Anuncios de Instagram: lo que los especialistas en marketing deben saber: examinador de redes sociales

¿Estás activo en Instagram?

¿Ha considerado experimentar con anuncios?

Para saber cómo funcionan los anuncios de Instagram, entreviste a Jenn Herman.

Más sobre este espectáculo

los Podcast de marketing en redes sociales es un programa de radio de entrevistas a pedido de Social Media Examiner. Está diseñado para ayudar a los comerciantes ocupados y a los propietarios de negocios a descubrir qué funciona con el marketing en redes sociales.

En este episodio, entrevisto Jenn Herman, consultora de redes sociales y experta en Instagram. Su blog, JennsTrends.com, ha colocado en nuestro principales blogs de redes sociales tres años seguidos. También escribió un libro electrónico llamado, Cómo ejecutar un anuncio de Instagram exitoso.

Jenn explora las diferencias y similitudes entre los anuncios de Facebook e Instagram.

Descubrirás cómo puedes tener éxito con los anuncios de Instagram.

Comparta sus comentarios, lea las notas del programa y obtenga los enlaces mencionados en este episodio a continuación.

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Desplácese hasta el final del artículo para ver los enlaces a los recursos importantes mencionados en este episodio.

Estas son algunas de las cosas que descubrirás en este programa:

Anuncios de Instagram

Cómo Jenn llegó a Instagram

Jenn admite que adoptó recientemente Instagram y comenzó en la plataforma hace solo unos años. Se contuvo porque, como muchas personas, sintió que no tenía tiempo para otra plataforma de redes sociales.

Finalmente, Jenn decidió que necesitaba comprender el marketing de Instagram para su blog, así que creó una cuenta, la probó y se enamoró de la participación de la comunidad en Instagram. La gente está activa en él y puede crear relaciones instantáneamente.

Fue entonces cuando decidió enfocarse en Instagram.

Jenn usa Instagram principalmente para construir la marca alrededor de su blog. Cada vez que tiene una nueva publicación en el blog, la comparte en Instagram. Las personas que la siguen ven una nueva publicación de blog y luego hacen clic para leerla. Puedes encontrarla en Instagram bajo @Jenns_Trends.

Escuche el programa para descubrir la otra razón por la que Jenn ama Instagram.

Anuncios de Facebook versus anuncios de Instagram

Los anuncios de Facebook y los de Instagram son muy similares, explica Jenn. De hecho, los anuncios de Instagram se ejecutan Gerente Comercial de Facebook. Por lo tanto, no puede publicar un anuncio en Instagram a menos que esté conectado a su cuenta de anuncios de Facebook.

Es fácil comenzar con los anuncios de Instagram si ha hecho anuncios de Facebook porque ambos tipos de anuncios usan el mismo panel de control. Sin embargo, existen algunas diferencias. Por ejemplo, Instagram no muestra la cantidad total de opciones de orientación que ofrece Facebook.

También existen diferencias en términos de diseño de imagen publicitaria. Por ejemplo, mientras que las imágenes de tipo gráfico con colores brillantes, contraste y ciertas características de texto funcionan bien en Facebook, las personas en Instagram prefieren fotos naturales y de aspecto orgánico. Por esa razón, Jenn advierte contra la publicación de anuncios idénticos en Facebook e Instagram.

Ella dice que un anuncio de Instagram correctamente diseñado y orientado se mezcla con publicaciones orgánicas y no debe destacarse como un anuncio.

Debido a que al usuario promedio de Instagram le gustan las fotos que lo ubican en un entorno, Jenn advierte contra la creación de un anuncio que muestre su producto en un estante, en una caja o en un blanco plano antecedentes. En su lugar, coloque su producto en manos de un modelo o en un escenario que sea relevante para la marca o su público objetivo.

¿Ofrecen un servicio? No digas: "Toma, obtén esto hoy". En su lugar, cree algo que se relacione con la persona que lo compraría.

Aunque no hay límite para los mensajes de texto en Instagram (como la regla del 20% en Facebook, que está desapareciendo), no significa que quieras incluir mucho texto grande y brillante. Quiere que su anuncio esté muy centrado en las fotografías. Desea promover una imagen de alta calidad, bien iluminada, debidamente enfocada y formateada que se destaque y represente su marca.

Escuche el programa para saber qué pasará si ejecuta el mismo anuncio en Facebook e Instagram.

Funciones de anuncios de Instagram

Los anuncios de Instagram se distinguen de las publicaciones orgánicas con texto que dice "Patrocinado" en la esquina superior derecha. En la esquina superior izquierda del anuncio, puede hacer clic en la foto de perfil de la persona que publica el anuncio para explorar su perfil. También puede ver un botón de llamada a la acción en la parte inferior que dice Más información, Compre ahora o Reserve ahora.

Para obtener ese botón de llamada a la acción en su propio anuncio, elija la opción para enviar personas a su sitio web cuando configure el anuncio. Luego, puede elegir una de las opciones de llamada a la acción y personalizarla con su enlace.

Si promociona la hora feliz en su restaurante, por ejemplo, es mejor tener un botón de llamada a la acción con un vínculo al menú de la hora feliz que el texto independiente en la descripción que dice "Es una hora feliz promoción. Pasa por el restaurante para aprovecharlo ".

La conclusión aquí es que es importante brindar a los lectores algo en lo que hacer clic y obtener más información.

Jenn señala que puede publicar anuncios si no ha actualizado a un perfil comercial de Instagram, pero si lo ha hecho, puede ver información valiosa para sus anuncios en Instagram. Si está utilizando un perfil personal, puede encontrar todos los análisis de sus anuncios en Facebook Business Manager.

Escuche el programa para descubrir la llamada a la acción predeterminada.

Precios y presupuestos

Al igual que en los anuncios de Facebook, usted elige el presupuesto y la duración de su anuncio de Instagram. Si bien hay excepciones, como una venta flash con una ventana de tiempo corta, Jenn recomienda publicar sus anuncios por más tiempo si es posible. Idealmente, una ejecución mínima de cinco días es buena porque se colocan más anuncios todos los días, y su anuncio puede tardar un tiempo en entrar en la rotación. Además, querrá tener en cuenta el tiempo para el proceso de aprobación.

Los costos dependen de su marca y presupuesto de marketing. Jenn dice que nunca publica un anuncio por más de $ 20. Observa su rendimiento y luego puede modificar su orientación, cambiar la duración o agregar más dinero al presupuesto.

Para aquellos que comienzan con anuncios, Jenn sugiere presupuestos bajos: $ 20, $ 50 o $ 100 como máximo. Pruébelo, déjelo funcionar y vea qué resultados obtiene. Después de tres o cuatro días, haga algunos ajustes y continúe desde allí.

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Una foto publicada por Jenn Herman📱Experto en Instagram (@jenns_trends) en 11 de mayo de 2016 a las 6:58 p.m. PDT

La mayoría de los anuncios que Jenn publica son para su propio contenido, ya sea para promocionar una publicación de blog o el lanzamiento de un libro electrónico. Su inversión publicitaria de $ 20 ha alcanzado entre 1.500 y 8.000 personas.

Escuche el programa para descubrir cuánto tiempo se tarda en aprobar un anuncio.

Orientación

Cuando Jenn apunta en Instagram, se dirige a nuevas personas en lugar de sus clientes o audiencia existentes porque ya la ven, la conocen y la aman.

Jenn realiza una investigación de segmentación para encontrar el grupo demográfico ideal para su audiencia clave. Busca geográficamente y luego reduce las restricciones de edad. También puede acotar aún más por género e ingresos familiares. Incluso es posible dirigirse a personas a las que les gusta una determinada página de Facebook.

A medida que modifique su orientación, verá a cuántas personas está a punto de llegar. El número puede subir o bajar, según los parámetros que establezca. Jenn se siente feliz cuando va a llegar a 4.000 a 6.000 personas porque un número menor de personas altamente específicas es mejor que 20.000 personas al azar.

Escuche el programa para aprender sobre el algoritmo de Instagram y hacia dónde se dirige.

Medios para anuncios de Instagram

Si bien los anuncios de video son valiosos (funcionan muy bien y le permiten llevar su mensaje más lejos), la mayoría de los usuarios de Instagram tradicionales se inclinan más por las fotos. Si cree que los videos funcionan para su audiencia, utilícelos, pero pruébelos primero.

Puedes hacer publicaciones tipo GIF en Instagram si ya las tienes o crearlas con una aplicación como Leyenda, pero al final, dice Jenn, las publicaciones tipo GIF se ejecutan y actúan como video. El video de Instagram se reproduce automáticamente cuando tocas la pantalla, pero no se reproduce con audio. Entonces quieres crear algo que funcione como una película muda.

Los anuncios de video se ejecutan como cualquier otro anuncio en términos de vistas, explica Jenn, y no se le cobra cuando alguien reproduce su video. Advierte que es posible que no obtenga tanto alcance para un anuncio de video porque no mucha gente lo verá. Por lo tanto, su costo de conversión puede resultar un poco más alto.

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Un video publicado por eHow (@ehow_team) en 24 de septiembre de 2016 a las 8:52 am PDT

Otra opción de medios son los anuncios de carrusel, que comenzaron en Instagram y luego se trasladaron a Facebook. Este tipo de anuncio se destaca porque su anuncio puede tener varias imágenes (hasta cinco imágenes en una serie): una imagen de banner larga, dividida en un montón de pequeños cuadrados o varias imágenes separadas.

Cada imagen de su anuncio puede ir a una ubicación de enlace diferente y puede controlar el orden de sus imágenes. La primera foto siempre tendrá el mayor impacto ya que la gente la verá (y reaccionará) primero. El compromiso y las vistas disminuyen en las imágenes posteriores. Si cree que la imagen frontal no funciona, puede reorganizarla para ver si obtiene mejores resultados.

Escuche el programa para descubrir por qué Jenn no hace videos en Instagram.

Consejos para los anuncios de Instagram

Cuando intentas vender en frío a un completo extraño en Instagram, puede ser realmente desagradable y tener malos resultados.

Debido a que la mayoría de las personas en Instagram lo encuentran por primera vez a través del anuncio, Jenn recomienda usarlo para regalar algo gratis: un seminario web, un libro electrónico, un cuestionario o una descarga. La idea es llevarlos a su sitio web para que se inscriban, por lo que incluso los enlaces a una publicación de blog funcionarán.

Asegúrese de que el anuncio y la página de destino estén optimizados para dispositivos móviles y utilice la mejor imagen que pueda publicar para lo que quiera que opten.

Finalmente, Jenn dice que sea creativo. Piense de forma innovadora para promocionar su empresa o marca, y utilice anuncios para aumentar su ventaja. Por ejemplo, ha visto a personas publicar ofertas de trabajo a través de un anuncio de Instagram, diciendo que están contratando.

Escuche el programa para conocer la experiencia de Jenn en Social Media Marketing World.

Descubrimiento de la semana

El modo nocturno suele ser una versión más agradable de la interfaz de usuario. Las partes blancas de un navegador o una aplicación se vuelven gris oscuro o negro y el texto se vuelve blanco. Ahora, un complemento del navegador Chrome llamado Oscuridad trae el modo nocturno a su navegación web y Facebook por la noche.

Si llegan a ser las 7:00 o las 8:00 p.m. y todavía estás en tu computadora, enciende Darkness. Esto es excelente si tiene dificultades para dormir después de mirar la pantalla brillante de su computadora, y ayuda a reducir la fatiga visual.

Darkness, gratis para Chrome y Facebook, ofrece una actualización paga para YouTube y Gmail. Ve a la Tienda virtual de Chrome y busque Darkness: Beautiful Dark Themes.

Escuche el programa para obtener más información y háganos saber cómo funciona Darkness para usted.

Escuche el programa!

Conclusiones clave mencionadas en este episodio:

• Aprenda más sobre Jenn en ella sitio web.
• Seguir @Jenns_Trends en Instagram y etiquétala en una captura de pantalla que tomas cuando escuchas el podcast.
• Leer Cómo ejecutar un anuncio de Instagram exitoso.
• Explore nuestro Los 10 mejores blogs de redes sociales de 2016.
• Cree un anuncio de Instagram a través del Gerente Comercial de Facebook.
• Crea un GIF animado usando Leyenda.
• Revisa Oscuridad: hermosos temas oscuros.
• Vea nuestro programa semanal de entrevistas de marketing en redes sociales los viernes a las 8 a.m. Huzza.ioo conéctese a Facebook Live.
• Aprender más acerca de Mundo del Social Media Marketing 2017.
• Leer el Informe de la industria de marketing en redes sociales de 2016.

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