Cómo utilizar Google Data Studio para informar sobre campañas de Facebook: examinador de redes sociales

¿Quiere una mejor manera de informar y visualizar los datos de su campaña de redes sociales? ¿Ha considerado Google Data Studio?

En este artículo, descubrirá cómo utilizar Google Data Studio para crear informes fáciles de actualizar en su sitio web, Facebook o marketing de Instagram.

# 1: importar fuentes de datos a Google Data Studio

Estudio de datos de Google es una herramienta gratuita que le permite importar y visualizar datos para crear informes interesantes y detallados. Puede compartir informes con clientes y miembros del equipo, e importar datos de varias fuentes para obtener una vista integral de 360 ​​grados de sus actividades digitales.

Google Data Studio funciona con diferentes fuentes de datos, como Google analitico; Anuncios de Facebook, Instagram y Google; y cualquier otra fuente que se le ocurra que ofrezca datos, lo que la hace esencial tanto para las pequeñas como para las grandes empresas.

Lo primero que debe hacer es importar sus datos a Google Data Studio.

Los "conectores" son los mecanismos a través de los cuales la plataforma establece conexiones con tipos específicos de datos (como Google Analytics). Usted puede importar tres tipos diferentes de conectores: conectores de Google, conectores de socios y conectores de código abierto.

Importar datos de Google Analytics

Debido a que Google Analytics y Google Data Studio son productos de Google, existe una transferencia de datos sin problemas desde la fuente (Google Analytics) a la plataforma de informes (Google Data Studio).

Para acceder a los datos de Google Analytics desde Google Data Studio, debe crear una fuente de datos con los datos deseados. Para hacer esto, abrir Google Data Studioy a la izquierda haga clic en la pestaña Fuentes de datos. Luego haga clic en el botón + a la derecha.

En la página siguiente, desplazarse hacia abajo y seleccione Google Analytics.

Luego elija la cuenta, la propiedad y la vista de Google Analytics que desee utilizar y haga clic en Conectar.

Después de hacer clic en Conectar, verá el panel de campos, que contiene las dimensiones y métricas de su fuente de datos.

Importar datos de Facebook, Instagram y otros que no sean de Google

¿Qué sucede cuando la información que le interesa proviene de fuentes externas a Google? Ese podría ser el caso si desea evaluar los anuncios de Facebook / Instagram o su página de Facebook utilizando Facebook Insights.

Si bien Facebook no es una propiedad de Google, le permite exportar datos de Facebook Insights. A continuación, puede ver los datos analíticos de Facebook en Google Sheets. Sube tus datos de Facebook a Google Sheets, y entonces use el conector de Google Sheets para importar sus datos de Facebook a Google Data Studio.

El problema con este enfoque es que puede llevar mucho tiempo. Debería exportar manualmente los datos de Facebook e importarlos a los informes de Hojas de cálculo de Google que desea analizar en Data Studio.

Alternativamente, puede utilizar conectores de socios creados por socios de Google. Estos conectores le permiten conectar varias fuentes de datos a Google Data Studio. Esto se puede hacer, por ejemplo, proporcionándole una plantilla de Hojas de cálculo de Google que extraer datos de diferentes fuentes y actualizarlos automáticamente. Google Sheet está conectado a Google Data Studio y le permite acceder a un informe actualizado automáticamente con diferentes fuentes de datos.

# 2: Cree su primer informe en Google Data Studio

Una vez que haya conectado su fuente de datos con Google Data Studio, estará listo para crea tu primer informe. Usted puede ajustar las fuentes de datos en este flujo de trabajo para crear un informe en las campañas de Facebook o Instagram.

Los informes de Google Data Studio no son las tablas y gráficos típicos que está acostumbrado a ver. Con infinitas opciones de personalización, puede Adapte los informes a sus necesidades específicas. y cuenta tu historia de una manera visual única.

Si encuentra abrumadora la cantidad de opciones, Google y la comunidad de Google Data Studio ofrecen plantillas prediseñadas puedes empezar con.

Iniciar un nuevo informe desde cero

Si desea crear un nuevo informe desde cero, vaya a la página de inicio de Google Data Studio y haga clic en Iniciar un informe nuevo en la pestaña Informe.

En la página siguiente, seleccione su fuente de datos a la derecha y haga clic en Agregar al informe en la ventana emergente. Luego escriba un nombre de informe en la parte superior de la página.

Trabajar desde una plantilla

Si prefiere trabajar con una plantilla prediseñada, haga clic en la plantilla que desea utilizar en la página de inicio de Google Data Studio. En la página siguiente, haga clic en Usar plantilla.

En el cuadro de diálogo Crear nuevo informe, seleccione su fuente de datos en el menú desplegable de la derecha y haga clic en Crear informe. Luego, Data Studio reemplaza los datos de la plantilla con sus datos.

Desde aquí, puede personalizar su nuevo informe o plantilla en blanco para que se adapte a sus necesidades comerciales. El resto de este artículo le muestra cómo.

# 3: agregue gráficos y tablas a su informe

Data Studio ofrece una variedad de herramientas que puede utilizar para personalizar sus informes. En la barra de herramientas en la parte superior del informe, encontrará iconos que le permitirán agregar diferentes tipos de gráficos y tablas. De izquierda a derecha, son:

• Series de tiempo
• Gráfico de barras
• Cuadro combinado
• Gráfico circular
• Mesa
• Mapa geográfico
• Tanteador
• Gráfico de dispersión
• Gráfico de viñetas
• Gráfico de área
• Tabla dinámica

La mayoría de los gráficos ofrecen varios desgloses para elegir, según las dimensiones que le interesen. Todas las funciones habituales de las hojas de cálculo, como las tablas dinámicas, son fáciles de crear.

Para agregar un gráfico o una tabla, haga clic en el icono del elemento que desea crear. Luego dibujar una caja en elárea del informe que albergará el gráfico. Luego, Google Data Studio agrega el gráfico o la tabla a su informe y selecciona automáticamente la dimensión y la métrica. Puede personalizar esta configuración como se describe en la siguiente sección.

Propina: Si desea proporcionar un análisis en profundidad de diferentes aspectos de su informe, puede crear un informe de varias páginas. A agregar una nueva página a su informe, haga clic en la opción Agregar una página en la parte superior izquierda.

N.º 4: Personalice las dimensiones y métricas de los componentes de su informe

Puede utilizar dos tipos de parámetros en sus informes: dimensiones y métricas. Las métricas son datos cuantitativos, como la cantidad de clics o el costo total o CPM. Las dimensiones son categorías que definen las métricas en relación con ellas. Las opciones de dimensión más populares son día / campaña / dispositivo.

Puede optar por métricas agregadas utilizando varios métodos (SUM, AVERAGE, COUNT, COUNT DISTINCT, MIN, MAX) y mostrar métricas de manera diferente según lo que le gustaría ver en el informe. Para ilustrar, seleccione Porcentaje del total para ver cuánto contribuyó cada dimensión a un objetivo común.

Para ver la dimensión y la métrica de un componente en su informe, haga clic paraseleccione el componente como el gráfico que se muestra a continuación.

El panel de propiedades del componente se abre en el lado derecho de la pantalla. Haga clic en la pestaña Datos a ver la dimensión y la métrica del componente que seleccionó.

Si desea cambiar la dimensión del componente seleccionado, haga clic en la dimensión actual (Fecha, por ejemplo) y Data Studio mostrará una lista de campos elegibles. Ahora seleccione la dimensión sobre la que desea informar.

Usted puede cambiar la métrica utilizada para el componente seleccionado de forma similar. Haga clic en la métrica para ver una lista de campos elegibles. Para escoger de.

Si la métrica que desea utilizar no existe de forma predeterminada, puede crea la métrica como un campo calculado. Para hacer esto, haga clic en Crear nueva métrica en la parte inferior del Selector de métricas (como se muestra arriba).

Alternativamente, navegue a la página principal de Google Data Studio, haga clic en la pestaña Fuentes de datosy seleccione su fuente de datos. En la página siguiente, haga clic en Agregar un campo en la esquina superior derecha.

Ahora escriba un nombre de campo y construye tu fórmulaen el cuadro Fórmula.

Hay varias cosas que puede hacer con un campo personalizado. El más básico es utilizar campos numéricos existentes para cálculos matemáticos. Tú también puedes aplicar funciones para crear campos calculados avanzados e incluya parámetros como la hora y la ubicación. O tu puedes crear declaraciones CASEusar lógica condicional (si / entonces / si no) para determinar los valores del campo.

Cuando haya terminado de configurar su campo calculado, clic en Guardar. Ahora puede utilizar este nuevo campo en su informe.

# 5: Modifique el diseño y el tema del informe

Cuando no se selecciona ningún componente en su informe, verá la pestaña Diseño y tema en el panel derecho. Las opciones de estas pestañas controlan cómo se muestra su informe.

En la pestaña Diseño, puede modificar aspectos del informe como el modo de vista y el tamaño del lienzo. En la sección Modo de vista, puede controlar la visibilidad del encabezado del informe, dónde aparecen los controles de página y cómo se muestra el informe en la ventana del navegador.

Canvas Size te permite seleccionar entre los tamaños predeterminadosoingrese sus propias dimensiones personalizadas.

En la pestaña Tema, puede elegir entre diferentes temas (oscuro / claro) que controlan cómo se muestra su informe, así como seleccione la paleta de colores y las fuentes utilizado en su informe.

Propina: Utilice el botón de alternancia Ver / Editar en la esquina superior derecha de la página para cambiar entre el modo Ver y Editar. El modo de edición le permite editar su informe y el modo de visualización le permite obtener una vista previa de lo que otros verán al ver su informe.

# 6: Filtre los datos en su informe para campañas de Facebook

Naturalmente, puede importar imágenes y formas en sus informes, pero las características más importantes son los filtros y los rangos de fechas, que le permiten refinar los datos que aparecen en su informe.

Agregar filtros y controles de rango de fechas

Primero, veamos controles de filtro y controles de rango de fechas. Si los usuarios seleccionar un control de filtro al ver su informe, ver una lista de opciones que controlan los datos que se muestran en el informe.

Para demostrar, si un parámetro de filtro es una categoría de dispositivo, el usuario puede aislar un dispositivo específico o una combinación de dispositivos.

Similar a los filtros es el concepto de controles de rango de fechas, que le permiten controlar el período de tiempo en el que desea concentrarse. Esta función es particularmente útil cuando tiene una campaña en curso y tiene que crear informes mensuales. Si tu incluir un control de intervalo de fechas en su informe y ajústelo al mes deseado, su informe será mostrar solo los datos para el período de tiempo seleccionado.

Puede establecer filtros y controles de rango de fechas a nivel de página o informe. De forma predeterminada, operan a nivel de página. Si quieres cambiar al nivel de informe, haga clic derecho en el control y seleccione la opción pertinente al editar el informe.

A agregar un control de rango de fechas a su informe, haga clic en la herramienta Intervalo de fechas en la barra de herramientas y dibujar una caja en elárea del gráfico donde desea agregar el control. Luego seleccione el rango de fechas predeterminado en el panel de propiedades.

A agregar un control de filtro a su informe, haga clic en el botón Control de filtro en la barra de herramientas y dibuja un cuadro donde quieras que aparezca este control en su informe. Luego use el panel de propiedades para configurar los ajustes del control de filtro.

Agregar un filtro

Ahora veamos cómo crear filtros con el Administrador de filtros.

Suponga que está intentando crear un informe sobre una campaña de Facebook que consta de seis campañas diferentes: dos de alcance campañas, una campaña de conversiones del catálogo de productos, una campaña de conversiones no dinámicas y dos visualizaciones de video Campañas Debe informar sobre la campaña en su conjunto, pero también informar las campañas Conversiones-Alcance-Vistas de video como categorías y cada campaña por sí misma.

¿Cómo se hace esto cuando la fuente de datos es una cuenta publicitaria con muchas otras campañas que contaminan sus datos? Los controles de intervalo de fechas no serán suficientes porque es posible que tenga diferentes proyectos activos durante el mismo período. Lo que tienes que hacer es filtrar los datos que desee para que el informe incluya solo esos datos.

Para filtrar datos y crear grupos que puede utilizar, haga clic en Recurso en la barra de menú y seleccione Administrar filtros en el menú desplegable.

En la página siguiente, haga clic en Agregar un filtro.

En la página Crear filtro, nombrar este grupo de datos y seleccione los parámetros que filtrarán el resultado deseado. Haga clic en O o Y para agregar parámetros según sea necesario.

Para este ejemplo, necesita cuatro grupos de filtros: un grupo para las campañas de Conversiones, uno para las campañas de Vistas de video, uno para las campañas de Alcance y otro para toda la actividad.

Nombra el primer grupo Conversiones, y en los parámetros en los que se basará el grupo, ingrese el ID de campaña para cada campaña de Conversiones. Usar la función OR a combinar las diferentes campañas. Cuando termines, guardar el filtro.

Repita este proceso para los otros grupos. y incluir los ID de campaña en cada grupo. Puede usar Y en lugar de O si desea excluir información para limitar su alcance.

Ahora usted puede aplicar este filtro a cualquier gráfico, cuadro de mando o tabla tú deseas. Simplemente haga clic en el elemento al que desea vincular un filtro específico. Luego, desde el panel de propiedades del componente, haga clic en la opción Agregar un filtro en la pestaña Datos.

Luego elija el filtro deseadodesde el Selector de filtros. Ahora, el componente seleccionado representará solo los datos que se correlacionan con ese filtro.

# 7: combine varias fuentes de datos

Uno de los muchos beneficios de Google Data Studio es la capacidad de combinar o "combinar" varias fuentes de datos. Esto es útil si desea alejarse de un enfoque segmentado para analizar sus actividades digitales; integre múltiples fuentes de datos para obtener una vista holística y unificada de su presencia en línea.

A combinar datos de diferentes fuentes de datos, seleccione el componente en su informe y luego haga clic en Combinar datos en la pestaña Datos a la derecha.

Luego elegir la fuente de datos adicional y la forma en que se conectan las fuentes de datos.

La capacidad de Google Data Studio para combinar fuentes de datos abre nuevas posibilidades para empresas de todos los tamaños. La combinación de diferentes fuentes de datos le brinda una imagen superior de la situación de su empresa, en lugar de que al mirar diferentes informes segmentados de diferentes medios, lo que le brinda una ver.

# 8: Comparta su informe con miembros del equipo o clientes

Compartir un informe con los miembros del equipo o los clientes es fácil. Simplemente ir al modo Ver y haga clic en el icono Compartir este informe en la esquina superior derecha.

En la ventana emergente, seleccione cómo desea compartir el informe. Tienes dos opciones: ingrese los nombres o direcciones de correo electrónico de los destinatarioso obtener un enlace para compartir para distribuir.

En ambos casos, necesita decidir si los destinatarios solo podrán ver o ver y editar el informe. Generalmente, cuando se comparte con clientes, se recomienda Can View, y cuando se comparte con miembros del equipo, Can Edit es la norma.

Cuando genera un enlace para compartir, también tiene la opción de Edite los permisos para compartir enlaces haciendo clic en Más. Tenga cuidado de no hacer público su informe en la Web. Desea limitar los derechos de acceso solo a aquellos que tienen el enlace, a menos que, por supuesto, desee que el informe sea de acceso público.

# 9: Use su informe como plantilla

Cuando haya terminado de personalizar su informe, puede utilizarlo como plantilla para informes futuros.

Para hacer esto, abra el informe en el que desea basar un nuevo informe y haga clic en el icono Copiar en la esquina superior derecha. En el cuadro de diálogo Crear nuevo informe, seleccione la (s) fuente (s) de datos para usar y elija Crear informe.

Haga clic aquí para encontrar artículos y recursos sobre publicidad en Facebook.

¿Qué piensas? ¿Utiliza Google Data Studio? ¿Utiliza las plantillas prediseñadas o crea sus informes desde cero? Háganos saber en los comentarios a continuación.