Cómo obtener más reproducciones en YouTube: estrategia de un creador destacado: examinador de redes sociales

¿Se pregunta cómo hacer que más personas vean sus videos de YouTube? ¿Busca una estrategia que pueda modelar?

Para explorar cómo obtener más vistas en sus videos de YouTube, entrevisté a Justin Brown en el Podcast de marketing en redes sociales.

Justin es un experto en YouTube y estratega de videos que ayuda a las empresas a aumentar su audiencia y aumentar sus ingresos con videos en línea. Su programa se llama Primal Video Accelerator. Su canal de YouTube tiene más de 800.000 suscriptores.

Aprenderá cinco elementos estratégicos que animan a las personas a mirar videos durante más tiempo y descubrir técnicas de retención que aumentan el tiempo de reproducción de YouTube.

La experiencia de Justin se encuentra en la producción de videos de nivel profesional, incluida la producción, dirección, filmación y edición. Ha trabajado con Netflix a escala mundial y con varias emisoras importantes de EE. UU.

En 2014, Justin comenzó su canal de YouTube donde todos comienzan, con cero seguidores. Después de muchas pruebas y fallas, desarrolló una estrategia que funciona y ahora su canal obtiene aproximadamente 3 millones de visitas en un mes típico.

Hoy, Justin enseña a otros para que puedan crear videos de manera efectiva y eficiente que brinden el mayor retorno de la implementación de su estrategia de video en su negocio.

¿Por qué es importante que las personas sigan viendo sus videos de YouTube?

La razón para centrarse en la creación de videos que la gente verá hasta el final se reduce a dos cosas: servir a su espectador y servir Algoritmo de YouTube.

Necesitas que las personas vean tus videos para que vean y reciban el valor que ofreces. Si no miran el video hasta el final, se perderán la oferta o el mensaje.

Al mismo tiempo, si alguien hace clic en tu video y no lo mira hasta el final, YouTube lo interpreta como una mala experiencia para el espectador y dejará de publicar tu video en la búsqueda y los resultados sugeridos.

La forma en que inicialmente enganchas a alguien para que haga clic en tu video y lo vea, y lo que dices y haces en tus videos influye en la retención de ese espectador. En lugar de provocar algo o hacer que las personas vean cinco videos para obtener lo que necesitan, brinde a su espectador todo lo que necesitan en un video y hacerlo de la manera más sucinta posible para que se queden y vean todo vídeo.

Si bien la mayoría de las plataformas sociales se adaptan a los medios de comunicación de poca capacidad de atención, YouTube es lo opuesto a eso; la duración promedio de un video es de minutos, no de segundos, y eso requiere que los especialistas en marketing que están acostumbrados a jugar en la zona de pruebas de las redes sociales reconsideren un poco su estrategia. No solo el contenido es más extenso, sino que la gente también verá más contenido en YouTube que en otras plataformas.

Cómo estructurar un video exitoso: 5 elementos

La fórmula estratégica de Justin para crear videos que las personas ven durante todo el proceso hace más que mejorar el tiempo de reproducción. También le ayuda a producir una biblioteca masiva de contenido generador de tráfico que funciona durante largos períodos.

Estos son los cinco elementos que usa para estructurar videos para que la gente los vea hasta el final.

The Hook: Palabras clave

Cuando alguien busca una solución en YouTube, siempre existe cierta ansiedad inherente cuando decide en qué video hacer clic. Esa ansiedad permanece hasta que saben que están viendo el video correcto.

Tu objetivo es enganchar a los espectadores de inmediato haciéndoles saber que están en el lugar correcto.

Cuando todavía estaba aprendiendo lo que funcionaba en YouTube, Justin comenzó sus videos con: "Oye, es Justin de Primal Video! " Podía ver a los espectadores caer en ese momento porque no les importaba quién él era. Querían saber si podía resolver su problema y darles la respuesta a una pregunta.

Para atraer a sus espectadores de inmediato, desarrolle un gancho que repita las palabras clave exactas relacionadas con su pregunta en la primera oración del guión de su video.

Si su video habla sobre el mejor software de edición de video para usuarios de Mac, no diga "Oye, es Justin de Primal Video ". Diga: "¿Está buscando el mejor software de edición de video en Mac en 2020? Bueno, en este video, lo desglosaremos ".

Usar la frase de palabras clave exacta es importante porque YouTube ahora está transcribiendo sus videos y mirando dentro del video para descubrir de qué se trata su contenido. Tu objetivo es brindar a YouTube todo lo que puedas para ubicar mejor tu contenido en la plataforma y mostrarlo a las personas adecuadas en YouTube y, a menudo, en Resultados de búsqueda de Google también.

La introducción: usted y su contenido

Después del gancho, preséntate a ti mismo y a tu canal, y brinda un poco más de detalles sobre el contenido que vas a entregar.

Por ejemplo, "Hola, soy Justin de Primal Video, donde lo ayudamos a aumentar su audiencia y aumentar sus ingresos con videos en línea".

Haga un seguimiento con algo que pueda relacionarse con cualquiera que haya experimentado los dolores y problemas de buscar un software de edición de video. “Si alguna vez buscó un software de edición de video o buscó un software de edición de video en Mac, comprende que hay muchas opciones diferentes. Entonces, en este video, vamos a desglosarlo todo para usted. Voy a compartir mis mejores elecciones para ayudarlo a decidir cuál es mejor para usted ".

O, "... en este video, voy a desglosarlo y compartir mis cinco mejores opciones para ayudarlo a decidir cuál es mejor para usted".

Te has presentado a ti mismo y a tu canal y les has dicho a las personas cómo se entregará el contenido para que puedan relajarse y ver tu video con confianza.

Contenido: interactúe con el espectador

Ahora es el momento de cumplir con lo que prometió en el gancho y la introducción. A medida que avanza por su contenido, desea mantener a su espectador involucrado activamente.

No importa qué tan bueno sea tu contenido, si estás sentado y hablando sin elementos visualmente interesantes para que los vean los espectadores, se aburrirán.

Además de los elementos visuales, desea generar participación en su video, lo que significa que desea que las personas hagan clic en cosas e interactúen con YouTube mientras ven su video. En lugar de espectadores pasivos, desea que sean participantes activos. Las actividades de participación comunes que puede fomentar incluyen hacer clic en los botones de pulgar hacia arriba o hacia abajo, dejar un comentario o hacer clic en una tarjeta para obtener una vista previa de un video relacionado, etc.

Una característica más nueva de YouTube es la barra de progreso de Capítulos, que permite a los espectadores hacer clic en segmentos específicos de sus videos.

Bono: sobreentrega

Cuando hayas terminado con el contenido prometido, dales a tus espectadores algo más, algo que no esperan. Elija algo que les ayude a implementar la solución que les acaba de dar o algo relacionado con el próximo obstáculo que enfrentarán después de implementar la solución de la que hablaste en el contenido principal de tu vídeo. Por ejemplo, podría mencionar un recurso descargable.

Llamado a la acción: el siguiente paso

Si alguien mira hasta el final de su video, quiere saber cuál es el siguiente paso y usted debe ayudarlo a completar su viaje.

Una forma de hacerlo es decirles que vean un video específico que continúe ese viaje.

Por ejemplo, aunque la filmación y la edición van de la mano, si el video que acaban de ver trata sobre herramientas de edición de video, no las vincule a nada que se centre en filmar. Utilice un pantalla final para indicarles cuál es el siguiente mejor video que tenga sobre la edición de videos, tal vez uno que comparta consejos para ayudarlos a editar más rápido. "Y mira este increíble video sobre edición de video avanzada".

Si no tiene el siguiente mejor video en su viaje, envíelo al video de otra persona. ¿Por qué? Una de las métricas que YouTube tiene en alto es el tiempo de sesión. Si su video inicia una sesión, lo que significa que alguien llega a YouTube y mira su video y luego ve más videos en YouTube, se le acredita con ese viaje de visualización.

Consejo profesional: Si usa el video de otro canal, mantenga el llamado a la acción genérico para que pueda cambiarlo por uno propio en la pantalla final cuando tenga un video listo.

Otra forma de ayudar a los espectadores a continuar su viaje es enviar un llamado a la acción que les solicite descargar un recurso o una guía relacionados. Si está hablando de edición de video, comparta una guía de edición; si está hablando de filmar, comparta una guía de filmación.

Técnicas de retención para videos de YouTube

Piense en todos los programas que ve en la televisión. Están utilizando estrategias de retención simples que puede modelar para mantener a los espectadores interesados ​​en su contenido.

Bucles abiertos

A los humanos les gusta ver o escuchar las cosas hasta el final. Puede jugar con la naturaleza humana y fomentar la retención mediante el uso de bucles abiertos en la estructura de su video.

Por ejemplo, si dice que abarcará cinco herramientas de edición de video, puede crear un bucle abierto cuando compararlos entre sí, "Esta función es realmente buena en la herramienta X, pero la herramienta es deficiente cuando se trata de X. No se preocupe, la siguiente opción que tengo para usted resolverá ese problema. Llegaremos a eso en un minuto ". Al crear un ciclo abierto, está cumpliendo lo que prometió, pero también mantiene a los espectadores interesados ​​en cada sección de funciones de su contenido.

O puede abrir un bucle en la introducción burlándose de la bonificación justo antes de ingresar al contenido. "Asegúrate de quedarte hasta el final porque voy a compartir dos consejos innovadores que te ayudarán a editar más rápido sin importar qué software de edición estés usando".

Interrupción de patrón

Piensa en cosas divertidas que puedes hacer en tu video para que sea más atractivo para el espectador. El objetivo general es ayudar a los espectadores a comprender de qué se trata el contenido y a aprender mejor todo lo que les está enseñando, al mismo tiempo que mantiene el video visualmente atractivo.

Esto podría ser tan simple como hacer un corte de zoom, donde la misma toma se amplía un poco o cambiar entre ángulos de cámara.

También puede utilizar material de archivo B-roll o superpuesto. Por ejemplo, si muestra o menciona un producto, cambie de mostrar su rostro a mostrar imágenes de ese producto. Dicho esto, si hay una parte crítica del video, debes estar frente a la cámara para que la gente pueda ver que eres genuino.

Si no tiene el metraje a mano, puede usar metraje de archivo. Justin obtiene la mayor parte de su material B-roll de Storyblocks. Si, por ejemplo, está creando un video sobre cómo filmar con su teléfono inteligente, buscará en Storyblocks el video de alguien filmando en un iPhone.

El texto animado que se mueve en la pantalla es otra técnica que utiliza Justin para atraer y retener a los espectadores.

Nuevamente, las técnicas que utilice dependerán del contenido que esté publicando y de cómo puede describir mejor algo a los espectadores para que tomen medidas.

Barras de progreso

La barra de progreso de Capítulos se encuentra en la parte inferior de un video y se llena a medida que avanza el espectador. En cierto modo, crean un circuito abierto porque el cerebro humano quiere ver que la barra se llene, incluso si es aburrida. Cuando Justin vio las barras de progreso en acción, se preguntó qué sucedería si las usara para dividir el contenido en secciones, de modo que la gente pudiera ver fácilmente hacia dónde viene la siguiente sección.

Por ejemplo, si su video comparte cinco formas de hacer X, la barra de progreso del video muestra cinco segmentos en la parte inferior. La barra muestra a las personas dónde se encuentran en el video, lo que les facilita saltar y avanzar y retroceder entre secciones, u omitir una sección si están aburridos. Al mismo tiempo, fomenta la retención, porque las personas se den cuenta o no, quieren ver que la barra se llena.

Conclusiones clave de este episodio:

• Obtenga más información sobre Justin en PrimalVideo.com.
• Echa un vistazo a Justin Canal PrimalVideo en Youtube.
• Explorar Storyblocks.
• Obtenga su entrada para los talleres de marketing en redes sociales en marketingworkshops.live.
• Vea contenido exclusivo y videos originales de Social Media Examiner en Youtube.

¿Qué piensas? ¿Qué opinas de esta estrategia para obtener más vistas en tus videos de YouTube? Por favor comparte tus comentarios abajo.