Cómo utilizar los UTM de Google para analizar su tráfico social: examinador de redes sociales

¿Comparte las publicaciones de su blog en las redes sociales?

¿Quieres saber cuánto tráfico proviene de esas publicaciones?

Si agrega parámetros de Google UTM (módulo de seguimiento de Urchin) a los vínculos que comparte, puede atribuir tráfico a publicaciones de páginas, publicaciones de grupos y anuncios.

En este artículo, descubra cómo analizar su tráfico en las redes sociales agregando parámetros UTM a sus enlaces.

¿Qué es un UTM?

Los UTM te permiten diferenciar una fuente de tráfico de otra. Es probable que comparta el mismo enlace a la publicación de su blog en todas sus plataformas de redes sociales, pero crear enlaces únicos con parámetros UTM lo ayudará descubre más sobre tus lectores.

Estos enlaces especiales le permiten crear identificadores o parámetros dentro de las URL así que puedes realizar un seguimiento de las referencias a publicaciones de blogs, suscripciones o páginas de destino

a las que diriges a la gente. Con los enlaces UTM, puede enviar personas de varios lugares a la misma URL de página de destino. Solo tienes que modificar la URL con parámetros UTM.

Los enlaces UTM le permiten rastrear referencias de una variedad de fuentes como su boletín de noticias por correo electrónico, anuncios de Facebook, Twitter, LinkedIn y más.

Nota: asegúrese de tener Google analitico instalado en su sitio web para que pueda realizar un seguimiento de estas URL.

# 1: Cree enlaces únicos con parámetros UTM

A configurar un enlace UTM, dirigirse a Creador de URL de Google. Esta herramienta le permitirá agregar esos identificadores clave a la URL para que pueda rastrear sus campañas en Google Analytics.

Suponga que ha escrito una publicación de blog y desea publicar un anuncio de Facebook para promocionarla. Sabes que quieres compartir un enlace al entrada en el blog en su próximo boletín de correo electrónico y en todos sus canales sociales. A continuación, se explica cómo agregar parámetros especiales a su URL.

El primer paso es agregue la URL de la publicación de su blog en el cuadro URL del sitio web.

Luego, en el campo Fuente de la campaña, ingrese a la plataforma de redes sociales (Facebook) y la fuente (publicación de grupo, publicación de página o anuncio) en la que planea compartir esta publicación. Por ejemplo, si comparte la publicación en un grupo de Facebook, en un pagina de Facebook, y en un anuncio de Facebook, puede usar el campo Fuente para crear una URL única para las tres fuentes de tráfico.

El resto de los campos son opcionales, pero el campo Nombre de la campaña es importante. Cuando le pide a Google que analice estos enlaces, quiere use un nombre único para cada URL que cree. Así es como vas a identificar la cantidad de tráfico que recibió de cada enlace.

Supongamos que desea utilizar un enlace en una publicación de la página y luego aumente la publicación de la página para generar más tráfico a la publicación de su blog. Este ejemplo utiliza FBAdsExpert como el nombre de la campaña, según la audiencia a la que se dirige con un Anuncio de Facebook.

Cuando haya terminado de completar los campos, tendrá una URL única que puede compartir en su página de Facebook. Ahora puedes mejorar tu publicación y pedirle a Facebook que envíe a más personas a leer tu publicación.

Puede ver que la URL del blog tiene parámetros UTM incorporados. Tome nota especial de la última parte del enlace, donde dice FBAdsExpert. Esto es lo que buscará en Google Analytics.

Si quieres Obtenga granular usando enlaces UTM, tú podrías crear una nueva URL para cada plataforma de redes sociales y dale un nuevo nombre. Por ejemplo, suponga que ha creado una nueva URL para LinkedIn. Lo llamó LinkedInPost porque usará este enlace dentro de una publicación que creará en LinkedIn.

# 2: acceda a sus datos en Google Analytics

Ahora que ha creado un enlace UTM especial para usar, dé a Google unos días para recopilar datos. Luego, diríjase a su Google Analytics y observe qué tan bien está funcionando este enlace.

Para acceder a estos datos en Google Analytics, elija Adquisición> Campañas> Todas las campañas.

Vas a ver los nombres de las campañas de todos los enlaces UTM especiales que ha creado para varios anuncios. En este ejemplo, el primer lugar muestra FBAdsExpert. Cuando crea un enlace especial, Google puede analizar los datos de tráfico para que sepa qué fuente está funcionando mejor.

Asegúrese realizar un seguimiento de todo el enlace UTM que crea. Después de crear un vínculo, copiarlo a un documento de Google o una hoja de cálculo para que tenga todos sus enlaces en un solo lugar. Un documento como este será útil si usa enlaces UTM con regularidad para compartir su contenido.

# 3: use enlaces UTM con objetivos de Google

Analiza tus campañas y combínalas con Objetivos de Google a rastrear las fuentes de tráfico a todo su contenido. Google Goals llevará sus enlaces UTM aún más lejos al permitirle realizar un seguimiento de las suscripciones después de que alguien lea la publicación de su blog.

Muchos especialistas en marketing ofrecen una actualización de contenido o un imán de clientes potenciales dentro de sus publicaciones de blog. Al colocar anuncios en este tipo de contenido, generalmente busca regalar valor gratis en forma de hoja de trabajo o lista de verificación a cambio de una dirección de correo electrónico.

La combinación de enlaces UTM y Google Goals le permite asignar un valor en dólares a cada nuevo suscriptor. Tu puedes incluso designar un embudo o ruta que un suscriptor toma de una fuente de tráfico. Usar estas dos herramientas en combinación lo ayudará realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios.

Conclusión

El uso de enlaces UTM es una manera fácil de rastrear referencias de diferentes fuentes, ya sean de pago o gratuitas. Centra tu atención en los anuncios y las plataformas de redes sociales que más interactúan con tu contenido para crear una estrategia de contenido perfecta.

¿Qué piensas? ¿Ha utilizado enlaces UTM en su marketing en redes sociales? ¿Le sorprendió saber qué fuente de tráfico generó más me gusta, compartidos y comentarios? Por favor, háganos saber en los comentarios.