto de 2022. Para acceder a ellos, abra el Administrador de anuncios, cree una nueva campaña y busque los íconos de estrella que designan las opciones de Ventaja. Encontrará herramientas de Advantage integradas en toda la plataforma en la campaña, el conjunto de anuncios y el nivel de anuncio. También encontrará ciertas herramientas (como Advantage Audience y Advantage Creative) en el flujo de trabajo de creación de anuncios en su página de Facebook.

#1: Cómo usar el presupuesto de la campaña Meta Advantage

Si alguna vez optó por presupuestar por campaña en lugar de por conjunto de anuncios, la selección de Presupuesto de campaña de ventaja probablemente le resultará familiar. Reemplaza la configuración anterior de Optimización del presupuesto de campaña, que le permitía establecer un presupuesto diario o de por vida a nivel de campaña.

Advantage Campaign Budget utiliza un modelo similar. Cuando activa esta opción, puede establecer un presupuesto diario o de por vida a nivel de campaña, lo que permite que Ads Manager distribuya la cantidad entre los conjuntos de anuncios. Si desea tener más control sobre cuánto gasta cada conjunto de anuncios, desactive el Presupuesto de campaña de Ventaja y establezca un presupuesto en el nivel del conjunto de anuncios.

Tenga en cuenta que el uso de Advantage Campaign Budget permite cierta flexibilidad de gasto. Si bien la plataforma no excederá su presupuesto de por vida ni 7 veces su presupuesto diario durante una semana, es posible que note que Ads Manager gasta un poco más en algunos días y un poco menos que en otros. Este enfoque le permite a Meta optimizar la entrega y las ofertas en función de las oportunidades disponibles.

N.º 2: Cómo usar la orientación detallada de Meta Advantage

Con algunas campañas, es posible que desee llegar a un público específico muy específico. Pero con otros, ampliar su alcance y expandir su orientación puede mejorar los resultados. Las audiencias similares pueden ayudar con el último objetivo, pero necesitará una audiencia personalizada para usar como fuente.

Cuando desee ampliar su orientación sin utilizar audiencias similares, la orientación detallada de Advantage puede ayudarlo. Esta herramienta de optimización entrega automáticamente sus anuncios a personas más allá de sus parámetros de orientación; en teoría, las personas que probablemente responderán a sus anuncios y aumentarán el rendimiento de la campaña.

Puede ajustar la configuración de Segmentación detallada de Advantage en la sección de audiencia en el nivel del conjunto de anuncios. De forma predeterminada, normalmente está desactivado, pero puede hacer clic en el botón Editar y marcar la casilla para activarlo.

Tenga en cuenta que esta herramienta de optimización solo amplía sus selecciones de orientación detalladas, lo que significa que se aplica a cualquier interés, comportamiento o demografía que agregue al conjunto de anuncios. La orientación detallada de Advantage no se aplica a audiencias personalizadas o similares. Puede crear similares para expandir las audiencias personalizadas y Advantage Lookalike para ampliar los similares existentes.

N.º 3: Cómo utilizar el Generador de audiencias de Advantage

Al crear la mayoría de los anuncios de Facebook, normalmente usará el Administrador de anuncios para crear y ejecutar campañas. Pero en algunos casos, es posible que desee promocionar una publicación desde su página de Facebook. Meta ahora ofrece herramientas de Advantage seleccionadas como Advantage Audience desde esta interfaz.

Si crea un anuncio o promociona una publicación desde su página de Facebook, notará que Advantage Audience se selecciona automáticamente. Su audiencia de ventaja está personalizada para su página y utiliza los atributos de sus seguidores como guía. Si prefiere seleccionar la orientación manualmente, puede elegir una audiencia preexistente o hacer clic en el botón Crear nuevo.

N.° 4: Cómo usar las audiencias similares de Meta Advantage

Las audiencias similares de Meta ofrecen mucha flexibilidad. Puede usar prácticamente cualquier público personalizado para crearlos, lo que significa que puede usar similares para dirigirse a personas similares a sus principales clientes o seguidores más comprometidos. También puede crear elementos similares basados ​​en el valor para llegar a personas similares a sus clientes más valiosos.

Aunque las audiencias similares incluyen a millones de personas, eventualmente pueden limitar el rendimiento, especialmente para campañas a largo plazo. La opción Advantage Lookalike de Meta puede ayudar a mejorar el rendimiento y optimizar la entrega. Esta herramienta de optimización utiliza la audiencia personalizada que eligió como fuente similar para expandir la orientación.

Cuando agrega una audiencia similar a conjuntos de anuncios elegibles, Ads Manager aplica automáticamente Advantage Lookalike. Verá un aviso que indica que Meta puede mostrar anuncios a personas fuera de su audiencia similar si es probable que mejore el rendimiento.

A partir de agosto de 2022, Advantage Lookalike está disponible solo para determinados conjuntos de anuncios. Para usarlo, deberá seleccionar los mensajes, la conversión o el objetivo de instalación de la aplicación en el Administrador de anuncios.

También es importante tener en cuenta que no hay opción para desactivar Advantage Lookalike. Sin embargo, puede excluir personas de Advantage Lookalike agregándolas a una audiencia personalizada y luego excluyendo la audiencia personalizada de su conjunto de anuncios.

N.º 5: Cómo utilizar las ubicaciones de Meta Advantage+

En la mayoría de los casos, deberá seleccionar deliberadamente las herramientas Advantage y Advantage+ para sus campañas. Sin embargo, Ads Manager aplica ubicaciones Advantage+ a prácticamente todas las campañas nuevas.

De forma similar a la anterior opción de ubicaciones automáticas de anuncios de Ads Manager, Advantage+ Placements le permite publicar anuncios en todas las ubicaciones disponibles en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network. Está diseñado para ayudarlo a aprovechar al máximo su presupuesto mediante la publicación de anuncios en ubicaciones que tienen más probabilidades de generar un buen rendimiento.

Encontrará Ubicaciones de Advantage+ en el nivel de conjunto de anuncios. Aunque es la opción predeterminada, ciertamente puede elegir ubicaciones manuales en su lugar. Aunque Meta recomienda Ubicaciones Advantage+ para una entrega óptima, la elección de ubicaciones manuales puede ser una buena idea si desea probar ubicaciones específicas o si ya sabe qué funciona para su audiencia.

N.º 6: Cómo utilizar los anuncios de catálogo de Advantage+

Según el objetivo que elija, es posible que vea una opción de catálogo de Advantage+ en la campaña, el conjunto de anuncios o el nivel de anuncio. En algunos casos, verá más de una oportunidad de usar la herramienta Advantage+ Catalog en su campaña. Veamos cómo funciona en cada nivel.

Si selecciona un Catálogo Advantage+ a nivel de campaña, puede usarlo para guiar la orientación de la audiencia. El administrador de anuncios usa su catálogo para entregar anuncios a las personas que tienen más probabilidades de interactuar con los productos que anuncia. Esta opción puede ser particularmente útil cuando se ejecutan campañas de ventas.

Activar la opción Catálogo Advantage+ en el nivel del conjunto de anuncios puede ayudarlo a llegar a las personas interesadas en los tipos de productos o servicios que vende, incluso si no han interactuado con su negocio aún. Al seleccionar esta opción en el nivel del conjunto de anuncios, también se importan automáticamente las creatividades del catálogo en el nivel del anuncio, lo que puede ayudarlo a ahorrar aún más tiempo.

Cuando selecciona un catálogo Advantage+ en el nivel de anuncio, Ads Manager agiliza el proceso creativo. Extrae imágenes de su catálogo y muestra automáticamente los elementos a los que es más probable que las personas reaccionen o interactúen. Tenga en cuenta que aún deberá escribir una copia del anuncio, incluido el texto principal y un título.

El uso de anuncios de Advantage+ Catalog tiene un par de ventajas adicionales. Los anuncios que usan esta optimización pueden ser elegibles para aparecer en experiencias de reconsideración orgánica en propiedades meta, lo que puede dar un impulso adicional al rendimiento de la campaña.

Si agrega un catálogo Advantage+ a una campaña usando el objetivo de ventas, también puede usarlo para optimizar el retargeting. Eso significa que puede continuar remarketing a prospectos comprometidos mientras permite que Meta optimice los productos y la creatividad en función de la actividad del usuario.

#7: Cómo usar Advantage+ Creative

Las creatividades pueden ser una gran parte del éxito de un anuncio, pero no todos los anunciantes tienen el tiempo o los recursos para probar e iterar las creatividades. Advantage+ Creative de Meta puede manejar muchos de estos detalles al optimizar su creatividad automáticamente.

Verá Advantage+ Creative en el nivel de anuncio para campañas de tráfico y ventas. Para usar esta herramienta, navegue hasta el nivel del anuncio y elija los medios para la creatividad de su anuncio. En la pantalla Optimizar, encontrará las opciones de Advantage+ Creative.

Para aprovechar al máximo esta herramienta, active la palanca Todas las optimizaciones. De esa manera, su creatividad puede beneficiarse de las mejoras estándar de Meta, que pueden agregar automáticamente una plantilla a su imagen o cambiar la relación de aspecto de su video. Puede desplazarse por algunos de los cambios de composición para tener una idea de cómo se verá su creatividad.

Activar todas las optimizaciones también activa el brillo y el contraste de la imagen. Esta opción mejora el brillo y el contraste de su imagen cuando es probable que estos ajustes mejoren el rendimiento.

Tenga en cuenta que Advantage+ Creative es incompatible con Dynamic Creative. Si activa Dynamic Creative en el nivel de conjunto de anuncios, no verá Advantage+ Creative en el nivel de anuncio.

¿Te preguntas cuál elegir para tu campaña? Advantage+ Creative es mejor cuando tiene una idea de las creatividades y la copia que funcionan mejor para su audiencia, pero desea que Meta las optimice y ofrezca un mejor rendimiento.

Por el contrario, Dynamic Creative es ideal cuando no está seguro de qué funcionará mejor para su audiencia. Además de combinar el texto, las creatividades y las llamadas a la acción, Dynamic Creative también realiza las modificaciones necesarias. Por ejemplo, esta herramienta puede recortar imágenes y ajustar la velocidad de reproducción de video. Eso significa que Dynamic Creative es mejor cuando desea tener menos control sobre sus creatividades.

#8: Cómo usar Advantage+ Creative para el catálogo

Si agrega un catálogo Advantage+ en el nivel de anuncio, también puede ver una opción para usar Advantage+ Creative for Catalog. Si ha utilizado previamente los formatos dinámicos y la opción creativa del administrador de anuncios, esta herramienta le resultará familiar. Determina automáticamente el mejor formato, creatividad y ubicación para cada persona, utilizando su catálogo como material de origen.

Cuando elige Advantage+ Creative for Catalog a nivel de anuncio, obtendrá otra opción adicional: Advantage Catalog Video. Esta herramienta genera automáticamente un video usando creatividades de tu catálogo para que no tengas que diseñar uno tú mismo. Si está trabajando con un presupuesto limitado o si tiene poco tiempo, esta herramienta ofrece una forma sencilla de agregar video a su anuncio.

#9: Cómo utilizar las campañas de aplicaciones de Advantage+

¿Tu negocio tiene una aplicación para promocionar? En el pasado, es posible que haya utilizado los anuncios de aplicaciones automatizados de Meta para optimizar las promociones a largo plazo. En su lugar, Ads Manager ahora ofrece campañas de aplicaciones Advantage+.

Para comenzar a usar esta opción actualizada, haga clic para crear una nueva campaña y seleccione Promoción de aplicaciones como objetivo. En la pantalla Creación de campañas, desplácese hacia abajo para ver los tipos de campañas de promoción de aplicaciones disponibles. En la parte superior de la lista, verá Campañas de aplicaciones Advantage+.

Haga clic para iniciar el proceso de configuración y revisar la configuración a nivel de campaña. Además de elegir un tipo de campaña de promoción de aplicaciones, puede declarar una categoría de anuncios especial y optar por crear una campaña iOS 14+. Tenga en cuenta que si desea que la promoción de su aplicación llegue a los usuarios con iOS 14.5 o dispositivos posteriores, deberá activar esta opción.

En el nivel del conjunto de anuncios, seleccione la aplicación que desea promocionar y elija un evento de optimización. Por ejemplo, puede optimizar para instalaciones de aplicaciones, eventos de aplicaciones o una combinación de ambos. En algunos casos, también puede optimizar el valor, lo que ayuda a maximizar el retorno de la inversión publicitaria.

Para agilizar el proceso de configuración, las campañas de aplicaciones Advantage+ utilizan automáticamente la estrategia de oferta de mayor volumen de Meta, que está diseñada para generar la mayor cantidad de instalaciones de aplicaciones para su presupuesto. Para tener más control sobre cuánto gasta, puede establecer un límite de oferta.

Sin embargo, a diferencia de la configuración de campaña manual a la que está acostumbrado, las campañas de aplicaciones Advantage+ no ofrecen muchas otras opciones en el nivel de conjunto de anuncios. Puede establecer el presupuesto, el calendario del conjunto de anuncios y la ubicación de la audiencia. Pero no puede seleccionar ubicaciones ni crear una audiencia, ya que el paquete Advantage+ automatiza estos elementos.

También es importante tener en cuenta que no puede dividir las campañas de aplicaciones de Advantage+. La opción de prueba A/B no aparece en el nivel de la campaña y verá que está atenuada en la interfaz del administrador de anuncios.

#10: Cómo utilizar las campañas de Shopping de Advantage+

Si está buscando formas de mejorar el comercio electrónico o los anuncios minoristas, vale la pena estar atento a las campañas de compras de Advantage+. Estas campañas, que se lanzarán en agosto de 2022, utilizan las herramientas de inteligencia artificial y los modelos de aprendizaje automático de Meta para simplificar significativamente el proceso de creación de campañas.

Las campañas de Shopping Advantage+ automatizan gran parte del proceso creativo, generando hasta 150 combinaciones creativas que puede probar en su público objetivo. Eso significa que puede iterar anuncios, probar versiones e identificar qué funciona mejor para su audiencia, sin tener que desarrollar o analizar creatividades manualmente.

¿Se pregunta si vale la pena probar las campañas de Shopping Advantage+? Un metaestudio interno descubrió que estas campañas redujeron el costo por conversión de compra en un 12 %. Eso significa que podrían ser una opción inteligente para estirar los presupuestos de comercio electrónico y publicidad minorista.

Conclusión

Si ha tenido problemas con los anuncios de Facebook e Instagram de bajo rendimiento o si busca nuevas formas de optimizar los esfuerzos sociales pagados, Meta Advantage será una solución bienvenida. Si bien no presenta herramientas radicalmente nuevas, Meta Advantage facilita a los anunciantes la creación y optimización de campañas de manera eficiente, con una necesidad mínima de pruebas manuales.