Video en vivo simplificado: un sistema más fácil para el éxito: examinador de redes sociales

¿Quiere hacer más con el video en vivo? ¿Se pregunta cómo simplificar el proceso de puesta en marcha?

Para explorar la creación de mejores sistemas para video en vivo, entrevisté a Tanya Smith en el Podcast de marketing en redes sociales.

Tanya es una estratega de videos que ayuda a los proveedores de servicios a desmitificar el proceso de creación de videos. Su sitio es GetNoticedWithVideo.com y su curso es Let's Go Live.

Tanya explica su triple sistema para producir video en vivo de manera fácil y regular, y comparte recomendaciones sobre herramientas y equipos que puede usar para mejorar su propio flujo de trabajo de video en vivo.

El viaje empresarial en línea de Tanya comenzó en 2007 y, para 2010, estaba trabajando en ello con bastante seriedad. Ella estaba creando cursos en línea y siguiendo todas las reglas del día para bloguear, establecer contactos, repartir tarjetas de presentación, llevarse a casa un montón de tarjetas de presentación, etc. Simplemente publicando un tweet, podría llenar todo un aula virtual.

Para 2015, ese tipo de actividades ya no le funcionaban. Su página de Facebook estaba muerta, el contenido que estaba produciendo no se veía y sus clases no se estaban vendiendo.

Al mismo tiempo, estaba tratando de hacer malabarismos con todos los aspectos y luchas de un trabajo de tiempo completo, el negocio, dos hijas y tres perros. Se estaba volviendo demasiado y Tanya estaba considerando seriamente dejar el negocio cuando una conversación con sus hijos le hizo cambiar de opinión.

Sus hijos estaban empezando a entrar realmente en las redes sociales y ella los animaba a leer más, a hacer otras cosas además de sentarse frente a una pantalla. Ella les dijo: "Lo que te das de comer es lo que va a regresar".

Eso la hizo pensar en la comida para el cerebro, y como ama a los perros, esos pensamientos se tradujeron en que cuando le das a un perro lo que quiere, el perro te da lo que quieres: afecto y juego. Lo mismo ocurre con las plataformas de redes sociales. Si le da a una plataforma de redes sociales lo que está pidiendo, obtendrá vistas y visibilidad a cambio.

Ella había estado escuchando sobre videos en vivo. Facebook en vivo estaba entrando en escena y todos le decían que necesitaba hacer una transmisión en vivo, por lo que para 2018, se comprometió a hacer más videos.

En 2019, se comprometió a hacer al menos un video en vivo por semana durante todo un año. No tenía un plan, pero se presentó para hablar sobre temas relacionados con el contenido.

Durante el primer mes, su página de Facebook volvió a la vida. Su número creció y más personas comenzaron a ver todo el contenido que compartía, no solo su contenido de video en vivo. Hoy en día, su negocio ha crecido de forma espectacular, sus cursos se están vendiendo, se le ha pedido que hable en eventos y más.

¿Por qué el video en vivo es mejor que el video grabado?

El video en vivo tiene beneficios más allá del hecho de que los algoritmos lo recompensan porque mantiene a las personas en una plataforma por más tiempo.

Primero, el video en vivo es más fácil de crear ese video grabado. No hay edición ni carga, y es barato de producir porque puede transmitir desde su teléfono inteligente.

En segundo lugar, el video en vivo es imperfecto por naturaleza; los espectadores entienden cuando suena el timbre de la puerta, los perros ladran o un niño entra y sale del video. La gente disfruta y aprecia la imperfección porque te humaniza a ti y a tu negocio. El video en vivo lo ayuda a conectarse con su audiencia como un ser humano real y no como alguien que solo está tratando de venderles algo.

En tercer lugar, el video en vivo es atractivo. Puede responder una pregunta en tiempo real y simplemente realizar un servicio para personas que de otra manera no se habrían conectado nunca con usted. Todo eso se puede hacer con live.

Finalmente, especialmente ahora que las personas están aisladas y solas, anhelan la conexión. El video en vivo le permite presentarse y conectarse en un nivel real con las personas a las que está tratando de servir. Acelera el proceso por el cual las personas sienten que saben quién eres y deciden si les agradas y confían en ti. Se autocalifican dentro o fuera más rápido.

¿Por qué las personas luchan por mostrar su rostro en un video?

Tanya, que tiene una licenciatura en psicología, dice que las personas luchan para mostrar su rostro ante la cámara por varias razones. Todos se relacionan con la confianza, el contenido y la coherencia, así como con los prejuicios que hemos adoptado.

Confianza

El sesgo de familiaridad entra en juego cuando te ves en video. Cuando te miras en el espejo, estás acostumbrado al reflejo que ves. Cuando estás en un video, la mayoría de las veces ves lo contrario de ese reflejo reflejado. Lo que ves no te parece familiar, no te resulta familiar y tu cerebro te dice que no es correcto.

Algunas plataformas de video como Zoom tienen una función que le permite ver el reflejo reflejado más familiar de usted mismo, y que puede ayudarlo a sentirse más cómodo frente a la cámara.

El sesgo de confirmación afecta su confianza cuando combina todas las cosas negativas que ha escuchado sobre usted mismo durante su vida. Luego te reproduce esos mensajes negativos en tu cabeza una y otra vez: no eres lo suficientemente bueno, nadie te va a escuchar nunca, eres feo, tu nariz es tan grande, tus orejas son demasiado pequeñas.

Incluso si no estás pensando conscientemente en esos mensajes negativos cuando estás frente a la cámara, inconscientemente estás pensando que alguien te va a juzgar. ¿Y si te están juzgando? Y qué.

Ha invertido tiempo para aprender y comprender algo, tiene experiencia y conocimientos para compartir, y es la única persona que puede compartir ese mensaje de la forma en que lo comparte. La gente puede juzgarte, pero no cargues con su equipaje y dejes que te detengan.

Fomentar la confianza es un hábito. Te asustarás y te preocuparás por lo que la gente diga sobre ti, pero cuanto más hagas videos en vivo, más seguro te sentirás.

Contenido y coherencia

Cuando estás en video, necesitas saber de qué estás hablando. Muchas personas tienen dificultades con los videos porque no saben qué decir. Es importante dedicar tiempo a pensar en lo que quiere decir y en lo que la gente quiere escuchar de usted. Tener claro lo que ofrecerá en su contenido lo ayudará a sentirse más cómodo con el video.

La consistencia o la creación del hábito es la tercera cosa. No puede transmitir en vivo una vez, ver pocos o ningún espectador y luego decidir que el video en vivo no funciona. Se necesita tiempo para construir una audiencia. La transmisión constante en vivo a la misma hora el mismo día o días te ayudará a encontrar esos espectadores.

Un sistema de producción de video en vivo simplificado

El objetivo del sistema de Tanya es ayudarlo a aprovechar el video en vivo como una herramienta en su kit de herramientas, y mantener las cosas simples hace que el uso del video en vivo sea mucho más divertido.

Simplifique su equipo

La mayoría de la gente pregunta: “¿Qué debo comprar? ¿Qué debería tener? Tanya dice que cuando empieces, ve con lo que tienes. Luego, elige lo que necesites. Entonces ve con lo que quieras.

Comience con su teléfono inteligente o la cámara web incorporada en su computadora o computadora portátil. Eso es técnicamente todo lo que necesitas para transmitir en vivo en Facebook, YouTube y otras plataformas de transmisión.

Asegúrese de ubicarse con luz natural en su rostro para que las personas puedan verlo porque están tratando de saber quién es usted. Si no hay luz natural disponible, saque una página del libro de Tanya. Su iluminación era muy oscura cuando comenzó, así que fue a Home Depot y compró algunas luces plateadas con clip de bajo costo que la gente suele usar en los garajes.

No desea que la mala calidad de sonido sea la razón por la que la gente se aleja de su video en vivo. Ya sea que esté usando el micrófono en sus auriculares Apple, su dispositivo o su computadora, asegúrese de realizar una prueba de calidad de sonido. Si encuentra que la calidad del sonido es baja y es difícil escucharlo hablar, puede comprar un micrófono lavalier económico por alrededor de $ 20.

Cuando sienta que el video en vivo es algo que continuará haciendo, puede actualiza tu equipo.

Actualizar no significa necesariamente comprar una cámara DSLR de $ 600, pero comprar una cámara de calidad es un buen lugar para comenzar. Tanya usa un Logitech C922 Pro (aprox. $ 100) y Mike usa un Logitech Brio (aprox. $200).

Para subir de nivel su iluminación, tiene una variedad de opciones. Tanya se actualizó a luces de caja suave, pero también puede usar paneles LED o un anillo de luz grande (que es mucho más grande que un anillo de luz para selfies).

A continuación, puede actualizar su micrófono. Tanya usa un Yeti azul (aprox. $ 129) y Mike usa un Heil PR 40 (aprox. $400).

Simplifique su plataforma de transmisión

Para transmitir en vivo en cualquier red social, necesita una herramienta que le permita transmitir. Facebook tiene sus propias herramientas nativas, pero algunas herramientas y aplicaciones de terceros ofrecen funcionalidad adicional, como la capacidad de agregar gráficos de marca a su vida.

Si está comenzando con lo que tiene, puede literalmente programar una transmisión e ir en vivo, gratis, desde su perfil o página desde Facebook a través de su dispositivo móvil o su computadora de escritorio usando Productor de Facebook Live (al que puede acceder a través de Creator Studio o directamente a facebook.com/live/producer).

Incluso puede ejecutar un vivo privado que solo usted verá para probar su equipo de video y micrófono. Ejecutar esas vidas privadas también lo ayudará a familiarizarse y confiar más en el proceso antes de abrir su transmisión en vivo al mundo en la cámara.

El siguiente nivel, pasar a lo que necesita, es donde considera las herramientas y aplicaciones de terceros. Cuando se trata de plataformas de terceros, Tanya recomienda tanto RestreamIO como StreamYard.

Prefiere StreamYard porque le resulta fácil de usar y hay una serie de beneficios y funciones que aprecia.

Primero, puede transmitir a varias redes sociales al mismo tiempo, por ejemplo, YouTube, Periscope y Facebook.

En segundo lugar, puede personalizar su transmisión con los colores y gráficos de su marca para que los espectadores reconozcan su negocio.

En tercer lugar, después de que termine su transmisión en vivo, puede descargar fácilmente la versión de video o audio de su transmisión en vivo para tener una copia de su contenido. Facebook también te permite descargar tu video, pero Tanya señala que el proceso no es tan fácil de usar como lo es con una herramienta como StreamYard.

Simplifique su calendario

Debido a que la falta de coherencia está relacionada con la lucha por aparecer en la cámara, Tanya dice que programar el tiempo para sus transmisiones en vivo es clave para desarrollar la coherencia. Ella cita el lema de su familia: "Si no está en el calendario, no está sucediendo".

Al bloquear un día y una hora para salir en vivo y un día y una hora para pensar intencionalmente en lo que quieres para cubrir, lo que salió bien con su última transmisión y lo que no salió bien, puede contenerse explicable. Establecerá un hábito que lo llevará a una transmisión en vivo más consistente. Tanya usa Google Calendar, pero usted puede usar una aplicación, un planificador de papel o lo que le resulte más cómodo.

Abre su calendario y bloquea el tiempo para la transmisión en vivo todos los martes a las 6:00 p.m. Ella está comprometida consigo misma y con su audiencia de que siempre estará en vivo ese día a esa hora, así que si no aparece, ellos lo notan. Luego tiene que explicar por qué se perdió la corriente.

También bloquea el tiempo los domingos por la noche para el desarrollo de transmisiones en vivo, durante las cuales reflexiona sobre el tema y el flujo de su próxima transmisión.

Si recién está comenzando con la transmisión en vivo, usaría este tiempo para desarrollar una plantilla para su propio flujo de programa. El flujo del programa de Tanya comienza con la apertura y luego con un video en miniatura que la presenta a los espectadores. Luego pasa al contenido y al meollo de la conversación. Cierra con un outro que incluye una llamada a la acción.

Cuando tenga una plantilla con la que trabajar, puede trazar y preparar su transmisión. Elija su tema, decida lo que va a decir y desarrolle algunas preguntas interesantes para sus espectadores. Las transmisiones de Tanya suelen durar entre 30 y 40 minutos e incluye tres puntos de mensaje basados ​​en su tema principal.

Esta preparación realmente te ayuda a sentirte cómodo cuando te sientas en ese asiento el día en que le dijiste a la gente que ibas a vivir. Tienes algo esencial de qué hablar.

Conclusiones clave de este episodio:

• Obtenga más información sobre Tanya y su curso Let's Go Live en getnoticedwithvideo.com.
• Únete a Tanya en un transmisión en vivo todos los martes a las 6:00 PM Central, 7:00 PM Hora del Este.
• Mira los videos en Página de Facebook de Tanya para sentirse cómodo y seguro al hacer transmisiones en vivo.
• Explore estas recomendaciones de equipos: Logitech C922 Pro, Logitech Brio, Sony a6400, Yeti azul, Heil PR 40, ATR 2100.
• Reserve su lugar para el curso de Michael Stelzner, Becoming Well-Known Becomewellknown.com.
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• Sintonice nuestro programa semanal de entrevistas de marketing en redes sociales. Míralo en vivo los viernes a las 10 a. M. Pacífico el Youtube. Escuche la repetición en Podcasts de Apple o Podcasts de Google.

¿Qué piensas? ¿Qué opina sobre el desarrollo de un flujo de trabajo eficaz para video en vivo? ¿Qué aspecto tiene el tuyo? Por favor comparte tus comentarios abajo.