Facebook brinda a los usuarios controles de anuncios: esta semana en las redes sociales: examinador de redes sociales

Bienvenido a nuestra edición semanal de lo que está de moda noticias de redes sociales.

Para ayudarte mantenerse al día con las redes sociales, aquí tienes algunas de las novedades que más nos llamaron la atención.

Novedades de esta semana

Facebook amplía el control del usuario sobre las preferencias publicitarias y combate el bloqueo de anuncios: Además de desarrollar nuevos formatos de anuncios "que complementan, en lugar de restar valor a la experiencia de las personas en línea", Facebook amplió sus herramientas de preferencia de anuncios "para que las personas tengan aún más control sobre... los anuncios que ven" en sus noticias. alimentar. Los usuarios ahora pueden agregar o quitar intereses de sus preferencias de anuncios, así como "dejar de ver anuncios de empresas u organizaciones que los agregaron a sus listas de clientes". Con el lanzamiento de estos poderosos controles de usuario para anuncios, Facebook también anunció que el software de bloqueo de anuncios ya no funcionará al acceder a la red social en escritorio.

La FTC endurece las reglas de divulgación para personas influyentes: Según la Comisión Federal de Comercio, "los usuarios deben tener claro cuándo se les paga por promocionar algo y hashtags como #ad, #sp, #sponsored - formas comunes de identificación, no siempre son suficientes ". Bloomberg informa que la FTC planea aumentar los requisitos de divulgación en publicaciones patrocinadas y está poniendo la responsabilidad sobre los anunciantes de asegurarse de que cualquier compensación para los influencers, incluidos los productos o servicios gratuitos, se divulgue y de manera destacada desplegado.

Facebook lanza nuevas herramientas para editores para video 360: Facebook está introduciendo dos nuevas herramientas para los editores de video 360 en Facebook. Estos incluyen Guide, "una nueva forma de ofrecer a los espectadores una visita guiada de tu video 360 mientras se reproduce" y Heatmap, "una información visual herramienta que le muestra qué partes del campo de visión de un video 360 su audiencia pasa más tiempo mirando ". De acuerdo a los Blog de medios de Facebook, los usuarios pueden experimentar cómo editores como GoPro, el New York Times, y ABC Noticias actualmente usan Guide en sus videos 360. La nueva herramienta Mapa de calor está "disponible para cualquier video publicado a partir del 1 de mayo que tenga más de 50.000 espectadores únicos" y se puede encontrar "en la pestaña Estadísticas de video para ese video".

Facebook presenta nuevas métricas de audiencia y participación para videos: Facebook introdujo nuevas métricas de video en Page Insights y Video Library que “brindan a los editores datos procesables para ayudarlos a crear videos que forjen relaciones más sólidas con sus espectadores y atraer a nuevas audiencias ". Estas nuevas herramientas "estarán disponibles para todos los videos, incluidos en vivo y 360", y ofrecen datos demográficos de la audiencia desglosados ​​"por minutos vistos por edad, sexo y las principales ubicaciones geográficas ", la capacidad" de ver cómo las audiencias totales se involucran en puntos específicos durante una transmisión en vivo ", y la información sobre" cómo compartir afecta la distribución de videos y qué tipo de contenido obliga a las personas a compartir ". Facebook está en proceso de implementar estas actualizaciones y confirma que “estarán disponibles para todas las páginas en los próximos dos semanas."

Pinterest presenta CPM Buying: Pinterest anunció que está "presentando la compra de CPM en la subasta para que pueda generar un rendimiento aún mayor para sus anuncios". De acuerdo con la Pinterest for Business, los anunciantes ahora pueden ofertar por CPM o especificar el número máximo de veces que alguien ve su campaña y Pinterest lo hará "Publique sus anuncios para llegar a más personas". Esta nueva oferta está disponible para todas las empresas de EE. UU., Reino Unido y Canadá a través de Ads Manager y la mayoría de las áreas de marketing. Socios desarrolladores.

Nuestra opinión sobre las principales noticias de esta semana

En el programa de esta semana del viernes 12 de agosto de 2016, Michael Stelzner y los invitados discuten las principales noticias en las redes sociales. Los temas incluyen el primer aniversario del programa matutino de entrevistas de marketing en redes sociales y las actualizaciones de Snapchat. Suscríbete a programas futuros aquí.

Más noticias a destacar

Snapchat está permitiendo que más marcas publiquen anuncios entre historias de amigos: A principios de este año, Snapchat lanzó con éxito un formato de anuncio de video nativo, que permite que los anuncios aparezcan entre las instantáneas e historias de amigos. AdWeek informa que Snapchat está "expandiendo su piloto [publicitario] inicial para incluir a más anunciantes ansiosos por alcanzar los 150 millones de usuarios diarios ". Si bien el número de anuncios en el sitio ha aumentado constantemente durante las últimas semanas, el sitio ha tenido cuidado de limitar la número de anuncios que se muestran a cada persona en las "tres promociones de anuncios instantáneos entre amigos por día" para "evitar arruinar al usuario experiencia."

Instagram adopta algoritmos y datos de Facebook para ordenar las historias de Instagram: La semana pasada, Instagram presentó Historias de Instagram, una nueva función que permite a los usuarios "compartir varias fotos y videos... en un formato de presentación de diapositivas". MarketingLand informa que "Instagram está utilizando un algoritmo impulsado por datos de empresa de Facebook para decidir el orden de las Historias que aparecen en el feed principal de la aplicación ". Un portavoz de Instagram confirmó esto al agregar que el algoritmo “decidirá el orden de Historias haciendo referencia a cuyo contenido las personas interactúan en Instagram y en Facebook ”y“ priorizarán las Historias de las personas que cree que es más probable que alguien revise fuera."

Pinterest lanza una serie de seminarios web sobre anuncios de Pinterest: Pinterest for Business lanzó una nueva serie de seminarios web "para mostrar cómo los anuncios de Pinterest pueden ayudar a las empresas emprendedoras y a los especialistas en marketing a alcanzar sus objetivos comerciales". Alojado por "herramientas publicitarias internas expertos "de Pinterest, los seminarios web de este mes" proporcionarán detalles y mejores prácticas para usar Pinterest para conectarse con las personas más importantes para su negocio "e incluir temas como como "Introducción a los Pines promocionados de Pinterest"Y"Anclar prácticas recomendadas creativas.”

Twitter amplía el acceso a los momentos: Twitter anunció que "un grupo más amplio de creadores creará Momentos, incluidos influencers, socios, marcas... y en los próximos meses, todos". Cuando Momentos de Twitter fue lanzado inicialmente el año pasado, los Moments fueron reunidos por un equipo de curaduría y "un pequeño grupo de socios" con la intención de que eventualmente el formato esté ampliamente disponible. Al "extender este formato creativo a más personas, y eventualmente a todos en Twitter, [Twitter] brinda a las personas una forma nueva y dinámica de contar sus historias".

Facebook actualiza la sección de noticias para mostrar más historias informativas personalmente: Facebook anunció que está "creando una nueva señal de clasificación para predecir qué es lo más informativo para usted, para que esas historias aparezcan más arriba en tu feed ". Facebook anticipa que "la mayoría de las páginas no verán ningún cambio significativo en su distribución en News Feed" y sugiere que "las páginas deberían seguir publicando historias que sean relevantes para sus audiencias y que sus audiencias puedan encontrar informativo."

Próximas noticias de redes sociales que vale la pena seguir

Las pruebas de Instagram guardan la función de borrador: TechCrunch informa que Instagram está probando la opción de "Guardar borrador" cuando "presionas el botón" Atrás "en una imagen. Según Instagram, "siempre está probando nuevas formas de mejorar la experiencia de Instagram", pero el sitio no ofreció más detalles sobre este experimento ni ningún plan futuro para extenderlo a más usuarios.

Algunos estudios interesantes a tener en cuenta:

Informe de marketing multicanal de 2016: En este nuevo informe, Marin Software proporciona comparativas de rendimiento para anuncios de compras en Bing, Google y Facebook basado en un análisis de clics, gasto y tendencias de datos de conversión en varios tipos de anuncios y dispositivos. El informe también ofrece recomendaciones prácticas para los minoristas que buscan maximizar los ingresos durante la próxima temporada navideña de 2016. Los datos para este estudio se obtuvieron de una muestra del Índice de publicidad en línea global de Marin, que es compuesto por especialistas en marketing de todo el mundo que gastan $ 7 mil millones o más anualmente en publicidad en el Marin plataforma.

Más que un mensaje: la evolución de la conversación: Según un nuevo informe de mensajería móvil de Facebook IQ y Nielsen, el 59% de los encuestados envían más mensajes hoy que hace 2 años. El cincuenta y seis por ciento espera que sus mensajes aumenten aún más durante los próximos 2 años. Para este estudio, Nielsen encuestó a 12.500 adultos (mayores de 18 años) que usan aplicaciones de mensajería móvil en 14 mercados y 5 continentes. Aunque las razones por las que las personas usan aplicaciones de mensajería varían, el rápido crecimiento y adopción de aplicaciones de mensajería para Tanto los negocios como el placer son universales y ofrecen a los especialistas en marketing nuevas oportunidades para conectarse con sus clientes. Por ejemplo, el 53% de los encuestados dice que es más probable que compren en una empresa a la que pueden enviar mensajes directamente.

Encuesta de comercio digital SUMOHeavy 2016: Un informe reciente de SUMOHeavy examina cómo está evolucionando el comercio electrónico y proporciona información sobre las compras en línea y los comportamientos de los consumidores. A pesar de la prevalencia y el avance de la tecnología móvil, el 81% de los encuestados dice que prefiere comprar en sus computadoras portátiles y de escritorio. El 48% de los encuestados dice que su experiencia de compra de tabletas "dejaba mucho que desear" y uno de cada cinco califica sus experiencias de compra móvil desagradable." Sin embargo, el 28% prefiere comprar desde dispositivos móviles y el 62% admite comprar en persona con su teléfono inteligente "en la mano" comparando precios, buscando ofertas o leyendo reseñas de productos.

Anuncios de video en Twitter: Twitter se asoció con Dentsu Aegis Network y MediaScience para examinar cómo las marcas pueden utilizar mejor el video para llegar a los consumidores. Los hallazgos sugieren que los anuncios de video consumidos en Twitter obtuvieron constantemente los niveles más altos de atención y preferencia de marca entre los usuarios. El recuerdo de los anuncios móviles fue "significativamente mayor" en Twitter en comparación con otras plataformas de redes sociales. Además, los usuarios que vieron anuncios de video en Twitter tenían un 12% más de probabilidades de recomendar esas marcas a amigos y familiares que los espectadores que solo vieron los anuncios en televisión.

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