Cómo evaluar y asociarse con personas influyentes en las redes sociales: examinador de redes sociales

¿Quiere colaborar con personas influyentes en las redes sociales para promover sus productos y servicios?

¿Se pregunta qué influencers son adecuados para su negocio?

En este artículo, Descubra cómo empezar con campañas de marketing de influencers.

# 1: Identifique a los influyentes potenciales de las redes sociales

Primero, es útil comprender con qué tipos de personas influyentes te encontrarás. Si bien no existe una guía establecida para categorizarlos, una forma común de referirse a ellos es por el tamaño de las siguientes redes sociales:

• Mega-influencers son los que tienen millones de seguidores. Por lo general, son personas muy famosas como Kendall Jenner, que tiene más de 93 millones de seguidores solo en Instagram.
• Macro-influencers tener entre 100.000 y 1 millón de seguidores; por ejemplo, Jeff Bullas, que tiene 560.000 seguidores en Twitter.
• Micro-influencers tener menos de 100.000 seguidores. Son más difíciles de definir porque incluso alguien con 1000 seguidores puede ser un influencer. Por ejemplo, Emily de
  Mi vida sana, que tiene un poco más de 15 mil seguidores, obtiene un compromiso increíble en sus publicaciones.

También puede clasificar a los influencers por tipo, incluidos:

• Periodistas
• Blogueros y vlogueros
• Personas famosas (actores, músicos, etc.)
• Expertos / líderes de opinión de su nicho
• Personas "normales", como usuarios habituales de redes sociales que están ganando influencia online de forma orgánica

Ahora que está familiarizado con los diferentes tipos de influencers de las redes sociales, veamos tres formas de encontrar influencers con los que trabajar.

Hacer una búsqueda manual

Si eres activo en las redes sociales, es probable que ya conozcas a algunos influencers en tu nicho. Abre un nuevo Googlesábana y agregue las siguientes columnas:

• Nombre del influencer
• Plataforma social principal (red social, canal de vlog / YouTube, blog / sitio web)
• Autoridad de dominio del sitio web (DA)
• Siguiendo

Luego Anote todos los nombres de influencers potenciales que se le ocurran. También, agregar detalles sobre el tamaño de sus seguidores y el principal canal de influencia.

A averigua la autoridad del dominio para el sitio web de un influencer, puede usa el gratis MozBar extensión del navegador de Moz. Cuanto mayor sea la puntuación DA, mejor. Tú quieres centrarse en influencers que tienen DA de al menos 30-35.

Tú también puedes investiga los mejores blogs de tu nicho para encontrar influencers. Simplemente haz una búsqueda en Google de "palabra clave de nicho + blog ” y seguramente encontrará listas creadas por otros con los mejores y más populares blogs. Luego usa MozBar para averigüe el DA para sus blogs y agregue los mejores a su hoja de cálculo.

Utilice herramientas de marketing de influencers

La forma más fácil y rápida de encontrar muchos influencers potenciales en las redes sociales es utilizar herramientas de marketing de influencers. Muchas de las herramientas también te permiten investiga al influencer al mismo tiempo. Generalmente, las herramientas de marketing de influencers te darán al menos una instantánea de su presencia social, como por ejemplo:

• Números de seguidores y seguidores
• Tasas de participación
• Enlaces relevantes a blogs, otros canales sociales, etc.
• Ubicación
• Detalles de los seguidores, en particular datos demográficos como edad y sexo

Algunas herramientas llevan las cosas un paso más allá y te permiten conectarte directamente con el influencer. También puedes usar herramientas de divulgación de influencers, que le permiten llegar a influencers y administrar sus campañas de influencers.

La plataforma de marketing de influencers Vínculo social te permite gestionar todo el proceso. La herramienta ofrece un plan gratuito y los planes pagos comienzan en $ 9 / mes. Búsqueda de influencers en redes sociales y ver calificaciones basadas en seguidores, participación e influencia.

La herramienta permite filtra los resultados en función de los seguidores de los influencers y sus propios datos demográficos (como su ubicación, nicho o afinidad de marca). Tú también puedes investigar las audiencias de influencers en detalle para determinar si encajan bien.

Otras herramientas útiles de marketing de influencers incluyen:

• NinjaOutreach: Investigar influencers y gestionar el alcance (prueba gratuita de 3 días, luego comienza en $ 69 / mes).
• Grupo Alto: Encuentre blogueros y personas influyentes en las redes sociales, incluida la investigación automatizada de contenido y sitios web (prueba gratuita de 7 días, luego a partir de $ 179 / mes).
• OutreachPlus: Centrarse en el alcance de los influencers (prueba gratuita de 14 días, luego comienza en $ 29 / mes).

Emplear herramientas de monitoreo y escucha social

Una tercera forma de encontrar personas influyentes en las redes sociales es aprovechar las herramientas de monitoreo y escucha social. Con estas herramientas, puede supervisar las palabras clave relevantes de su nicho a ver los mejores compartidores en ese nicho y averigüe con quién se relaciona su audiencia.

Hay varias formas de hacerlo. Primero, puedes use su herramienta de administración de redes sociales para monitorear palabras clave. La mayoría de estas herramientas, como Agorapulse (prueba gratuita de 14 días, luego a partir de $ 49 / mes), Hootsuite (plan gratuito limitado disponible)o Sprout Social (prueba gratuita de 30 días, luego comienza en $ 99 / mes), ofrece esta función. Inicie algunas búsquedas de monitoreo diferentes con palabras clave relacionadas con su nicho y verifique sus resultados con regularidad.

Si descubre una publicación de blog popular ampliamente compartida, un usuario que obtiene una gran participación con regularidad o una cuenta que obtiene muchas acciones de su público objetivo, escriba sus nombres / identificadores sociales en su hoja de cálculo.

Una ruta más fácil es utilizar herramientas pro social listening que te ayuden identificar a los principales influencers automáticamente. Herramientas pagas como Brandwatch(contacto para una demostración) y Marca24(prueba gratuita de 14 días, luego a partir de $ 49 / mes) permitirte crear búsquedas en profundidad en la web (no solo las redes sociales) y automáticamente encontrar los principales autores y participantes en función de sus palabras clave.

# 2: Evalúe a los influyentes potenciales de las redes sociales para determinar si se ajustan

Ahora que ha elaborado una lista de influencers potenciales con los que trabajar, el siguiente paso es investigarlos a fondo y conocer su presencia en línea. Quiere saber si están llegando a la audiencia adecuada, con el contenido adecuado y si realmente son influyentes.

Las dos áreas principales que desea analizar son la relevancia y la calidad de la influencia.

Evaluar la relevancia

Es importante verificar la relevancia de los influencers con los que desea trabajar. Si no elige al influencer adecuado, su mensaje no será escuchado por la audiencia adecuada. A continuación, se muestran algunas formas de averiguar si un posible influencer se dirige a una audiencia similar a la suya:

• Mire los temas que escriben o hablan en su blog / vlog y canales de redes sociales.. ¿Son esos temas relevantes para su público objetivo?
• Examine los artículos, videos, noticias y otro contenido que comparten con su audiencia.. ¿Son esos intereses relevantes para su público objetivo?

• Puedes usar una herramienta como BuzzSumo para buscar influencers por tema y ver los enlaces compartidos por cualquiera que encuentre. BuzzSumo ofrece una prueba gratuita de 7 días, luego comienza en $ 99 / mes después de eso. Después de ti ingrese su término de búsqueda en la pestaña Influencers, haga clic en Ver enlaces compartidos junto a la persona que está investigando. Entonces puedes ver sus temas y dominios favoritos compartidos.

• Descubra si sus seguidores están en su público objetivo en términos de demografía y ubicación. Si tiene una empresa local, debe trabajar con personas influyentes locales para poder obtener resultados de sus campañas.
• Determina qué marcashan trabajado antes. ¿Estas marcas se dirigen a una audiencia similar a la suya?

Establecer la calidad de influencia

También debe asegurarse de que los posibles influyentes de las redes sociales sean realmente influyentes. Estas son personas que pueden impulsar el compromiso y las conversaciones que ayudarán a cumplir con cualquier objetivo de marketing de influencers, desde el conocimiento de la marca hasta el aumento de las ventas.

Hay muchas opiniones sobre lo que hace a alguien influyente. En mi experiencia, el número de seguidores no es concluyente; pero cuando se combinan con las tasas de participación, pueden brindar una idea bastante precisa de la influencia de esa cuenta.

Para establecer la influencia real de una cuenta, Investigar con qué frecuencia sus seguidores o lectores de blogs / espectadores de vlogs / oyentes de podcasts interactúan con la cuenta.. Más importante, averigüe cuántas conversaciones reales están ocurriendo.

Idealmente, un influencer no solo obtendrá muchos me gusta, sino también muchos comentarios y preguntas. Puedes usar BuzzSumo o el gratuito Boleta de calificaciones de Twitter herramienta de Agorapulse para comparar las cuentas de los influencers en términos de audiencia y niveles de participación.

Recuerda que a veces puedes obtener resultados mucho mejores si trabajas con microinfluencers con pocos seguidores en lugar de celebridades muy populares o macroinfluencers con muchos seguidores.

HelloSociety descubrió que trabajar con microinfluencers que tienen menos de 30.000 seguidores genera una interacción sustancialmente mayor (60% tasas de participación más altas), fueron 6,7 veces más rentables y generaron 22,2 veces más conversaciones semanales que el promedio consumidores.

Detectar seguidores falsos

Otra pregunta importante es ¿cómo saber si los seguidores de un influencer son falsos? Desafortunadamente, esto no es raro y hay muchos "influencers" que compran me gusta y fans. A continuación, se incluyen algunos consejos que le ayudarán a detectar usuarios que tienen seguidores falsos:

• Si un influencer potencial tiene decenas de miles de seguidores en una plataforma como Instagram, pero apenas me gusta o comentarios, eso puede ser un indicador de seguidores falsos. Twitter y Facebook no tienen los mismos niveles de participación que Instagram, pero las tasas de participación pequeñas para cuentas grandes pueden ser una señal de alerta.
• Mira las fotos de perfil y biografías de sus seguidores. Si no hay muchas imágenes de perfil de personas reales que parezcan reales, eso podría ser una señal de seguidores falsos.
• Auditar seguidores con una herramienta como Auditoría de Twitter(la primera auditoría es gratuita, luego comienza en $ 4,99 / mes) para Twitter o FakeCheck($ 1 / informe) para cuentas de Instagram.

# 3: Póngase en contacto con los influyentes de las redes sociales para crear una asociación

Una vez que haya decidido con qué posibles influencers desea asociarse, estará listo para comunicarse. Personaliza tu propuesta y muéstrales que los conoces y te gustan, lo que ayudará a aumentar las posibilidades de colaboración.

Hay varias formas de comunicarse con los influencers. Empezando por el método más rápido y sencillo, usar una plataforma que te conecta a ti y a los influencers quieres trabajar con. Los influencers se unen a estos mercados para encontrar oportunidades laborales.

Como ejemplo, Famebit le permite conectarse directamente con los creadores de contenido. Escriba su visión de la campaña, y los influencers se comunicarán con sus presentaciones sobre cómo pueden ayudarlo a lograr sus objetivos. Famebit también le permite realizar un seguimiento de su campaña una vez que comienza. Famebit es gratis para comenzar y cobran una tarifa de servicio del 10%.

Otra opcion es envíe a los influencers su propuesta por correo electrónico (preferido) o redes sociales. En tu mail, hágales saber que está interesado en colaborar, por qué sería productivo y qué obtendrían de ello. (También infórmeles si les ofrece un producto gratuito, una prueba de su servicio, etc.) Si se comunica a través de las redes sociales, personalice su mensaje para que no parezca spam.

Sin embargo, su mejor oportunidad de éxito es construya una conexión sólida antes de lanzar su asociación. Para hacer esto, sígalos en las redes sociales, interactúe con ellos, deje comentarios en su blog,y así. De esta manera, cuando se acerque a ellos para trabajar juntos, ya tiene una relación y ellos están familiarizados con su marca, lo que puede conducir a una colaboración más poderosa.

# 4: Colaborar en la ejecución de campañas

Tu campaña de marketing de influencers idealmente debería provenir de una estrecha colaboración entre tú y el influencer. En pocas palabras, los influencers son influyentes porque a sus audiencias les encanta su contenido. Y los influencers tienen una idea bastante clara de cómo producir contenido de campaña que resonará en su audiencia de una manera auténtica. Así es como pueden crecer en influencia y seguidores.

Entonces, si bien puede pedirle a un influencer que lo ayude a promocionar su producto, no puede dictar cómo debe promocionarlo. Después de todo, si se percibe que el contenido de su producto no es auténtico, la confianza se derrumbará y podría tener un efecto negativo tanto en usted como en el influencer.

Para tener las mejores posibilidades de éxito con su asociación de influencers, aquí hay algunos pasos importantes que debe seguir.

Seleccione un objetivo de campaña

Decida lo que quiere lograr con su campaña. Elegir un objetivo ayudará a guiarlo a usted y al influencer hacia las ideas de campaña para lograr el objetivo. A continuación, se muestran algunos objetivos potenciales a considerar:

• Cree conocimiento de marca y genere rumores sobre su marca.
• Promocione su producto / nuevas funciones / servicio / aplicación.

• Haz crecer tu exposición a las redes sociales y ganar más seguidores y participación.
• Construye jugo de SEO.
• Generar cables.
• Aumentar las ventas.

Elija un tipo de campaña

Una vez que haya elegido un objetivo, decida en qué tipo de campaña colaborar con los influencers de las redes sociales. Aqui hay algunas ideas:

Reseñas de productos: Las reseñas de productos pueden adoptar muchas formas diferentes, como publicaciones de blogs, contenido de redes sociales o videos de YouTube. Cuando la audiencia confía en el influencer, será más receptiva a las recomendaciones de sus productos o servicios. Las revisiones de productos son perfectas para la generación de leads y los objetivos de ventas.

Para ilustrarlo, la marca de maquillaje Glossier se asoció con el influencer de YouTube Zoella para revisar sus productos en un video que generó cerca de 1 millón de visitas.

Publicaciones patrocinadas: Le paga al influencer para que escriba o cree un contenido que mencione su negocio o productos / servicios específicos. Mandy Ferrugia, una influyente de Instagram de belleza y estilo de vida, ayudó a promover las plantillas para zapatos planos de Dr. Scholl en esta publicación patrocinada.

Sorteos y concursos: Pide a los influencers que promuevan un sorteo o concurso para generar más suscripciones. Estos tipos de campañas son excelentes para generar expectación.

Por ejemplo, Covington & Co, una empresa de ropa estadounidense, colaboró ​​con microinfluencers locales para promover su último sorteo.

Experimente con diferentes tipos de campañas e influencers, realice un seguimiento de sus resultados y objetivos, y aprenda de sus éxitos y fracasos para seguir creciendo y mejorando su marketing de influencia Campañas

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